中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413

中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita4132024/3/30中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413为什么要选择公益营销政治因素：公益活动能拉近跟政府的关系，获得政府的认可；经济因素：通过公益活动增加品牌的知名度，从而增加销售额，也就是“公益营销”；为了树立良好的企业的形象：资助公益活动无疑会使品牌在公众心目中的形象更健康，增加社会公众对品牌的认可；承担企业的社会责任为了企业的某些利益相关团体：企业也有一些相关的利益团体，做一些跟自己的利益集团相关的公益活动，无疑最终也能使企业自己受益（股东、消费者、员工……）产生1+1>11的效果，是一个整体系统工程，贯穿整个营销环节快速建立品牌信任度：有了品牌忠诚度，就意味着可以降低营销成本，易于铺货，吸引新的消费者，面对竞争者具有更大的弹性等等一系列好处。媒体能量的激活，虽然我们可以通过广告，但这远远比不上第三方（媒体）的追踪和表彰。让消费者信任品牌，销售产品就是销售信任，公益营销的核心恰恰就是信任营销。写在案前中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413企业将具体得到什么：XX企业作为主办单位之一享有了公益爱心的公众形象XX企业率先在自身行业启动爱心活动，率先占据了领导地位和话语权作为公益公关传播形式，任何媒体都给与支持和追踪报道，各种传播通道畅行无阻打通了行业客户、下游客户和终端消费者的通道突出行业PK竞争中的XX企业的优势焦点，高质量迅速精确到达受众体验人群（在北京、上海、广东、珠三角华南等地的线上线下的PK主导人群的优势导向）通知300家车友会，建立至少50家知名汽车俱乐部的渠道XX企业的网站浏览量飞速提高建立北京东南西北四大汽车城渠道建立4S店铺售渠道（通知300家，达成50家中高价值品牌4S店对应人群令竞争对手感到XX企业几乎是一夜之间销售渠道设立到位得到媒体联盟的集中的正面积极的美誉宣传机会形成以蓝丝带自我循环模式的营销体系写在案前中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413因为红海的思考：营销的关注:

企业最缺乏的只是意识,即全球化市场意识、营销创新意识等。精准营销

一步到位推广的关键在于执行力人，这是互动的因素，可以是企业人，也可以通路成员，也可以是消费者，没有人，其它的东西都是死的，静止的，人是营销组合中的最服务的因素。品牌的硬指标体现在对应的媒体形象和受众档次上销售是硬道理,没有现金流的支撑,品牌的苦衷只有自己知道写在案前中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413蓝丝带精神精髓公益与精神的力量具有强烈号召性企业美誉度+知名度媒体热炒追踪+企业意图传播方便蓝丝带的雪球特征蓝丝带的行动说明启动一季，无限组队，无限传播最频繁的互动无限的主题，无限的参与志愿者我们的客户公关与传播企业最需要的环节设计蓝丝带全国影响力的动作携手蓝丝带的全国影响力书签目录决定之道赞助与回报中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413

蓝色的丝带代表了表达感恩、鼓励、关怀和爱。纽约市一名中学教师－海莉丝．布里姬女士曾以作业的形式发起一项小规模的「蓝丝带赞美行动」，每一个美国人都能拿到一条她设计的蓝丝带，上面写着“whoIammakesadifference”。意思是：我可以为这个世界上创造一些价值。蓝丝带运动藉由赠予与接受蓝丝带的形式，可以帮助人们发觉自己的价值.

蓝丝带也代表心中最重要的人。有人送你蓝丝带吗？你会把你的蓝丝带送给谁？“你是我心里最重要的人”，这也是蓝丝带表示的含义。蓝丝带的含义：感恩、鼓励、关怀和爱蓝丝带精神精髓中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413没有一种财富可以万众膜拜，

唯有精神

（我们同样可以拿出赈灾时的热情，号召同样百万车友的规模）

＞公益与精神的力量中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413信心是这样建立的！一传十，十传百，百传千千万……——点滴定要汇成大海蓝丝带的自我飘升之旅公益与精神的力量中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413蓝丝带在行动（感恩鼓励关怀爱）--点滴汇成大海，世界因您而不同主办单位：中国汽车工业协会汽车用品行业分会中国文化产业促进会汽车文化委员会国家发改委汽车改装与用品技术中心XX品牌企业协办单位：相关企业（赞助单位）承办单位：北京传奥国际文化传播有限公司中国青年报中青汽车华夏新时代文化传播公司推广网站：中国青年报中青在线汽车频道搜狐汽车新浪汽车爱卡汽车易车网中国汽车网网易汽车车趣网车行天下网上车市人民网TOM汽车北京蜂鸟摄影网支持俱乐部：300家（见名单）支持媒体：中国汽车报北京晚报北京日报北京青年报中国消费者报经济日报科技日报中国经营报法制日报青年参考娱乐信报竞报车友报汽车之友杂志北京电视台北京交通台中央人民广播电台中央人民广播电台评委会成员：汽车专业人士、高校专家、媒体记者、行业协会、车主代表中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413联合300家车友俱乐部百万车主的车友协作体要做什么？确定蓝丝带爱心行动的范畴：维护良好的社会效益保证爱心行动的正面、积极形象，符合政府政策、遵守法律、弘扬社会道德，为构建和谐社会做出坚持不懈的努力为公益出发充分发挥志愿者的力量关注环保关注家庭关注社区关注教育公益口号、主题自发征选核定车队报名满额指标保证奖品区无限增长保证爱心主题无限增长保证不断汇集的车队影响力无限增长……蓝丝带行动中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413联合300家车友俱乐部百万车主的车友协作体要做什么？发出蓝丝带爱心行动倡议书！寻找蓝丝带爱心主题！召集、评选、修正蓝丝带爱心主题！寻找爱心企业！寻找爱心车队！组织中标爱心主题的车队和企业签定爱心配对书！根据企业所提符合的爱心主题，召集、评选和组织爱心车队！组织、实施、跟踪爱心行动的效果并进行广泛传播！保持成功执行的爱心主题行动长期实施，并不断扩大规模！保留对不符合标准的企业和车队筛选、评价和拒绝的权利！。。。。。。

蓝丝带行动中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413寻找蓝丝带爱心车队！爱心车队要做什么？积极提报爱心主题爱心公益，身体力行，行动胜于言语！充分发挥志愿者的力量以行动兑现所提爱心承诺并积极传递给周围在蓝丝带爱心行动中保持积极、宽容、配合、理解的原则……蓝丝带行动中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413寻找蓝丝带爱心企业！爱心企业要做什么？自评选出的爱心主题库中选择爱心主题配对爱心车队（首选中标爱心主题的车队，若爱心行动需要车队规模升级，再次召集其他车队加入行动）企业可向组委会提出符合范围的爱心主题，提出爱心车队召集要求企业赞助所选爱心车队……蓝丝带行动中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413活动进行中报名积累中不断征集备案爱心车队和爱心企业、定额组队爱心行动新一轮波次往复循环……蓝丝带行动中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413蓝丝带：代表感恩、鼓励、关怀和爱

至今没有此类主题

符合政府和社会的弘扬需求

主题为公益,增加品牌的美誉度

参与公益活动品牌不会降低品牌的档次

媒体跟踪热炒的宠儿

企业事件营销的追随热点

病毒营销的载体

参与者的荣誉归属感

蓝丝带可以行动时绑于臂膀、绑于车上

礼品的捆绑物

成本低

太多的延展……蓝丝带的雪球特征中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413XXX企业蓝丝带在行动（感恩鼓励关怀爱）兑奖站：www.XXX.--点滴汇成大海，世界因您而不同炒作爆点1、口号网络上传有奖；2、网上正方PK反方辩论有奖；3、网站领取“蓝丝带”；4、配对（企业与消费者结对）爱心书奖励；5、发布、散发、不断征集备案行动人员/客户、定额组队爱心行动；6、兑奖；7、新一轮波次往复循环……蓝丝带的雪球特征中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413OK客户资源媒介发布（潜在流量群体）（潜在客户群体）VIP会员(银行\全球通…)渠道发布（潜在流量群体）（潜在客户群体）“礼品”发放（包含对客户服务的优惠）（潜在流量群体）（潜在客户群体）行业客户高端车友会高尔夫群体商场、社区等等……加油站、停车场注册有奖爱心配对书有奖口号网络上传有奖网上正方PK反方辩论有奖OK网站流量、注册量、产品展示量OK知名度OK会员互动＞＞XX企业蓝丝带在行动（感恩鼓励关怀爱）兑奖站：www.XX.com--点滴汇成大海，世界因您而不同蓝丝带的雪球特征中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413言他更显本焦点背后的王者理念创新的契机品牌创新的契机战略创新的契机文化底蕴的展示强烈+正面+积极=锦上添花长板再加长板（核心优势+强势资源）=联合借势推出通向罗马的最近捷径把握平静下的趋势潜流引导流向冲浪而行动态把握快速反应灵活扑捉稍纵即逝的良机启动一季，季季热播企业得到了什么：成为行业的月亮把众星留给别人项目的成功经济效益和社会效益的丰收磨练了后台高效运作机制品牌得到空前有序提升培养自身的人才有了自身的形象代言人得到新的资源网络和营销网络改变游戏规则的契机蓝丝带的雪球特征中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413蓝丝带的力量……

一个至少要使100万人参与的活动蓝丝带的雪球特征中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413汽车彩绘大赛，确实有点超出主办方广州丰田的意料。据统计，从08年1月21日启动至08年3月25日大赛结束，上传的参赛作品近7000份，主体活动网站的浏览人数超过了150万人次。对此，有业内人士提出，高水平的参赛作品，数目庞大的参与人数，充分反应了人们对汽车的消费需求以及对个性表达的渴望。确实，随着中国小型车进入品质消费时代，消费者对小型车的需求特性也发生了转变，除了经济、性能上的考虑外，也加强了对了高品质、个性化的追求，特别是对于年轻一代的消费者来说，时尚、个性、品位、潮流都是非常重要的购买参考因素。决策参考--专家：彩绘大赛反映消费者需求升级

“彩绘大赛”两个月上传作品近7000份，网上点击超过150万，超出广州丰田预料蓝丝带的雪球特征中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413投票奖区：百万点击率的支持创意奖区：百万点击率的支持获奖公告区：百万点击率的支持蓝丝带爱心公益在最敏感百万点击率区设置蓝丝带活动参与奖励蓝丝带的雪球特征中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413高价值消费群体的特征？找到他们？VIP会员(银行\全球通…)中高端车友会高尔夫群体会所、高尔夫球场、等等……加油站、停车场商场、社区等等……媒介、活动等吸引他们主动找来(参与、购买)人∙企业人∙消费者∙互动∙通路∙合作我们的客户中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413高价值消费群体–中高端车主\高端人群人∙企业人∙消费者∙互动∙通路∙合作我们的客户中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413其他潜在客户目标受众分析35-60岁的家庭25-35岁的家庭以百万车主周围的人群也是潜在市场目标受众简析：文化：具备传统的忠孝和现代自由自主个性双重特点生活：自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合经济收入：经济收入处于中间状态……我们的客户中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413爱社会爱国家爱大家父亲和母亲

以感恩、鼓励、关怀和爱为中心，诉求企业给消费者带来和谐的生活倡导家庭FAMILY爸爸(F)ATHER=妈妈(M)MATHER我I爱(L)OVE你们(Y)OU和(A)ND建议爱小家伴侣和孩子爱自己我们的客户中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413目标客户的变化–接触点的信任排序随着目标消费群的不断扩大，各种接触点的使用率也有所提升。尤其是公关相关的各个接触点，现在聚焦在家人、朋友、网络、社会焦点、社会形象、公众媒体的由高到低的顺序排列。广告公关互联网实地销售店口碑我们的客户中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413经济复苏前您准备好了吗？等待还不如立即行动我们从来不缺少想法，我们缺少把想法变成现实的行动或者能力。

决定之道中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413精准目标资源的整合及到达营销目标的实现传奥国际市场的“塔尖”和“王者”知名度、美誉度的提升交给我们，让我们并肩作战！决定之道中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413传奥国际对于品牌推广和营销的解决之道组合决定之道中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413同行纷争没有硝烟的战场蓝丝带行动独辟蹊径建立自己的地盘红海蓝海如何从过渡到决定之道中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413市场的“塔尖”和“王者”营销目标的实现精准目标资源的整合及到达知名度、美誉度的提升采纳弥补的组合方式3:专题宣传2:广告投放4:活动(持续性高质量、模式化)1:公关宣传1+2+3+41+2+3+4第一季第二季第三季第四季1+3+41+4决定之道中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413我们的目标——品牌的作用：使产品自己销售自己。我们要让此类调查成为多余动作决定之道中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413

ABCDEAbovetheline：大众的传统媒体对蓝丝带追踪报道，如：电视、电台、报纸、杂志、户外广告等。Belowtheline：对具体消费者的地面推广活动，如：蓝丝带的交接和传递，病毒营销的口碑相传，铺天盖地的车队流动的（广告）海洋，蓝丝带主题活动的路演等。ChannelMarketing：对消费群体渠道的集中散播，如：网络汽车彩绘蓝丝带专题区，参与蓝丝带主题的大奖池，300家汽车俱乐部论坛的狂热跟随等。DirectMarketing：主要指直接通过信函方式或直接派发的方式传达信息，如：蓝丝带在中石化500家加油站派发、中石油80家加油站、600家停车场派发、30家商场50家社区派发等。EventMarketing：主要指通过直接举办或赞助大型活动的方式传达信息，如：蓝丝带爱心车队自发并连绵不断的各种爱心主题的蓝丝带行动，中国达喀尔拉力赛等。我们的公关策略动作决定之道中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413公关与传播（话语权的结论是王道）公关与传播中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413风暴式策略以风暴式的传播在短时间内让消费者形成一定的认知度树立风暴式的体验典型传播策略：整合传播策略核心卖点锁定每个传播环节和细节都要诉求“公益爱心无限”的核心，让受众产生“和谐”的强关联度新闻效应策略如果没有新闻事件，传播效果能打75分，反之人能打90分制造独特性的体验、路演或者促销事件才能引起关注公关与传播中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413服务品牌传播目标将社会公信力和品牌美誉度转化为产品品牌核心竞争力将服务优势迅速转化为品牌美誉度服务作为产品品牌附加值真正成为生产力赢得社会公信力提升品牌核心竞争力口碑传播促进销售公关与传播中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413锁定目标合理运用地方媒体直效媒体专业媒体网络媒体全国性媒体高举高打权威形象立体式传播呼应权威拉动终端论坛热帖狂热扩散行业媒体行业标竿直效媒体锁定目标传播渠道分工公关与传播中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita4131、不断的沟通与维护2、找到关键的人3、精准沟通，区别对待关键点:媒体公司高层意见领袖（含社长、总编）核心记者新锐记者公司高层公关主管公关经理媒介沟通平台3×3理论企业公关策略——媒体管理公关与传播中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413构建有效的政府公关平台拓展政府公关体系，从新闻主管部门向工商、消协、环保等其他政府部门拓展，以中央和北京地区为主要开拓方向；新闻主管部门质检部门工商部门消费者协会环保部门其他部门企业公关策略——政府公关公关与传播中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413企业公关策略——公关平台建设都市类、网络媒体网络媒体党政类媒体内部宣传载体财经、行业类媒体大众公关危机公关政府公关内部公关投资者关系整合品牌现有媒体资源，完善媒体资源体系，争取最大化的资源利用。由公司层面根据公关需求的不同对媒体资源进行统一整合调配。媒体资源整合爱心事件追踪蓝丝带现象公关与传播中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413公关宣传公关与传播中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413公关宣传公关宣传撰稿策略面临难题:大众媒体对公关稿件新闻性要求日益提升，消费者对软文稿甄别能力也日益增强。23多类型稿件组合从多角度进行观点诉求，综合传达道格拉斯瓷砖核心信息！尽量结合政策环境和社会环境等新闻热点等，使传播受众关注度增高！严禁用软性广告稿代替公关新闻稿，多借势同行业品牌，提升自己！单篇稿件传达单一主要信息，单层次说清说透，这样受众才能清晰感受并抓住重点！让媒体的目光自然的聚焦到企业身上，其传播效果远远大于硬性推广！只说自己好而没有其他比较，消费者一眼即看出起虚假，失去了稿件传播的意义！1公关与传播中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413新闻稿(主题待定)……产品稿(主题待定)……专访稿人物+企业=相互带动综述稿行业发展趋势+引领地位体验稿(主题待定)……提升知名度，传播产品功效，引导消费！树立企业形象，提升行业地位，巩固消费者忠诚度！公关宣传公关与传播中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413专题宣传公关与传播中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413〖专业·敬业·爱业〗专题宣传展示品牌强大实力，提升品牌内涵中青汽车频道《嘉宾访谈》公关与传播中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413广告投放公关与传播中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413中青首屏LOGO广告中青中屏LOGO广告公关与传播中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413〖专业·敬业·爱业〗汽车首屏浮动游标中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413〖专业·敬业·爱业〗中青在线汽车频道首页焦点图/node/node_6072.htm形式三：焦点图焦点大图公关与传播中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413〖专业·敬业·爱业〗形式二：顶部旗帜汽车首屏通栏广告汽车中屏通栏广告公关与传播中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413广告受众/媒体名单大众平面北京青年报北京晨报法制晚报北京青年周刊竞报都市精品生活精品购物指南购物导报北京商报人民日报市场报参考消息消费日报北京广播电视报北京电视周刊信息早报青年周末生活指南名牌时报行业平面瑞丽家居时尚好管家时尚家居城市住宅中国建设报别墅中华建筑报新地产中国地产首都建设报楼市中国观点楼市中国住宅设施中国建设信息家饰中国建筑装饰装修地产互动网络媒体搜狐新浪雅虎新华网TOM网易中华网中国网21CN千龙网中青在线慧聪360MSN腾讯焦点家居网中国建材网中国建筑网中国建筑装饰网都市家居网中国家居网家装网公关与传播中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413活动媒体1平面媒体广东南方日报2亚太经济时报3民营经济报4赢周刊5番禺日报6珠江晚报7珠海特区报8佛山日报9珠江商报10上海新民晚报（地方版）11新闻晚报12上海商报13上海一周14上海科技报16IT时报（周五刊）17上海星期三18江苏南京晨报19扬子晚报20现代快报21南京周末22江苏商报23江南时报24江苏经济报25江苏科技报26常州晚报27常州日报中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita41328网络媒体门户新浪29搜狐30雅虎31千龙网32北青网33南方网34MSN35中青网36新华网37中青在线38慧聪36039凤凰网40中华网41中国网42互联星空43猫扑44TOM中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita41345行业21cn46天极网47IT16848中关村在线49计世网50第三媒体51都市汽车网52ZDNET53小熊在线54比特网55手机中国56爱卡汽车网57科技资讯网58XGO汽车网59好车网60中国汽车动态网61上海广州地方门户上海热线62互联星空63东方网64解放网65广州视窗中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413门户网站搜狐新浪TOM网易腾讯慧聪央视MSN雅虎大众网站21CN千龙北青新华中华网中国网行业网站都市汽车网中国商务电讯网XGO汽车网好车网中国汽车动态网爱卡汽车网汽车之家易车网车168车天下万车网中国汽车网地方门户网站张家港热线台州信息网天津在线烟台热线华商网西部网古城热线INXIAN广告受众/媒体名单公关与传播中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413平面媒体媒体名称北京都市类媒体精品购物指南、北京青年报、北京晨报、京华时报、北京娱乐信报、竞报、都市精品周刊、北京商报、生活指南、北京电视周刊、北京青年周刊中央媒体新华社、参考消息、中国企业报、中国产经新闻、中国信息报、中国高新技术产业导报、科技日报、名牌时报、消费日报、支持媒体：中国汽车报北京晚报北京日报北京青年报中国消费者报经济日报科技日报中国经营报法制日报青年参考娱乐信报竞报车友报汽车之友杂志北京电视台北京交通台中央人民广播电台中央人民广播电台汽车媒体中国汽车报、汽车杂志、汽车之友、当代汽车报、车友报、北京汽车报、中国汽车画报、汽车博览、座驾……广告受众/媒体名单公关与传播中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413整体规划公关与传播中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413蓝丝带在行动——点滴汇成大海，Xx品牌因你而不同公关广告活动《瑞丽家居》《时尚家居》《焦点家居网》整版广告投放（活动启动头期）XX网专题(时间待定)第二季6.1第一季平面、网络媒体公关稿件传播画中画专题中青汽车专题(时间待定)第三季蓝丝带在行动(持续性公益活动)持续性公益活动第四季公关与传播中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413海陆空立体作战：分类活动形式内容规模A:大众的传统媒体对蓝丝带追踪报道100家媒体B:对具体消费者的地面推广活动蓝丝带的交接和传递300家汽车俱乐部派发领取论坛病毒营销的口碑相传300家汽车俱乐部论坛的狂热跟随以蓝丝带不同爱心主题的汽车线下彩绘专场活动的路演30家商场50家社区C:对消费群体渠道的集中散播网络汽车彩绘蓝丝带专题区100万条蓝丝带网上领取C-1中青汽车专题参与蓝丝带主题的大奖池中青汽车专题区10万条蓝丝带网上领取D:直接派发的方式传达信息蓝丝带在中石化500家加油站派发、中石油80家加油站、600家停车场派发100万条蓝丝带派发交接领取30家商场50家社区派发等10万条蓝丝带交接派发E:主要指通过直接举办或赞助大型活动的方式传达信息蓝丝带爱心车队自发并连绵不断的各种爱心主题的蓝丝带行动每月一次爱心主题N次自我循环ABCDE公关与传播中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413赞助与回报赞助与回报中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413XX企业代表XX行业：XX行业蓝丝带爱心行动倡议书

XX企业蓝丝带（LOGO网址）交接仪式XX企业产品捐赠媒体试用仪式，广邀第三方监督和评价XX企业产品捐赠车友会仪式，车友论坛实时评价（1、呼应与企业竞争对手的PK，实况战报通告的渠道；2、以后与车友会建立有偿代理销售渠道更新）

XX企业产品捐赠4S店代表试用仪式，（以后与4S店建立有偿代理销售渠道更新）

XX企业产品捐赠行业客户代表试用仪式，（以后与潜在行业客户建立有偿代理销售渠道更新）特殊环节植入之：一、

XX行业蓝丝带爱心行动倡议书新闻发布会企业最需要的环节设计赞助与回报中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413行业：2009中国国际XX行业发展高峰论坛嘉宾提前预热—行业协会领导、相关厂商、经销商、行业专家等等渠道：通知300家车友会版主、通知300家4S店代表、各汽配城代表等等全国影响力（消费者、口碑）：全国分会车友会—越野E族、易车会、搜狐车友会、新浪车友会、CAA大陆汽车俱乐部、UAA联合汽车俱乐部、2009中国汽车模特大赛组委会秘书长等等；

全国影响力（到场媒体）：特别支持媒体—精品购物指南搜狐汽车新浪汽车爱卡汽车易车网中国汽车网网易汽车车趣网车行天下网上车市人民网TOM汽车搜狐新浪雅虎新华网TOM网易中华网中国网21CN千龙网慧聪360MSN腾讯焦点家居网蓝丝带全国影响力的动作携手蓝丝带的全国影响力赞助与回报特殊环节植入之：一、

XX行业蓝丝带爱心行动倡议书新闻发布会中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413蓝丝带XX企业爱心行动倡议书新闻发布会主办单位：中国文化产业促进会汽车文化委员会国家发改委汽车改装与用品技术中心中国汽车工业协会汽车用品行业分会XX企业有限公司协办单位：相关企业（赞助单位）联合承办单位：北京传奥国际文化传播有限公司中国青年报中青汽车

推广网站：中国青年报中青在线汽车频道搜狐汽车新浪汽车爱卡汽车易车网中国汽车网网易汽车车趣网车行天下网上车市人民网TOM汽车北京蜂鸟摄影网支持俱乐部：300家（见名单）支持媒体：中国汽车报北京晚报北京日报北京青年报中国消费者报经济日报科技日报中国经营报法制日报青年参考娱乐信报竞报车友报汽车之友杂志北京电视台北京交通台中央人民广播电台中央人民广播电台评委会成员：汽车专业人士、高校专家、媒体记者、行业协会、车主代表中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413活动流程项目时间内容来宾签到（背景音乐暖场）13：30——14：00来宾、媒体入场主持人开场，依次介绍领导、嘉宾，并介绍蓝丝带爱心行动的活动概括14：00——14：05（致欢迎词，依次介绍嘉宾、公司各位领导、公司、企业代表、俱乐部代表）主持人串词，请传奥公关策划人宣讲蓝丝带起源、含义、行动范畴和社会意义14：05——14：10主持人串词，请中青在线领导宣读倡议书14：10——14：15主持人串词，请行业协会代表、媒体代表、汽配城代表、重点车友会代表发表评价和支持肯定14：15——14：45主持人串词，请新闻发布会冠名单位董事长讲话：“XXX”倡议书宣读14：45——15：00给与赞助企业美誉度的认可和传播机会主持人串词，穿插一次抽奖、颁奖，合影留念15：00——15：10活跃气氛、回报礼品赞助企业新闻发布会中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413活动流程项目时间内容主持人串词，请知名大型5家俱乐部代表发表蓝丝带爱心行动的上报主题15：10——15：40汽车俱乐部群体的支持主持人串词，请新闻发布会冠名赞助企业与某家俱乐部签订蓝丝带爱心配对书仪式，交接蓝丝带仪式，签订仪式合影拍照15：40——15：50立起大家以后活动的标杆和跟随欲望主持人串词，XX企业蓝丝带（LOGO网址）交接仪式15：50——16：00XX企业产品捐赠媒体、行业客户、4S店、车友会等试用仪式，广邀第三方监督和实时评价16：00——16：30主持人串词，穿插一次抽奖、颁奖，合影留念16：30——16：40活跃气氛、回报礼品赞助企业主持人串词，请企业代表们、媒体和各个到场汽车俱乐部上台，在蓝丝带爱心行动倡议展板上签名、合影、留念16：40–17：00表明社会各界的支持主持人串词17：00主持人宣布活动结束新闻发布会中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413场地选择北京西郊雅森国际汽车用品批发城中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413名称单价数量/个总价备注背景板80/平米24平米1，920安装、材制（钢结构）舞台搭建80/平米24平米1，920搭建舞台材制（钢结构）花篮20061，2001.7米百合花、玫瑰花、火鹤花等麦克风/4无线音响功放/4

大屏幕2000元/半天12，000

DJ控制台、DJ人员1，000/半天半天1，00010至12米；弧高5至6米多功能厅10,000元/半天半天10,000爱心倡议书展板2000/个12，0000.8×2（含制作）；有架子礼仪10008名8，0001.75米场地工作、保安、卫生保洁200元/半天20人4，000拱门8003个2，40015至18米；弧高8至9米合计134，440服务费（另收）15%5，166（设备、制作必须西郊亚森汽配城方提供,必须加收服务费）成本预算中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413名称单价数量/个总价备注主持人130003，000主持人现场摄像摄影、DVD并制（含后期特效加工）130003，000现场摄像摄影、DVD并制（含后期特效加工）通知媒体记者资源支持（包含南方网、长三角、珠三角媒体列表等）400100家40，000华南记者到场的差旅费另计通知参与汽车俱乐部500100家50，000行业发展高峰论坛嘉宾、行业客户代表、全国分会车友会—越野E族、易车会、搜狐车友会、新浪车友会、CAA大陆汽车俱乐部、UAA联合汽车俱乐部、2009中国汽车模特大赛组委会秘书长等等4S店代表、各汽配城代表10005050，000中青在线首页位置一页面顶部（第一通栏）1周、中青汽车频道《嘉宾访谈》1次、中青在线汽车频道首页—焦点大图（5个中的一个）1个月，中青在线汽车频道—专题宣传1年、汽车首屏第三或四通栏3个月180，000各位置不一180，000中青在线首页￥20000/日一周14万，汽车首屏第三四通栏￥6000/日3个月54万，中青汽车频道《嘉宾访谈》1次2万，中青在线汽车频道—专题宣传1年8万；合计：78万南方网专题支持5，0005，000充分发挥南方网的影响实力丝网印刷蓝丝带1.2元/条300家俱乐部x50条18，000蓝丝带车贴、帽子、T恤（加油站、停车场发放）后期再考虑外地活动执行的差旅费差旅费另计合计2349，000备注：嘉宾礼品由易图通提供抽奖礼品由中青在线、传奥公关提供成本预算中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413项目总价（元）成本1小计39，606成本2小计349，000合计388，606税费10%38861服务费15%58，291总计485，758成本预算中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413企业自评选出的爱心主题库中选择爱心主题配对爱心车队（首选中标爱心主题的车队，若爱心行动需要车队规模升级，再次召集其他车队加入行动）企业可向组委会提出符合范围的爱心主题，提出爱心车队召集要求企业赞助所选爱心车队

企业产品爱心捐赠仪式各个车友会积极提报爱心主题各个车友会爱心公益，身体力行，行动胜于言语！各个车友会充分发挥志愿者的力量各个车友会以行动兑现所提爱心承诺并积极传递给周围特殊环节植入之：二、

蓝丝带XX企业XX爱心主题行动（50辆车队规模）企业最需要的环节设计赞助与回报中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413a-1选择适合的合作媒体a-2、a-4评选适合的主题、活动执行车队、对象、场地a-3与媒体接触并商谈活动执行内容及合作方式a-5向媒体提供活动执行思路规划（Briefa-6向媒体提供合作协议框架a-6组织车队，媒体、企业意向顾客邀约a-7、a-8活动执行方案上报总部a-10物料准备a-9活动准备工作检查表（CheckList）a-9组织车队，媒体、企业意向顾客邀约最终确认a-12活动前宣传a-9活动前准备工作检查表最后确认a-9活动现场准备N活动现场执行a-8活动现场流程执行a-13活动现场问卷调查a-15公关传播各类稿件撰写a-11活动效果评测KPIa-11活动总结报告提交a-14活动后宣传报道资料收集a-12活动后宣传报道a-12活动后媒体、车友论坛二次传播，下轮活动主题和车队成立备注：每个阶段下方蓝框上面为日期（活动月为a，a–z月，活动日为N，倒算日期为N-X）；蓝框内为工作内容；蓝色字体为需要使用的工具包内容。以上工作流程适用于A类方案的Aa、Ab、Ac执行形式E、活动流程（启动第一季，循环复制）活动前外部准备N-8活动前内部准备N-5活动执行N活动后执行N+5阶段1阶段3阶段2阶段4爱心行动中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413名称单价数量/个总价备注通知参与汽车俱乐部500100家50，000企业意向客户邀约10001010，000中青在线首页位置一页面顶部（第一通栏）1周、中青汽车频道《嘉宾访谈》1次、中青在线汽车频道首页—焦点大图（5个中的一个）1个月，中青在线汽车频道—专题宣传1年、汽车首屏第三或四通栏3个月180，000各位置不一180，000中青在线首页￥20000/日一周14万，汽车首屏第三四通栏￥6000/日3个月54万，中青汽车频道《嘉宾访谈》1次2万，中青在线汽车频道—专题宣传1年8万；合计：78万现场摄像摄影、DVD并制（含后期特效加工）13，0003，000现场摄像摄影、DVD并制（含后期特效加工）南方网专题支持5，0005，000充分发挥南方网的影响实力活动后宣传报道：公关传播各类稿件撰写（平面）1，20030家36，000特殊媒体特殊要求，费用另算活动后宣传报道：公关传播各类稿件撰写（行业媒体）1，00010家10，000特殊媒体特殊要求，费用另算活动后宣传报道：公关传播各类稿件撰写（网络）500100家50，000特殊媒体特殊要求，费用另算丝网印刷蓝丝带1.2元/条1000条1，20050辆车、往返300公里的油费、路桥费赞助费用2元/公里*车50*30030，000按实际车量数及公里数计算企业LOGO标识车贴2元/贴10002，000企业LOGO标识帽子25元/顶1002，500合计379，700税费10%37，970服务费15%56，955总计474，625成本预算中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413分类渠道数量可投放量/月驾校1010000车友俱乐部3001500检测厂42000维修厂2020004S店(300家)505000美容装饰808000汽配11011000陪练公司21000保险公司22000停车场600600000合计580642500备注：加油站550家，停车场600家，可迅速发放至100万车主手中。商场30家（含王府井），社区50家，北京高尔夫场地20家，高尔夫高尔夫俱乐部5000名北京市忠实VIP会员特殊环节植入之：三、XX企业蓝丝带发放企业最需要的环节设计企业logo网页的蓝丝带和车贴同时一套发放赞助与回报中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413名称单价数量/个总价备注现场摄像摄影、DVD并制（含后期特效加工）13，0003，000现场摄像摄影、DVD并制（含后期特效加工）活动后宣传报道：公关传播各类稿件撰写（平面）1，20030家36，000特殊媒体特殊要求，费用另算活动后宣传报道：公关传播各类稿件撰写（行业媒体）1，00010家10，000特殊媒体特殊要求，费用另算活动后宣传报道：公关传播各类稿件撰写（网络）500100家50，000特殊媒体特殊要求，费用另算丝网印刷蓝丝带1元/条100，000条100，000企业LOGO标识车贴1元/贴10，000100，000企业LOGO标识帽子25元/顶1002，500发放费用（蓝丝带+车贴）0.5元/套100，00050，000合计351，500税费10%35，150服务费15%52，725总计439，375成本预算中国青年报中青在线www.C中国青年报蓝丝带分冠名赞助回报公关案vita413管理团队名单组委会联系人：陈宇：手机话：64098038信箱：chenyu1350@163.com总统筹：成新权(一路行者)箱：michaelcheng1@秘书处：王长宇（大宇）冯云喜（老牛）现场组织组：总协调：成新权新闻1组：总协调：陈辉新闻2组：（记者群）记者杨莉模特组报名：总协调：巩涛彩绘组：总协调：王燕音响组：总协调：北京汽车音响发烧友俱乐部装饰改装组：总协调：韦嘉诚李欣、奶瓶、开心老哥、占少飞、小勇子、二狼、摄影组：总协调：孙老师（协会付秘书长）、朱新宇、季彬安保组：总协调：敖雪涛突发预案组：总协调：孟斌现场协调组：总协调：闻云峰车技表演组：总协调：张枫、朱运良裁判组：由中国文化部文化产业促进会汽车文化委员中国汽车工业协会汽车用品行业协会国家发改委汽车改装与用品技术中心汽摩协越野运动专业委员会中国汽车后市场联合会北京市私家车交通安全服务管理中心香港赛车会国际汽联FIA中国汽车运动联合会国家体育总局汽车摩托车运动管理中心北京市汽车摩托车运动协会河北省汽车摩托车运动协会北京市汽