有道《新生好物节》

??3C行业暑期促销商业合作规划3C行业暑期促销商业合作规划•高等教育市场规模•大学新生人数•大学生消费力02468.12547.72625.32695.802468.12547.72625.32695.82753.628313031.53普通本专科学生数高等教育在学总规模4000万+人，高等教育毛入学率51.6%高等教育在学总规模4000万+人，高等教育毛入学率51.6%全国共有普通高校2688所，本科院校1265所（含本科层次职业学校21所）；高职（专科）院校1423所普通本专科学生3700万+研究生（硕士，博士生）学生300万+2020年全国高校在线课程覆盖率达到91%2019年2018年大学生消费市场和成年人市场不同，他们每月的生活费几乎等同数据来源：艾瑞数据库在校大学生用户画像线上消费能力1000元以上200-1000元200元以下41.80%40.70%41.80%44.90%大学生购买手机价格区间5000元以上3001-5000元2001-3000元1000-数据来源：QuestMobile研究院用户画像标签库“中，手机稳居搜索平板电脑也都是学生和家长眼中的“宠儿”并且有94.43%在假期参与线上课程假期期间54.85%的大学生每日学习时间超过1小时“线上学习，学我所爱”“线上学习，学我所爱”大学生假期期间参与过线上课程类型A“买”是新生代大学生社交的通行“买”是新生代大学生人设的构造“买”是新生代大学生悦己的万能钥匙，把我当下即时快乐代大学生的决策受到社交和圈代大学生的决策受到社交和圈名师的安利，更真实的使用分享交流经验是他们更看重的，周边的同学学姐学长分享的经验往往是他通过大学生聚集的通过大学生聚集的分享社区交流学习，生活，种草等相关内容，让学习和数据来源：有道数据研究院低年级大一大二学生更倾向学习生活妆容低年级大一大二学生更倾向学习生活妆容超过30%女性大学生会在课程平台系统的学习美妆和护肤的课程超过30%女性大学生会在课程平台系统的学习美妆和护肤的课程低年级大一大二学生更倾向学习生活妆容，以及皮肤美容，高年级大三大四学生更倾向学习面试妆容和职场妆容速成课程；高年级大三大四学生更倾向学习面试妆容和职场妆容速成高年级大三大四学生更倾向学习面试妆容和职场妆容速成数据来源：有道数据研究院在校大学生视频领域用户使用占比沉浸式学习不同领域的知识在校大学生视频领域用户使用占比沉浸式学习不同领域的知识80%当代大学生喜欢从在线视频和短视频获取专业知在短视频横行时代，大学生通过相关知识内容圈快速获取泛知识和长短视频社区成为大学生获取知识的主要线上渠道长短视频社区成为大学生获取知识的主要线上渠道人数970.2万大学生消费市场规模超过5000亿元，人均年度消费力超过一万两千元，且习惯线上购物00后大一新生开学预计花费1.3万元，不局限于开学大学生暑假也热爱充电学习，更多是以兴趣驱动1234洞察总结洞察总结能够影响00后新生代大学生的消费决策是，真实的周边人的用户使用感受（同学，学霸，学姐学长，名师），科学种草，且喜欢在线视频和短视频内容传播；如何寻找这群人品牌如何针对人群进行广告投放如何寻找这群人品牌如何针对人群进行广告投放？如何将品牌内容渗透到他们的消费决策中3C行业如何在暑期吸引具有强大消费能力的大1平台“知识营销”23入品牌相关活1平台“知识营销”23入品牌相关活+具有高消费的大学生平台挑选目标人群浓度较高的产品平台，围绕用户使用路径进行品牌信息持续曝光使品牌传播内容曝光场景和曝光量品牌传播内容的认可度中国最大的综合性在线学习平台我们每月为过亿用户提供知识学习的充电站同时为广告主提供知识传播的营销阵地高等教育学生&职场家庭用户覆盖月度在线学习用户的高等教育学生&职场家庭用户覆盖月度在线学习用户的40%平台定位核心人群学习行为平台优势多元化的产品布局营销策略平台定位核心人群学习行为平台优势多元化的产品布局营销策略跨界呈现栏目植入课程有道平台能力模型有道平台能力模型图占K12在线教育总用户的65%以上职场及家庭用户占成人职场在线学习总用户的25%大学生人群占高等教育在学总规模的75%课程学习语言学习&查词翻译课程学习职业课程职场技能知识泛知识学习多元化的知多元化的知识内容布局多元化的名师资源布局应试大学职场技巧兴趣组组合大学生人群90后职场新锐职场精英&家庭用户有道词典有道翻译官中国大学慕课有道云笔记有道精品课大学生人群90后职场新锐职场精英&家庭用户有道词典有道翻译官中国大学慕课有道云笔记有道精品课K12人群K12人群44%40%有道助力全年龄段在线学习用户为自我充电在线k12用户2500万+占K12在线教育总用户3765.6万的65%以上占高等教育在学总规模4000万+的75%占成人职场在线学习总用户2亿+的25%人群画像三大知识内容型平台人群画像对比19岁以下30-39岁40岁数据来源：百度指数用户规模五大知识内容型平台中有道词典月活超过1亿，位列第一有道词典四知乎D掌阅樊登读书得到有道词典中国最大的在线知识学习社区，汇聚积极向上的学习充电人群男性40%职场人群中月收入1万元以上占比47%5000元及以下5001-10000元10001-15000元15001-20000元20001-30000元30000元以上一二线城市用户占比75%一线城市二线城市三线以下城市有无车占比有无车占比%%apple华为22岁以上成人用户中已婚用户占比31%无车占比60%已婚有孩子的用户占比18%已婚无孩子用户占比13%有孩子的用户中6-12岁的占比9%已婚未婚未知有道词典以海量泛知识内容，满足用户多元学习诉求首页瀑布信息流覆盖多人群的学习圈视频信息流为用户推荐感兴趣的知识查词翻译+语言学习模块查词翻译+语言学习模块查词翻译明星发音领读中国大学慕课国内的最大中文慕课平台，当代大学生聚集地一二本学历用户占70%45.52%一二本学历用户占70%45.52%女性占比46%男性占比54%18-22岁年一本大学二本大学三本大学中科院职业技术学院一本大学二本大学三本大学中科院职业技术学院中国大学慕课丰富的高校+课程内容助力用户进行个性化学习首批国家一流本科课程口才情商|兴趣艺术|实用技能深造认证考试四六级|考研|雅思托福|计算机升学在线修学分对接教务的学校云系统4500万4500万总注册量1000万+峰值日活2000万峰值月活18-22岁年龄段占比84%用户约占全国在读大学生的70%用户日均停留时长60分钟有道词典+中国大学慕课双平台联动新生有好物一起来报道【传播亮点】找到精准人群平台找到精准人群平台具有号召力且新生认可的声音具有号召力且新生认可的声音【传播亮点】定制「有道新生好物节」主题有道&品牌开学好物周边/开学好物清单有道&品牌开学好物周边/开学好物清单依托有道的品牌影响力和受众人群，与品牌联合推出开学好物周【传播规划】 有道新生好物节线下活动•名师&学姐学长个人主题演讲有道新生好物节线下活动•名师&学姐学长个人主题演讲有道词典-有道新生好物节•评选最佳开学好物推荐官•《好课早知道》定制栏目有道词典有道词典+中国大学慕课双平台联合引爆有道新生好物节活动BIGDAY有道词典-新生好物节-线上活动流程第一步有道词典发布有道词典发布活动话题页第四步名师+学姐学长录制视频/直播名师+学姐学长录制视频/直播点评优秀好物分享用户第五步评选出有道评选出有道“最佳开学好物推荐官”选出有道“最佳开学好物推荐官”第二步名师+学姐学长名师+学姐学长发布证言视频第三步用户点击参与用户点击参与活动话题第六步有道&品牌联合推出有道&品牌联合推出“开学好物清单”原生话题页搭建趣味知识话题，聚焦用户关注布你的新学期好物安利吧！多为名师+学霸倾情分享开学好物参与【有道新生好物节】有机会获得有道好物周边和丰厚开开学新机神器，拍照超级棒新生好物节有道新生好物节回小米微博名师自带流量体欧阳萍|合伙人微博名师自带流量体欧阳萍|合伙人“听力精灵”“写译女神”“押题之王”“万词王”建昆|有道考神CEO“听力大BOSS”微微博总粉丝2000万+“听力大BOSS”“全能博士”有有道新生好物节微博有道词典-原生话题页-亮点-学霸学姐学长为品牌拍摄好物推荐视频为品牌证言，号召用户参与活动微博小卡karine北大学姐王宇寸抖丝粉：203.9W 5寸抖丝粉：203.9W 5·2W寸抖音北大菠菜学长北大菠菜学长有有道新生好物节有道词典-原生话题页-亮点-开学好物清单开学好物推荐清单开学好物推荐清单有道新生好物节开学有好物有道新生好物节开学有好物有道新生好物节开学有好物有道新生好物节开学有好物有道新生好物节开学有好物有道&品牌联合推出“开学好物清单”有道新生好物节有道词典-原生话题页模块介绍有道新生好物节展现品牌或产品信息点击可跳转到品牌官方页面图片尺寸670*152图片圆角20Px图片宽度670Px新生好物节回小米学期好物安利吧！多为名师+学霸倾情分享开学好物参与【有道新生开学新机神器，拍照超级棒开学新机神器，拍照超级棒分享按钮-用户点击分享好友或朋友圈图片尺寸750*372点击可跳转至品牌和词典合作的其他原生落地页字号24pt字体为regular，颜色#626469，文本部分不超过150个字符（含英文与标点）约80个字数内容来源为：广告主提供的知识内容，KOL&KOC为广告主活动产出的PGC内容，用户参与话题产出的UGC内容用户可发布图文/视频内容有道新生好物节@活动摄记校园好时光》辑完可选择“预览” 有道新生好物节有道新生好物节页或者“发布”或者“发布”点击进入话题页新生好物节有道词典-原生话题页模块介绍-品牌权益展现路径点击进入话题页新生好物节有道新生好物节学期好物安利吧！多为名师+学霸倾情分享开学好物参与【有道新生开学新机神器，拍照超级棒有道新生好物节学期好物安利吧！多为名师+学霸倾情分享开学好物参与【有道新生开学新机神器，拍照超级棒品牌活动头图活动描述与规则介绍中部banner位有道词典-原生话题页模块介绍-原生话题页有道新生好物节学期好物安利吧！多为名师+学霸倾情分享开学好物参与【有道新生开学新机神器，拍照超级棒品牌活动头图活动描述与规则介绍中部banner位素材名称规范细则活动主题不超过8个中文字符点击可跳转至品牌和词典合作的其他原生落地页展现品牌或产品信息点击可跳转到品牌官方页面活动描述与规则介绍字号大小24pt颜色#626469文本部分不超过150个字符（含英文与标点）约80个字数活动主题新生好物节 品牌过往合作的好课推荐类专题示意慕课带你喝出健康好身材本期好课推荐专区本期品牌专属课堂x元气森林轻薄硬核带你玩转开学好物〉〉x元气森林轻薄硬核带你玩转开学好物〉〉02品牌定制主题定制栏目的主题，塑造品牌好课推荐官形据本期栏目为用户带来的价值及知识类型专栏主题不可带有其他商业元素文案，必须围绕本期推荐的好01品牌联合冠名03产品形象植入合作形式：品牌logo或者产品，以实物或者漫画的形式融入到 地页041小时轻松入门手机摄影1小时轻松入门手机摄