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精品文档-下载后可编辑愿“那达慕”品牌更加光鲜靓丽盛夏的草原，鲜花绽放、草长莺飞、凉风送爽。又到了7月，又到了“那达慕”的季节。已经坚守25年的“内蒙古旅游那达慕”如期在四子王旗格根塔拉草原举行，为期7天，由自治区旅游局、乌兰察布市政府联合主办。

马队迎客、赛马、摔跤、射箭、民族歌舞、篝火晚会、现场体验、时装秀、演剧……活动不可谓不丰富、主办者用心不可谓不良苦、场面不可谓不热闹、效果也不可谓不出色。诚如内蒙古旅游局巡视员马永胜所说：“一年一度的旅游那达慕大会已成为内蒙古旅游节庆活动的知名品牌，年年都吸引了大量游客走到草原，了解和体验内蒙古独特的民族风情。每年都有数万名海内外客人参加旅游那达慕大会。”

“那达慕”蒙古语为“娱乐”和“聚会”之意，是草原游牧民族喜庆丰收、隆重聚会的节庆活动，已有近800年的历史。2022年5月20日，该民俗经国务院批准列入第一批部级非物质文化遗产名录。而“内蒙古旅游那达慕”是在此基础上发展而来的，经过25年的培育，旅游那达慕作为节庆旅游产品日臻完善。四子王旗委书记武玉亮表示，据初步统计，2022年内蒙古旅游那达慕大会开幕当天，停车场停放着各种机动车辆近2万辆，观众人数近5万，这个活动创造了内蒙古各类节庆活动人数之最，也是市场程度运作最高的旅游活动。

实际上，地域性的那达慕大会在内蒙古的100多个县（旗）都有举行。近几年随着政府的重视宣传力度的加大，更是越来越火，各地参加的群众也越来越多。

作为蒙古族文化传统的主要载体，除了使草原文化基因代代传承之外，那达慕大会还承载着太多的使命，如拉动内蒙古自治区的文化、体育、旅游及服务业发展以及促进民族团结和民族文化、体育、经贸、科技等方面的交流与合作等。正因为如此，或可引出如下思考：那达慕应如何发掘、抢救、保护和发展。

值得注意的一点是，随着时代在发展，越来越多的牧民不再游牧、马匹在减少、农业乃至工业化的步法加快。这也让那达慕的传承更加不易。

毋庸置疑，那达慕已经是非物质文化遗产中的国际旅游“名片”。然而正如俗话所说，“打江山易守江山难”，类似的说法还有“创业容易守业难”。品牌恐怕也是如此，所不同的是：“创品牌不易、守品牌更难”。

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“那达慕”是草原牧民喜庆草原丰收、祝愿风调雨顺的传统聚会。“那达慕”是蒙古语，亦称“那雅尔”，“慕”是蒙语的译音，意为“娱乐、游戏”，以表示丰收的喜悦之情。前身是蒙古族“祭敖包”，是蒙古民族在长期的游牧生活中，创造和流传下来的具有独特民族色彩的竞技项目和游艺、体育项目。过去时那达慕期间要进行大规模祭祀活动，喇嘛们要焚香点灯，念经颂佛，祈求神灵保佑，消灾消难。那达慕的传统内容主要

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