大学生眼镜消费调研报告

目录第一部份调研方案TOC\o"1-5"\h\z一、调研背景 2二、调研目的 3三、调研对象及方式 3第二部份调研内容一、调研内容分析 3一、大学男女生佩带眼镜的情形分析 3阻碍购买框架或隐形眼镜的性别不同………………3阻碍配镜价钱的性别不同……………3二、大学生佩带眼镜缘故情形分析…………43、大学生眼镜度数情形的分析 44、大学生选择眼镜样式类型的分析 5五、大学生关于配镜地址选择的情形分析 7六、大学选购眼镜考虑因素分析 77、大学生戴眼镜适应分析 8八、大学生选择市场上各类镜片类型分析 9九、大学生关于框架眼镜会使眼睛不同程度造成变形的观点 910、驱动大学生购买新眼镜的阻碍因素……101一、大学生对隐形眼镜整体观点分析 10二、调研结论………………….11一、大学生关于以后眼镜市场的态度分析…………………12二、大学生隐形眼镜的消费前景 123、对眼镜厂家和商家以后眼镜进展的意见和建议 13终止语………………………..14第三部份附录………………14一、调研时刻和地址详情……………………15二、调查问卷 15三、深访提纲 16第一部份调研方案调研背景此刻社会，关于部份大学生来讲眼镜也几乎成为必不可少的必需品。这观念多元化样的社会现象有力的拉动了眼镜市场需求，眼镜消费已呈多元化进展态势。这种多元化表现为：消费结构多元化。眼镜属于一种生活耐用必需品，它涉及到千家万户，又要求购买便利，因此几乎所有的地址都有大大小小的眼镜店。据统计，中国有近3万多家眼镜零售企业。可是配装眼镜（不包括隐形眼镜和成镜）零售总额却不足200亿元，平均单家眼镜零售门店的年零售总额不足50万元。这从另一个侧面又能够窥见中国眼镜市场可拓展的空间之庞大。在我国，眼镜制造行业属于轻工业的45个行业之一。 ；、• /随着社会技术的快速进展和人们文化、生活水平的不断提高及实力保健工作的开展，眼镜在人们生活领域中发挥着重要作用。依照调查数据显示，2002年末消费者平均配镜周期为3年，而到了2020年末平均配镜周期已缩短至年。同时眼镜消费呈现多元化趋势进展，愈来愈多的人为了追求时尚、赶潮流而购买眼镜，有色隐形眼镜、眼镜周边产品在市场上一路畅销，从而带来的连锁反映，使其眼镜市场销量大增。正因为眼镜的普遍性和特殊性，咱们更不能轻忽这一重要的消费市场。经调查，学生近视率在80%左右，而大学生作为眼镜消费市场的主流群体，随着消费观念于消费心理的改变，关于眼镜利用的基础上更兼注重时尚、美观、保健。同时由于大学生的消费水平相对较低，对眼睛的消费还处于中低的水平。因此，厂商在产品设计理念上，讲究经济、实惠、美观相结合的前提下，知足大学生的需求，提高效劳质量，完善促销活动，提高商家的信费用，从而提高市场份额。

二、调研目的本问卷通过调查长安大学渭水校区在校大学生眼镜佩带者人数、性别组成、配镜地址及价钱和爱好样式等方面的具体情形，分析统计数据，从而了解阻碍大学生选择眼镜的要紧缘故和消费情形。能更好的为商家分析市场，提供指导眼镜厂商改良现有产品和效劳，制定正确的营销策略。三、调研对象及方式.调查对象：长安大学渭水校区在校大学生.调查方式：这次调查第一采纳抽样的方式，以问卷调查的方式搜集数据，在长安大学渭水校区东西区食堂门口和图书馆等地址随机的向参加调查的同窗发放本次问卷了解关于眼镜消费的大体状况再分析问卷并从中找出具有深访价值的同窗进行深度访谈，最后汇总、统计、分析。（调查问卷和深访提纲附在最后）第二部份调研内容一、调研内容分析1、大学男女生佩带眼镜的情形分析通过调查分析男女生配镜的比例都较高，这说明目前大学生中近视的现象普遍。第二，由调查可知在大学生中佩带隐形眼镜的并非是太多，而框架眼镜十分流行，因此目前仍然以框架镜为主。只是有一部份学生尽管不需要眼镜，可是由于潮流趋势，也佩带了框架眼镜。而关于隐形眼镜来讲男女生的不同突出，只是目前来讲时尚因素是要紧购买力，毕竟隐形眼镜的消费群众仍是有限的。阻碍购买框架或隐形眼镜的性别不同俗语说“爱漂亮之心，人皆有之”，在大学生中，很多男生选择佩带框架眼

镜的缘故能够显得更有知识，更具有魅力。而且，男生相对来讲怕麻烦而不肯意带隐形。关于女生来讲，架着一副框架眼镜不急不舒畅，也部份的遮盖了女生甜美的形象，因此在女生中隐形眼镜比较受迎，乃至会买一些有色隐形眼镜来佩带。因此，在大学生中，女性消费隐形眼镜较男生多。阻碍配镜价钱的性别不同从可同意眼镜价钱的调查分析可知，男生关于眼镜同意的平均价钱想相对低于女生，这一点也能够说明男生在眼镜的消费层次上不如女生。这和上面对眼镜类型的偏好分析是分不开的，因为相对而言，隐形眼镜的价钱要高于框架眼镜。（表1）（表2）女生可接受眼镜价格男生可接受眼镜价格女生可接受眼镜价格男生可接受眼镜价格口100元36%100-2口200-4口400口100元36%100-2口200-4口400元以下00元00元14,以，上3,8吩，8%口100元

□100-219,48%200-4口400元以下00元00元以上（•从此图能够看出来，男女生可同意的眼镜价钱不同，相对而言女生的可同意消费价钱要比男生的高。）2、大学生佩带眼镜缘故情形分析目前，大学生佩带眼镜不仅限于近视的缘故，还有追求时尚潮流、重塑造型和改变形象、保健的因素。在这次调查的进程中，发觉戴眼镜的同窗除那时由于不正确的看书用眼适应和过度迷 一恋电子产品致使近视而被迫的架上了眼镜外，为改变形象，重塑一种新风格而开始戴上眼镜的同窗也大有人在。产二^广二^还有一小部份人是因为追求潮流，看到身旁的人戴眼镜很帅很酷就想要尝试，更有甚者，明明有一双超人的眼睛却恰恰装作眼睛看不见的样子去眯着眼睛看黑板，只为能够让家长同意为自己配眼镜。而如此的情形大体发生在初中时期，从另一方面能够看出处于青春萌生期的学生好奇心重并追赶公共潮流的心理。

佩戴眼镜原因（表3）（•在佩带眼镜缘故的分析中，67％的同窗是由于近视的缘故，23％的人是想改变形象，而剩下的同窗是为了时尚等其他方面的缘故。）3、大学生眼镜度数情形的分析在调查者发觉，大伙儿的眼镜度数不同明显，各个时期的度数都有存在，只是眼镜度数居200—400度的仍是占多数。大部份受访者戴眼镜的时刻已经超过了5年，也确实是说从初中时就开始佩带眼镜，而改换眼镜的频率也在今年来变高，平均每两年改换一次，尽管带了眼镜可是眼睛度数的增加并无遏制反而增加，一名受访对象讲述自己说初一时就佩带眼镜那时眼镜时50度，为七年后上升至400度期间换了近5副眼镜，而像如此的情形普遍存在。（表（表4）（•在眼镜度数的分析中发觉大学生的眼镜度数普遍是偏高的，50％的人眼

镜度数都在200-400度，只是眼镜度数在400度以上的同窗仍是占很高比列的有33%,剩下17%的人眼镜情形仍是比较好的。）（•在换镜率中，47%的人也是大多数的人1-2（•在换镜率中，47%的人也是大多数的人1-2年换一次眼镜，1年之内换眼镜的有27%,2-3年换眼镜的有23%,能够看出大伙儿换眼镜的频率相对高。）4、关于大学生选择眼镜样式的分析关于眼镜来讲，不同的造型样式会给人带来不一样的感觉，随着眼镜市场的进展和人们追求个性、利益标新的心理，全框、半框、无框和隐形多种眼镜样式层出不穷，一些造型独特、颜色敞亮、有花边修饰的眼镜框也受到了更多的大学生的青睐。只是在调查的进程中就有同窗反映不能同意造型奇异的样式，感觉有些人是为了吸引目光，而如此的举动是令他们无法明白得的。而现今黑框眼镜也成了大部份同窗首选的公共流行样式。在访问中有一些很成心思的发觉，很多男同窗而言，偏爱黑框眼镜，而关于选择黑框眼镜的一个缘故是能从形象上给人一种有气场有架势的感觉，有一名深访对象以为作为社团部门的领导人，必需给人一种威信感，而黑框眼镜就能够让他心理产生这种感觉。因此说眼镜已经不是传统意义上的爱惜眼镜，更重要的是形象改变。佩戴眼镜类型口全框

口半框□无框□隐形（•在佩带眼镜的类型中，96％的人都是佩带框架眼镜，其中57％全框，20％半框，10％无框，而只有3佩戴眼镜类型口全框

口半框□无框□隐形（表6）5、大学生关于配镜地址选择的情形分析配镜地点选择校内眼镜店专业眼镜连锁店眼镜平价商场配镜地点选择校内眼镜店专业眼镜连锁店眼镜平价商场医院网购（表7）（•在配镜地址的选择中，47％的人都选择了在专业眼镜连锁店，27％的人选择了校内眼镜店，13％的人选在在眼镜平价商场购买，少部份人选择了医院）6、大学选购眼镜考虑因素分析在这方面的调查中发觉，大伙儿在选购眼镜方面考虑的仍是很多的，要紧的因素有：价钱、质量舒适度、样式造型等，而在这些因素中价钱和质量舒适度是最重要的。看来关于大学生来讲，经济状况是考虑的重要因素，另一方面，据下表可知所有的调查人群都将质量舒适度作为必要的选择条件，因此说大学生更注重健康和品质。只是关于品牌来讲，大伙儿都感觉无所谓，没有必要非得大品牌，

只是此项是针关于框架眼镜来讲的，大伙儿感觉配框架眼镜时，重要的是验光的准确性和镜片的平安性。只是关于隐形眼镜来讲就不一样了，绝大多数人都会考虑品牌，这和隐形眼镜的广告宣传时分不开的。眼睛选购因素403020100数人格价度

适舒量质型造式款度态务服带携便方牌品绍介碑口403020100数人格价度

适舒量质型造式款度态务服带携便方牌品绍介碑口（表8）（•在眼镜选购因素的调查结果能够得知，100％的同窗都以为眼镜的质量和舒适度是最重要的！另外价钱、样式造型也相当重要，还有一少部份人会在意态度、口碑等。）7、大学生戴眼镜适应分析关于大学生戴眼镜的适应分析，一天都戴着和仅工作学习时才佩带是要紧日常配镜适应，主若是因为长期戴眼镜后已成依托，不然会很不舒适。佩戴眼镜习惯佩戴眼镜习惯（表9）（•关于大学生的配镜适应，40％的人一天都佩带着，30％的人只有工作学习时带，13％的人在看不清时会戴，剩下的人当中会有人将眼镜拿来当装饰。）8、大学生对选择市场上各类镜片类型分析目前市场上要紧的镜片和框架类型有：树脂、纯钛、塑料、不锈钢，而在大大学生关于框架眼镜会使眼睛不同程度造成变形的观点舒适、美观的要求。选择镜片或框架类型 （表10）（•在镜片或框架的选择中，90％的人仍是选择树脂镜片，77％的人选择塑料框架，这两方面仍是眼镜配置的主流。）9、大学生关于框架眼镜会使眼睛不同程度造成变形的观点从调查中得知，大伙儿都明白佩带框架眼镜会对眼睛带来不同程度的损害，除部份人会选择尽可能少戴，更多的人是无能为力和无所谓，看来这部份人士抱着一种消极态度。对于框架眼镜对眼睛造成不同伤害的态度 （表11）（•关于框架眼镜会使眼睛不同程度造成变形的观点中，33％的人都表示无可奈何没有方法，27％的人感觉无所谓、没关系，23％的人会选择尽可能少戴，10％的人选择换隐形。）10、驱动大学生购买新眼镜的阻碍因素此刻随着大学生改换眼镜的频率增加，驱动大学生购买新眼镜的阻碍因素也

变得五花八门，旧的度数不适合、眼镜损坏、追赶潮流、换新风格等都成了大伙儿买新眼镜的驱动力，已经不是传统意义用久了用坏了再去换新的眼镜的方式了。驱动购买新眼镜因素15数10—他其—他其—格风新换流潮赶追I坏—损己镜眼—数合不—数度的旧O（表12）（•在购买新眼镜的驱动因素中，40％的人是因为旧的度数不适合，27％的人因为眼镜已损坏而购买新眼镜，20％的人是因为换新的风格给人线人一新的感觉，10％的人为追赶潮流）11、大学生对隐形眼镜整体观点分析通过调查不难发觉今世大学生对隐形眼镜的消费现状并非是很乐观，据资料分析，隐形眼镜在今世大学生消费群体的覆盖率不足百分之二十。通过我的调查显示，这要紧源于大部份大学生感觉隐形眼镜不如框架眼镜平安方便有效，而且关于隐形眼镜的观点绝大部份同窗都以为很麻烦和危险太多。令大伙儿最为担忧的几大方面有；验光不准确、品质没有保障，危害眼睛、佩带不舒适和价钱不睬想。目前，佩带隐形眼镜不仅麻烦，也对佩带者的眼镜有必然的损害。这是隐形眼镜市场不火热的一个重要因素。据另一项调查分析，隐形眼镜在大学生中需求量最大的仍是大三大四占多数，由于他们即将走入社会，因此对自身形象要求较高，而框架眼镜相对来讲阻碍了自身形象。而仍在校园里的大学生，他们大部份时刻是上课，佩带隐形眼镜关于他们来讲是比较麻烦的。而市场上的隐形眼镜销售渠道呈现杂乱无章的状况，因此致使其售价不同专门大，正规的很贵，可是也有十几元一副的。只是长期佩带隐形眼镜的同窗并非多，因此对高端的、平安的、昂贵的品牌眼镜需求量较小。

对隐形眼镜的前景看法（表13） （表对隐形眼镜的前景看法（表13） （表14）二、调查结论1、大学生关于以后眼镜市场的态度分析随着医学科技的进展，不同的人有不同的方式，部份同窗会选择继续戴框架眼镜，还有目前是框架眼镜的同窗会考虑以后佩带隐形眼镜，只是，出乎我意料的是大部份同窗有手术矫正的方式。只是关于手术矫正大伙儿都有一致的意见，以为手术风险多，有副作用，固然价钱昂贵时最大的障碍，有两位受调者都提得手术矫正尽管能使眼镜变好，可是随着年龄的增加患眼镜疾病的风险会专门大。因此从此能够看出大学生群体都有自己独特的观点。随着医学的发展，今后的打算口继续佩戴框口佩戴隐形□手术矫正□没有想过（表15）在调查中，大伙儿关于以后眼镜市场进展的前景仍是很看好的，固然，就目前就目前来讲大学生关于眼镜镜片的要求也不在知足于防碎防折、防辐射、防紫外线的特点，希望随着眼镜市场消费需求的增加，眼镜厂家能够生产出更平安、耐用、健康爱惜视力的高品质眼镜。在深访中有一名同窗以为，眼镜就比如电话，

近两年来电话市场的活跃，品牌功能的换代更新，使得电话价钱一年比一年低廉，以前四五千的高端智能机此刻一两千就能够够拿下，这正是因为电话市场壮大的竞争力，因此关于眼镜市场也是一样的，需要壮大的市场竞争力和人们日趋增加的需求量，眼镜的品质和功能才能进一步提高，样式种类多样化，而且配镜价钱降低，刺激眼镜消费市场。二、大学生隐形眼镜的消费前景大学生有购买隐形眼镜的需求和经济能力。由于大学生的受教育程度高，关于个人形象的要求也随之增高。很多学生意识到了框架讲的短处，而隐形眼镜正好弥补了这一短处。绝大部份大学生都一致认可隐形眼镜的前景，他们感觉尽管目前有很多短处可是在往后随着科技的进展隐形眼镜的质量品质和方便舒适 ■■■■■- 性必然会大大提高固然还有一部份大学生对隐形眼镜并非是很了解信任因此拒绝利用另外还存在人云亦云的现象致使了隐形眼镜的现状不看好固然，咱们也不否定此刻的隐形眼镜确实不是很成熟也有一些缺点和不足假假设商家对隐形眼镜进行更有效的改善和提高，使其更平安、更方便、更有效。若是广大消费者能够科学合理的佩带隐形眼镜，那么隐形眼镜的消费市场会具有专门大的潜力。3、对眼镜厂家和商家以后眼镜进展的意见和建议我国的眼镜产品消费存在着一个大规模升级的进程，需要咱们把专业技术运用到商品的附加值上去，拉动需求，制造市场。眼镜有别于一样的标准化商品，严格意义上它是介于医疗和商业之间的产品。众所周知，眼镜顾客的需求最直接的来源是视力问题，眼镜销售的切入点第一是视力问题而不是其他诸如价钱、样

式等次要的销售元素。在眼镜的营销模式上，要紧有产品分类和销售形态两个特点，在产品分类上，眼镜要紧分为三大类，即配装眼镜、成镜、奢侈品（品牌眼镜、太阳镜）。销售形态上，眼镜销售要紧散布于传统眼镜店、医院配镜中心及超市渠道、隐形眼镜专卖店和网络等，厂家和商家应该针对的消费群有所不同，销售的方式亦就有所区别。依照我的调查分析和资料的搜集，面对眼镜市场的不足和对眼镜市场的远景考虑，我从以下几个方面谈谈对商家和厂家的建议。一、功能多样化。眼镜自发明之日起，其要紧功能确实是用来矫正视力的，但随着生活的多样化，眼镜会慢慢用来完善生活。以后的进展趋势是所有的人都有眼镜需求，而不单单是视力患者，同时拥有几副不同用途眼镜的消费者也愈来愈多，比如，在电脑前工作，长时刻近距离视物，视疲劳已经成为困扰群大学生的视力障碍，而带有减缓视疲劳方面的眼镜产品将有庞大的前景。二、保护加倍方便。人们都追求舒适、卫生、便利的生活，以前需要不断保护在一般眼镜片希望在抗污和抗尘方面的性能也不断地提高，使消费者在一段时刻内不需要保护就能够够体验到卓越的视觉清楚度，迎合大学生的需求。三、眼镜加倍个性化。眼镜不论是从功能性仍是时尚性上，都应该是个性化的东西。随人们对个性化的追求愈来愈强烈，从人种、脸形、视觉适应和衣饰搭配的不同上，眼镜都需要从不同设计、样式和舒适性上来知足人的不同需求。以后眼镜设计的方向必然是向个性化方向进展。四、眼镜的健康保健功能。大学生此刻戴眼镜已经远远不能知足于预防近视的，还有更多的人希望能够为幸免眼睛度数的加深而生产一种保健功能的眼镜，如此才能长期的、动态的爱惜好眼睛。五、拥有多副眼镜。咱们穿服装也分不同的季节、不同的场合，拥有各类多款衣服。但是，眼镜仍是一人一副，多青年一贯制。什么缘故不能像穿服装一样“穿”眼镜呢?而眼镜的需求也将从单一化向时装化方向进展，一人多镜的情形已经为时不远了，符合大学生的个性。终止语历时两个礼拜的调研加深访，本次调查工作圆满终止，通过这次调查可知，眼镜在大学生中的利用相当普遍，大伙儿的追求也再也不单单只是为了防近视，而是更多的注重样式的选择和质量的保证，目前来讲，框架眼镜仍是主流，关于隐形眼镜在大学生中消费仍是少部份人，关键是大伙儿关于隐形眼镜的态度都比较悲观，以为太麻烦、不平安。可是这并非阻碍隐形眼镜以后的进展前景，随着科技的进步，大学生眼镜消费的日趋多元化和生产商的进步与更新，以后眼镜市场必然百花齐放。最后也希望眼镜厂商能够做到更好的经营模式治理，品牌化、制度化，繁荣眼镜市场经济。第三部份 附录调研时刻和地址详情本次调研于2021年5月28日第15周周一着手预备，确立调研主题、查找相关资料、制作调查问卷。5月30日礼拜三，开始预备试调查，先打印10试调查问卷，给周围同窗发放，请大伙儿试答并提出建议和意见，指出不足。5月31日改良问卷。6月3日礼拜天至6月7日共四天将从头改良的30份调查问卷在东西区食堂门口、图书馆、教室等地向戴眼镜的同窗发放。6月4日礼拜一晚在图书馆做深访，预备加录音共两个小时。6月5日礼拜二晚在校园里做深访，预备加录音共一个半小时。6月7日礼拜四晚，统计问卷数据。6月9日礼拜六在家做深访，预备加录音共两个小时。I6月10日至6月13日共四天开始写调研报告，分析、分类、制图、改错、打印、装订。17周上交。（备注：本次共发放调查问卷33份，废卷2份，无用一份，有效问卷30份。）二、、调查问卷关于长安大学渭水校区眼镜消费情形调查第一感激列位同窗的协助，本调查的目的在于了解眼镜在本校大学生中的消费利用情形，请依照真实情形填写以便调查结果的靠得住性，在此向你致谢！1．你的性别□男□女2.你所在的年级□大一□大二□大三□大四3．你戴眼镜有多时刻了：A1年以下B1-2年C3-4年D4年以上4．你配戴眼镜的缘故：A近视 B时尚 C改变形象 D保健E其他5．你此刻佩带的是哪一种眼镜：A全框 B半框 C无框 D隐形眼镜6．你的眼镜度数可能是多少：A200以下 B200—400 C400-600D600以上7．你配戴眼镜的适应：A一天都戴着 B仅工作学习时佩带C大体不戴，看不清才戴D出门装饰戴E其他8．框架眼镜会使眼睛不同程度造成变形，对此你怎么看：A无所谓 B无可奈何 C尽可能少戴 D换隐形眼镜 E其他9．你对目前眼镜中意程度：A超级中意B中意 C一样 D不中意10．请问你多长时刻换一副眼镜：A1年或1年之内 B1-2年C2-3年D3-4E4年以上A旧的度数不适合 B追赶潮流 C旧的眼镜已损坏 D换新风格E其他12．选购眼镜时你会考虑到（多项选择）：A价钱B质量和舒适程度C品牌D样式造型E效劳态度F方便携带G口碑、介绍13．你配镜的地址：A校内眼镜店B专业眼镜连锁店 C眼镜平价商场D医院E网购D其他14．你对眼镜品牌的忠实度：A必然要品牌 B不必然C不要D无所谓15．你能同意的眼镜价钱：A100元以下B100—200元C200—400元 D400元以上16．你喜爱哪一种类型的框架或镜片：A塑料B树脂C纯钛D不锈钢E其他17．你对镜片的要求：（可多项选择）A防辐射 B防紫外线 C防碎防折D其他18．你对隐形眼镜的观点：（可多项选择）A很方便 B很平安 C很麻烦 D危险太多