【V2新通案】2022知乎营销资源手册

2022年知乎营销资源手册让每个人高效获得可信赖的解答让每个人高效获得可信赖的解答规模规模扩张认可递认可递增流流量覆盖黏黏性稳定数据来源:知乎内部数据，2022年搜索会员电子书关注问答热榜直播付费咨询搜索会员电子书关注问答热榜直播付费咨询知乎：以社区为起点，持续扩容，覆盖全维用户场景2.0阶段3.0阶段1.0阶段2.0阶段3.0阶段小蓝星小蓝星榜单好物推荐好物推荐推荐推荐知乎55%45%数据来源:知乎内部数据,2022年2月。55%45%数据来源:知乎内部数据,2022年2月。用户性别更均衡APP端女性用户占比62%年龄更具消费力18-35年龄更具消费力18-35岁用户占比83%一二线城市为主同步下沉4O岁以上5%36-4O岁12%24岁及以下36-4O岁12%24岁及以下30%31-35岁23%25-3O岁30%四线城市11.07%三线城市14.37%四线城市11.07%三线城市14.37%中国其他海外2.00%海外2.00%五线城市5.75%—线城市23.29%五线城市5.75%—线城市23.29%二线城市新—线城市26.44%数据来源:知乎内部数据,2022年2月。CONTENTCONTENT01…超级首映知乎热榜通用词品专…02…特邀视频…03…知+SEO优化…04…知乎超级晚会新知青年说知乎超级挑战赛知乎故事大赛…05…好物知选综艺知娱…聚焦.超级入口l捕捉.精准匹配PARTPARTONE开屏首刷广告用户每日首次启动APP展示--全站用户首次触达，抢占第__印象频控单日只展示__次，保护品牌好感.售卖:CPT*开屏首刷广告只支持性别定向超级首映广告开屏与首页第2位信息流联动展现--.售卖:CPT，CPM超级首映-视频超级首映-静态焦点图369度全景广告更强展示力与代入感的首位内容焦点--推荐tab首位展示,新奇吸睛360度展示,充分释放品牌价值立体视觉交互,增强用户沉浸..售卖:CPT创意动态浮层创意广告点位,稀缺吸睛资源--展现在APP首页的浮层广告,覆盖用户进入知乎APP的必经路径,传递品牌信息,具有强力吸睛价值,适合重大活动/节点大爆光事件。每个设备每天仅展现__次。..模板:动态、静态.售卖:CPT知乎热榜首页高热度聚集tab,超优质稀缺资源..广告位:第3位、第8位.落地页:提问、文章、专题、圆桌.模板:文字链,小图,大图.售卖:1CPT,1/2CPT流量产品入口通用词品牌专区[行业词」搜索结果置顶品牌大图专区--..支持行业词:日化/美妆、3C/lT、汽车行业.售卖:CPT按月售卖超级品牌专区[品牌词」搜索结果首屏呈现多功能模块--..模块:大图，3图橱窗，话题（小图/简介/3条热议内容)，机构号.售卖:CPT44搜索场景前排展现满足品效客户在搜索场景的内容原生布局需求，口碑阵地舆情优化营销枢纽效果提升搜索文字链第4位搜索关键词触发的搜索结果页第4位内容--..支持落地页:提问，回答，文章，专题，.售卖:CPT按月售卖文字链小图原生优化样式(第4位)文字链原生优化样式(第4位)更多搜索广告APP热搜广告APP搜索彩蛋APP热搜广告APP搜索彩蛋搜索结果页动态展现搜索面板第8位首页搜索栏搜索面板首位搜索结果页动态展现搜索面板第8位话题包断广告在定向话题下全天独占展示品牌信息--..支持包断广告位:APP答案页大图广告，web内页跟随矩形.售卖:CPTAPP答案页大图广告APP评论页大图广告定向投放基于用户基础信息、行为偏好、AI标签等,为品牌定制定向投放策略交互.影响力升级l输出.内容力升级l聚合.整合力升级PARTPARTTWO超级提问特邀回答原生文章特邀文章知辩用辩证的话题加深品牌讨论与认知可邀请大咖PU形成正反方深化讨论大咖提问由知乎大咖、名人发起提问,引发热议特邀视频更直观的品牌内容视听传导--知乎直播以实时视频聚集高热度与强互动实时干货输出,增强品牌沟通力多功能直播组件,满足多维需求APP首页直播信息流直播辩论直播选品内容专题以多功能模块聚合品牌&原生优质内容知乎圆桌发起领域主题圆桌，吸聚用户讨论扩散品牌作为主办方,提升领域影响力领域大咖参与讨论,为品牌加热吸引用户参与讨论,扩大全站自传播公私域全站扩散可信赖的干货公私域全站扩散可信赖的干货快消品类消费热情较高累计GMV跻身全站品类分布667凹数据来源：2019年10月-2020年5月，其中累计GMV来自2010年知乎快消产品在京东带货效果排名靠前家用数据来源：2019年10月-2020年5月精选知乎各领域带货力TOP人群组建品类种草团×××话题互动·圆桌讨论话题互动·圆桌讨论·专题整合从内容到流量加持以内容撬动购买欲，直接点击跳转电商消费者从定金到最终购买转化1PU硬核科普软性带货消费者从定金到最终购买转化1PU硬核科普软性带货Q:知乎如何助力小众家用电器类新品“卖到断货”？精准对话目标用户选购需求，有料口碑内容+心动电商优惠全面刺激「买买买」冲动2配合品牌大促高效转化买4月25号付尾款高峰期配合电商大促+优惠券高单价产品带货效果更香购买GMV订单为优惠券+定金+尾款“有优惠更心动”3知乎推荐破圈种草超人宝妈家庭奇妙夜搭配小能手服饰搭配达人影像代言猫狗两全派摄影达人美妆达人宠物达人母婴达人在路上评测专家旅行达人美食小当家美食达人超人宝妈家庭奇妙夜搭配小能手服饰搭配达人影像代言猫狗两全派摄影达人美妆达人宠物达人母婴达人在路上评测专家旅行达人美食小当家美食达人电脑选购达人时髦精时髦精电子玩家电子玩家数码达人定制品牌独家活动，官方以文章形式发布活动，配合奖励机制：>包含报名入口、活动时间、奖励机制（实物奖品、现金、流量等定制品牌独家活动，官方以文章形式发布活动，配合奖励机制：>包含报名入口、活动时间、奖励机制（实物奖品、现金、流量等Push重点运营问题官方私信触达优质金牌达人优质运营资源博朗超级种草官挑战赛，释放超级双十一带货力「超级种草官挑战赛」2「超级种草官挑战赛」2.0升级玩法，创作者端与消费者端双端发力，造就博朗种草内容与GMV同创新高1-官方联合发起带货赏金挑战独享好物荐选计划中【男士品质好物专区】，联合知乎科技发起超级种草官「11.11」挑战赛，鼓励知乎创作者自发产出优质种草内容2-两大PU领衔种草首页tab超级曝光多篇优质种草内容收录至【11.11好物推荐|个人护理品类日】tab页，极速触达高需求用户•3-激发全民种草带货热情品效合一11.11大卖触达.原生分发触达.主动拦截PARTPARTTHREE知荐更原生、更智能的内容营销服务..售卖:CPM知荐-小图信息流知荐-文字链信息流知+从知乎文章到知乎回答，用内容自有优势带来「内容营销红利」，全面领跑热门问题推荐工具内容创作工具——提升创作效率为提升广告主内容创作效率，知+正在不断完善更多内容创作工具； 热门问题推荐工具内容创作工具——提升创作效率为提升广告主内容创作效率，知+正在不断完善更多内容创作工具； 知+优势首页热度高（均用星级表示）的问题广告主可根据推荐的问题生产回答并通过知+推广，预期可覆盖更多目标受众乎的原生内容（问答/文章/视频）形式触达用原生信息流展现形式流量是优质内容发展流通的土壤，知+以其原生展现样式更被用户所接受，.「更精准」基于算法机制分发，精准匹配用户.「更高效」能在短期内快速提升内容在站内的在知在知+算法机制下，每篇优质内容都更有机会快速触达精准的目标用户。通过打通全流程消费链条，帮助客户实现内容价值最大化。.根据用户兴趣、关注话题、内容话题匹配等进行分发；文章、视频三种形.回答页下一个回答，用户从任意位置进入某一个回答后触.搜索栏进行关键词搜索，通过结果展内容区/评论区插件小程序路径外链页跳转顶评论区跟随评论区置内容区/评论区插件小程序路径外链页跳转顶评论区跟随评论区置缩短用户决策链条，提升转化*商品页路径亦可年度大事件l知乎长线IPl破圈跨界项目PARTPARTFOUR现场直播物料延续传播现场直播物料延续传播知乎TED式演讲类IP：妙语连珠的表达|无奇不有的脑洞|无所不能主讲人预热主讲人预热有声知名脱口秀演员加盟，围绕当代青年生活展开趣味演说，犀利辛辣与睿智兼具，戏剧化呈现一场知乎x脱口秀的奇妙化学反应。有色实时互动直播秀，通过知乎直播特色投票互动等产品功能，带来独特参与体验感知乎专业领域大咖加盟，给脱口秀加点知识料，用知有料知乎专业领域大咖加盟，给脱口秀加点知识料，用知识为品牌产品背书。合作模式：单期合作|问答内容收录|专题活动合作|线下活动植入合作时间：4场/年事件引爆物料延续传播事件引爆物料延续传播线上预热线上预热抓人眼球的创意六个诊室，专治六种戳心时代病主治又没衣服穿了症主治镜头恐惧症主治59分吃货主治久丧不愈症主治不学习空虚焦虑症沉浸式互动体验诊所氛围，戏精上身的代入感场景还原140个知乎问题合作模式：定制专属诊室|线上品牌身份展现合作时间：12场/年品牌年轻化营销抓手：携手品牌陪伴新一代青年走好人生每一步，共同迎接「下一题」挑战考前热点专题预热考前热点专题预热考中事件活动引爆考后暑期活动延续所有问题合作模式：内容专题合作/定制话题/专题收录上线时间：2022年6月案例链接：/zvideo/1266745005789921280 开学指南,开学装备，学业规划，学业规划等学生关注问题，一网打尽新知青年说开学主题演讲，落地校园，特邀知乎代表大咖与相关名人明星作为演讲嘉宾加盟宿舍改造线上征集想法，线下落实改造，把宿舍改造成你想要的样子！合作模式：定制话题|聚合页收录|主题演讲植入|线下活动冠名合作时间：2022年8-9月/xen/market/ecom/1406927633522933760?ab_signature=CgASIGI4NDQNjJkZGJmGhAIAhIGNy4yMS4xGgQ1ODUy&utm_source=ZHShareTargetIDMore&ut合作模式：合作时间：6.18·11.11好物种草季理性种草，无需剁手的购物，才能实现真正的狂欢亮出新消费态度亮出新消费态度用知识深度种草用知识深度种草原生内容好物推荐多元测评合作模式：好物剧场视频定制/专题活动合作/线下活动植入合作时间： 知乎好物街page/143567766873856热榜push搜索专区热榜push搜索专区容貌焦虑时代节奏身处快生活的我们，如何找到自己更好的节奏？囚生活变化开屏开屏首页焦点图首页焦点图合作模式：品牌冠名定制上线时间：12期/全年专业基于知乎大数据及定向调研，收集真实数据信息深刻多元角度，洞察当代人群特征，挖掘金句收获共鸣专业基于知乎大数据及定向调研，收集真实数据信息深刻多元角度，洞察当代人群特征，挖掘金句收获共鸣有趣案例分享：13134内容分发合作模式：品牌冠名定制上线时间：全年定制 洞研02强版脑洞问答活动产出的作品，甄选优质脑洞，进行动画 增强版脑洞问答活动产出的作品，甄选优质脑洞，进行动画 盐究员加盟，打造深度解密内容专业奇趣 意想不到的打开视角，让日常小事变得不寻常合作模式：品牌冠名定制上线时间： -天猫-天猫好物剧场《天使克莱因》《与魔法的对决》《刚刚好》《速食之神》征集用户