广告的特征与分类

广告的特征与分类1精品PPT|借鉴参考第一页，共四十页。

学习内容1、广告的特征2、广告的分类2精品PPT|借鉴参考第二页，共四十页。一、广告的特征1、广告的本质特征就是以盈利为目的的市场营销信息传播活动。（1）以盈利为目的的信息传播活动；（2）广告是作为一种营销行为而存在的。3精品PPT|借鉴参考第三页，共四十页。2、广告是一种带有科学性和艺术性特征的自觉传播活动。这种自觉主要表现在三个方面（1）广告的付费性；（2）广告的目的性、功利性和导向性；（3）广告人力图对广告活动进行控制驾驭。

IBM3、广告是一种带有明显的自我宣扬特征的说服性信息传播活动

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4精品PPT|借鉴参考第四页，共四十页。4、广告创意和表现必须准确、新奇、简明。

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百事可乐5、广告活动稳定性与整合性。

例如：“金利来，男人的世界”；

M&M巧克力，“只溶在口，不溶在手”；“大红鹰，胜利之鹰”。6、广告活动的人性化和个性化。

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肯德基5精品PPT|借鉴参考第五页，共四十页。二、广告的分类1、按照广告刺激需求的不同分类:

基本需求刺激广告：宣传产品的基本价值

松下选择性需求刺激广告：宣传品牌

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6精品PPT|借鉴参考第六页，共四十页。2、按照广告传播信息产生的广告受众反应的不同分类:

广告受众即时反应性广告（速效性广告）

广告受众延时反应性广告（迟效性广告）

7精品PPT|借鉴参考第七页，共四十页。3、按照广告最终的目的分类：营利广告：最终目标是盈利

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非营利广告：传播某种信念、主义或陈述意见

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8精品PPT|借鉴参考第八页，共四十页。4、按照广告所达到的具体目的分类:

销售广告：以促进销售为目的的广告，如商品广告、企业广告、观念广告需求广告：为了购进某种商品、服务而做的广告采购广告

9精品PPT|借鉴参考第九页，共四十页。PPT内容概述广告的特征与分类。精品PPT|借鉴参考。1、广告的本质特征就是以盈利为目的的市场营销信息传播活动。M&M巧克力，“只溶在口，不溶在手”。2、按照广告传播信息产生的广告受众反应的不同分类:。广告受众即时反应性广告（速效性广告）。销售广告：以促进销售为目的的广告，。需求广告：为了购进某种商品、服务而做的广告。商品（或服务）、企业综合广告g1。经销商广告：面向进出口商、批发商、零售商等的广。批发商广告：面向零售商等的广告，单纯传播供应信息。零售商广告：以介绍商品、推广商品为主。社会中介机构（专业）广告支付宝。告知性广告（又称开拓性广告）。提示性广告（又称维持性广告）。情理结合诉求广告g1。POP广告（又称现场销售广告或展示广告）。珍藏品、纪念品广告：如邮票、纪念章等。劝导式广告脑白金婴儿篇。14、按照广告的时间安排的不同分类：。时机性广告g1。39第十页，共四十页。5、按照广告传播的具体内容分类：商品销售广告企业观念广告：“每天一斤奶，强壮中国人”蒙牛为全国500所贫困小学送奶解决问题广告：招聘、寻租、寻人启事智联企业形象广告g1

商品（或服务）、企业综合广告g111精品PPT|借鉴参考第十一页，共四十页。6、按照广告主的不同分类:

生产商广告：剪板机

经销商广告：面向进出口商、批发商、零售商等的广告，提供样品、商品目录等商品信息批发商广告：面向零售商等的广告，单纯传播供应信息零售商广告：以介绍商品、推广商品为主社会中介机构（专业）广告支付宝12精品PPT|借鉴参考第十二页，共四十页。13精品PPT|借鉴参考第十三页，共四十页。7、按照广告的接受者不同分类：消费者广告g1

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流通（行业）广告：针对企业、经销商等所做的广告，包括工业、农业、商业批发、媒体性广告等14精品PPT|借鉴参考第十四页，共四十页。15精品PPT|借鉴参考第十五页，共四十页。16精品PPT|借鉴参考第十六页，共四十页。8、按照产品的生命周期不同分类：告知性广告（又称开拓性广告）竞争性广告提示性广告（又称维持性广告）铺垫性广告17精品PPT|借鉴参考第十七页，共四十页。9、按照广告诉求方式不同分类：理性诉求广告感性诉求广告情理结合诉求广告g118精品PPT|借鉴参考第十八页，共四十页。塞盖拉作品：如果走得不稳有再好的保护措施也没用19精品PPT|借鉴参考第十九页，共四十页。10、按照传播媒介分类：印刷广告电波广告邮寄广告（又称直邮，简称DM）户外广告交通广告

POP广告（又称现场销售广告或展示广告）珍藏品、纪念品广告：如邮票、纪念章等其他媒体广告20精品PPT|借鉴参考第二十页，共四十页。05年1月索尼爱立信在《读者》上的广告21精品PPT|借鉴参考第二十一页，共四十页。22精品PPT|借鉴参考第二十二页，共四十页。23精品PPT|借鉴参考第二十三页，共四十页。24精品PPT|借鉴参考第二十四页，共四十页。11、按照传播媒体的性质不同分类：大众传播媒体广告自办媒体广告

25精品PPT|借鉴参考第二十五页，共四十页。12、按照广告的具体表达形式不同分类：报道式广告g1

劝导式广告脑白金婴儿篇提醒式广告

26精品PPT|借鉴参考第二十六页，共四十页。27精品PPT|借鉴参考第二十七页，共四十页。13、按照广告的具体艺术表现形式分类：图片广告文字广告表演广告g1

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Web广告：网页图标实物广告28精品PPT|借鉴参考第二十八页，共四十页。29精品PPT|借鉴参考第二十九页，共四十页。30精品PPT|借鉴参考第三十页，共四十页。31精品PPT|借鉴参考第三十一页，共四十页。32精品PPT|借鉴参考第三十二页，共四十页。33精品PPT|借鉴参考第三十三页，共四十页。精品PPT·收集整理第三十四页，共四十页。14、按照广告的时间安排的不同分类：长期广告g1

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时机性广告g1

短期广告

35精品PPT|借鉴参考第三十五页，共四十页。36精品PPT|借鉴参考第三十六页，共四十页。15、按照广告的传播范围分类:

全球性广告（又称国际性广告）g1

全国性广告区域性广告地方性广告小范围广告37精品PPT|借鉴