直播电商与实训 项目三 1.1 淘宝发布直播预告操作

淘宝发布直播预告操作流程站内直播预告平台发布直播预告目前，很多直播平台设置了直播预告的功能，主播通过发布直播预告可以提前告知用户后续的直播计划，同时用户可以通过预约的方式订阅相应场次的直播。例如在淘宝平台中发布直播预告，具体操作如下：登陆淘宝主播APP账号，在首页点击界面下方中间的“直播”按钮（见图1）。打开界面后在下方点击“发预告”按钮，即可打开发布预告界面，在界面中上传直播封面图，设置直播标题、直播时间、内容介绍等信息（见图2）。图1点击“直播”按钮图2设置直播信息图3点击“发布预告”按钮添加宝贝、设置定位直播位置，然后点击“发布预告”按钮发布直播预告（见图3），随后该直播预告即可展示在平台上。发布直播预告短视频直播预告短视频主要是让主播借助短视频的形式告知用户直播时间、直播主题和直播内容。针对已经成为粉丝的用户，主播可以简明扼要地告知直播的相关信息；若要吸引新用户，主播可以在直播预告短视频中告知福利、设置悬念；若要形成连锁的营销效应，则可在每一次直播前后发布上一场直播、本次直播中的有趣片段。例如在淘宝中发布直播预告短视频，将直播的商品展现了出来，并告知用户本次直播将有非常多的优惠活动。具体操作如下：进入点淘APP主页面后，点击左上角的拍摄按钮。在打开的页面中点击“上传”按钮，如图4所示。再在新打开的页面中选择手机相册中的短视频。友情提示：点淘APP是淘宝直播的官方平台，用于观看直播和短视频，并进行商品购买和订单管理，淘宝主播APP主要用于淘宝主播进行手机直播、直播管理、查看并分析直播数据。图4点击“上传”按钮图5点击“下一步”按钮图6设置标题和话题标签上传短视频后，在打开的页面中点击“下一步”按钮，如图5所示。打开“发布”页面，在标题文本框中输入短视频的标题，在下方点击“#标签”按钮，在打开的列表中选择或输入相关话题标签，如图6所示。添加适当的话题标签将有助于平台识别短视频的内容类型并对其进行精准推荐。在标签栏下方的“添加商品”栏中添加推荐的商品，并在“添加地点”栏中添加地点定位，丰富短视频的信息，让用户了解短视频推荐的商品和发布地点，完成后，点击“发布”按钮，如图7所示，发布短视频。图7发布短视频站外直播预热引流站外直播预热引流即在微博、微信、小红书等第三方社交娱乐平台上发布直播预告文案、海报、视频等，以进一步扩大营销的范围和影响力。微博、微信是人们日常频繁使用的社交媒体工具，拥有大量的活跃用户，在信息传播方面具有得天独厚的优势。在微信朋友圈发布直播预告信息，具体内容如图8所示图8朋友圈发布直播预告图9公众号直播预告图10公众号直播预告在微信公众号发布直播预告文案、预告海报等，例如，图9、图10所示为微信公众号推送直播预告文章，文章中介绍直播时间及直播内容，并插入了直播预告视频。在微博发布直播预告信息，输入直播预告信息，添加图片并插入话题，单击发送，如图11所示图3.1.12微博发布直播预告选择直播预热引流时间选择合适的直播预热引流方式，制作完预热素材后，林老师告诉李丽还需要考虑直播预热引流的时间。直播预热引流的时间与用户在新媒体平台中的活跃时间、正式直播的时间间隔等息息相关。一般来说，用户在新媒体平台中的活跃时间主要是8-9点、12-14点、19-23点等时间段，直播的人气峰值一般再19-23点。因此直播预告的发布时间可以选在在这些时段的前