2010年4月自考00178市场调查与预测试题及答案含解析

市场调查与预测年月真题

0017820104

1、【单选题】市场信息的收集、整理、传递及使用等过程要()

注意有序性

保持可传递性

A:

讲求效用

B:

有明确的来源

C:

答D:案：C

解析：市场信息的收集、整理、传递及使用等过程要讲求效用。

2、【单选题】发挥市场信息效用的必要条件是()

市场调查

市场预测

A:

市场分析

B:

经营决策

C:

答D:案：A

解析：市场信息与市场调查的关系：1）市场信息直接构成市场调查的内容和作用对象，

市场调查往往是围绕获取某一方面的市场信息而展开的。2）市场调查是发挥市场信息效

用的必要条件。

3、【单选题】企业针对市场情况和经营决策的要求进行的月末调查、季末调查、年终调查

等，属于()

经常性调查

定期调查

A:

临时性调查

B:

一次性调查

C:

答D:案：B

解析：经常性市场调查又叫不定期市场调查，按照企业管理，经营决策的要求，每次调

查的时间，内容一般都不是固定的。定期调查是指企业针对市场情况和经营决策的要

求，按时间定期所作的调查。临时性市场调查双叫一次性市场调查，它是企业投资开发新

产品，开拓新市场。建立新的经营机构或者根据市场某些特殊情况而开展的临时性市场调

查。

4、【单选题】企业开展经营活动的前提是开展()

对中间商市场的调查

对消费者市场的调查

A:

对生产者市场的调查

B:

对市场环境的调查

C:

答D:案：D

解析：企业开展经营活动的前提是开展对市场环境的调查。

5、【单选题】能体现总体中每个子体的机会完全相等的抽样方法是()

单纯随机抽样法

系统随机抽样法

A:

分层随机抽样法

B:

分群随机抽样法

C:

答D:案：A

解析：几率抽样调查的方法及适用性：单纯随机抽样。分层随机抽样、分群随机抽样。

1）单纯随机抽样又称简单随机抽样，是在总体单位中不进行任何分组、排队等，完全排

除任何主观的有目的的选择，采用纯粹偶然的方法从母体中选取样本。采用的单纯随机抽

样方法实现抽样主要有抽签法和随机号码表法。它适用于在市场调查对象不明，难以划分

组类或总体内单位间差异小时，效果更好。

6、【单选题】非几率抽样中最简便、费用最省的方法是()

判断抽样法

任意抽样法

A:

配额抽样法

B:

系统抽样法

C:

答D:案：C

解析：配额抽样法是指对市场调查母体按某些属性特征进行分层，对分层后的副次母体样

本按一定的特征规定（或控制）样本配额，配额内的样本则由调查人员主观判断选定。它

的主要优点是简便易行，节省费用，选择过程短，能较快地取得调查结果，而且样本不会

偏重于某一层。在实践中被广泛采用。

7、【单选题】市场调查实践中，一般在调查问题不多，并且不太复杂，但需要深入了解时，

宜采用()

面谈调查法

A:

邮寄调查法

留置调查法

B:

电话调查法

C:

答D:案：A

解析：面谈调查是指调查人员同被调查者直接面谈，当面听取意见，收集市场反映，询问

有关问题的方法。可以采用个人面谈，也可以采取小组面谈和集体座谈的形式。面谈调查

的优点是具有直接性和灵活性，能够直接接触被调查者，收集第一手资料，根据被调查者

的具体情况进行深入的询问，从而取得良好的调查效果，同时，面谈调查问题还可以使调

查人员具体观察被调查者，便于判断被调查者回答问题的态度是否实事求是，以及正确可

靠的程度，别外，面谈调查了解的问题回收率高，样本代表性强，有助于提高调查结果的

可信程度。缺点是调查费用高，调查时间长。

8、【单选题】只能看到表面现象，不能了解市场内在因素、消费者心理变化及市场变化的原

因和动机，这是下列哪种方法的缺陷？()

邮寄调查法

留置调查法

A:

观察调查法

B:

实验调查法

C:

答D:案：C

解析：观察调查法的缺点：1.观察不到调查对象的心理动机等内在因素2.受时间和空间

的限制，所获得的信息资料往往带有局限性3.调查费用大4.对调查人员素质要求较高

9、【单选题】市场预测的关键阶段是()

明确预测目的

调查搜集资料

A:

分析判断

B:

作出预测

C:

答D:案：C

解析：市场预测步骤：1）明确预测目的：拟定预测项目、制定工作计划。2）调查搜集资

料：历史资料和现实资料。3）分析判断：分析观察期内市场影响因素同市场需求量的依

存关系。分析预测期的产供销关系。分析当前的消费心量、消费需求及其发展变化趋势。

4）作出预测：选择预测方法，提出预测模型。确定预测值，提交预测成果。

10、【单选题】决策是否正确，取决于()

所掌握的信息资料的多少

A:

对未来可能发生情况的了解程度

所掌握的决策方法的先进性

B:

对已有情况的了解程度

C:

答D:案：B

解析：决策是否正确，取决于对未来可能发生情况的了解程度。

11、【单选题】将决策分为质的决策和量的决策的标准是()

决策主体的构成

决策问题的性质和重要性程度

A:

决策问题能否用数量关系来表达

B:

决策过程信息的确知程度

C:

答D:案：C

解析：将决策分为质的决策和量的决策的标准是决策问题能否用数量关系来表达。

12、【单选题】主要是对市场信息资料进行系统收集，全面分析，如实反映市场变化过程，

为决策提供依据的调查形式是()

探测性调查

描述性调查

A:

因果性调查

B:

预测性调查

C:

答D:案：B

解析：描述性调查是市场调查的主要形式采用询问观察实验等方法，了解问题的详细情

况，主要是对市场信息资料进行系统收集，全面分析，如实反映，描述市场变化过程，为

决策提供依据。因果性调查是为了挖掘市场某一总理的原因与结果之间的变数关系而进行

的专题调查。它侧重于了解市场变化原因的调查，旨在发现，寻找经济现象之间的因果联

系，从而了解问题从何处入手，作出科学的经营决策。它强调调查方法的科学性。

13、【单选题】为了避免简单罗列一般例子，做到从市场联系中去掌握事实，掌握规律，市

场调查必须坚持()

实事求是原则

全面系统原则

A:

深入、反馈原则

B:

准确性原则

C:

答D:案：B

解析：市场调查的原则：实事求是原则、全面系统原则、深入反馈原则、勤俭节约的原

则。了解各个原则的含义。

14、【单选题】选择限定调查范围需要明确()

调查总体

调查样本

A:

调查方法

B:

调查项目

C:

答D:案：A

解析：选择限定调查范围需要明确调查总体。

15、【单选题】系统抽样法究竟属于几率抽样还是非几率抽样，关键取决于()

调查母体的排序标准

调查母体的排列顺序

A:

确定样本单位的区间数

B:

第一个样本的抽取方法

C:

答D:案：D

解析：系统抽样法又称等距抽样法，是介于几率抽样和非几率抽样之间的一种抽样方法，

是依据一定的抽样距离，从母体中抽取样本，先对母体中的单位（分子）进行有序编号，

然后按一定的距离，确定样本单位的区间数。

16、【单选题】专家小组法较好地弥补了专家会议法中因受个人心理情绪影响，受权威专家

意见左右的不足的原因在于该法的()

匿名性

反馈性

A:

科学性

B:

统计性

C:

答D:案：A

解析：专家小组法较好地弥补了专家会议法中因受个人心理情绪影响，受权威专家意见左

右的不足的原因在于该法的匿名性。

17、【单选题】时间序列研究的是预测对象()

与所有影响因素之间的关系

与每个具体影响因素之间的关系

A:

B:

与时间因素之间的关系

与其变化趋势之间的关系

C:

答D:案：C

解析：时间序列分析法也叫历史延伸法，它是以历史的时间序列数据为基础，运用一定的

数学方法寻找数据变动规律向外延伸，来预测市场未来的发展变化趋势的。

18、【单选题】表明回归线性方程表达因变量观察值的精确程度的分析是()

方差分析

回归方程显著性检验

A:

相关分析

B:

标准误差分析

C:

答D:案：D

解析：表明回归线性方程表达因变量观察值的精确程度的分析是标准误差分析。

19、【单选题】从市场营销角度看，既是市场调查的组成部分和必然结果，又是市场预测的

前提和准备过程的是()

信息收集

调查报告

A:

市场分析

B:

信息整理

C:

答D:案：C

解析：考察的是市场分析的目的和意义。目的是研究商品的潜在销售量，开拓潜在市场，

安排好商品地区之间的合理分配，以及企业经营商品的地区市场占有率。意义是通过市场

分析，可以更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系，采取正确的经营战略，满足市

场需要，提高企业经营活动的经济效益。从市场营销角度，它是市场调查的组成部分和必

然结果，又是市场预测的前提和准备过程。

20、【单选题】进行间接资料调查必须遵循的首要原则是()

系统性原则

相关性原则

A:

时效性原则

B:

经济效益原则

C:

答D:案：B

解析：文案调查的原则：1）相关性原则是间接资料调查的首要原则是，也是调查人员选

定间接资料的最主要标准。2）时效性原则。间接资料大多是历史资料，调查人员在收集

过程中，要考虑所收集资料的时间是否能保证调查的需要，要摒弃过时的，与市场当前变

化不相符的资料内容，确保资料能准确反映市场变化的规律性。3）系统性原则。文案调

查收集的资料必须全面、广泛，从不同渠道，利用各种机会，采集系统、完整的信息资

料。4）经济效益原则。<间接资料最主要的优点是省时省费用。

21、【多选题】经营决策具有的特征包括()

目的性

整体性

A:

实践性

B:

过程性

C:

动态性

D:

答E:案：ABDE

解析：经营决策具有的特征包括：目的性、整体性、过程性、动态性。

22、【多选题】调查实施计划中调查项目可以有多种选择，选择的原则取决于()

调查的主题

调查的内容

A:

调查的对象

B:

调查的方法

C:

调查结果的用途

D:

答E:案：AE

解析：调查实施计划中调查项目可以有多种选择，选择的原则取决于调查的主题和调查结

果的用途。

23、【多选题】邮寄调查能得到较为真实可靠的情况的原因在于()

调查的空间范围大

调查的样本数目可以很多

A:

被调查者有较充裕的时间考虑答题

B:

可避免调查者意见的影响

C:

调查问卷回收率高

D:

答E:案：CD

解析：它的特点是调查的空间范围大。调查的样本数目可以很多，而费用开支少。被调查

者有较充裕的时间来考虑回答问题，并可避免面谈中受调查者倾向性意见的影响，从而得

到较为真实可靠的情况。不足是问卷回收率低，因而有可能影响样本的代表性，由于不直

接接触被调查者，不能反馈回答问卷者的态度，也不能了解到问卷中未涉及的问题而遗漏

重要的市场信息。

24、【多选题】市场预测中预测判断的主要对象包括()

预测依据的真伪、可用性

选择预测方法依据的标准

A:

预测结果是否需要及怎样修正

B:

预测过程是否科学及其控制

C:

预测误差的大小及合理性

D:

答E:案：ABC

解析：市场预测中预测判断的主要对象包括：（1）预测依据的真伪、可用性；（2）选择

预测方法依据的标准；（3）预测结果是否需要及怎样修正。

25、【多选题】回归预测值的置信区域的宽度决定于()

回归系数的大小

预测精度的要求

A:

样本观察值与其估计值之间的离差程度

B:

样本的大小

C:

预测点自变量与自变量观察值平均值之间的离差程度

D:

答E:案：CDE

解析：回归预测值的置信区域的宽度决定于：（1）样本观察值与其估计值之间的离差程

度；（2）样本的大小；（3）预测点自变量与自变量观察值平均值之间的离差程度。

26、【问答题】市场调查的实施计划中关于调查形式的选择涉及哪几方面具体问题？

答案：30\.(1)选择调查地点;(1分)(2)选择调查对象:(1分(3)选择调查组织形式。(1

分)(注:扼要说明2分)

27、【问答题】设计邮寄调查问卷要注意哪些问题？

答案：31\.(1)问题要便于回答,便于汇总;(1分)(2)问题不宜过多,文字表达要简明清

楚;(1分)(3)不要要求填写问卷的人书写过多;(1分)<4)强调对填写内容的保密义务。(1

分)(注:扼要说明1分)

28、【问答题】"德尔菲"法确定预测值的方法有哪些？

答案：32\.(1)算术平均法;(1分)(2)中位数法;(L分)(3)加权平均法;(1分)(4)众数法。

(1分)(注:扼要说明1分)

29、【问答题】因果关系分析法中应如何选择自变量？

答案：33\.(1)(抓住影响预测目标变化的主要矛盾和矛盾的主要方面)选择写因变量关系

最紧密和比较紧密的影响因素作自变量:(2分)(2)要考虑到所选变量观察数据资料的可取

得情况。(2分)(注:扼要说明1分)

30、【问答题】简述决策过程中敏感度分析的步骤。

答案：34.(1)确定进行决策方案敏感度分析的指标;(1分)(2)选取不确定因素,计算不确定

因索对分析指标的影响程度;(2分)(3)明确敏感因素;(1分)(4)综合分析央策方案的取舍

分)

31、【问答题】请说明预测方法的适用性的含义。

答案：35\.（1)选择的方法.获取预测结果所箭时间应满足决策者对信息需求的时间要

求;(2分);(2)预测方法对预测者、决策者有吸引力。(2分)(注:扼要说明1分)

32、【问答题】试说明直线趋势延伸法与平滑技术的区别。

答案：36\.(1)预测模型的参数计算方法不同;(1分)(2)线性预侧模型中的时间变量的取值

不同;(2分)(3)模型适应市场的灵