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中国移动游戏行业市场运行态势及发展趋势预测报告—智研咨询发布移动游戏IP营销指游戏商基于IP特点和类型，将其商业化，挖掘IP的衍生价值，吸引消费者购买衍生产品/内容的同时，提升游戏知名度，扩大用户圈层，让更多人了解进而参与游戏。一、发展概况近年来，我国移动游戏用户规模保持稳定增长，为移动游戏lP营销的蓬勃发展奠定了用户基础。2021年，中国移动游戏用户规模6.6亿人，较上年增加0.1亿人，同比增长0.23%。2016-2021年中国移动游戏用户规模及增速资料来源：中国游戏产业发展研究院、智研咨询整理相关报告：智研咨询发布的《中国游戏行业市场全景评估及发展趋势研究报告》随着经济的发展，消费行为不再由满足衣食住行等基本需求驱动，消费者更愿意为情感需求和精神满足而买单，如加大对令人精神愉悦的游戏领域消费投入。2021年，中国移动游戏市场人均消费升至343.87元，较上年增加23.44元，同比增长7.32%。2016-2021年中国移动游戏市场人均消费及增速资料来源：中国游戏产业发展研究院、智研咨询整理游戏IP内容授权指根据游戏情节、文化、人物等，进行音乐、影视剧、动漫等内容创作。内容授权是游戏lP最常用的跨界手段，占比达55.6%，其中音乐授权占比20.9%，动漫授权占比15.8%，影视授权占比9.7%，小说授权占比9.2%；商品授权占比16.8%。中国TOP50自研游戏IP跨界占比资料来源：智研咨询整理近年来，伴随互联网的快速发展，动漫产业迅速迎来高速增长。游戏IP的动漫跨界创作形式包括官方漫画、官推同人、官方番剧、短篇动画等，其中官方漫画占比28.4%，官方短篇漫画、官推同人均占比25.4%，官方番剧占比20.9%。中国TOP50自研游戏IP动漫布局分布资料来源：智研咨询整理移动游戏IP的影视剧授权以内容联动和基于IP进行开发两种方式为主，其中微电影占比30%，影游联动占比22%，电影、电视剧、网络剧均占比8%。中国TOP50自研游戏lP影视剧布局分布资料来源：智研咨询整理二、发展趋势随着人们对精神满足、文化娱乐等需求的逐步提升，IP跨界衍生行业呈多元发展态势，从衍生领域、产品/内容、场景到渠道，均有望得到重视与扩展。我国移动游戏IP营销发展趋势资料来源：智研咨询整理智研咨询专注产业咨询十五年，是中国产业咨询领域专业服务机构。公司以“用信息驱动产业发展，为企业投资决策赋能”为品牌理念。为企业提供专业的产业咨询服务，主要服务包含精品行研报告、专项定制、月度专题、可研报告、商业计划书、产业规划等。提供周报/月报/季报/

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