广告创意智慧树知到期末考试答案2024年

广告创意智慧树知到期末考试答案2024年广告创意社会热点包括（）。

A:政治热点B:经济热点C:文化热点D:体育热点答案:政治热点###经济热点###体育热点###文化热点广告是以改变或强化人们认知和行为为目的、（）的信息传播活动。

A:非面对面B:秘密C:公开的D:面对面答案:公开的###非面对面广告创意公认的评价标准包括：（）。

A:系统性B:蕴含性和渗透性C:冲击性和新奇性D:简单性答案:冲击性和新奇性###蕴含性和渗透性###简单性品牌建构的手段主要包括：（）。

A:宣传品牌主张B:文化理念推广C:刺激消费者购买D:品牌形象塑造答案:宣传品牌主张###品牌形象塑造###文化理念推广改变维度模板是指对商品进行（）上的转换。

A:时间B:位置C:空间D:功能答案:时间###空间广告创意测评的方法包括（）。

A:头脑风暴法B:瞬间显露测评C:李克特量表法D:奥斯古德量表答案:奥斯古德量表###李克特量表法###瞬间显露测评广告从业者须遵循的基本创意原则包括（）。

A:注重文采、意在言外B:立于真实C:动之以情D:标新立异、大胆而有力的想象答案:立于真实###注重文采、意在言外###动之以情（）三项相加=品牌性格。

A:品牌B:定位C:产品D:个性答案:产品###定位###个性大卫·奥格威指出：“除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只……创意的作用是（）和（）要能引发（）”（）

A:有趣B:产业升级C:故事性D:二次传播答案:有趣###故事性###二次传播品牌传播要通过（）等塑造一个具体可感的品牌形象。

A:广告宣传B:学术调研C:营销推广D:品牌主张答案:品牌主张###广告宣传###营销推广广告公司创意部内的核心岗位通常包括（）。

A:创意总监CDB:执行创意总监ECDC:美术指导ART和文案指导CopyD:首席创意总监CCO答案:执行创意总监ECD###首席创意总监CCO###创意总监CD###美术指导ART和文案指导Copy广告创意的评价过程包括（）。

A:文案测评B:费用测评C:概念测评D:终稿测评答案:概念测评###文案测评###终稿测评巧妙地使用政治事件能为广告创意锦上添花，提升传播效果，且可能产生的风险非常小。（）

A:对B:错答案:错只有针对绿色产品的营销才能称为绿色营销。（）

A:对B:错答案:错一则好的广告创意的评价标准通常可以表述为情理之中、意料之外。（）

A:对B:错答案:对广告创意隶属于广告核心要素中的信息内容部分。（）

A:错B:对答案:对社会热点，即引起社会广泛关注的问题或现象。它具有认知度大，同时又具有社会公共性的特点。（）

A:对B:错答案:对广告创意的评价过程包括费用测评。（）

A:错B:对答案:错具象化的形容比抽象化的观点更容易被受众记住。（）

A:错B:对答案:对广告创意思维必然受制于企业的营销战略。（）

A:对B:错答案:对广告创意是创意人员对广告信息的创造思考和创新加工。（）

A:错B:对答案:对企业需要以优质的产品或服务来“兑现”和“印证”顾客对“品牌形象”的期望。（）

A:对B:错答案:对企业通过互联网进行公益广告传播目的只是吸引用户注意力。（）

A:错B:对答案:错广告创意中对各种民俗元素的应用,不仅增强广告的社会文化影响力,同时也使得民俗文化得到更加广泛和深入的传播和传承。（）

A:对B:错答案:对广告不仅传递了信息，也实现了一定的社会教育功能，如弘扬民族情感、传承传统文化、传播价值观念等。（）

A:对B:错答案:对精炼观点需要善用现有的知识，抑或类比，用简单组成“复杂”。（）

A:对B:错答案:对现实中的名人和文艺作品中的名人都可以成为广告创意的灵感触媒。（）

A:错B:对答案:对优秀的广告创意是有规律可循的。（）

A:对B:错答案:对在广告创意中利用设置悬念的做法可以吸引受众的注意。（）

A:对B:错答案:对广告创意人需要有政治意识。（）

A:对B:错答案:对广告不属于媒介产品。（）

A:错B:对答案:错企业的品牌传播策略主要目标是通过以创意为核心的广告内容编排与制作，将品牌形象或文化理念准确传达给受众。（）

A:对B:错答案:对谷歌浏览器的电视广告用浏览器的打开速度和闪电的速度做对比，让受众第一时间感知到“快”这个特性。这是用了广告创意模板中的（）模板。

A:形象化类比B:改变维度C:互动实验D:制造竞争答案:AI参考:答案：A：形象化类比。\n\n谷歌浏览器的电视广告用浏览器的打开速度和闪电的速度做对比，让受众第一时间感知到“快”这个特性，这种广告创意使用了形象化类比的广告模板，通过将两种具有相似性的事物进行对比，让受众更加直观地感受到产品的特点。其他选项B、C、D在题目中都没有体现。'营销沟通指的是企业以（）或整体的企业形象为基本沟通工具，让消费者了解并认同企业的产品和服务。。

A:服务B:品牌C:代言人D:产品答案:AI参考:正确答案是D：产品。\n\n营销沟通指的是企业以产品或整体的企业形象为基本沟通工具，让消费者了解并认同企业的产品和服务。选项A、B、C虽然也属于营销沟通的工具，但它们不是最基本和核心的工具。因此，正确答案是D。'2020年新冠疫情爆发以来，众多著名品牌企业通过健康主题的广告创意作品来宣传疫情防治政策，承担了广告的（）功能。

A:文化传承B:社会责任C:生态宣传D:商业促销答案:AI参考:正确答案是B：社会责任。\n\n众多著名品牌企业通过健康主题的广告创意作品来宣传疫情防治政策，承担了广告的社会责任功能。在疫情期间，广告应该更多地关注社会问题，传递正能量，帮助人们树立正确的价值观和人生观。因此，品牌企业的健康主题广告创意作品正是承担了这一社会责任。其他选项如文化传承、生态宣传、商业促销虽然也与广告有关，但在疫情期间的重要性相对较低。'共鸣论一般适用于一些（）产品和服务的广告。

A:小众化B:智能化C:大众化D:定制化答案:AI参考:正确答案是C，大众化产品。共鸣论一般适用于一些大众化产品和服务的广告。共鸣论是指广告应该传递一种情感共鸣，让消费者产生情感上的认同和共鸣，从而促进购买行为。对于大众化产品和服务，共鸣论更容易引起消费者的共鸣，因为这些产品和服务是大多数人都会接触到的，更容易引起共鸣。而小众化、智能化、定制化产品和服务则需要不同的广告策略和宣传方式。'广告是（）的重要载体。

A:企业经营B:品牌建构C:技术研发D:产品销售答案:AI参考:正确答案是B：品牌建构。\n广告是品牌建构的重要载体。广告的主要功能是传播信息，提高品牌知名度，促进销售，塑造品牌形象，同时也有助于消费者建立品牌偏好，增强品牌忠诚度。因此，广告是品牌建构的重要载体。选项A、C、D与广告的功能和作用无关。'广告的（）就是广告传播时所要面对的社会情景和环境的特征。

A:文化语境B:伦理阐释C:政治元素D:市场导向答案:AI参考:正确答案是A：文化语境。\n广告的文化语境是指广告传播时所要面对的社会情景和环境的特征，包括文化传统、价值观、社会阶层、生活方式、社会问题等。广告在传播过程中需要考虑这些因素，以适应不同的文化背景和环境，从而达到最佳的传播效果。因此，答案为A。B、C、D选项虽然也与广告有关，但与文化语境的含义不完全相符。'创意灵感的催化主要依靠两大类触媒信息，专业触媒信息及（）。

A:实验触媒信息B:社会触媒信息C:日常触媒信息D:记忆触媒信息答案:AI参考:正确选项：【单选题】创意灵感的催化主要依靠两大类触媒信息，专业触媒信息及**日常触媒信息**。'广告创意隶属于广告核心要素中的（）部分。

A:广告费用B:广告媒介C:信息内容D:广告主答案:AI参考:正确答案是C：信息内容。\n\n广告创意是广告的核心要素之一，是广告信息的表现形式。它需要结合广告目的和产品特点，运用独特的视觉元素和语言，创造出吸引消费者注意力的广告作品。广告创意的目的是通过吸引消费者的注意力，提高品牌知名度和促进产品销售。因此，广告创意需要与广告信息内容紧密结合，以实现广告的整体效果。其他选项如广告费用、广告媒介和广告主等，虽然也是广告的重要组成部分，但与广告创意相比，它们更多地涉及到广告的实施和推广过程。'时尚具有对民众的文化渗透力，但与习俗相比较，则显得不够稳定，具有一种（）的特点。

A:潮流性B:亚文化C:年代性D:起伏性答案:AI参考:正确答案是D：起伏性。\n\n时尚具有对民众的文化渗透力，但与习俗相比较，则显得不够稳定，具有一种起伏性的特点。这是因为时尚是一种短时间内的流行趋势，可能会随着时间的推移而发生变化，而习俗则是一种长期形成的社会习惯，相对而言更加稳定。因此，答案为D：起伏性。'抖音发布公益广告“老张的老年大学”，主要展现了（）。

A:不同的文化语境B:广告的市场导向C:企业的社会责任D:广告的伦理问题答案:AI参考:正确答案是A：不同的文化语境。\n抖音发布的公益广告“老张的老年大学”主要展现了不同的文化语境。该广告通过展示老年人在老年大学学习各种知识和技能的过程，强调了不同年龄段的人都有追求知识和自我提升的权利，同时也展现了社会对于老年人文化生活的关注和重视。因此，选项A“不同的文化语境”是正确答案。选项B“广告的市场导向”与广告的主题无关；选项C“企业的社会责任”虽然与广告的主题有关，但并不是该广告的主要特点；选项D“广告的伦理问题”虽然也是广告制作中需要考虑