首届安溪城市嘉年华暨中国茶博汇耀世开业活动策划方案

导言海西茶业基地（又名中国茶博汇）是全国农产品加工创业基地，省在建重点项目之一。该项目是在国务院出台《支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》后，围绕市委“两个加快”的部署要求，县委、县政府为进一步提升完善中国茶都的功能、延伸茶产业链而策划生成的安台茶业合作项目，是中国茶都的升级版。随着项目茶叶交易商业街、毛茶交易市场、茶叶会展中心三大块的建成，茶叶航母茶博会已经整装待发，准备澎湃起航！

在前期奠基、开放、开盘等营销活动的基础上，此次开业活动它应以一种怎样的姿态出现呢？1.活动构想2.活动亮点3.主题规划4.主舞台安排5.包装设计6.关于霁朗文化目录

在活动进行具体的构想前，我们需要认真思考以下问题：我们的活动要向谁说？说什么？达到怎样的效果？

活动构想诉求重点（展现什么？）问题初步思考深度思考诉求对象（向谁说？）诉求内容（说什么？）诉求目的（达到效果？）安溪市民开盘认筹客户展现茶博汇阶段性成果展现省重点项目的实力展现中国茶博汇品牌形象认清我们，看重自己向安溪乃至泉州、海西区域不仅是招商成果展示，更是项目全方位的展示。中国茶博汇是国家级茶叶基地，是省重点项目，是泱泱大城，茶叶大都会。展现隆恩股份的强大实力展现公司与政府的良好关系建立口碑，为项目后续的招商工作打下更加坚实基础。活动构想中国茶博汇中国茶博汇这不只是一场普通的庆典这是一场与政府联袂主办的每年一届的安溪县、国庆期间的狂欢节!确定了活动目的之后，让我们分析一下本次活动的受众：·他们是谁？·他们希望看到什么？·他们对中国茶博汇期许是什么？

受众分析本次活动的受众主体为：★安溪县领导；★媒体记者；★安溪县市民；★已入驻的企业；★其他群体……受众分析政府官员对活动的期许：展现政绩了解项目规划与价值了解项目现阶段招商成果了解园区现况和未来蓝图展示南安市经济蓬勃发展风貌政府官员对活动的期许：展现政绩展示安溪市经济蓬勃发展、文化精神大发展风貌

了解项目进展状况了解项目现阶段招商成果受众期许开发商对活动的期许：1.展示项目的泱泱大城的气势2.树立自身形象和区位优势3.吸引市民参与开业活动，增加商业人气。4.展现自身的开发实力5.展现招商成果6.展现良好的服务理念和高素质的团队运作7.提高商家和社会的信任度，吸引更多企业进驻受众期许

意向企业和认筹个人对活动的期许：

1.感受项目商业氛围及商业价值

2.通过政府、开发商、入驻商家的和谐融合，对项目构成的合作共赢平台产生期许

3.通过政府的支持力度，提高关注度

4.感受茶博会的美好未来及宏伟蓝图

5.产生入驻意愿受众期许媒体对活动的期许：1. 报道一次盛大的、震撼性的活动2. 期望得到礼遇3.展望项目未来远景及长远意义通过本次有价值的新闻报道，得到政府、社会的认可受众期许各方对于活动的期许，可归纳为：展示高度：立足海峡，合作双赢；展示广度：体现用心，展现决心；展示共赢：政府支持，双赢平台；展示优势：展现优势，促进入驻；展示实力：开发实力，专业规划；展示氛围：精诚团结、合作耕耘创建未来、迈向辉煌！受众分析活动调性本次活动的关键词即为：政府，文化大气，辉煌互动，多元狂欢，好玩……“城市嘉年华”突出政府主办，增强吸引力。“中国茶博汇开业”增强关注热点。两大盛事一起举办，相得益彰，无限期待！

结合以上调性及项目特征，并融合开发商特性，本次活动的主题为：首届安溪城市嘉年华活动主题暨中国茶博汇耀世开业1.活动构想2.活动亮点3.主题规划4.主舞台安排5.包装设计6.关于霁朗文化目录1.美食、茶点喝吃赛4.饮料、果汁5.斗茶大赛，赛出水平，赛出文化2.十多种游戏任你玩3.中西两种博彩活动，丰富礼品搬回家三天三大主题，让你天天乐翻天。狂欢节游行，斗茶大会，民俗大观园，你的一切“狂欢”要求，都将得到满足！整体规划玩乐整体规划玩转国庆节飞镖主要参与游戏，投中一个中心环一个，即可获得盖章一个。小猫钓鱼主要参与游戏，钓起四条鱼，即可获得盖章一个。跳皮筋参与者只要完成皮筋高度从脚踝处开始到膝盖处即可，挑、勾、踩、跨、摆、碰、绕、掏、压、踢等动作由客户自主自己的玩法而定。只要完成高度，即可获盖章一个。踢毽子踢毽子是一项男女老少皆宜的运动。只要完成4下毽子不着地，即可获盖章一个。蒙眼敲锣参与者蒙上眼睛，走一段距离。只要敲到锣，即可获盖章一个。吹乒乓球只要将气球吹到底，即可获盖章一个。夹弹珠将弹珠从这个盘夹到另外一个盘，即可获盖章一个。乐翻天俄罗斯轮盘押大小21点拉斯维加斯从游戏区获得盖章5个，即可到兑换处换取博彩筹码参与博彩。根据博彩规则获取相对应礼物。传统博饼从游戏区获得盖章3个即可参与博饼，根据博饼规则获礼品券，到兑换处即可换取相应礼品。每人可以博3次，以最大点数为准。甜点美食汇茶点茶产业是安溪重点产业，也是茶博汇的项目特色，现场售卖茶点，传播茶文化彩色冰淇淋冰淇淋是大家最爱的甜品，而简单的甜筒更是少女手中不可少的美食棉花糖棉花糖是众多人的儿时的美好回忆。闽南小吃各色闽南小吃，台湾小吃等（具体以招商情况为准）各色烧烤各色烧烤（具体以招商情况为准）酷爽饮品扎啤啤酒被称为液体面包，是男人的最爱。现场扎啤售卖，烧烤啤酒，是大众的最爱。台湾奶茶鲜榨果汁1.活动构想2.活动亮点3.主题规划4.主舞台安排5.包装设计6.关于霁朗文化目录第一天由卡通人偶、兔女郎、假面女郎、

游戏人物Cosplay等组成的狂欢节游行队伍，在茶博汇项目店铺街道进行游行，一天四次

。古代斗茶图第二天由入驻商家或茶农提供茶叶，每个参赛商的茶水由十位观众参与品尝并打分，并根据分数评出一、二、三等奖。发放奖牌、奖品。第三天民俗大观园：挖掘安溪文化元素，组成民俗游行队伍，在项目店铺街道游行。一天4次。1.活动构想2.活动亮点3.主题规划4.主舞台安排5.包装设计6.关于霁朗文化目录早上09:00-11:00鼓舞开场公司领导致辞县领导讲话业主代表讲话点睛剪彩巴西桑巴开场“神马运气”大抽奖夏威夷草裙舞神马最潮酷互动环节小提琴独奏《牧歌》“神马运气”大抽奖第一天下午14:00-17:00巴西桑巴开场神马最潮酷互动环节器乐联奏、“神马运气”大抽奖夏威夷草裙舞神马最潮酷互动环节小提琴独奏《牧歌》“神马运气”大抽奖西班牙斗牛舞独唱、笛子独奏、二胡独奏等神马运气”大抽奖百老汇爵士舞表演异域风情开业仪式城市嘉年华开幕式暨茶博汇开业仪式中国鼓开场公司领导讲话业主讲话政府领导讲话狮子表演吐对联祝贺、公司主要领导狮子点睛瑞狮点睛领导点睛后，醒狮带领狂欢节队伍沿街巡场，沿街店面互贺巡游开道领导集体上台剪彩、礼炮喷出礼花剪彩仪式文艺表演神马最潮酷互动环节“神马运气”大抽奖早上09:00-11:00古典舞《踏歌》开场斗茶大会第一场“神马运气”大抽奖茶艺表演斗茶大会第二场“神马运气”大抽奖民乐表演巴西桑巴开场“神马运气”大抽奖斗茶大会第三场民乐表演宣布获奖茶品牌，茶农。第二天古风茶韵----斗茶大会下午14:00-17:00古典舞《踏歌》开场斗茶大会第一场“神马运气”大抽奖茶艺表演斗茶大会第二场“神马运气”大抽奖民乐表演巴西桑巴开场“神马运气”大抽奖斗茶大会第三场民乐表演宣布获奖茶品牌，茶农。斗茶斗茶，又叫“斗茗”、“茗战”，它是古时的一种“雅玩”。何谓斗茶？斗茶，即比赛茶的好坏之意。斗茶始于唐代，据考创造于出产贡茶闻名于世的福建茶乡。每年春季是新茶制成后，茶农、茶客们比新茶优良次劣排名顺序的一种比赛活动。有比技巧、斗输赢的特点，富有趣味性和挑战性。一场斗茶比赛的胜败，犹如今天一场球赛的胜败，为众多市民、乡民所关注。唐叫“茗战”，宋称“斗茶”，具有很强的胜负的色彩，其实是一种茶叶的评比形式和社会化活动。古典舞《踏歌》斗茶大会民乐表演茶艺表演茶艺表演早上09:00-11:00舞蹈《开门红》神马最潮酷互动环节杂技“神马运气”大抽奖民间神技《跳绳》神马最潮酷互动环拍胸舞“神马运气”大抽奖民间达人《玩钵》神马最潮酷互动环节舞蹈《大红灯笼高高挂》“神马运气”大抽奖第三天民俗大观园早上14:00-17:00舞蹈《开门红》神马最潮酷互动环节杂技“神马运气”大抽奖民间神技《跳绳》神马最潮酷互动环拍胸舞“神马运气”大抽奖民间达人《玩钵》神马最潮酷互动环节舞蹈《大红灯笼高高挂》“神马运气”大抽奖文艺表演民间达人表演杂技、跳绳、溜溜球、鼻子吹唢呐等特色设置连续三天早上空中飞艇在安溪上空飞旋。印有“茶博汇耀世开业”的空中飞艇在安溪极为少见，在空中的出现能起到轰动性效果，四两拨千斤的起到广而告之的目的。特别设置空中广告飞艇动力滑翔伞，——新颖奇特、引人注目的新兴广告，在活动地点上空盘旋，广告直接、醒目，给人的视觉和听觉以强烈的的冲击感和震撼力，提高了项目和活动的知名度，吸引市民参加。特别设置动力滑翔伞其他说明晚上时间安排美食、啤酒、游戏、博彩等项目可以继续开展，并且在两个塔楼之间安排投影幕一块，进行露天电影播放，播放最新热门大片。空余时间安排主舞台在进行文艺表演、互动游戏、抽奖之余，有空余时间，可安排现场点歌系统，秀出“安溪好声音”。1.市民免费参与，首先参加游戏区的游戏，获得盖章。5个章可以到兑换处换取博彩筹码，3个章可以到兑换处换取博饼券。参与动线图3.市民带礼品券到兑换处兑换礼品2.市民通过博饼，博彩活动获得礼品券。欢乐大奖搬回家参与动线说明1、活动参与对象：茶博汇的业主。活动期间，业主凭业主身份证原件及以下任一证件原件：认购书(未签合同)、商品房购销合同、按揭合同、产权证，登记并领取抽奖券，在核对完业主身份后，每户业主可领取抽奖券一张，填写相关资料信息后投入抽奖箱，参与神马运气大抽奖活动。活动期间每户业主仅限抽取一次。2、活动期间每日16：30封箱，16：45抽奖。三等奖3名，二等奖2名，一等奖1名。中奖业主只能凭业主身份证原件，在5月4日前兑奖，过期作废。该抽奖券不折现、不找零。3、个人偶然所得税由中奖者自理，茶博汇代收。4、奖项设置：一等奖：苹果ipad平板电脑，每天1名；二等奖：苹果ipodshuffle，2G，每天2名；三等奖：SwissGear瑞士军刀多功能电脑双肩包，每天3名。什么运气大抽奖说明互动游戏说明1.活动参与对象：现场的普通市民2.活动期间由主持人邀请上台参与。3.游戏过程中，参与者有礼品，通过考核的有更好的礼品。4.由主持人发给礼品券，并由参与者到兑换处兑换。斗茶大会的参与商家和茶农由甲方负责组织报名，登记等。现场啤酒、美食、饮料由乙方负责招商。现场啤酒、美食、饮料等消费，由市民自行付费。招商需要花费大量的人力和时间，甲方需要支付乙方招商费用。详细的招商方案我们正在进一步落实中……