北京指南针科技公司盈利能力研究

绪论1.1研究背景盈利能力是一家公司生存的根本，也是一家公司今后发展的奠基石。如果这个奠基石出现了问题，那么这家公司在今后的发展中还能依靠什么？盈利能力是一家公司存在的根本，因此任何一家公司存在的唯一目的都是要盈利，如果没有盈利，那么它是不可能长久地存在下去，而且股东们也不会让一个没有利润的公司存在太久。甚至于把盈利能力看作是公司的生死线也不为过，如果这里出现问题，那么就必须要重新考虑了，这是一个很大的问题，关系到公司的未来是否还有发展空间，是否可以成为优秀公司的实质性问题。1.2研究意义一般情况下，\o""盈利能力是一家公司在一段时间里，通过运用各种经济资源来获得盈利的能力，它是公司各个部门在生产和经营过程中所取得的效益的一个综合反映。反映出该公司资产的运营效率、\o""有很强的规避风险和成长的能力。对于一家公司来说，股东报酬的水平、债权人和债务人的安全性、经理人的业绩、企业的健康发展等都与公司的盈利能力有着紧密的联系，因此，对公司赢利能力的分析就成了许多利益相关者关心的问题。因此，如何客观、公正地评价企业的盈利能力，就成了财务分析的一项重要内容，也是各个利益相关者做出正确的财务决策的依据。企业保持较高的利润水平，是股东利益最大化，企业价值最大化的基本方法与保障。所以，研究企业的盈利问题，无论在理论上还是在实践中都是非常重要的。1.3研究目的从现有常规盈利模式的剖析，通过对指南针科技公司盈利能力的方法进行梳理和分析，一方面全面系统地梳理指南针科技公司过去和现在盈利模式的应用资源所在，另一方面深入挖掘指南针科技公司现在和未来有可能的盈利模式转型创新，从而准确定位指南针科技公司盈利模式创新发展的目标与方向，提出切实可行的指南针科技公司盈利模式创新发展的新思路，达到发挥资源特色和产品优势的目的。1.4研究方法首先，通过文献研究法，检索中国知网等相关资料资源，获取其现存的盈利模式、指南针科技公司概况、指南针科技公司资源及盈利模式创新发展方式等相关信息。通过对搜集到的资料的进行全面研究，进行剖析、梳理、总结，为论文的撰写提供数据支撑。其次，采用综合分析法，利用各种综合的方法和手段，对其特点进行了有条理性的整理，并对北京指南针科技公司目前的盈利模式进行了剖析，并对该公司的潜在盈利模式进行了深度挖掘，最终为该公司的发展提供了切实可行的建议和对策。最后，在实地调研中，采用观察法、走访法等各种实用的调研方式，亲身观察、亲身体验北京指南针科技公司盈利模式形式与表现特色，进而为探析指南针科技公司盈利模式思路寻找到与之相配的盈利模式资料，从而为本文课题提供充足的事实和案例基础。2相关理论概述2.1盈利能力盈利能力是指企业通过经营活动获得效益的能力，它一般是用来衡量一个会计期内企业获取收益的程度和数量[1]。目前有很多种方法可以用来衡量利润，根据资料可以分为两类。利润表中销售毛利、营业利润、利润总额、净利润等都是指的绝对值，它代表了一个公司的盈利能力指标的绝对值。总资产收益率、净资产收益率、销售毛利率等都是指的相对数，他们反映了企业某种盈利能力指标的金额与有关项目如资产、销售收入的比例关系。利润表中与盈利能力相关的指标是绝对值，它反映的是一家公司的绝对盈利能力，这个指标不需要经过计算和分析，可以从一个很直观的角度来获得公司的绝对盈利能力。在实践中，企业收益的测算往往采用相对水平法，以消除企业规模和资产结构等对收益的影响。2.2盈利能力指标企业盈利能力是指企业能够获取利润的能力，反映了企业的经营状况和效益水平，也是评估企业运行和发展的重要指标[3]。可以从毛利率、营业利润率、净利润率、资产回报率和权益回报率五个方面详细阐述企业盈利能力各项指标的含义及其计算方法，有助于企业经理们更好的把握并提升公司的盈利水平，从而达到公司可持续发展的目的。第一指标毛利率毛利率是企业在销售产品或服务时的盈利水平。其计算方法为，毛利=净销售额-销售成本，毛利率=毛利/净销售额X100%。毛利率是衡量企业收入相对于成本的比例，\o""毛利水平高，说明该公司的产品和服务具有较高的利润。第二指标营业利润率指标营业利润率一家公司在日常运营中所取得的利润占营业总收入的比重，它是一种衡量公司在日常运营中所取得的利润占营业总收入的比重的方法。其计算方法为，营业利润=毛利–各种销管费用，营业利润率=营业利润/净销售额100%。第三指标净利润率净利润率是衡量企业实现净利润的能力，它一般指的是公司的盈利能力。其计算方法为，净利润=毛利-销售费用-管理费用-利息-税收，净利润率=净利润/净销售额X100%。高净利润率说明企业在运营中有更多的利润空间。第四指标资产回报率资本收益率是对公司运用资本产生收益的一种度量，也就是公司对资本的利用程度。其计算方法为，资产回报率=净利润/资产平均总额，资产平均总额=(期初资产+期末资产)/2。资产回报率高意味着该企业在资产运用上更为高效。第五指标权益回报率权益回报率是评估对普通股股东的回报的指标，也是企业以净利润回报其所有者权益的能力。其计算方法为，权益回报率=净利润/平均所有者权益。高权益回报率意味着企业为投资者创造了更好的回报率。综上所述，盈利能力是企业有关经营管理方面非常重要的基本指标之一，企业管理者应该通过分析企业的盈利能力，不断优化和提高企业的经营决策，实现企业的快速健康发展[4]。除了以上各项指标的含义和计算方法，企业还可以通过提高净利润率、提高总资产周转率、提高财务杠杆比率三个方面入手，来提高企业的权益回报率。而杜邦模型可以对资产回报率进行更细致的分解和分析，更好地衡量企业的盈利状况。企业在实际运营中应该根据自身情况综合使用以上指标来评估盈利能力。2.3盈利能力分析盈利能力是公司最重要的能力。与收益有关的问题一直是企业相关利益者最为关注的焦点问题，因而企业对盈利能力进行分析就显得尤为重要。一般而言，企业的盈利能力不但与企业管理人员的管理水平有关，也与国家的政策、投资环境等因素密切相关[5]。在特定的发展阶段，以及可能出现的特定的情形，也会对企业的利润水平和发展产生影响。因此，对国有独资企业的盈利能力进行研究是十分必要的。在盈利能力分析的过程中，常用的财务指标有主营业务净利润率、总资产收益率、资产净利率、净资产收益率等。\o""本文从两个方面对该公司的运营情况进行了分析。首先，盈利性分析主要是通过对盈利性相关的财务指标的测量和分析，来度量和反映管理者所管理的公司的经营绩效。现代公司的所有权和经营权均已相对分离。\o""业绩的高低不仅可以体现出企业的发展程度，同时也与企业管理者的工作业绩和薪酬水平有很大的关系。通过把盈利能力指标与同类公司或同一区域内同类公司的平均利润水平进行对比，能够充分了解该公司在行业中的地位及发展阶段。第二个层面，则是通过对企业盈利情况进行分析，发现企业在运营管理过程中出现的问题[6]。企业的每一个环节的经营活动都会体现在盈利能力上，经营的好坏都将反映在盈利能力分析的结果上。因此，通过分析结果采取及时的、有效的优化对策来解决问题，从而提升企业的利润水平。对于股东来说，获利水准更为重要。该公司的股东向该公司注资，目的在于获得更多的利润，而资本具有趋利避害的特性，投资者往往会选择对更强的公司进行投资。通过对公司盈利能力分析的结果，股东可以对公司的投资决策做出正确的判断，并确定接下来的投资计划。除企业的经营者、股东以外，债权人对盈利能力的分析结果也很感兴趣。公司偿债能力来自于公司在经营活动中所获得的收益，尤其是长期债务。企业从组织外部获得融资时，债权人必然会透过不同的途径来评估公司的长短期偿付能力，其好坏归根结底要看公司的盈利能力的强弱。随着现金流量表在公司财务分析中的作用日益突出，债权人越来越关心公司是否有足够的可偿还债务的本金和利息的现金流。通过对企业经营的各类业务所产生的利润结构与构成进行分析，即各类业务在利润总额中所占的比重，来判断企业经营业绩的稳定性[7]。在利润表中，将主营业利润、其他业务利润、营业外收入和营业支出等划。在整个经营活动中，由主要经营活动的收入所引起的收益应该是相当大的一部分。一家公司的核心业务是其主营业务，一家持续经营的企业，总是力求保证其主营业务的稳定开展，只有收入的稳定，公司的盈利水平才能持续稳定。除了稳定性以外，也要注重公司在长期的可持续发展中所能取得的收益。通过对比两个或更多的会计期的收益和损失，来分析一个公司收益的持续性。如果一家公司从每天的货物和服务中获得了持续稳定的收益，那么该公司的盈利能力就会得到保证。如果没有持久、可预期的利润，企业就无法实现可持续发展，也就很难存活下来。3北京指南针科技公司盈利能力现状3.1北京指南针科技公司简介北京指南针科技公司成立于2001年，经中国证监会核准，并经北京市科委，北京市财务部，北京市国税，北京市地税等部门共同认定为国家高科技企业。公司总部座落于中关村北部核心区——TBD的集聚中心，现已在国内设有北京TBD和广东智富两个营运中心，有1000多名在职员工。北京指南针科技公司是由清华大学计算机系的博士和硕士组成的核心团队，由国内和国外知名大学的优秀人才组成的技术研发团队和行业资深的投资咨询团队组成。正是这支团队通过持续的创新，以及对证券的专业研究，对交易所授权的高端商业数据展开了深入的加工和提炼，最后形成了一个简单易用、高效实用的分析产品，为投资者提供了优质的服务。指南针品牌历经26个春秋，现已成长为一家集综合、规模于一体的大型金融资讯服务公司。在面临着新的机会和挑战的时候，指南针公司将坚持以技术为基础，以产品为基础，以知行迭代的方式，在研发上始终保持领先的技术、创新的产品和优质的服务。同时提升从个人电脑，云端载体，到手机，持续为投资人提供专业严谨，简单易用的投资工具。3.2北京指南针科技公司盈利能力现状分析对公司的盈利能力进行分析，主要指的是找到报表中各种数据之间的关系，并对其进行分析，从而得出公司在某一段时间内的经营结果和公司未来可能实现的发展状况，以此来对一个公司的盈利能力进行评估[8]。在这个分析的过程中，可以有许多的观察视角，例如，可以从利润表中计算出相应的盈利指标，并对其进行分析与比较，也可以从资产负债表与现金流量表的各项数据中，分析企业的现金流与营运资金的情况，来找出企业管理中的问题，进而对企业当前的状况与经营有一个清楚的了解。用这个来了解企业的盈利能力水平。以下主要选取五项盈利能力分析指标，从净利润角度，资产周转率角度，净资产角度，每股收益角度来分析和评价北京指南针的盈利能力水平，以此来分析和评价北京指南针的利润水平。一是毛利率与销售净利率指标毛利率水平是判断企业盈利状况的一个重要指标，它能够在很大程度上反映出企业生产经营的好与坏，指标数值越大，说明企业盈利状况越好，盈利能力也就越强。表3.1北京指南针科技公司2018-2022年毛利率年份20182019202020212022毛利率（%）10.593213.220712.687213.872014.9479通过表3.1可知，北京指南针科技公司的整体毛利率一直保持着稳步上升的趋势，虽然在2020年出现了一定程度的下滑，但是降落的幅度并不明显，这表明北京指南针科技公司在经营成本方面的控制作用较好，同时，销售毛利的增幅也比较平稳。随着公司的发展，公司的营收也在逐步提升，但北京指南针科技公司的营收增速并未快于营收增速，因此对其毛利率的稳步上升没有产生任何影响。北京指南针科技公司的毛利率证明了公司在市场上的竞争优势。净利率主要由净利润和营业收入决定，该指标可以用来评价公司的盈利情况和盈利水平，数值越大，说明公司的经营状况越好。表3.2北京指南针科技公司2018-2022年净利率年份20182019202020212022净利率（%）0.7184-38.28947.70534.90828.2617通过表3.2可知，最近五年，北京指南针科技公司的净利率出现了很大的波动，在2019年降到了最低，而且是负的，这是因为它考虑了“可转债可赎回优先股的公允价值损失”，而它的销售业务也是盈利的，因此，从这一点来看，北京指南针科技公司的生产业务一直在稳步发展，营收也在不断地增加。二是资产报酬率指标总资产报酬率\o""主要是以息税前利润比上资产平均余额为依据得到的，它也是评价企业盈利能力的一个重要指标，能够分析出企业是否对企业内部资产进行了充分、有效的利用。这个数值越大，则表示企业的利润越高表3.3北京指南针科技公司2018-2022年总资产报酬率年份20182019202020212022总资产报酬率（%）0.038-65.03711.4115.21310.225通过表3.3可知，在2019年，企业的总资产报酬率达到了一个最低值，之后开始增长，但是这一过程并不稳定，2019-2020年的增幅比较大，2020-2021年的增幅略有下降，2021-2022年的增幅也很慢，这表明公司在资产的运营方面还存在着一定的问题，总资产的周转速度有所下降，从2020年起，总资产回报率的变动幅度较小，说明该公司对资产进行了更有效的管理。但是，从数据中仍然可以看出，企业有下降的可能，因此，还需要加强企业对资产的管理水平。三是净资产收益率指标\o""净资产收益率的目的是要了解公司对股东投入的使用是否有效，能否给企业带来更大的增益效果，与每股税后利润指标相比较，更能体现出企业的盈利能力。表3.4北京指南针科技公司2018-2022年净资产收益率年份20182019202020212022净资产收益率（%）-0.618539.9391-48.450513.159419.8569通过表3.4可知，北京指南针科技公司最近五年的净资产收益率在2019年达到了最高点，在2020年降到了最低点，从2020年起，每年都有增加，这表明最近两年公司的发展总体上看起来不错，但是也有不稳定的因素，在这五年里，有三年的净资产收益率都比较低，有两年是负的，这表明公司对自身资金的使用效率还需要提高。四是每股收益指标每股收益是所有股东的总资产与扣除后收益的比例。每股收益可用于评估一家公司所发行的股票的利润水平。表3.5北京指南针科技公司2018-2022年每股收益年份20182019202020212022每股收益（%）0.5710-44.91200.84300.42300.8490通过表3.5可知，受利润变动的影响，每股收益在2019年出现了明显的下降，但从2020年起变化较为平稳，但在2021年仍有0.4的下降，可见各项数据都是相关的，都有一定的直接或间接的关系。在2022年，公司的经营状况呈现出良好的趋势，每股收益的增长比较显著，这给公司带来了更多的现金流，也意味着公司的发展更加稳定。4北京指南针科技公司盈利能力存在问题本文以北京指南针科技公司为例，对其五年来的生产运营情况、变动情况、缺失情况等进行了分析，找出了导致该情况发生的原因及影响因素。通过对上述五项指标的分析，得出北京指南针科技有限公司在某些方面仍然存在着问题与缺陷，严重影响到了公司的盈利能力，因此，必须针对问题找到其症结所在，并加以改进，从而提升公司的运作效率与管理水平。4.1总资产报酬率过低总体而言，总资产的盈利水平可以从总资产的回报率来体现，北京指南针科技公司过去五年的总资产回报率并非一直都在上升，而是一涨一跌，2022年的回报率虽然较2021年有所提高，但与2022年的回报率仍有差距，波动较大，对公司的稳健发展不利。北京指南针科技公司要想增加整体的资产回报率，就必须增加其资产的利用率，并强化其内部的管理，从而提高其整体的资产回报率。从这一指数值的持续变动和波动状况可以看出，这一公司的资产周转率也是不稳定的。而北京指南针科技公司要想实现较高的盈利和较高的收益，就必须加快其资产的周转率[9]。所以，北京指南针科技公司的较低的总资产回报率和较低的资产周转率，也限制了公司利润的提高。4.2净利率有待提高目前北京指南针科技公司净利润的涨落和跌落，从某种意义上来说，也体现出了企业盈利能力的不稳定性。经过2019年的大幅下滑后，从2020年起，净利润总体保持在7个百分点左右，但是净利润仍有继续下滑的可能，因此，北京指南针科技公司的净利润水平仍需继续提升，稳定企业发展。首先，当产品价格下降时，销售净利率则会降低；当产品价格增加时，销售净利率会提高；因此企业的产品价格波动可能会导致销售净利率波动。其次，当成本增加时，销售净利率会下降；当成本减少时，销售净利率则会提高，因此成本波动也会对企业的销售净利率产生影响。最后，当企业采取折扣销售策略可能会降低销售净利率；而采取高端品牌策略则可能会提高销售净利率，因此营销策略的变化也可能会对销售净利率产生影响[10]。所以，企业需要根据实际情况制定相应的调整策略，以保持销售净利率的稳定和可持续性。4.3成本增长速度过快对于科技企业而言，创新成本是无法避免的，因此，北京指南针科技公司也不能幸免，它的研发费用每年都在增长，同时，它的营业成本也在不断地增长，这很大程度上是因为它的销售和分销成本一直居高不下，虽然北京指南针科技公司采取了各种措施，包括积极开拓新市场、加强与客户的沟通等方式降低销售和分销成本，但从整体趋势来看，该公司的销售和分销成本的控制仍然存在一定难度，而且如果未来公司不能有效地降低成本提高利润的话，该公司将面临经营风险[11]。因此，北京指南针科技公司仍需对其营销及配送费用进行某种程度的控制，以解决成本偏高、支出偏大等问题，从而降低成本、增加利润。4.4利润增长不稳定目前，网络行业的竞争愈演愈烈，不断有强大的竞争者进入市场，在这个变幻莫测的市场中，有着许多不确定的因素，这对北京指南针科技公司来说，是一个很大的考验。由于网络的复杂性和竞争的加剧，公司的成本也在不断地提高，为了保持自己在这个市场中的位置和市场占有率，公司也在不停地寻找新的发展方向，这就会让公司面对更多不确定的风险，从某种意义上来说，公司的成本会提高，利润也会减少[12]。现在，网络科技市场上的竞争者很多，导致市场中的产品呈现出同质化的趋势，因此，产品系统、质量、价格都成为了决定市场份额的关键因素。这就意味着，企业可能会在研发方面进行更大的投入，推动产品的研发与更新，这也给企业带来了很大的成本压力。所以，北京指南针科技公司需要对市场的变化有全面的认识，对顾客的心理和行为有一个清晰的认识，要对顾客的需求有一个清晰地认识，要尽可能地做出顾客所需的产品，为顾客所需要的服务，要持续改进自己的产品，要在市场上站稳脚跟，促进产品的销售量，使产品利润率稳步上升。5北京指南针科技公司盈利能力优化对策5.1提高总资产报酬率通过对总资产收益率的分析，可以客观地判断企业的盈利水平，是评价企业盈利能力的重要指标，而资产周转率是影响该指标的重要因素。为此，北京指南针科技应该对库存的管理进行改进与优化，如果库存太多，将使得公司的现金流变得很差，这将严重影响公司的良性发展，为此，北京指南针应该从内部管理上进行改进与优化，降低成本与开支，持续提升公司的资产周转率[13]。要加强对内部的控制，鼓励员工创新或者拥有创新性思维，可以提高公司团队的团队能力以及协作能力，这样以来可以达到互补互利，提高企业的综合实力。此外，北京指南针科技公司在运营过程中所发生的利息费用，在某种程度上也会对这一指标产生影响，如果公司是在负债状态下，没有能够很好地利用好财务杠杆之间的平衡，也会导致公司的总资产周转率较低，从而导致公司的利润水平较低。所以，在进行分析的过程中，最重要的是首先要找出对企业总资产周转率产生影响的因素，然后才能发现问题，并将这些问题加以解决，这样才能让企业的盈利能力得到提升，进而推动企业的稳定发展5.2提高净利率北京指南针科技公司在进行日常的生产经营活动时，要对自己的生产经营、销售状况有一个清楚的认识，要对公司的营业收入与净利润之间的关系有一个清楚的认识，要对市场环境和竞争者的动态有一个深刻的认识，要发挥自己的长处，改善自己的不足之处，吸引更多的顾客，提高销售收入，增加净利润，控制成本，提升企业的盈利能力，只有这样，公司才可以在激烈的市场竞争中获得更大的生存与发展[14]。在北京指南针科技公司的运营中，首先，企业必须严格遵循预算管理的要求开展每一项工作，以确保预算目标的顺利完成，要对企业成本进行有效控制，从各个方面降低成本费用，提高盈利能力。其次，企业应加强管理工作，提高资产利用率和资金周转率；合理使用资金，以保证正常经营活动的开展；优化资源配置，提高资源利用率和劳动生产率。最后，企业还要不断提高生产技术水平和效率，减少成本费用；通过有效的销售策略增加收入，提高利润；通过加强企业内部控制和财务管理水平的提升减少各种损失和费用。通过这些措施可以有效地降低成本费用，增加营业收入，提高净利率，从而提升企业的盈利能力。5.3控制成本增长速度北京指南针科技是一家网络技术公司，它的所有产品都离不开芯片，处理器，照相机等元器件，因此，与其供应商建立起良好的合作关系，对于公司的发展非常重要。与供应商建立良好的合作关系，能够给企业提供稳定的原材料来源，同时，随着企业自身的持续发展和扩张，与供应商的讨价还价能力也会得到加强，这样就有机会以相对较低的价格拿到所需要的原材料，从而提高产品在市场上的竞争力，从而形成一个良性循环，推动企业做大做强[15]。在当今的网络时代，一家公司要想在市场上占有一席之地，就必须要有强大的产品和技术，北京指南针科技公司以价格低廉、耐用、价低质优为特色，得到了一批消费者的喜欢。而北京指南针技术公司研发的产品也是该行业领先水平。基于此，北京指南针技术公司还要做好售后服务工作，确保顾客享受“一条龙”式的服务，从而实现市场推广的目标。当然，成本的控制不能建立在降低顾客体验的基础上，而是要让顾客满意，这样企业才能取得成功。5.4优化企业产品结构在经济高速发展的同时，人们的生活质量和需求也发生了很大的改变，消费者对高质量、个性化产品的要求越来越高。很多消费者偏爱能显示其独特的产品，有个性的产品。因此，北京指南针科技公司必须继续对其产品进行优化，推动公司产品的多样化，加大对高端产品的研究和开发，推出具有特色和创新精神的产品，使公司的利润最大化[16]。与此同时，\o""企业要加强企业文化，加强内部管理，营造良好的文化氛围，不断优化企业的制度和体系，为企业的健康、持续发展打下坚实的基础。对于北京指南针科技公司这种网络科技公司来说，他们必须要有新的产品，所以他们必须要有充足的研发能力和研发资金，并且要提高他们的技术人员的人数，用不断的推出新的产品来占领更多的市场，从而加强他们在市场上的影响力，使他们的市场地位更加稳固。与此同时，公司也要注重品牌营销，要提升公司的品牌知名度和在业内的口碑，加强对公司的产品和文化的宣传，让消费者对公司有一个好的印象，要把自己公司的产品理念传递给用户，才能是用户更能接受其公司产品，也能节省一些宣传上的开支。企业所生产的产品是否与市场需求相匹配，是否能够跟上市场不断更新的速度，这将对企业在未来的发展有很大的影响。创新可以体现在制造环节，制造流程，销售方法，产品功能等方面。没有创新，就没有科技公司，想要留住顾客，就必须要不断地推出新的产品，要注意产品的多样化，扩大顾客的圈子，持续地对产品的内容进行优化，以适应市场的需求。结论以北京指南针科技有限公司为研究对象，以利润指标为依据，对其五年来的经营业绩进行了分析。对每一项指标的变化和发展情况进行了重点分析，从中找出了其中的缺陷和有待于进一步完善和完善的方面，并给出了合理的建