网上创业实务 第5版 课件 第3、4章 自建网站开店、其他网络创业项目

第3章自建网站开店3.1网站注册域名的注册申请ICP经营许可证3.1.1域名的注册域名概述域名注册流程购买网站空间域名解析域名规划1）域名概述域名用于映射国际互联网上服务器的IP地址、Internet网络上的某个服务器或某个网络系统的名字，从而使人们能够与这些服务器连通。世界上没有重复的域名。域名不是网址。2）域名注册流程3）购买网站空间网站空间（webhost），又称虚拟主机空间，就是存放网站内容的空间，包括文字、文档、数据库、网站的页面、图片等文件。4）域名解析域名解析DNS(domainnameresolution)，是指域名与IP地址间一一对应的转换工作，通过专门的域名解析服务器来完成。5）域名规划容易记忆，可以但不一定是企业的中英文缩写，一般要根据企业的实际情况而定。尽量与企业的商标等保持一致。多种后缀。把与企业相关的所有名称都进行注册。3.1.2申请ICP经营许可证申请ICP许可证所需条件申请ICP许可证所需资料网站备案1）申请ICP许可证所需条件1）经营者为依法设立的公司；注册资金大于等于100万的内资公司。2）有与开发经营活动相适应的资金和专业人员；3）有为用户提供长期服务的信誉或者能力；4）有业务发展计划及相关技术方案；5）健全的网络与信息安全保障措施，包括网站安全保障措施、信息安全保密管理制度、用户信息安全管理制度；6）涉及到ICP管理办法中规定须要前置审批的信息服务内容的，已取得有关主管部门同意的文件；7）国家规定的其他条件。2）申请ICP许可证所需资料1）注册资金：100万以上；有独立的企业法人。2）公司法定代表人签署的经营增值电信业务的书面申请。3）ICP备案登记表。4）公司的企业法人营业执照副本及复印件并加盖公司公章。5）公司概况。包括公司基本情况，拟从事增值电信业务的人员、场地和设施等情况。6）公司近一年经会计师事务所审计的财务报告或验资报告（新公司仅提供验资报告）。7）公司章程，公司股权结构及股东的有关情况。8）从事新闻，出版，教育，医疗保健，药品和医疗器械等互联网信息服务的，应提交有关主管部门前置审批的审核同意文件。9）从事经营ICP业务的可行性报告（含经营服务项目、范围、业务市场预测、投资效益分析、发展规划、工程计划安排、预期服务质量、收费方式和标准）和技术方案（含网络概况及结构、组网方式、网络选用的技术及标准、设备配置等）。10）为用户提供长期服务和质量保障的措施。包括后续资金保障，技术力量保障，商业经营保障，内置管理模式。11）信息安全保障措施。包括网站安全保障措施，信息安全保密管理制度，用户信息安全管理制度。12）接入基础电信运营商的证明即服务器托管协议（预期服务保障）。13）公司法定代表人签署的公司依法经营电信业务的承诺书。14）证明公司信誉的有关材料（新申请公司无此项，，由非经营性公司转为经营性公司需提供）。3）网站备案中国万网：/3.2网络服务提供商的选择中国万网美橙互联美橙互联：/3.3搜索引擎优化技术SEO概述关键词优化页面设计优化链接优化数据的检测与分析3.3.1SEO概述索引擎优化，术语为SEO（SearchEngineOptimization的简称），是针对搜索引擎的排名法则，通过对网站结构、页面设计以及链接设置等内容进行改进，使网站在搜索引擎中排名靠前的一种技术性网络营销手段。3.3.2关键词优化设置符合产品特征的关键词适当安排关键词密度动态追踪热门关键词3.3.3页面设计优化简化代码文字链接作为目录导航3.3.4链接优化建立网站导航平行页互联建立外部链接3.3.5数据的检测与分析SEO是一个长期的动态过程。可通过网站流量统计系统来查看SEO的进展情况，常用的有百度统计、谷歌统计、雅虎统计等。3.4网店的费用建站的注册费用和虚拟主机的购买费用弹性很小，网店经营者选择一家信誉高规模大的ICP即可3.5网站建设框架网站的基本框架框架范例3.5.1网站的基本框架网站介绍站点地图相关内容及栏目联系信息讨论区FAQs搜索引擎新闻相关链接3.5.2框架范例主页企业宣传产品宣传技术支持代理商专业论坛常见问题其他3.6网站规划设计网站的总体规划网站的内容规划网站的布局规划文档目录的规划3.6.1网站的总体规划1.经营层面规划根据企业的行业性质、产品属性、企业的经营理念、经营风格等来确定网站的总体风格、布局和网站的内容。3.6.1网站的总体规划2.技术层面规划主要包括对系统的内部结构、实现方法和维护方法等进行规划，比如：网站的结构；新添文件与原有系统保持一致的措施；信息的组织与管理；存储信息的物理方法（采用数据库还是文件系统）；文档版本控制（例如，如何确保多个用户同时编辑同一个文件）；结构的完整性和一致性的维护方法等。3.6.2网站内容的规划网页在不同平台及浏览器上的兼容性网站内容与技术整合多媒体应用3.6.3网站布局规划网站布局通常采用的技术是HTML的表格（Table）和框架（Frame）功能。3.6.4文档目录的规划绝对路径相对路径3.7网站经营与组织管理明确网站的目的、目标群体和用户需求主题鲜明，彰显企业特色注重网站的系统性和层次性网页设计技术与内容保持统一注重网站的功能性案例朱振宇与花洛莉亚案例问题：1.结合本章的内容和案例，谈谈你认为朱振宇能够成功的原因。2.列举一个在线化妆品品牌，并将其与花洛莉亚进行对比分析。3.谈谈你从朱振宇与花洛莉亚中得到创业成功要素。本章小结本章对自建网站开网店的建站方式和前期准备做了介绍，首先介绍了如何开设网站：根据建立经营性网站的流程介绍了域名注册、域名解析、购买空间和网站备案，还介绍了经营性网站必须注册的ICP许可证的申请和报备流程；其次对目前网络服务提供商做了简述，列举了中国万网、美橙互联两家ICP提供商；然后详细介绍了搜索引擎优化的内容和技巧，并对自建网站开网店所产生的费用做了简要概述。本章还重点介绍了网站的基本框架和网站规划设计的基本方法和原则。在学习完本章内容之后，应当能够设计一个电子商务网站的基本框架和内容。本章练习1.经营性网站需要进行哪些注册可以投入运营？请简述步骤。2.什么是ICP许可证？获得ICP许可证的条件有哪些？3.SEO是一个长期的过程，如何进行网站数据管理分析？试结合百度指数予以说明。4.近期很多网店注册中文域名，对此谈谈你的看法。5.根据本章所介绍的网站建设原则，选择某一网上零售店进行评价。6.咖啡生产企业的竞争十分激烈。对于咖啡生产企业而言，关键是要建立起与其客户的联系，这样当客户在超市里看到该咖啡时就会购买。你的工作是为一种新的咖啡设计一个网站，为建立该网站，你需要考虑下列问题：目标市场的特征是什么？建立与客户的联系时，你希望的主要卖店是什么？你认为目标市场会如何看待接收到的信息？（目标市场都熟悉网络吗？喜欢图形吗？使用什么系统？）在促销中你会采用什么其他媒体来与网站结合？网站如何设计？（必须画出一张代表联接的缩略图。）完成该设计后，将你的网站与其他咖啡网站进行比较，看看这些大公司是如何建立与其目标受众的联系的。本章网站资源1.(给出最佳和最差的网页设计例子)2.中国互联网络信息中心：/3.浙江省网络经济服务监管网：/index.action

4.中国万网：http://5.北京市工商行政管理局：

6.易网国际：http://www.eznet.hk/about/about.shtml7.硅谷动力：/

8.中华人民共和国工业和信息化部：/

6.北京市工商行政管理局：/

7.易网国际：http://www.eznet.hk/

8.硅谷动力：/

9.中华人民共和国工业和信息化部：/

第4章其他网络创业项目4.1网络旅游创业在线旅游业的发展过程在线旅游业的技术支持在线旅游业的分类在线旅游业的发展趋势4.1.1在线旅游业的发展过程探索阶段：“互联网+呼叫中心”市场启动阶段：OTA业务、平台类业务高速发展阶段：服务型电商应用成熟阶段：向O2O模式转型4.1.2在线旅游业的技术支持移动定位服务移动支付移动信息服务信息互动服务移动4.1.3在线旅游业的分类综合类旅游网站社区点评类旅游网站垂直搜索类旅游网站1）综合类旅游网站概念：旅游代理商通过网络平台向旅游者销售旅游产品及服务盈利渠道：来自旅游供应商的代理佣金；来自旅游者的中间费用2）社区点评类旅游网站概念：为旅游者提供交流和信息分享的社区型平台盈利渠道：流量变现3）垂直搜索类旅游网站概念：基于搜索引擎为旅游者提供旅游产品对比服务盈利渠道：点击量、植入广告4.2.4在线旅游业的发展趋势线上旅游社区模式有待完善线上旅游点评模式有待创新“VR+旅游”势头正盛旅游直播成为新热点4.2社交电商创业社交电商的概念社交电商的发展和形式社交电商创业模式的规划社交创业的优势社交创业的劣势社交电商创业的发展趋势4.2.1社交电商的概念社交电商是通过社交网络平台，或电商平台的社交功能，将关注、分享、讨论、沟通互动等社交化元素应用到电子商务的购买服务中，以更好地完成交易的过程。4.2.2社交电商的发展与形式社交媒体电商社交内容电商社交直播电商社交团购电商1）社交媒体电商各类推送小程序就是典型的社交媒体电商平台链接式广告电商微信公众号利用特定用户兴趣传播特性进行商品推广和分享2）社交内容电商通过在社交平台上发布高质量的内容，吸引用户关注和分享，进而引导用户进行购买。内容可以包括时尚搭配、美妆护肤、旅游体验等，通过这些内容吸引用户的兴趣，并引导他们购买3）社交直播电商通过直播的方式展示商品，结合社交媒体和电子商务的功能，利用直播的互动性和实时性，让消费者更直观地了解商品，同时也能享受更多的促销和优惠3）社交团购电商通过团购的方式吸引消费者购买商品。商家通过社交平台发布团购信息，吸引足够多的消费者参与购买。4.2.3社交电商创业模式的规划市场调研和定位选择合适的社交平台打造优质的账号内容提供个性化的服务建立品牌信任账号内容创新和改进建立完善的供应链和物流体系制定合理的商品价格策略建立维护良好的客户关系注重平台合规性和安全性4.3.4社交创业的优势启动及维护成本低轻资产社交化个性化数据化4.3.5社交创业的劣势竞争激烈流量获取成本高供应链管理难度大用户体验难以保证、法律法规风险4.3.6社交电商创业的发展趋势市场规模持续扩大社交电商与内容电商融合私域流量赋能，受到更多关注社交电商更加个性化社交电商更加注重用户体验4.3网络社群创业网络社群的定义网络社群的发展网络社群的平台网络社群的推广网络社群的发展趋势4.3.1网络社群的定义在互联网上有着相似兴趣爱好和共同目标的用户进行的交流和互动社群的本质就是将产品的供求双方连接起来，提高企业的营销效果4.3.2网络社群的发展20世纪80年代，BBS等在线社交平台的出现标志网络社群开始兴起微信公众号的出现使网络社群进入商业领域微商、知识型社群催生了新的运营策略4.3.3网络社群的平台微博群微信群QQ群平台对比分析4.3.4网络社群的推广免费流量渠道推广KOL引流活动推广付费广告推广4.3.5网络社群的发展趋势完善社群的组织架构目标受众精准化打造品牌效应社群活动常态发展成为必然趋势4.4网络内容创业网络内容创业的主要领域网络内容创业的发展趋势4.4.1网络内容创业的主要领域付费阅读付费视频付费音乐付费游戏1）付费阅读文学作品网站电子书网络平台2）付费视频付费模式单片单付会员充值视频平台付费对比3）付费音乐付费业务单次付费会员付费打赏作者流量包音乐平台付费对比4）付费游戏一次性买断付费模式计时付费模式道具付费模式BattlePass付费模式4.4.2网络内容创业的发展趋势内容创业要回归“内容”开启内容创业多维度竞争提高内容创业准入门槛

本章案例新浪微博的发展历程案例问题：1.新浪微博的推出和发展给哪些行业带来了怎样的影响？2.在当前社会背景下，新浪微博面对的挑战是什么？3.结合案例分析网络社群创业的前景。本章小结本章主要讨论了网