《网络营销与推广》模块二 网络营销环境分析与对策

网络营销与推广PART网络营销环境分析、对策及应用掌握网络营销环境因素与相关对策、了解网络调查及相关应用一、网络营销的宏观环境网络营销宏观环境是指对企业网络营销活动影响较为间接的因素总称，主要包括政治法律、人口、经济、社会文化、科学技术、自然地理等环境因素。一、网络营销的宏观环境未来的网络形态一定是跨越各种终端设备的，如台式机、笔记本、平板、手机、手表、眼镜等等都可以连接网络实现网络体验。一、网络营销的宏观环境15年，李克强总理更提出了“制定‘互联网+’，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”二、网络营销的微观环境网络营销微观环境是指与企业网络营销活动联系较为密切、作用比较直接的因素总称，主要包括企业内部条件和供应商、营销中介、顾客、竞争者、合作者等。三、网络营销环境对策网络营销环境随时都在发生变化，但并不是所有发生的事件都会影响企业的运营，企业可通过有组织的调研、预测与分析，将有可能影响企业网络营销的环境因素提取出来。网络营销环境的分析三、网络营销环境对策企业通过网络营销环境的分析，可找出企业发展机会和避开重大的威胁，对此，企业可分别采取不同的对策。比如现代人生活水平提高，对味道都要求越来越高，吃好比吃饱重要多了，所有出现了很多介绍美食的平台。网络营销环境的对策四、网络营销服务内容网上调查主要是利用互联网的交互式信息沟通渠道来实施调查活动。它包括直接在网上通过问卷进行调查，还可以通过网络来收集市场调查中需要的一些二手资料。网上市场调查四、网络营销服务内容不同企业在市场中处在不同地位，在采取网络营销实现企业营销目标时，必须采取与企业相适应的营销策略。同时企业在制定网络营销策略时，还应该考虑到产品周期对网络营销策略制定的影响。网络营销策略制定基础网络营销服务包括域名注册、虚拟主机、网站建设、UI设计等。基础网络营销服务基础网络营销服务五、网络营销市场调查网络营销的基础应用便是网络调查。网络调查，又称在线调查，是指通过互联网及其调查系统把传统的调查分析方法在线化、智能化。其构成包括三个部分：客户、调查系统、参与人群。网络调查不仅节约的人力物力成本，更让我们跨越了地域限制，让更多的人参与到市场调查中来，更好的指导企业在面对市场更好的做出决策，更符合现今的市场状况。五、网络营销市场调查（1）利用互联网直接进行问卷调查等收集第一手资料，（2）利用互联网的各种媒体平台收集二手资料。网络调查的方式直接发布调查分析二手调查结果五、网络营销市场调查（1）确定目标（2）确定方法（3）推动调查（4）分析结果（5）撰写报告网络调查的方法步骤观点开发式调查活动奖励推动调查六、网络营销服务对象与范围（1）个人网络营销（2）企业网营销网络营销的服务对象papi酱的相关搜索结果企业网络营销六、网络营销服务对象与范围（1）应用网络营销就开展的市场营销活动（2）应用网络营销对产品、服务等做的一系列经营活动（3）应用网络营销为企业进行品牌宣传，提升品牌价值（4）应用网络营销增强企业商业策划能力，突破常规网络营销方法，创造出独特、新颖、创意、吸引、持久的颠覆式营销