安秀儿秋季推广攻略

集团文件发布号：(9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-还不够，真正让消费者决定购买的是品牌美誉度。品牌是产品与消费者之起来的一种关系和纽带，而品牌美誉度是消费者对产品的看法和情感。建ANSUE牌美誉度有三重内容，一重首先是ANSUE的视觉形象要美，符合营销牌的附加值和美誉度；二是ANSUE的产品质量和服务的优良表现带给消费者感受，这种感受尤为重要，它是消费者对ANSUE喜爱、忠诚的根本点；三是关活动建设ANSUE良好的外部公众形象，由于公关活动的关注度和可信度远一般的广告活动，它对品牌知名度、认知度、美誉度起到重要的建设作用设ANSUE的品牌美誉度，必须找出最佳的切合点。由于ANSUE产品本身见效特征，自ANSUE试销以来，它的祛斑功能尚未明显体现出来，相反大约有20%左右使用ANSUE祛斑产品的消费者甚至斑情加重(比如：加黑、长毛、花脸、红肿、出现红血丝等)。虽然目前还不能定论问题出现在产品本身还是疗程方法上费者对ANSUE祛斑能力的怀疑态度却是呈直线上升，因此ANSUE的祛斑能力一个敏感话题。在ANSUE的产品使用功能尚不是特别明朗化的阶段，要建设ANSUE美誉度，首先要避免在产品功能上大张旗鼓、虚张声势。摆在我们面整合的点有：品牌视觉形象，服务手段和公关活动，考虑到公关活动的特，因此选择以公关活动作为主突破口，配合以服务手段，促销活动等措施E的50%人士中的50%，喜欢ANSUE；本公司产品的人士中50%对ANSUE产生偏好，并作了解、喜欢、偏好本公司产品的人士中，有50%的人“认为”必须了解、喜欢、偏好、以及认为必须购买及使用ANSUE产品的人士ANSUE季攻略——美丽飓风系列活动——红色激情系列红、玫瑰红、紫红、桔红、橙红之星、魅力之星、互动沙龙、美丽演示注意兴趣偏好欲望购买第一波：飓风形成：眼球大战(注意兴趣阶段)第二波：飓风登陆：强力攻心战(偏好欲望阶段)第三波：飓风席卷全城：歼灭战(购买行动阶段)第一波：美丽飓风形成(靓丽之星征集活动)足够的关注。配合《红色激情点燃靓丽十月》的告知讯息(ANSUE的秋季三波攻略同时亮相)，请广大关爱美丽的女性寄来自己的祛斑、美容心得与大家分享，并ANSUE出其中10名佼佼者(佼佼者将自动获得参与ANSUE魅力之星的评选复赛)，我们将对部分优秀的美容心得和照片刊出(报纸或杂志)，让大家一起感受其美的态度，一睹其美丽风采。“美丽飓风形成”将以爆炸第二波：美丽飓风登陆(魅力之星评选活动)ANSUE性广告宣传的短传渗透ANSUEANSUE斑专家，郑州美容美发协会，郑州知名美办“ANSUE美丽咨询”活动，提升ANSUE品牌的专家形象系列广告活动，结合现场专家们与消费者近距离的感性礼仪、化妆培训、科学祛斑方法咨询等活动，配合有力定广告推广策略，各种媒体广告组合与各种主题公ANSUE美丽之星链接ANSUE活动，邀请ANSUE美丽之星前十名的获得者参加ANSUE靓丽之星征集活动：联合相关单位(媒体、行业协会、政府部门)通过媒体面向全社会中青年女性(24—40岁)征集美丽时刻靓照、美容、祛斑心得手记参加评选，前十名参加安秀儿魅凡参加者可获赠纪念品一份(面膜)；前十名奖安秀儿套装一套，服务中心(美丽沙龙)银卡一张(免费服务措施、积分赠送)；权威媒体发布作品及照片。ANSUE魅力之星初赛：励措施同上。ANSUE魅力之星评选活动：星前十名、安秀儿魅力之星初赛前十名人、服务代言人；前十名——ANSUE大型美丽咨询、互动沙龙、美丽演示会内容：专业培训、产品演示、专家诊断(检测仪器)、优惠销售、活动交流。。接：心、安秀儿PR、SP公关小组、呼叫中心、培训中心会员品品质、形象包装、服务措施等第一波：夺取眼球阶段(时间：)容给市场营造强烈的冲击波，配合活动告示广告形成第一硬性广告(眼球阶段)1、悬念广告(开篇)美丽飓风即将横扫郑州2、告知广告(说明)十月会告示第二波：攻心阶段(时间：)场，营造“美丽飓风横扫郑州”之势，提升目标市场有效硬性广告(强化阶段)了一世了明天了未来了生活ANSUE第三波：歼灭战(时间：)E为补充，在广告开始的第一波以软性广告和目标顾客的眼球，吸引广泛关注；第二波采取集中发布的策离狙击消费者，形成良好的口碑效应；第三波