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基于个体间自发性赠礼的礼品购买意向与评价的非对称性研究的开题报告一、研究背景随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，礼品市场逐渐成为一个重要的消费领域。礼品不仅仅是用来表达感情和情谊的工具，还可以作为商务交流和社交礼节的必备物品。在购买礼品的过程中，个体的意愿和行为是决定产品销售情况的关键因素，因此研究客户购买意向和评价对礼品市场的发展与促进具有重要意义。个体购买意向和评价对于有偿赠礼行为的研究已有一定数量的文献进行了探讨，但现有研究大多集中在客户对预算礼物或品牌礼物的态度上，而对于客户对个体间自发性赠礼的购买意向和评价的非对称性，研究尚显不足，因此有必要加以研究。二、研究目的本研究旨在探讨个体对于个体间自发性赠礼的购买意向和评价的非对称性，以期为礼品市场消费者行为的研究提供新的视角和理论支持。三、研究内容（1）礼品购买意向的测量与分析：通过问卷调查等方法，测量个体对于个体间自发性赠礼的购买意向，并对购买意向的影响因素进行分析。（2）礼品评价的测量与分析：通过问卷调查等方法，测量个体对于个体间自发性赠礼的礼品质量、价值和满意度等评价，并对评价的影响因素进行分析。（3）礼品购买意向和评价的关联分析：分析礼品购买意向和评价之间的相关性，并探讨可能的因素和机制。四、研究意义本研究将对礼品市场的消费者行为研究提供新的视角和理论支持，有助于深入了解个体购买意向和评价的非对称性，为品牌营销和礼品市场的发展提出建设性建议。五、研究方法本研究将采用问卷调查、统计分析及结构方程模型等方法进行实证研究。通过构建量化模型并分析数据，研究个体对于个体间自发性赠礼的购买意向和评价的非对称性。六、研究进度计划（1）文献综述：2021年1月-2021年3月（2）问卷设计及数据采集：2021年4月-2021年5月（3）数据分析及模型构建：2021年6月-2021年8月（4）论文撰写及修改：2021年9月-2021年12月七、论文结构第一章：绪论1.1研究背景1.2研究目的1.3研究内容和意义1.4研究方法1.5研究进度计划1.6论文结构第二章：文献综述2.1礼品的概念及分类2.2礼品购买意向和评价的研究现状2.3有偿赠礼行为与非对称性第三章：研究方法3.1研究假设与模型构建3.2问卷设计及数据采集3.3数据分析方法第四章：研究结果4.1受访者基本情况4.2礼品购买意向的测量与分析4.3礼品评价的测量与分析4.4

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