2024年网红营销趋势报告（英译中）

影响者营销趋势报告CreatorIQ年度影响者营销调查的主要发现

，

以及

2024年的预期趋势执行摘要我们知道你很忙。以下是这份报告的一些快速点击

，

以及在哪里可以找到它们:66%82%83%创作者内容比传统数字广告带来更多的投资回报率品牌Agencies行业领导者Page8Page19Page26投资状态Page655%的组织报告了一个影响者营销投资同比增长，

四分之一的品牌投资

100万美元或以上。以创作者为特色的数字广告是最具影响力的营销策略Page8以创作者为特色的赞助数字广告被证明是营销人员最具影响力的营销策略在品牌和代理商方面

，逐步推出其他由创作者主导的策略

，

如联盟营销和用户生成内容

(UGC)。推动投资回报率

，

预算不足给品牌带来挑战Page13提高投资回报率是品牌面临的最大挑战

，

而预算不足仍然是营销人员的最大障碍连续第二年。影响者营销趋势报告|执行摘要品牌意识优先考虑

3倍与转换

-但这是完整的故事吗

？Page1148%For48%品牌

，创作者营销软件是跟踪影响者营销的最有效方法性能，

超过网站流量分析或搜索性能、跟踪销售以及会员链接或促销代码等方法。内部传统广告成本增加

，

而创作者内容生产成本保持稳定Page1055%55%的品牌报告说创作者营销的内容制作成本同比保持不变.Instagram2x对营销人员来说比

TikTok更重要Page2362%62%考虑的组织Instagram他们的主要平台，

是任何其他平台的两倍。对于

28%，

TikTok被证明是最完整的。影响者营销趋势报告|关于调查组织人口统计我们调查了

225个组织

，

从小企业到企业再到机构。受访者评估了他们在

2022年

9月至

2023年

8月期间在影响者营销实践中经历的变化。除非另有说明

，

否则我们的调查结果是指这段时间。该报告重点介绍了我们调查的相关数据。我们选择将百分比四舍五入到最接近的整数

，

并且还纳入了多选答复。61%的受访者来自美国。其他最常见的地理位置包括英国、加拿大、德国、荷兰和巴西。我们纳入了人口统计数据

，

为我们的创作者营销见解提供背景。因此

，

一些反应可能不会完全达到100％

。主要纵向代表机构美代表的其他垂直领域软件容体育与户外技术与计算业务零售和购物食品和饮料媒体和娱乐健康和健康时尚游戏消费电子产品家庭和花园旅行影响者营销趋势报告|关于调查组织类型53%1品牌或公司47%2AgencyTitle45%111%4经理Executive28%217%3个人贡献者/副总裁

总监影响者营销趋势报告|Organizations投资状态今年

，

55%的组织报告称

，

他们在影响力营销方面的投资逐年增加

，

四分之一的组织每年投资超过

100万美元。虽然这一百分比标志着与上一年的同比增长率

(此前品牌为

67%，

代理商为

83%)相比略有下降

，

但今年分配给创作者营销的总资金却有所增加。在团队资源方面

，

33%的受访者声称有超过

6名敬业的影响者营销人员

，

而

47%的受访者表示

，

专注于影响者营销的团队成员数量同比增长。12%

少于

15名员工组织规模35%15-100名员工19%14%10%11%101-250名员工251-1,000名员工1,001-10,000名员工超过

10,000名员工敬业的影响者营销人员过去一年影响者营销人员的变化4%0显著下降略有下降4%%10%32301-23-56+40%%保持恒定略有增加显著增加%3733%10%影响者营销趋势报告|PAGE6Organizations分配给影响者营销的总营销支出百分比<25%>50%21%54%受访者将高达

1/4的营销预算分配给影响者营销受访者将超过50%的营销预算用于影响者营销影响者营销的年度支出*投资变更<$250,000$250,001-$500,000$500,001-$750,000$750,001-$1,000,000$1,000,000-$5,000,000超过

$5,000,0007%33%%显著降低略微降低保持恒定略微增加显著增加125511%%27%%%3919%16%6%*20%的受访者不确定影响者营销趋势报告|PAGE7品牌以创作者为特色的数字广告是最具影响力的营销策略我们已经从无味的传统广告中走了很长一段路

-尽管我们无法敲打广告

，

这些广告给了我们几十年后仍然记得的曲调

（

想起你

，

奥斯卡

·梅耶尔

）

。围绕意识或转化

，

甚至你与哪个创造者合作伙伴合作

，

以及他们的特殊优势。即使在各种以创作者为主导的策略中

，

也有一种策略吸引了营销人员

：

22％

的品牌营销人员将以创作者为特色的赞助数字广告视为最具影响力的营销策略

，

并淘汰了其他由创作者驱动的策略

，

例如联盟营销和用户生成的内容

（

UGC）

。这标志着与去年相比有所变化

，

当时

33%的品牌受访者选择送礼

/播种作为最有效的营销策略。在这个时代

，

消费者接触到的内容层出不穷。即使在国会中提到外星人

，

也无法长时间吸引我们的注意力。最有可能留下印象的内容通常是消费者喜欢的创作者或特征。66％

的品牌受访者表示

，

在过去的一年中

，

创作者内容比传统的数字广告

（

没有创作者

）

带来了更多的投资回报率。影响者营销人员选择的确切策略取决于许多因素

：

广告系列是始终在线计划还是一次性激活

，

目标是否居中但是

“最常见

”和“最有效

”并不总是相同。

UGC被品牌受访者评为最常见的激活

，

使用率为

76％

-与去年相比有所转变

，

当时付费广告最频繁。最常见的影响者营销活动76%自有媒体上的用户生成内容

(UGC)666060%%%Gifting/seedingAffiliatemarketing以创作者为特色的赞助数字广告影响者营销趋势报告|PAGE8品牌66%一些品牌受访者表示

，

创作者内容比传统数字广告

(没有创作者)带来了更多的投资回报率。最具影响力的影响者营销活动22%1赞助商数字广告以创作者为特色20%2关联营销18%3教资会关于自有媒体影响者营销趋势报告|PAGE9品牌内部传统广告成本增加

，

而创作者内容生产成本保持稳定目前

，

创作者内容仅代表一小部分数字广告。对于大多数品牌

（

69％

）

，

创作者内容在不到四分之一的数字广告中使用。只有

13％

的品牌合并我们知道创作者内容的表现优于传统广告

，

但在过去一年中

，

40%的品牌经历了与传统广告相关的成本同比增长

（

即没有创作者内容

）

。与此同时

，

与创作者内容相关的内容生产成本处于均衡状态

，

根据

55%的品牌报告

，

创作者营销的内容生产成本同比保持不变。创作者内容到他们的大多数数字广告中。这意味着品牌仍有更多的空间将创作者纳入其营销活动。随着组织的成熟

，

这个数字只会增长

(先看一下:31%的创作者营销领导者将创作者内容纳入其大部分数字广告中)。原因之一

？

创作者内容更具成本效益。如果你能用更少的钱得到更多的回报

，

你为什么不呢？传统数字广告的内部支出同比变化（

不包括创作者内容

）9%显著降低略微降低保持恒定略15%352713%微增加显著增加%55%%一些品牌报告称

，

与影响者营销相关的内容制作成本保持不变影响者营销趋势报告|userid:520426,docid:145235,日期:2023-11-08,品牌品牌意识优先考虑

3倍与转换

-但这是完整的故事吗

？我们要求品牌受访者选择他们的影响者营销计划中最重要的方面。大多数品牌受访者

(51%)选择了制定推动结果的影响者营销策略。哪一个问题回避了:哪些结果很重要

，

对谁很重要

？在其他地方

，

营销人员报告说

，

建立品牌知名度和忠诚度是影响者营销计划中最具挑战性的方面。品牌知名度真的是这些营销从业者的目标

，

或者关于如何通过影响者营销来推动转化的不确定性使其变得不那么首要

？这要看情况。公司比以往任何时候都承受着更大的压力来证明自己的底线。事实是

，

不同的活动需要不同的方法。行业的成熟度模型不可避免地需要测量转换

，

以及其他关键指标。总体而言

，

跟踪创作者营销绩效的最流行方法是通过创作者营销软件。受访者选择的软件的跟踪率是网站分析或搜索性能的

5倍。值得注意的是

，

当被问及他们使用哪种指标来证明他们的影响者营销计划向决策者证明时

，

转化是最有选择的答案

，

26%的品牌受访者选择了转化。然而

，

当我们要求品牌受访者在他们的首要任务中写作时

，

受访者压倒性地写下了

“品牌知名度

”。事实上

，

营销人员将“品牌知名度

”作为他们的首要任务写作的可能性是

“转化

”的三倍。影响者营销趋势报告|品牌向决策者证明影响者营销计划的三大营销指标22%26%13转换投资回报率(ROAS)2印象23%跟踪影响者营销的最有效方法性能48%29%CreatorIQ或

TribeDynamics等Creator营销软件关联链接或促销代码影响者营销趋势报告|PAGE12品牌推动投资回报率

，

预算不足给品牌带来挑战自我们于

2020年发布《趋势报告》以来

，

预算不足和人员不足对受访者来说很突出决策者。有一个有效的计划战略是推动投资回报的关键

，

28%的品牌受访者在过去一年里努力捕捉ROI。作为他们计划成功的最大障碍。今年是连续第二年，

预算不足一直是营销人员面临的第一大障碍

-我们过去四份报告中的三份都是如此。这些品牌可能会专注于通过衡量与创作者合作的成本，并将这个数字与通过广告实现这些结果的成本即使创作者营销预算和团队稳步增加

，

分配给创作者营销的资源也没有跟上行业的增长。进行比较来预测ROI。重要的是要记住，并不是所有的创作者都是平等的-这很好

！

一些创作者群体更适合与消费者联系并获得您的名字

；

其他人则擅长推动转换。评估你的创作者的技能

(并通过经常性的合作伙伴关系向培训创作者开放)可以大大有助于产生

ROI。Thebestcreatormarketingismeasured.Whilesoftwaretoolsofferedacompetitiveadvantage,marketersarestilltaskwithknowingwhatleverstopress,howtopivotinrealtime,andhowtotranslatetheireffortsto最具挑战性的三个方面影响者营销Programs1推动投资回报2自动化或简化您的影响者营销流程28%13发现新的创作者或维持现有的合作伙伴关系219%13%3影响者营销趋势报告|PAGE13品牌品牌的顶级路障预算不足52%的品牌营销人员人员不足48%的品牌营销人员难以衡量影响者的表现43%的品牌营销人员体验52%48%43%最具挑战性的品牌路障18%19%18%推动收入困难预算不足人员不足影响者营销趋势报告|PAGE14品牌一篇

Instagram帖子经常为

PowerhouseCreator赚取

$10k-50k我们调查了品牌

，

平均而言

，

他们为一个关于其品牌的

Instagram帖子向各种关注者的创作者支付了多少钱。这些数字反映了每个关注者计数的两个最常选择的响应

，

以及选择这些响应的品牌百分比。少于

100k300k和

1M关注者followe之间rs31%36%23%28%$2.5k-$10k500美元以下$500-$2.5k$10k-$50k$2.5k-$10k2022年100k和

300k追超过

1M的追随者之间随者s36%31%31%21%$500-$2.5k$10k-$50k$2.5k-$10k$50k-$100k$2.5k-$10k2022年影响者营销趋势报告|PAGE15品牌金融补偿的创作者品牌比例同比变化显著降低略微降低保持恒4%定略微增加显著增加16%35%%3213%与创作者的经常性伙伴关系同比变化51%增加保持不38%变11%减少64%33%创作者将经济补偿创作者将经济补偿视为“非常重要

”视为“有点重要

”影响者营销趋势报告|PAGE16Agencies将增值传递给客户和保留

，

首要任务对于机构代理商的角色因客户而异。有时他们是整体合作伙伴，

为品牌合作伙伴提供实现其目标的最佳方式的指导。通常

，

他们正在为品牌客户运行整个计划或活动。同样

，

对于代理商的营销人员而言

，

最具挑战性的是向利益相关者传达影响者营销的重要性。24％

的受访者表示面临这一挑战

，

而

1/5的代理商营销人员表示衡量代理商往往在创作者营销的最佳实践方面处于领先地位

，

部分原因是他们必须为各种利益相关者磨练创作者营销策略。对于代理商的营销人员来说

，

这不是一刀切

：

最有效的策略取决于客户的目标。因此，

代理商的首要任务是留住客户并传达其增值也就不足为奇了。创作者计划的表现是他们角色中最具挑战性的方面。与品牌一样

，

代理商经常遇到预算不足的障碍。但是

，

有

42％

的代理商营销人员还报告说

，

客户的宣传活动目标不明确

，

这是他们在过去一年中遇到的障碍。机构的顶级影响者营销优先事项28%22%保留或向客户传递增值扩大客户的影响者营销活动影响者营销趋势报告|Agencies机构的顶级路障预算不足有

45%的代理营销人员经历客户不清楚的活动目标42%的代理商营销人员都有经验缺乏客户的购买有

33%的代理营销45%人员经验42%33%影响者营销计划的最具挑战性的方面24%%1向高管传达影响者营销的重要性衡量客户影响者营销计划的表现202Creator营销软件解决的关键问题影响者营销趋势报告|AgenciesCreator营销软件在衡量绩效方面的效率比流量分析高

3倍Agenciesoftenreportsbestpracticesandpreferencesthatalignedwithbrandresponds-withs少许

differences.Foragencies,sponseddigitaladvertismsthatfeaturecreatorswasboththemostpopularmarketingactivation,aswellasthe当谈到跟踪影响者营销表现的最佳方法时

，49%的机构营销人员选择了创作者营销软件来自一系列选项

，

包括网站流量分析或搜索性能

，

跟踪销售以及关联链接或促销代码。值得注意的是

，

许多营销人员将影响者屏幕截图分析写入为最有效。此外

，

82％

的代理商营销人员发现

，

创作者内容比传统数字广告

（

即没有创作者内容的广告）

带来了更多的投资回报率

，

高于

66％

的品牌受访者认为相同。Ausefulwaytotrackperformance.Finally,aswithbrands,conversionwasselectedasthebestmetrictojustifythevalueofcreatormarketingprograms.18%No创作者内容是否比传统数字广告带来更多的投资回报

？82%Yes影响者营销趋势报告|PAGE19Agencies顶级影响者营销活动71%68%63%以创作者为特色的赞助数字广告客户端拥有的媒体上的用户生成内容产品合作或赠送

/播种(UGC)最有效的影响者客户营销策略38%19%以创作者为特色的赞助数字广告产品合作或赠送/播种证明影响者营销计划价值的主要指标37%28%转换Engagement影响者营销趋势报告|PAGE20Agencies广告权限

（

白名单

）

是利用创作者内容的最有影响力的方式今年

，

我们获得了更深入的见解

，

了解代理商的营销人员如何使用创作者内容

，

以及他们如何与创作者合作。总体而言

，

代理商将创作者内容纳入广告中的比例超过品牌

：

只有

36％

的代理商在

<1/4的广告中使用创作者内容

（

而品牌的比例为

69％

）

，

而与品牌相比

，

有两倍的代理商将创作者内容纳入超过

3/4的广告中。去年

，

在选择与哪些创作者合作时

，

美学一致性对代理商来说最为重要。今年

，

营销人员优先考虑广告系列适合。

37%的营销人员此外

，

45％

的机构受访者表示

，

超过

3/4的影响者营销活动是赞助的。在机构中

，

竞选活动适合度是最重要的因素，

而

32%的人选择了参与率。白名单

（

广告权限

）

证明了利用创作者内容的选择策略

（

43％

的机构受访者声称

）

。利用创建者内容的最有影响力的方法25%43%在自有媒体上共享赞助的数字广告白名单或广告权限影响者营销趋势报告|PAGE21Agencies选择新的创建者合作伙伴时最重要的因素37%1竞选适合2订婚率32%赞助影响者营销活动的百分比0-25%16%22%26%-50%51%-75%76%-100%16%45%包含创建者内容的客户端广告的百分比36%%0-25%3426%-50%51%-75%76%-100%18%12%影响者营销趋势报告|PAGE22OrganizationsInstagram2x对营销人员来说比TikTok更重要去年

，

TikTok不仅仅是病毒式舞蹈的平台

，

还是

“千禧一代停顿

”的仲裁者。品牌选择

TikTok作为第二个选择平台

，

而

Instagram则获得了冠军。Instagram作为营销人员首选平台的份额略有下降。据推测

，

这

4%的同比下降中有一部分流向了

YouTube，YouTube从去年的

5%上升到今年的

8%。Instagram今年再次发布

：

62％

的组织将其作为其创作者营销计划中最完整的社交媒体平台。

Instagram在营销人员中的受欢迎程度是

TikTok的两倍

，

TikTok是大多数完整平台的下一个竞争者。尽管如此

，

与去年一样

，

Instagram仍然是提供最大

ROI的平台

，

这是由

60％

的组织选择的。同时，

有

22％

的组织声称

TikTok推动了最大的

ROI。最完整的社交媒体平台向最完整的平台分配的影响者营销预算百分比InstagramTikTok62%28%18%0–25%YouTube8%26%–50%51%–75%76%–100%31%37%14%1%Meta<1<1%%TwitchSnapchat影响者营销趋势报告|PAGE23Organizations哪个平台提供最大的

ROI？Instagram60%TikTok22%YouTube11%Facebook5%Twitch<1%Twitter<1%Snapchat<1%影响者营销趋势报告|PAGE24Organizations尽管算法不断变化

，

但视频内容仍在蓬勃发展。

82％

的组织报告说

，

InstagramReels和

TikTok都显着改变了他们的品牌激活方式。对于

Reels，

41％

的组织报告其品牌激活方式发生了重大变化。同时

，

39％

的组织报告

TikTok发生了非常重大的变化。让我们不要在

YouTube上睡觉

，

YouTube的

Shorts格式已经产生了影响。在过去的一年中

，

超过

41％

的公司尝试过

YouTubeShorts进行影响者营销。影响者营销的两大社交媒体策略48%42%已选择赞助创作者发布有关产品发送的信息已选择赞助创作者分享来自品牌激活的内容

，

如活动和标签活动最有效的

Instagram媒体您是否使用

YouTube短裤进行影响者营销

？卷轴故事静59%%态帖子线程1941%11%10%<1%NoYes0%59%影响者营销趋势报告|PAGE25行业领导者83％

的行业领导者认为

Creator内容比传统广告带来更多的投资回报虽然创作者经济作为一个整体已经成熟

，

但两者之间仍然存在差距在过去的一年中

，

这些行业领导者中的

62%在过去的一年中大幅增加了他们的影响者营销投资

，

而77%的人在过去的一年中略微或显著增加了投资。将影响者营销与在社交媒体上分享赞助帖子混为一谈的组织

，

以及推动创作者营销可以做的界限的组织。我们跟踪了行业领导者的反应与整体受访者的不同。虽然品牌整体认为提高投资回报率是他们计划中最具挑战性的方面，但行业领导者更专注于如何自动化或简化他们的影响者营销流程。虽然预算和人员不足是行业领导者被定义为过去一年最高投资回报率计划是影响者营销的结果的公司。这个队列每年也为影响者营销贡献了

100万美元或更多。这些品牌构成了我们受访者池的

6%，

代表了美容、时尚、食品和饮料、零售和购物、技术和计算等垂直领域。行业整体品牌最常见的障碍，但大多数行业领导者

（％

）

表示难以衡量影响者的表现是最常见和最具挑战36％

的人选择

）

。69性的障碍

（Amajorofindustryleadersengagedinanintegratedmarketingstrategy,participatingineverythingfromdigitaladvertisingtoagencypartnershiptogrowthadperformance.Fortheseleaders,Return-on-ad-spend(ROAS)wasthemostusefulmetric影响者营销预算给决策者。领导者包括为期两天的送货服务

，

著名的高档瑜伽服装品牌

，

名人创立的清洁化妆品牌

，

以及全球最大的美容品牌之一。62％

的行业领导者吹嘘组织规模超过

10,000名员工。大多数人拥有超过

6名敬业的影响者营销人员

，而

69％

的影响者经历了扩张值得注意的是

，

100％

的行业领导者报告说

，

他们的创作者合作伙伴关系的重复率保持不变或同比增长。影响者营销趋势报告|PAGE26行业领导者根据行业领导者的说法

，

提供最高

ROI的平台462323%%%InstagramTikTokYouTube交付2倍的

ROIYouTubeTwitter影响者营销行业领导者8%行业领导者在过去一年中享受了更多经常性的合作伙伴关系31%选定的行业领导者保持不变69%行业领导者选定增加经常性伙伴关系影响者营销趋势报告|PAGE27行业领导者你认为未来几年创造者经济将走向何方？根据行业领导者的说法

，

趋势将在

2024年到来AI生成的内容更多

YouTube投资关联营销TikTok“在过去的

10年中

，

我见证了创作者经济的发展。我们首先从博客写作和在

Twitter上放大我们的内容开始

，

然后在我们的

Instagram提要上发布并托管

InstagramLives并创建

IGTV内容。十年后，

我们现在拥有了一个充满各种不同类型影响者的创作者经济

-从时尚到食品和饮料

，

一直到我的孩子们观看的

YouTubers，

以学习如何将某些乐高玩具和玩具组合在一起。创作者经济只会继续增长

，

尤其是当我们看到新一代完全沉迷于学习如何在

TikTok或

YouTube上创建内容以展示他们的朋友时。我相信新平台将继续崛起

，

新的货币化方式将会出现

，

随着越来越多的人受到他们做出购买决定的影响

，

社区只会继续增长。”—KatyCoffield，

FoodieTribe首席执行官影响者营销趋势报告|创作者43%更愿意被称为

“创造者

”Wecan'ttakeapulseonthecreatoreconomywithoutaskingthefoundationalmembersofthisever-evolvingindustry!Wesamplesaselectgroupof35creatorsforadeepdiveonhowtheyworkingwithbrands.ThemostofourcreatorswerebasedintheU51%可互换使用

“创建者43%”和“影响者

”首选

“创建者

”首选

“影响者6%”年龄受访者追随者计数9%<5k5k-25k14%51%6%6%18–2425k-50k超过

4517%50k-100k100k-300k300k-1M超过

1M26%54%11%35–453%%25–343影响者营销趋势报告|PAGE29创作者66%大多数创作者在兼职的基础上追求内容创作

，

这意味着他们还没有谋生内容创建兼职创作者34%全职创作者代表最受欢迎的垂直行业生活时尚化妆品护肤品旅行护发健身,健康与健康食品和饮料艺术、娱乐和媒体影响者营销趋势报告|PAGE30创作者绝大多数创作者独奏86%独奏6%单独

，

外包特定任务内容创作的每月收入34%收到较少超过

500美元23%已收到超过

$2k影响者营销趋势报告|创作者Instagram是最赚钱的平台

，

但41%的人更频繁地使用

TikTok几乎所有创作者都在

Instagram上定期创建内容在Instagram关于TikTok在

Meta上(Facebook)在YouTube他们的博客

/网站在Pinterest在Twitter对于新闻稿对于Snapchat94%62%53%38%26%21%21%6%3%定期创建的百分比主要平台56%13212%18%Instagram博客

/网站TikTok影响者营销趋势报告|PAGE32创作者36%63%65%Instagram卷轴被认为是最有效的内容创建平台

，

而静态帖子则为

24％二手

YouTube短裤发现

YouTube短裤最有效

（

超过长格式的YouTube视频

）视频内容创建频率

YoY38%24%38%少于去年少于去年比去年多影响者营销趋势报告|PAGE33创作者TikTok和

Instagram使用量同比变化41%二手

TikTok更多二手

TikTok更少22%26%%使用

Instagram更多使用

Instagram更少2665%最有利可图的平台Instagram21%TikTok9%YouTube影响者营销趋势报告|创作者决定品牌伙伴关系的

1个因素

：

产品质量与去年一样

，

产品质量是决定创作者是否与品牌合作的

1个因素。选择产品质量作为最重要因素的创作者比例今年

（

56％

）

与去年

（

43％

）

相比有所上升。创作者经历的最频繁的品牌互动是礼物和播种。91％的创作者从品牌获得免费产品，品牌可以通过定制发送给与产品一致的创作者来突破这种饱和。根据各种里程碑

（

如生日，假期，追随者计数成就或最近的新闻

）个性化这些发送可以进一步帮助突破噪音。虽然在决定是否与品牌合作时

，

薪酬并不是最重要的因素

，

但选择薪酬的创作者比例同比上升。

59％

的创作者报告说

，

薪酬有助于品牌满意度

，

高于去年

44%。创意控制对创作者来说仍然非常重要

，

甚至比上一年更重要

：

82％

的创作者认为创意控制

“非常重要

”。最后

，

就创作者发布的内容而言

，

他们报告说分享了比上一年更多的生活方式和时尚内容。总体而言

，

补偿对我们

64％

的创作者仍然

“非常重要”，

而对

33％

的创作者“有些重要

”。值得注意的是，

我们的大多数创作者

（

61％

）

仅获得了不到

1/4的内容的补偿。

39％

的人报告说获得的补偿与上一年大致相同

，

而

21％

的人报告说今年每个帖子的收入

“明显更多

”。有趣的是

，

品牌价值对消费者和创作者都越来越重要。在我们的创作者受访者中

，

将品牌价值排名高于其他所有产品的比例从

20％

下降到

2023年的

12％

。但是

，

对于

56％

的受访者来说

，

包容性

，

可持续性或社会正义的原因是他们是否与品牌合作的原因。56%受访者报告了包容性、可持续性或社会正义的原因

，

这些原因是他们是否与品牌合作。影响者营销趋势报告|PAGE35创作者56%考虑品牌伙伴关系时最重要的因素26%产品质量补偿12%品牌价值59%品牌合作伙伴满意度的最大贡献者24%补偿创意控制15%增长机会影响者营销趋势报告|PAGE36创作者品牌最受欢迎的营销活动91%82%56%天赋产品折扣代码或关联链接产品协作与品牌的有偿和无偿合作伙伴关系91%76%51%接受调查的创作者在过去一年中为品牌发布了付费内容折扣代码或关联链接当他们体验到对品牌产品的真正热情时，

他们会受到启发

，

发布关于品牌的无偿内容。影响者营销趋势报告|PAGE37创作者创作者希望与提供他们喜欢的产品的品牌合作67%愿意与他们最喜欢的品牌合作

，但是他们仍然必须喜欢这些品牌的产品。24%只与他们真正喜欢的产品的品牌合作。9%将与质量较低的品牌合作如果补偿足够高

，

产品。创造性控制在付费合作伙伴关系中有多重要

？82%非常重要18%有点重要影响者营销趋势报告|2024年最大影响者营销趋势TikTok所有的方式随着品牌对

2024的预测

，

TikTok接管了回应。具体来说

，

诸如

AnchorLinks之类的更新以及更广泛的实时购物集成为更直接的归因提供了机会。YouTube短裤的快速采用随着短片视频成为业界最高的内容类型

，

YouTubeShorts获得关注只是时间问题。受访者预测

，