万豪集团x蚂蜂窝特别策划

MarriottxMafengwo万豪集团x蚂蜂窝特别策划BY蚂蜂窝营销策略中心万豪集团x蚂蜂窝营销目标WestinONLESheratonMarriott集团品牌知名度&美誉度酒店预定量的引流&提升北京、上海、成都、厦门、丽江、香港、重庆、三亚、哈尔滨、广州…（北上广+东南沿海+西南地区）北京上海成都厦门香港重庆三亚哈尔滨广州丽江Top10蚂蜂窝目的地指数排名：全网用户在蚂蜂窝全站的使用量为数据基础，以目的地首页PV（日平均）、游记总数、攻略下载总量和问答数为依据计算出该目的地在蚂蜂窝全站关注度的加权和。蚂蜂窝16年冬季国内目的地指数排名通过蚂蜂窝大数据检索出国内11-次2月期间热门目的地排名，由此导出传播周期内最受用户关注的目的地蚂蜂窝冬季旅行热词滑雪自驾海岛美食/购物每年的冬季迎来滑雪运动的黄金时段，我国东北地区更是成为国内度假休闲的热门目的地，冰雪度假将成为国内冬季出游新蜂潮每年冬季，由北向南的迁徙从未停止。人们热衷于从湿冷的地方转移到海南岛，享受来自太平洋的温柔海风美食和购物从来都是蚂蜂窝上长盛不衰的话题，几乎所有热爱旅行的人都离不开这两个词，而春节出行，美食购物更是旅程中的重中之重自驾已经渐渐成为蚂蜂窝用户国内出行的主流方式，春节出游高峰期，自驾出行更是成为热门话题。蚂蜂窝用户对自驾目的地、路线等关注度激增蚂蜂窝目的地指数排名：全网用户在蚂蜂窝全站的使用量为数据基础，以目的地首页PV（日平均）、游记总数、攻略下载总量和问答数为依据计算出该目的地在蚂蜂窝全站关注度的加权和。旅行热词来自于蚂蜂窝大数据导出的历年关键词走势，围绕万豪集团冬季营销节点，甄选四大旅行主题助力传播热门玩法x热门目的地东三省冰雪户外成都饕餮之旅厦门自驾追风海南岛温柔港湾通过热门目的地和热词的匹配，梳理出营销期内最受用户关注的四大旅行玩法，将万豪酒店贯穿其中，串联成一段完美旅途万豪集团x蚂蜂窝营销策略通过细分人群和玩法，深度关联酒店预订和体验场景通过目的地攻略，无缝植入酒店信息，带动引流通过渗透式的存储，长期沉淀品牌信息精准的旅行人群目的地全覆盖权威的攻略背书万豪集团x蚂蜂窝营销逻辑蚂蜂窝认证号旅行密探用户试睡评测口碑问答攻略万豪集团官方解读蜂首报告旅行KOL专业背书攻略专题蚂蜂窝权威攻略内容沉淀长期存储蜂首报告旅行达人PGC背书PART1蚂蜂窝的蜂首用户对旅行目的地都有着自己独特的视角和解读，能挖掘出目的地更加打动用户的G点。专题将邀请4位蜂首用户前往四大热门城市开启四大主题旅行体验，开发当地玩法并由万豪旗下酒店串联行程，每位蜂首匹配不同酒店及房型，最终将以精美图文的形式，从各自角度输出旅行体验报告，使万豪集团酒店成为完美旅行不可缺少的一部分。Quincy启越BoBoKow多多乔小兽成都饕餮屋语东北冰雪屋语厦门追风屋语海南海湾屋语在冬季营销重要节点，邀请四位蚂蜂窝资深旅行达人，在11月前往国内四大冬季最热门目的地，分别以滑雪、海岛、美食、自驾为主题，开发当地玩法并由万豪旗下酒店串联行程，使万豪集团酒店成为完美旅行不可缺少的一部分*四家酒店的分配将视所选城市再做推荐蜂首报告H5版参考：遵义赤水河谷PART2蚂蜂窝有2372167个旅行相关的问题，有7222482位用户参与答题，每月持续新增185000条旅行问答话题覆盖各个领域，其中关于酒店的问题就有60335条，问题集中在“该如何选择一家合适的好酒店”蚂蜂窝可基于大量用户提问，为万豪酒店集团打造一期关于酒店推荐的问答攻略，并给出官方解读问答攻略官方权威发声-选酒店的那些事Keywords不可错过的酒店体验酒店周边好玩的亲子游酒店推荐蜜月旅行住哪目的地酒店推荐豪华型酒店品质酒店交通该攻略以H5的形式存在于蚂蜂窝站内，具备站内收藏以及站外分享等功能按照上线时间排期，形成固定化栏目。使用统一的头图、符号、排版，培养用户良好的跟随习惯由蚂蜂窝和万豪集团联合发起一个问答话题旅行答人坐镇答疑，可以是认证品牌官方，也可邀请该领域内有影响力的达人详细介绍每期“旅行答人”，为攻略的权威性做背书，其中植入品牌信息该数据来自用户量庞大的蚂蜂窝问答产品，关于该方向问题感兴趣的用户数量的统计将大量用户琐碎的问题，梳理成最受关注的Top10，并可以标签快速检索交通1号公路长途驾驶自驾品牌或达人给出的权威且全面的解答，以快速解决问题为宗旨，尽可能简洁的描述答案PART3蚂蜂窝可预订攻略的专题形式，将攻略内容和产品交易合二为一。以当季最热门的话题为万豪集团酒店打造内容详实的攻略软文，其中植入一键预定按钮，顺势提升销售转化。攻略专题内容销售一键打通蚂蜂窝编辑根据当期旅游热门主题，结合蚂蜂窝站内旅行信息，以及前期蜂首报告产出的内容，定制主题性的攻略文章，并在蚂蜂窝自由行APP的首页信息流中进行原生内容的传播。可收藏，用户可以收藏该攻略可分享，用户可以分享至社交媒体可评论，可以与用户进行深度互动玩遍四大海湾，三大岛屿，才算真正来过三亚！打开亚布力滑雪季的正确姿势！教你滑出尊贵感一键预订蚂蜂窝旅行攻略内可以插入相关的自由行产品，用户在阅读攻略时，可以直接对感兴趣的自由产品进行预订主题攻略攻略专题以当季热门话题为切入点，通过实用&趣味性的攻略内容吸引游客关注，从而移情酒店预订旅行密探穿过大半个中国去睡你PART4根据万豪旗下酒店需求定制试用体验任务，面向蚂蜂窝全站用户招募旅行密探，邀请用户提交旅行计划，获得体验机会旅行中通过体验万豪各地的酒店服务，提供最真实和生动的使用体验口碑试用招募旅行体验撰写报告展示口碑品牌主视觉、活动时间、申领数量、申请条件等信息说明商品活动详情页商品详情展示（图文形式）用户提交个人申请信息报名表格入口产品试用场景攻略融合品牌产品介绍文案穿过大半个中国去睡TA!详尽的旅行规划，以及对酒店的期待万豪任意酒店体验试用名单公布根据申请理由筛选试用用户，并给试用用户发送消息用户体验报告提交单篇用户体验报告展示（分享）底部跟随购买按钮，可调转至客户官网用户体验报告展示精选优秀用户体验报告加精华标志并置顶点击分享至微信、微博、QQ万豪任意酒店体验穿过大半个中国去睡TA!PART5为万豪酒店集团打造蚂蜂窝认证企业号，享有丰富的自定义特色功能，帮助品牌能够直面目标用户，实现与用户的零距离双向沟通，将品牌打造成其领域内的旅行专家。拥有两篇及以上攻略内容的品牌可免费启用企业号功能。后续所有万豪集团旗下酒店内容，皆可在此呈现，帮助消费者宏观认知万豪集团的强大实力和布局。企业号万豪集团蚂蜂窝官方发声渠道万豪集团V无与伦比的全球酒店品牌精选所有万豪集团旗下酒店内容，皆可在此呈现，帮助消费者宏观认知万豪集团的强大实力和布局。发布展示发布万豪酒店相关攻略针对网友提问给出官方回答，并有蓝V标识发布焦点图外链品牌站外内容发布品牌相关视频专题活动重点呈现如蜂首报告、旅行密探官方推荐的攻略将在万豪的主页置顶显示蜂首游记推荐位展示留言板官方回复展示推广APP首页信息流区域近年来，到新西兰旅游的国人越来越多，其中很多人选择了一种全新的出行方式-房车自驾。为了让大家更了解房车品牌发布的原生文章，通过信