2012年4月自考00178市场调查与预测试题及答案含解析

市场调查与预测年月真题

0017820124

1、【单选题】市场调查的目的是

预见市场未来的发展趋势

为经营决策提供依据

A:

了解市场活动的历史与现状

B:

收集企业生产活动的相关信息

C:

答D:案：C

解析：市场调查就是运用科学的方法，系统地搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资

料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为市场预测和经营决策提供科学依据的过程。

2、【单选题】市场信息在生成过程中所处的状态常为

分散、无序

集中、无序

A:

分散、有序

B:

集中、有序

C:

答D:案：A

解析：市场上的各种信息在生成过程中经常处于分散、无序状态，只有经过有目的的收

集、整理和加工分析，让这些信息有序、集中，才能成为可利用的信息。

3、【单选题】下列调查中，属于消费者市场调查的是

对拖拉机市场的调查

对化肥市场的调查

A:

对服装市场的调查

B:

对钢材市场的调查

C:

答D:案：C

解析：消费者市场调查的主要内容是影响消费者市场需求的人口、职业、教育、收入、家

庭、消费者心理和购买行为等市场消费者变数经常开展调查研究。

4、【单选题】下列机构中，属于专业性市场调查机构的是

城市社会经济调查队

零点调查公司

A:

B:

新华通讯社

某财经大学市场营销系

C:

答D:案：B

解析：专业性市场调查与预测机构数量比较多，目前这种类型的机构主要有三种：1.市场

调查公司2.咨询公司3.广告公司的调查部门。如零点研究公司，就是咨询公司。

5、【单选题】生产者市场与消费者市场相比

前者市场需求的弹性大

前者市场需求的弹性小

A:

两者市场需求的弹性相同

B:

两者市场需求的弹性无可比性

C:

答D:案：B

解析：生产者市场与消费者市场相比前者市场需求的弹性小。

6、【单选题】我国统计部门对全国性或地区性居民家庭收支情况的调查，采用的方法是

市场普查

几率抽样调查

A:

非几率抽样调查

B:

固定样本持续调查

C:

答D:案：A

解析：普查，就是普遍的调查，指对调查对象总体的全部单位进行的逐一的、无遗漏的调

查。其中，调查对象是指调查所面对的总体，调查单位是调查对象总体中的每一个具体单

位。普查的目的，在于获得了解某一事物比较全面、比较精确的数据或资料。虽然企业很

少会进行某一方面的普查工作，但是它们却渴望获得一些普查数据，如人口普查、工业普

查、商品库存普查、农业普查、消费对象普查、供应渠道普查等。大范围的普查，主要由

政府机构、行业团体和专业调研机构来进行。企业可以通过付费的方式获得这样的数据或

资料。当调查的范围较小时，企业也可以自己进行普查，获得相关的数据或资料。

7、【单选题】在分层随机抽样时，通过事先对母体进行分层，可以

消除抽样误差

保证抽样的随机性

A:

减少层间子体差异

B:

保证样本对总体的代表性

C:

答D:案：D

解析：分层随机抽样是指不是直接从调查母体中抽取样本，而是先按某种划分标准将调查

母体划分为若干层（副次母体），再从各层子体中随机抽出样本。采用的具体方：分层比

例抽样、分层最佳抽样、最低成本抽样、多次分层抽样。它的适用于母体范围大，母体中

各子体间差异大且分布不均匀时抽取样本。即要求各层之间有差异性（异质）各层内部具

有相同性。

8、【单选题】观察法的特点是

花费时间短

被调查者的活动不受外在因素的干扰

A:

能了解消费心理变化

B:

不需要丰富的经验

C:

答D:案：B

解析：它的特点是被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因而取得

的资料更加接近实际。不足的是现场观察只能看到表面现象，往往不能了解到市场内在因

素，消费者心理变化及市场变化的原因和动机。而且发费时间较长，同时要求调查人员必

须具有一定的业务技术水平，才能看出结果。

9、【单选题】市场调查方法有很多，其中主要有访问法、观察法和

面谈调查法

座谈调查法

A:

邮寄调查法

B:

实验法

C:

答D:案：D

解析：市场调查方法有很多，其中主要有观察法、实验法、询问法、情况推测、问卷法

等。

10、【单选题】在运用态度测量表法中，较少采用的量表是

类别量表

顺序量表

A:

差距量表

B:

等比量表

C:

答D:案：D

解析：消费者在市场上选购什么商品，不选购什么商品，不是随意决定的，而是在内心里

有一定的尺度，这种尺度在心理学中称为量表。量表主要分为类别量表、顺序量表、差距

量表和等比量表。运用量表调查测量消费者对商品的需求心理评价尺度，便是态度测量表

法。较少采用的量表是等比量表。

11、【单选题】商品寿命周期预测是指对

产品使用寿命周期的预测

市场需求周期的预测

A:

商品市场寿命周期的预测

B:

产品生产技术周期的预测

C:

答D:案：C

解析：商品生命周期是指商品在市场上的销售历程和持续时间，即商品在市场上经历试

销、增销、饱和、减销直至退出市场的全部过程。商品寿命周期预测就是对商品进入市场

直至退出市场的全过程中所处不同阶段的发展变化前景做出估计。

12、【单选题】定性预测法的缺点是

费用太高

花费时间太长

A:

估计欠精确

B:

难以运用

C:

答D:案：C

解析：考查：定性预测法的缺点。定性预测法的优点有：预测时间较短、灵活性强、节省

费用。定性预测法的缺点有：差异性大、预测范围有限、预测的精度有局限性。

13、【单选题】下列预测方法中，属于因果分析法的是

历史延伸法

回归分析法

A:

趋势延伸法

B:

移动平均法

C:

答D:案：B

解析：回归分析法：是估计需求的统计方法一种。用回归分析法估计需求就是根据观察数

据，用统计方法找出影响需求量的诸因素与需求量之间的相关关系，并用一个确定的需求

函数表示出来。具体的做法是先选择需求函数的形式，然后用最小二乘法确定需求函数中

的诸参数，使这个需求函数能最好地拟合已给的观察数据。

14、【单选题】扩散指数预测法，是以扩散指数为依据，来预测

市场扩散的程度

A:

市场未来的景气情况

商品的销售量

B:

商品的价格

C:

答D:案：B

解析：扩散指数法是根据一批领先经济指标的升降变化，计算出上升指标的扩散指数，以

扩散指数为依据来判断未来的经济景气情况的预测方法。其优点在于利用一组经济指标进

行综合考察，避免仅依靠个别领先指标作出判断预测的弊端。其首要条件是选择建立一套

能够全面、及时、准确地反映监测预警对象发展变化整体状态的指标体系。其核心内容是

对指标体系中各类指标进行三大类(先行、一致、滞后指标)的划分，计算各类指标的扩散

指数。

15、【单选题】以某一企业的普查资料或某一地区的抽样调查资料为基础，进行分析、判

断，由此确定某一行业乃至整个市场的预测值的方法称为

转导法

类比法

A:

调查法

B:

联测法

C:

答D:案：D

解析：联测法是指以某一企业的调查资料或某一地区抽样调查资料为基础，进行分析、判

断、联测，从而预测某一行业或某一商品市场的销售量的方法。

16、【单选题】采用加权平均法进行预测，关键在于确定

发展速度

平均的项数

A:

权数

B:

一些特殊的影响因素

C:

答D:案：C

解析：采用加权平均法进行预测，关键在于确定权数。

17、【单选题】平滑技术预测模型参数对时间序列资料采用的原则是

一视同仁

区别对待

A:

重远轻近

B:

重近轻远

C:

D:

答案：D

解析：平滑技术预测模型参数对时间序列资料采用的原则是重近轻远。

18、【单选题】多元回归分析预测法与一元线性回归预测法的相同点是

预测步骤基本相同

方程的自变量数量一样

A:

参数计算的过程一样

B:

统计检验的复杂程度一致

C:

答D:案：A

解析：多元回归分析预测法与一元线性回归预测法的相同点是预测步骤基本相同。

19、【单选题】经营决策活动直接涉及的客观领域称为

决策客体

决策对象

A:

决策主体

B:

决策要素

C:

答D:案：B

解析：经营决策活动直接涉及的客观领域称为决策对象。

20、【单选题】要获得可靠的信息反馈，并保证决策方案的实施计划顺利实现，不可缺少的

一环是

拟定切合实际的实施计划

明确决策的实施要求

A:

进行监督和检查

B:

注意方案的修正

C:

答D:案：C

解析：要获得可靠的信息反馈，并保证决策方案的实施计划顺利实现，不可缺少的一环是

进行监督和检查。

21、【多选题】搞好市场调查要遵循的原则有

实事求是的原则

全面系统的原则

A:

深入、反馈的原则

B:

勤俭节约的原则

C:

D:

灵活性原则

答E:案：ABCD

解析：市场调查的原则：实事求是原则、全面系统原则、深入反馈原则、勤俭节约的原

则。

22、【多选题】抽样调查必然会出现抽样误差，减少抽样误差应注意

恰当地确定母体的数目

恰当地确定样本的数目

A:

正确地确定抽选样本的方法

B:

正确地确定抽选样本的费用和时间

C:

加强抽样调查的组织工作，提高工作质量

D:

答E:案：BCE

解析：如何减少抽样误差：1）正确地确定抽样样本的方法，使抽选出来的样本能够真正

代表母体。2）恰当地确定样本的数目上。3）加强抽样调查组织工作，提高工作质量。

23、【多选题】市场预测应遵循的原则有

连续原则

类推原则

A:

经济效益原则

B:

相关性原则

C:

概率性原则

D:

答E:案：ABDE

解析：市场预测的基本原则：1）连续原则是指事物的发展具有一定的延续性，市场发展

也不例外、2）类推原则是指许多事物在发展变化规律上常有类似之处，利用预测对象与

其他已知事物的发展变化在时音上有前后不同，在表理形式上的相似特点，将已知事物发

展过程类推到预测对象上，对预测对象的前景进行预测。3）相关原则是指各种事物之间

存在一定的相互联系和相互影响，即市场经济变量之间存在着一定的相关性。4）概率性

原则是指市场发展有一定的必然性和偶然性，且在偶然性中隐藏着必然性。

24、【多选题】市场预测过程包含的基本要素有

预测依据

预测方法

A:

预测分析

B:

预测系统

C:

预测判断

D:

E:

答案：ABCE

解析：市场预测系统是市场预测过程中预测依据，预测方法，预测分析和预测判断的四个

基本要素的有机结合。

25、【多选题】运用专家意见法进行市场预测，通常是基于以下哪些原因?

缺乏历史资料

历史资料不全

A:

既要有量化分析，又要有质的分析

B:

对新产品及更新换代产品进行预测

C:

企业为了节省预测费用

D:

答E:案：ABC

解析：运用专家意见法进行市场预测，通常的原因是基于：（1）缺乏历史资料；（2）历

史资料不全；（3）既要有量化分析，又要有质的分析。

26、【问答题】市场预测

答案：市场预测，就是在市场调查和市场分析的基础上，运用逻辑和数学方法，预先对市

场未来的发展变化趋势作出描述和量的估计。

27、【问答题】临时性市场调查

答案：临时性市场调查，又称一次性调查，它是企业投资开发新产品，开拓新的市场，建

立新的经营机构或者根据市场某些特殊情况而开展的临时性的市场调查活动。

28、【问答题】判断抽样法

答案：判断抽样法，是由市场调查人员根据经验判断而选定样本的一种非几率抽样法。

29、【问答题】数据样式

答案：数据样式，是指存在于商业的或经济的数据序列中某种综合变动轨迹的形式。

30、【问答题】简述市场预测的作用。

答案：（1）加强市场预测有利于促进社会生产的顺利发展。（2）加强市场预测有利于

适应和满足消费需要。（3）加强市场预测有利于充分发挥市场机制的调节作用。

（4）加强市场预测有利于提高政府宏观管理水平。（5）加强市场预测有利于提高企业

的经济效益和经营管理水平。

31、【问答题】简述市场调查实施计划的主要内容。

答案：（1）调查项目。（2）调查方法。（3）调查形式。（4）调查人员。

（5）调查费用。（6）调查计划的实施。

32、【问答题】简述邮寄问卷调查法的优缺点。

答案：第一，邮寄问卷调查法的优点（1）调查的空间范围大。（2）调查的样本数目

可以很多，而费用开支少。（3）被调查者有较充裕的时间来考虑回答问题，并可避免

面谈中受调查者倾向性意见的影响，从而得到较为真实可靠的情况。第二，邮寄问卷调

查法的缺点（1）问卷回收率低，因而有可能影响样本的代表性。（2）由于不直接接

触被调查者，不能反馈回答问卷者的态度，也不能了解到问卷中未涉及的问题而遗漏重要

的市场信息。

33、【问答题】简述按空间层次划分的市场预测种类。

答案：（1）国际市场预测。（2）全国性市场预测。（3）地区性市场预测。（4）

当地市场预测。（5）企业（行业）市场占有率预测。

34、【问答题】运用判断分析法进行市场预测，应把握哪些要点?

答案：（1）加强市场调查研究，努力掌握市场各种因素的变化。（2）使质的分析数量

化，即通过质的分析求得量的概念。（3）运用多种判断方法进行预测，并将用各种方

法求得的预测值加以比较，然后选择由不同方法获得的比较近似的预测值作为决策的依

据。

35、【问答题】论述选择预测方法的标准。

答案：（1）预测期范围预测期是指未来的时间范围，它是选择预测方法最主要的一个

标准。根据预测期的长短分为短期预测、近期预测、中期预测和长期预测。（2）数据

样式数据样式是指存在于商业的或经济的数据序列中某种综合变动轨迹的形式。通常数

据样式有水平型样式、趋势型样式、季节型样式和循环型样式四种。（3）预测精确程

度市场预测的目的和要求不同，对预测结果精确程度要求亦不同。一般就预测期长短而

言，预测期愈短，其精确度要求愈高；从商品类别而言，涉及国计民生的重要商品的销售

预测精确度