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文档简介

第三节广告策划的主要内容和程序1精品PPT·值得借鉴第一页，共八页。广告策划可有广义和狭义之分广义的广告策划是指为规模较大的、持续时间较长的、系列的、为实现同一目标而进行的广告活动组合的整体策划。狭义的广告策划即为一个或几个单一性的广告进行策划，也可以称为单项广告活动策划。一、广告策划的含义2精品PPT·值得借鉴第二页，共八页。PPT内容概述第三节广告策划的主要内容和程序。精品PPT·值得借鉴。广义的广告策划是指为规模较大的、持续时间较长的、系列的、为实现同一目标而进行的广告活动组合的整体策划。狭义的广告策划即为一个或几个单一性的广告进行策划，也可以称为单项广告活动策划。自身情况调查（产品、品牌、企业）。竞争对手调查（产品、品牌、企业）。二、确定目标市场（目标消费者）。五、创意、文案、设计、制作广告。（公关、SP促销、直销）。营销目标决定广告目标第三页，共八页。一、市场调查市场基本情况调查自身情况调查（产品、品牌、企业）竞争对手调查（产品、品牌、企业）消费者调查（消费心理）二、确定目标市场（目标消费者）三、定位四、广告主题（→广告语）二、广告策划的内容4精品PPT·值得借鉴第四页，共八页。五、创意、文案、设计、制作广告六、传播策略（媒介计划）七、其它营销手段配合（公关、SP促销、直销）八、费用预算九、广告效果调查（市场调查方法）5精品PPT·值得借鉴第五页，共八页。★广告目标策划与计划的区别？

营销目标决定广告目标可在市场调查后提出目标6精品PPT·值得借鉴第六页，共八页。1、战略性2、全局性3、策略性4、动态性5、创新性

二、广告策划特征7精品PPT·值得借鉴第七页，共八页。（一）、整体安排和规划阶段（二）、调查研究阶段（三）、战略规划阶段（四）、策略思考阶段（五）、制定计划和形成文本阶段（六

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