大米产业品牌案例分析报告

大米产业品牌案例分析报告大米十大品牌大米十大品牌东北产区——大米品牌分析

五常大米；

响水大米；

方正大米等

梅河大米，

松源大米等

盘锦大

米等产地区域代表品牌品种价格辽宁盘锦大米辽星1号，辽粳9号，辽星10号等3-8元左右每斤吉林梅河大米吉粳系列3.5-10元左右每斤松源大米秋田小町3.5-10元左右每斤黑龙江响水大米稻花香3.5-12元左右每斤3.5-10元左右每斤方正大米五常大米4-99元左右每斤东北产区，区域品牌代表性品牌分析品牌名品类名卖点规格售价福久越光米吃着放心的台湾好米1kg福久白米1kg68元福久糙米100%原装进口1kg福久紫米1kg88.5元池上米福久糙米原装100%进口2kg有机世家醇稻香有机大米有机2kg134.9元有机世家有机大米（五常贡米）有机2kg109.9古味谷稻花香五常极品米五常（软糯甜滑，粒粒精华）1kg光美日本越光品种纯日本品质3kg240元越前米日本越光品种2kg越前米日本越光品种4.5kg156元绿食坊极品五常稻花香（粳米）2.5kg52元云上农庄云上锌硒米（籼米）云上锌硒，天然健康追寻自然美味2.5kg86元傲景长粒香健康、自然、美味5kg71.5元瀛之光日本产米2kg品牌分析品牌名品类名卖点规格售价鸭绿江一见钟情有机米生态小镇有机糙米420g卓展甄选有机稻花香大米袋39.9元圣上壹品皇家稻花香大米米中钻石，一品天下10kg138元圣上壹品御品稻花香大米米中钻石，一品天下5kg圣上壹品有机贡米5kg280元吉粮梅河大米油汪汪，香喷喷5kg佰顺松花江与黑土地孕育的精华金镰刀稻花香米五常大米，基地种植5kg80元金镰刀稻花香米五常大米，基地种植2.5kg45元金镰刀五常大米（稻花香米）5kg68元福临门东北优质大米5kg43.9元福临门响水香米5kg59.9元福临门金典东北米5kg49.9元穗伟有机长粒香大米家乡味道，童年记忆5kg78元穗伟有机大米家乡味道，童年记忆10kg85元米之鲜裕兴长粒香米5kg品牌分析品牌名品类名卖点规格售价龙涎香稻花香米5kg49.9元稻香汇五常贡米百年贡米，千年美誉原始耕种，天然营养2.5kg*4158元稻香汇农家米稻花飘香，汇聚一方（基地种植）6kg198元五丰盘锦蟹田米每天爱回家5kg五丰蟹田米每天爱回家10kg79.8元五丰优选寒地长粒香米10kg崔佳香五常大米订单种植10kg79元粮馨稻花香好味道影响世界10kg108元昌旺五常大米（稻花香）纯真100%10kg128元金晟源东北优质大米10kg68元金怡中华御贡长粒香10kg72元梅河大米上白山脚下，天然降水龙御金五常原香米订单种植10kg76元万昌贡超级小町米10kg61.9元万昌大米超级稻金玉福顺水晶米10kg85元品牌分析品牌名品类名卖点规格售价御香贡米10kg59.8元秋田小町10kg63元崔佳香稻花香10kg95kg曼泰吉醇泰国茉莉香米泰国100%原装进口5kg88.8元老爷岭东北大米5kg57.8元老爷岭鸭田稻10kg54.9元老爷岭吉香米10kg108元老爷岭超级小町10kg58.2元老爷岭精圆米10kg52.2元老爷岭长粒香10kg68.2元老爷岭长粒香5kg36.5元金龙鱼清香稻（长粒香）5kg41.9元金龙鱼原香稻5kg69.8元金龙鱼东北大米新米，生态基地5kg36.9元金龙鱼雪粳稻（优选超级稻原粮）颗粒小，口感好10kg64.8元优稻家五常贡米优质好稻，健康到家10kg108元品牌分析品牌名品类名卖点规格售价金元宝超级稻（粳米）食品安全10kg59.9元金元宝特选长粒香米（粳米）食品安全10kg56元香满园超级小町10kg56.9元农大米普康5号大米糯性好，产地原装10kg102.9元农大米普康7号大米产自寒地黑土，味道香5kg80.5元农大米普康8号大米软糯香5kg78.8元稻香社五常大米（稻花香）2.5kg45元稻香社五常大米（有机稻花香）2.5kg80元顺泽五常稻花香五常大米5kg70元顺泽五常稻花香五常有机养生米5kg90元五常稻花香生态胚芽，鸭田米免淘（胚芽鸭田米，健康伴随你）10kg品牌分析题北大荒品牌分析北大荒品牌分析北大荒品牌分析北大荒品牌分析北大荒品牌分析北大荒营销网络资源现状式北大荒绿色食品产业现状式

北大荒集团率先开发绿色食品产品和推进绿色食品产业发展，成为中国绿色食品产业发展的引领者。

依托黑龙江省丰富的农产品资源和优越的区位条件，大力开展农业生产标准化建设，以此来拉动绿色食

品产业发展，企业已经成长为中国最大的绿色食品和无公害农产品生产基地和中国现代化农业示范区。

北大荒集团未来的发展目标是向世界级绿色现代化农业企业集团进军，并制定了相应的绿色发展指标。题卖现代化的北大荒大米

除了环境地理位置优越外，北大荒一直在提倡农业现代化。

在北大荒，每个农场都有现代农业科技研发中心，为农场农户提供育种、科技、测土配方施肥、防虫灭虫、天

气预报等一站式服务。

拥有世界上最先进的卫星导航系统，凯斯系列6088、385、195等先进机械，集卫星定

位、自动导航、精量播种、变量施肥于一体，深松、浅翻、整地、播种、和墒、镇压6项作业一次完成。北大荒绿色食品产品现状式北大荒绿色食品产品分析式北大荒绿色食品产品分析式北大荒绿色食品产品分析式中粮集团

中粮集团围绕农业全产业链进行全球化运作，成为农业领域多元化的产品和服务供应商，同时依托农业产业链

上游核心资源优势，中粮积极进行互联网化布局创新，以我买网为重要载体，开拓生鲜电商新市场。中粮集团中粮集团中粮集团

中粮粮谷是中国最大的大米加工和贸易企业之一，在国际和国内市场

扮演重要角色，是中国大米进出口的主渠道。历经十余载发展，中粮

粮谷从贸易商转型为稻米行业全产业链企业，基本完成在全国优质水

稻主产区的战略布局，并通过借力传统贸易优势，加强渠道建设和品

牌营销，实现经营规模持续稳定增长。目前，年稻谷加工能力达408万

吨，居全国第一。旗下“福临门”品牌大米连续七年蝉联全国大米类

市场综合占有率第一位。中粮集团——福临门福临门品牌分析

福临门品牌定位——品质安全，幸福临门。

福临门大米是最早在全国市场销售的小包装大米品牌，成为中国

大米行业的典范，产品遍及31个省份。好大米从源头开始，我们

严格检测筛选的肥沃土地，派出农技人员全程介入田间管理，为

农户提供从配方施肥、农药喷洒到耕作除草等各个环节的指导和

服务，对农户从收割时间到收割、晾晒、储藏方式等提出明确要

求。在中粮米厂，优质原料经过

26道工序精心加工，每一道工

序都进行实时监控，才能变身为米粒晶莹、口感清香、营养丰富

的大米。福临门品牌分析金龙鱼品牌分析金龙鱼品牌分析金龙鱼产品分析

金龙鱼原香稻

原粮水稻出自著名农业科学家精心培育的新型品种，生长于中国优质稻米产

区——黑龙江五常。兼具泰国稻米的浓郁芳香和日本大米的绝妙口感，鲜嫩爽

口，风味怡人。金龙鱼产品分析

金龙鱼雪粳稻

源自年平均温度5℃左右长白雪山脚下、松花江源头的优质寒地水稻品种。大

米颗粒小巧，易煮、易熟、不易回生，米饭香软细腻，口感上佳。金龙鱼产品分析

金龙鱼生态稻

原粮水稻出自中国著名优质大米产区——辽宁盘锦。火山灰、盐碱地、辽河水，

稻蟹共生的原生太种植模式，严格控制农药和化肥。天然的口感，就像小时候

妈妈的米饭香。米质如珠似玉，饭味足，饭香浓郁。金龙鱼产品分析

金龙鱼清香稻

来自东北的天然稻香，世间罕有的寒地沃土、丰富的水资源，优秀的香稻品种，

口感粘而不腻，味道醇香，绵软有弹性。金龙鱼产品分析

金龙鱼清香稻

来自东北的天然稻香，世间罕有的寒地沃土、丰富的水资源，优秀的香稻品种，

口感粘而不腻，味道醇香，绵软有弹性。金龙鱼产品分析金龙鱼产业模式分析题金龙鱼产业模式分析题香满园香满园

世界500强旗下企业出品，让美味更安全

只有确保品质安全，才能让消费者放心享受美味。香满园依托世界500强旗下企业的

强大实力和国际化的食品安全理念，通过对原料、技术、设备、管理等方面的严格管

理，力图将更加安全的粮油食品奉献给中国消费者。

原料：全球精选

香满园隶属世界500强旗下企业，依托企业群遍布全球的采购网络，精选南美的食用

油，澳大利亚、加拿大的面粉、国内优质产区的大米，原来来源安全可靠，产品自然

安全放心。

技术：全球智慧

企业群拥有8亿元的研发中心。

设备：全球先进

全球先进的生产和检测设备，智能控制、减少人工干预，降低食品安全隐患，保障产

品高品质。

管理：全球领先

香满园拥有全球领先的安全管理体系，旗下企业分别通过ISO9001、ISO22000、绿色标志、AIB等多项国际、国内认证，0非法添加。管理领先，食品更安全。

香满园产品分析

香满园射阳米系列

御品国珍

射阳软米

射阳，居黄海之滨，因后羿射日的民间传说而得名。国家级自然保护区，阳光、水源、稻土、

气候等条件得天独厚，自古即为“丹顶鹤舞，天灵地秀”之优质稻米产区。香满园御品国珍射

阳软米，精选高纯度优良射阳稻米，让您品味绵软甘甜的独特口感。香纳兰香纳兰香纳兰

缘起香纳兰

香纳兰，泰语中一个神圣虔诚的名字，它代表着泰王国几个世纪以来的农耕文化。

香纳兰广场，亦称皇家田广场，对每一个泰国人来讲，那是一片神灵赐福过的土

地，每年在那里举行的春耕节，是泰王国非常隆重的节日之一，常由泰国王室主

持，祈求神灵赐予来年五谷丰登。益海嘉里选择“香纳兰”作为泰米品牌，正是

为了表达出品真正泰米的诚意。香纳兰

细节雕品质

香纳兰带着Thai

Hom

Mali

Rice的尊贵血统，在更适合它们生长的乌汶府，由泰农亲手

播种、插秧、收割，直至封装。每一个环节，都倾注着对真品泰米最虔诚的心血，也正

是这份虔诚凝结成香纳兰“3·1·5”品质保障体系。

3项保证：

获得乌汶府原产地官方证明

泰国商务部批准使用泰国茉莉香米标志

2011深圳大学生运动会粮油食品独家供应商

1个全民监督平台：

企业设立100万诚信基金，邀请同行、媒体、专家、消费者全民监督，如发现香纳兰茉

莉香米并非来自泰国，第一位成功举报并查证属实者，奖励人民币100万元。

5大产品优势：

全部采用当季新米，不用陈米、过季米

品种血统尊贵，泰国茉莉香米纯度不低于92%

原粮源自泰国乌汶府特定农庄

原产地封装

每一包都保证来自泰国品牌大米市场分析

大米品牌大概分为四类:

一是：做大米起家,慢慢积累形成品牌,以北大荒为代表。

二是：其他行业起家中途涉及大米的企业,这类企业由于资金雄厚并且已经在其

他领域建立起了一定知名度,因此能迅速撬开大米市场,并在短时间内占领制高

点,这类品牌以“福临门”,“金龙鱼”为代表。

三是：小品牌大米,主要是产地品牌,以东北大米、太湖大米为代表。

四是：无品牌企业,主要做散装米,走批发市场。品牌大米市场分析

纵观大米市场，当前阶段存在以下问题：

·小品牌众多，品牌价值较低，价格竞争激烈

·大品牌尚未稳定，各品牌同质化竞争激烈

•

缺乏品牌造类

•

卖点雷同关系品牌战略与公司战略的

品牌战略先于公司战略

•

企业第一位的战略应该是打造品牌；

•

企业是竞争的主体，但品牌才是竞争的基本单位。

•

企业的本质是打造品牌••真正的公司战略应该以支持品牌战略的战术实现为基础，围绕品牌战略的实现配置资源，组织力量。不是公司战略指导品牌战略，而是品牌战略决定着公司战略。品牌战略与公司战略的关系

品牌战略先于公司战略

•

品牌战略面向竞争，是由外而内的思维！立足于企业在业

务层面是否能打赢，如何能打赢。它是一种由外而内的思维。面向竞争，引导企

业内部资源去获得企业外部的成果，这才是战略的精髓。

•

没有品牌战略支持的公司战略，其公司战略永远没

有实现的可能。品牌战略与公司战略的关系

品牌战略的核心：定位

•

消费者心智的“圈地运动”

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竞争的本质：心智资源之争

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定位的本质：占有心智资源

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在消费者心智中，你代表某个品类或某种价值如何定位？大米品牌化发展的必由之路

品牌一定要回答的五个问题：

第一个问题：我为什么要注意到你？

第二个问题：你是什么？

第三个问题：与我何干？我为什么要买？

第四个问题：我为什么要相信你？

第五个问题：买得值吗？（与竞争的差异性）品牌的感觉来自于七个元素：广告语主视觉

双定位品牌形象钻支持点利益点品名标识概念点单牌形象钻具有不可估量

的战略价值

品牌形象钻