世纪阳光网络360度传播

深圳世纪阳光文化传播网络360度传播二、世纪阳光网络360度传播定义与基础三、世纪阳光网络360度传播优势与价值四、世纪阳光网络360度传播受众分析五、世纪阳光网络360度传播优势目录七、世纪阳光网络360度传播媒介资源一、深圳世纪阳光文化传播有限公司简介六、世纪阳光网络360度传播效果评估全球经济危机下，广告费却节节攀高2008年的全球经济危机在严重影响着每个国家，中国也在经受着严峻的考验。但以央视为首的媒体广告费用却在节节攀高，以10%的年增长速度递增！央视A特段15秒的广告刊例：15万元。深圳特区报全版彩色广告刊例：30万元。15万元、30万元=企业多少的生产力？15万元、30万元=多少广告产出（效果）？警示1电视广告的作用正大幅弱化……据央视索福瑞媒介研究公司统计，最近四年来（2004-2007），中国35岁以下青少年受众的收视时间大幅度减少。不同地区观众收视的总趋势是，经济越发达，收视时间越少。在多媒介、多频道时代，受众正成为越来越稀缺的战略资源。电视正在失去当前社会主流年轻人群的青睐！即：电视广告对主流受众的作用正大幅渐弱，企业在电视媒体上投入的巨额广告费被白白的浪费掉了！警示2“报纸消亡论”的背后……2005年，美国学者菲尔普·迈尔对报纸寿命的预言，他说：“到2044年，确切地说，是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人”。尽管“报纸消亡论”的预言有些危言耸听，但却清晰传达出了全球报纸媒体发展的困境。在中国，报纸、杂志、广播的广告份额连续数年的下滑，则表明了报纸媒体广告已被愈来愈多的企业所抛弃，其广告作用也正大幅渐弱！警示3消费者对传统广告的抵触情绪与行为消费者对传统广告愈来愈强的抵触情绪与行为，不仅严重影响着传统广告的效果，也正在极大困扰着企业：A、拒绝接触：得知广告将来即起身上厕所，换台，报纸则一翻而过等；B、轻视广告信息的价值：嘲弄广告承诺的商品的好处，特别是家庭成员共同收视或浏览的时候，很容易形成嘻笑讥讽的氛围，构成消极的传播；C、反驳广告中的论点；D、只作不花精力不动脑筋的信息“浅涉”：如漫不经心地谈天侃地、做家务等。警示4消费者对网络广告的主动屏蔽尽管网络广告及其影响力的发展势头十分猛烈，但愈来愈多的广告正极大的影响着消费者的网络体验，消费者对网络广告的主动屏蔽行为在很大程度上影响着网络广告的传播效果：来自2007年DCCI互联网数据中心来自2007年北京益派市场咨询警示5广告费用节节攀高，但效果却日益下滑！！消费者对广告日趋增强的抵触情绪和屏蔽行为！！全球经济危机下，企业如何做传播？？如何真正做到“小投入，大产出”？？如何做到海量传播与精准传播的完美结合？？网络360度传播具有“四两拔千金”的神奇力量，非广告能为之！愚蠢的企业做广告，聪明的企业做网络360度传播！网络360度传播，完美将海量传播与精准传播相结合，强力构建与传播企业形象与品牌！网络360度传播正大行其道！一、关于深圳世纪阳光文化传播有限公司

深圳世纪阳光文化传播有限公司成立于2006年，是深圳首批重点文化企业之一，也是本土综合型广告公司，下设策划部、网络360度传播部、媒介部、手机游戏与服务平台开发部、客户部等服务部门。世纪阳光以“做中国最具智慧的策划传播公司”为战略愿景，秉承“团结、进取、责任、高效”的服务宗旨，以品牌整合营销传播（IMC）、品牌战略规划、网络360度传播以及手机游戏与服务平台开发与经营为公司业务发展核心。公司主要服务于中国知名大型企业集团和正在快速成长中的中小型企业。公司服务的客户有：

TCL、创维、中国长城计算机、联想、闪联、七喜、宝捷讯、中国振华、惠州联通惠州索尼、诚基、德赛、华阳、中兴通讯等。二、世纪阳光网络360度传播定义与基础定义：

网络360度传播，就是网络整合公关传播。其目标是打造中国最大最专业的网络传播平台和中国第一的中文网络传播门户网站，成为网络整合公关传播的前沿阵地和智慧平台，为需要网络宣传的客户提供一揽子网络传播服务。服务内容为网络广告以外的所有网络传播形式，包括网络传播策划、公关策划、新闻策划、人物访谈、论坛/社区营销、博客营销、话题炒作、企业专题、软文策划、活动宣传、产品评测、文字（视频）直播等。基础：

网络360度传播作为互联网时代最新型最实效的整合传播平台，一经面世就广受瞩目，备受宠爱。2008年，网络360度传播诞生，2009年，即被深圳市列为重点文化产业支持项目。与此同时，TCL、创维、长城、联想、七喜等著名企业以及宝捷迅、科盛、融创天下等企业新秀都纷纷牵手网络360，使网络360传播成为企业最受欢迎的传播工具。如此众多的企业都在关注360，结缘360，称赞360，是因为：

2009年，中国互联网普及率首超全球平均水平，网络商业价值继续膨胀。

据2009年1月13日中国互联网络信息中心CNNIC《第23次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008年底，中国互联网普及率以22.6%的比例首次超过21.9%的全球平均水平。同时，中国还在网民数量2.98亿、宽带网民数量2.7亿、国家CN域名数量1357.2三项指标上位居世界第一。报告显示了中国互联网规模正在快速扩大，同时，互联网商业价值也在继续膨胀，互联网的应用也正在由娱乐化应用向价值应用的跨越式转变。这一切为中国网络传播行业的发展提供极佳的发展大环境。1

中国有着世界上发展潜力最为庞大的网络传播市场。据艾瑞调查数据显示，2008年除第一季度由于季节因素中国网络广告市场环比增幅有较大幅度降低外，连续两季度保持稳健增长。2008Q3中国网络广告市场规模已达51.6亿，同比2007Q3的29.0亿增长78.0%，环比2008Q2的45.7亿增长12.9%。

2008年，网络广告影响力超越电视，成为影响力最大的媒体与广告形式！2《麦肯锡2008中国消费者报告》

2008年网络公关传播市场容量已达5.16亿元人民币，且以每年

130%的速度快速增长，企业对网络公关传播的需求也日趋旺盛。据艾瑞调查数据显示，在2008中国网络广告51.6亿的市场容量中，网络公关传播市场容量占据约10%的比重，达5.16亿人民币，且以每年约130%的速度快速增长。艾瑞咨询还认为，08年中国网络广告市场规模依然呈现稳步上升趋势，但受全球及中国经济形势持续低迷的影响，企业对常规广告的投入将会非常谨慎，而对更具费效比与传播效果的网络公关传播的需求则更加旺盛，企业将会把更多的精力与费用投入到网络公关传播上来。3

世纪阳光网络360度传播的“低成本、高效益”原则更符合当前企业的传播需求。当前，媒介成本和广告成本节节攀升，企业日益不堪重负，正在不断寻求更符合企业经济效益的传播行为与方式，以突破目前的企业传播困境。世纪阳光网络360度传播以其“低成本、高效益”的优势（企业的一次广告费用=企业一年的网络360度传播费用），正在受到越来越多的企业的青睐，而世纪阳光网络360度传播为企业带来的巨大效益也正让双方感到信心倍增。4

消费者对常规广告持续增强的抵触与不信任态度，将更好的助长网络360度传播。消费者对常规广告依然有着很强的抵触和不信任态度，并且这种态度持续增强，而企业也逐渐意识到了这种问题。世纪阳光网络360度传播，作为常规广告之外最重要的一种传播形式，最为注重与消费者之间的多层次互动与交流，因此，消费者对常规广告持续增强的抵触与不信任态度，将更好的助长网络传播的发展。5来自2007年DCCI互联网数据中心来自2007年北京益派市场咨询三、世纪阳光网络360度传播优势与价值1、对比传统广告（AD），网络360度传播的价值与优势：

A、费效比高，是传统广告投入的1/10、1/100，乃至更少；

B、传播效果更佳，消费者乐于接纳，能有效使企业、品牌、消费者实时互动，在传播广度、深度上非传统广告能比；

C、传播效果来的更快，传统广告却至少有1-3个月的滞后效应；

D、传播形式更为丰富和立体化；

E、不仅覆盖更为广泛，也更易精准传播；

F、传播内容更为丰富，信息量更为海量；

G、……2、对比传统公关（PR），网络360度传播的价值与优势：传统公关（PR），主要包括公关活动、新闻策划、媒介公关、软文规划、危机公关等形式；对比传统公关（PR），网络360度传播具有以下优势：

A、更具传播广度与深度；

B、传播形式更为全面，灵活性更强；

C、传播效果更为显著；

D、传播更为精准；

E、传播内容、信息量更为海量；

F、……3、网络360度传播的价值与优势：传播媒体的全面整合与覆盖：网络360度传播，真正做到了传播媒体的全方位整合与全面覆盖，包括：

门户网站、IT专业网站、行业垂直网站、视频网站、BBS/社区、博客、企业网站，……4、网络360度传播的价值与优势：传播形式的整合与创新：网络360度传播，真正做到了传播形式的全方位整合与创新，包括：

公关策划、网络传播策划、新闻策划、网络论坛营销、博客营销、企业专题、人物访谈、软文策划、文字（视频）直播、话题炒作、活动宣传、产品评测等。5、网络360度传播的价值与优势：小投入，大产出：“小投入，大产出”是世纪阳光网络360度传播最大的价值之一。世纪阳光360度传播的投入一般是常规广告的1/10、1/100乃至更少，但传播效果却往往是常规广告的数倍，不仅能起到常规广告的作用，更能深度传播企业形象和品牌，使企业、品牌、消费者三方有效互动。现实传播实践中，由一个简单的帖子引发权威、主流媒体争相报道已经成为常见的事实。常规广告投入：央视AT段15’’广告刊例：150,000元南方都市报A版刊例：300,000元（全版，彩色/套红）新浪网首页顶部四轮播通栏：200,000.00元/天网络360度传播的投入：一篇帖子：500元一篇评测：1500元一篇新闻：1000元一次线上公关活动：仅数万元对比传统广告AD、公关PR的优势，……传播媒体的全面整合与覆盖传播形式的整合与创新小投入，大产出全方位的深入互动更具广度与深度世纪阳光网络360度传播的价值与优势总结：四、世纪阳光网络360度传播受众分析1、受众总体特征：购买力高——消费意愿、消费能力均高于一般群体教育程度比较高，大专以上学历占80％左右，属于社会中坚力量媒体忠诚度非常高，互动参与度比较高。易被影响，也易影响别人2、受众生活与消费形态描述：A、性格：年轻、活力，富有激情，有自己独立的思想与主张，既容易影响别人，也容易被影响；有自己独特的圈子；B、兴趣、爱好：时尚、娱乐、音乐、电影、游戏、美食、旅游，等；C、人群特征：时尚一族、高级白领、金领、自由职业者、soho一族、商业人士，等；D、关于品牌：品牌意识强，对品牌很敏感，对以品牌为中心的各类活动，参与度非常高，并积极主动的给品牌和各类品牌活动做

“广告”；E：关于消费：消费意愿和消费能力均较强，是各类品牌的主要目标消费者；F：媒体接触习惯：网络是其日常最频繁的接触媒体，IM、门户网站、音乐/电影网站、娱乐网站、主流论坛、博客，等。3：收入水平分布与学历数据来自艾瑞网2008年调查数据五、世纪阳光网络360度传播优势Strength资源优势：全面整合门户网站、专业网站、视频网站、区域主流网站、博客、论坛等网络传播平台。团队优势：聚集了策划、设计、媒介、文案等专才，不仅专业理论丰富，也富实战经验，确保传播效果。同时，以专案小组制服务客户。丰富的公关传播理论和实操经验：我们不仅有丰富的整合公关传播理论，更有长期服务于中兴通讯、TCL、创维、联想、振华、海尔等明星企业的实操经验。低成本优势：基于资源的高度整合，我们从根本上保证了企业的低成本投入，保证客户最大化传播的投资价值。六、世纪阳光网络360度传播效果评估世纪阳光网络360度传播效果树立良好的企业形象品牌的深入传播与高效推广，强化品牌资产有力拉动产品的终端销售，提高市占率吸引潜在的合作伙伴吸引投资者（机构/个人）……七、世纪阳光网络360度传播媒介资源门户网站IT专业网站行业垂直网站moremoremore论坛/社区区域主流网站如：河北、湖北、湖南、上海、广州、深圳、安徽、河南、广西、四川、重庆、东北、黑龙江、吉林，等等，区域主流网站。more博客more案例分享参考案例1：活动策划项目意义：快速树立企业在消费者、行业、媒体中的影响力，提升企业地位，强化企业品牌。项目适合企业/品牌：大中型企业，如通讯、数码/电子/PC、家电、汽车、快速消费品，等。参考案例2：品牌企业专区项目意义：集中、统一的展示企业产品及其详细资料，可以为消费者的购买提供极大的便利，能够有力促进销售。同时，良好的产品形象，也能提升企业形象和品牌。项目适合企业/品牌：各型企业，如通讯、数码/电子/PC、家电、汽车、快速消费品、服装，等。参考案例3：企业专题项目意义：针对某一主题，进行深入、全面而又非常全面的传播，从企业新闻、产品新闻、活动宣传，乃至在线调查、实时互动等，非常有助于品牌的深入传播，能使消费者对于企业、产品、品牌等有全面、深入的了解与双向沟通。项目适合企业/品牌：大中型企业，如通讯、数码/电子/PC、家电、汽车、服装，等。参考案例4：高端访谈项目意