长城汽车股份有限公司财务分析

长城汽车股份有限公司财务分析摘要：财务分析是指企业按照专门的方法，运用核算和监督两种职能，来对公司进行详细的分析和做出正确合理的评价，应用财务报表为依据，对公司以前的和现在的经营成果和财务状况和现金流量进行全面系统的分析，其中，最基本的功能就是将大量的会计数据进行相应的转换，成为对决策有用的信息。本文通过对长城汽车的财务分析，得出该企业的风险及业绩期，总结公司的总体特征，写出建议和结论。关键词：上市公司财务报表财务分析能力AbstractFinancialanalysisreferstotheuseofaccountingandsupervisionfunctionsbyenterprisesinaccordancewithspecialmethodstocarryoutdetailedanalysisandmakecorrectandreasonableevaluationofthecompany,andapplyfinancialstatementsasthebasis.Acomprehensiveandsystematicanalysisofthecompany'spreviousandcurrentoperatingresultsandfinancialstatusandcashflow.Themostbasicfunctionistoconvertalargeamountofaccountingdataintousefulinformationfordecision-making.ThroughthefinancialanalysisofGreatWallAutomobile,thispaperdrawstheriskandperformanceperiodofthecompany,summarizestheoverallcharacteristicsofthecompany,andwritesoutsuggestionsandconclusions.KeyWordsFinancialstatementfinancialanalysiscapabilityoflistedcompanies目录1绪论 11．1研究的相关背景及其相关的意义 11．2公司基本情况介绍 12财务相关概念 23长城汽车相关财务分析 23．1长城汽车相关资产结构分析 23．2长城汽车相关的偿债能力分析 43．3长城汽车相关营运能力分析 53．4长城汽车相关盈利能力分析 63．5长城汽车相关变现能力分析 83．6长城汽车相关成长能力分析 94长城汽车其他分析-杜邦分析 115长城汽车相关现金流量表分析 126长城汽车有关问题及建议 136．1长城汽车有关的问题 136．2长城汽车的相应建议 16结论 20致谢 22参考文献 23附表 241绪论1．1研究的相关背景及其相关的意义1.1.1研究的相关背景在当今这个时代，我国的经济在不断地发展和壮大，大多数人们对于汽车的需求越来越高，所以，汽车行业要想在社会上有自己的一片土地，应该在不断发展的时候着重来分析财务报表，分析财务报表是必不可少的一个过程。有助于我们更好的了解现状，为未来创造一个更好的收益。总体来说，一个企业要想在经营的过程中不断地有所进步，应该合理的运用其自己拥有的资本，合理地并且高效地来进行运用。其实，重点来说，企业的发展和企业内部的管理是密不可分的，企业在不断进步的时候，应该重点来关注企业的内部管理，使企业的内部管理机制和企业应有的自有资本有机的结合。在企业进行内部管理的时候，来高效的运用其自己拥有的资本，使企业的利益得到一个最大化。所以，如何进行财务分析是企业在不断进步过程中的一本必修课。1.1.2研究的相关意义企业在未来不断进步的过程中，应该明白企业的财务分析在企业的发展中十分的重要，所以，企业进行财务分析，有助于企业更好地了解其经济的变化及存在的问题，明白企业内部财务状况，来详细的了解经济的发展，如果经济有问题，就可以通过财务报表等相关财务依据进行分析，有问题及时的解决。这样一来，对于经济的发展就会有很大的帮助。其次，在这样一个多变的时代，汽车行业在社会中显然已经非常重要了。所以，在这样不断变化的行业中，企业在进行财务分析的同时，通过进行相关同行业财务状况的对比，来明白企业的不足之处在哪里，进而来针对相应的财务问题进行改正，接下来就是根据相应的问题来进行探究和分析，这样有助于企业对未来更好的发展打下坚实的基础。所以财务分析，在企业的发展中十分的重要。1．2公司基本情况介绍长城汽车股份有限公司是位于保定市，在保定市有最大的生产机构，长城汽车自开办以来，影响力越来越大。其中，长城汽车在不断地发展的过程中，现在在保定市已经有分公司了，其分公司坐落在保定市徐水区，在这几年不断地发展中，分公司也有了源源不断的资源和大量的员工，如此一来，对于总公司的发展来说非常的重要。公司本着“以人为本”的原则，在汽车行业不断发展的当下，进行不断地创新和发展，并且在对于员工管理这一方面来说，企业更是加大了力度，其中有秩序的管理员工，公司成为一个有秩序的整体，其中重要的是员工在走路的时候都要整齐的排队走，使员工团结一致、一心向前。所以，企业在这样的环境下不断进行创新和发展，才有了今天不错的成绩。在长城汽车发展过程中，有了自己的声誉，有一大批员工想去企业中发挥自己的才能。所以在今天，长城汽车有了一个不错的发展，企业生产哈弗汽车为主，其次，也会生产一些其他的车型。总体来说，哈弗汽车在社会中有了一定的影响力，但是在汽车行业不断发展的今天，竞争愈演愈烈，比亚迪汽车也成为了长城汽车的竞争对手，在这样的环境下，长城汽车才能更好的成长；其次，吉利汽车也在社会的发展中不断的凸显出来，最为重要的一点就是，长城汽车和吉利汽车有着很多的相似点，一来，两种汽车都是国产车，备受人们的关注，还有就是长城汽车和吉利汽车在社会上的影响力都是一样的，而且车型和汽车的相关功能都差不多，所以在这样的情况下，长城汽车的竞争压力还是相对来说较大的。2财务相关概念 长城汽车在进行财务状况的具体分析时，应该明白一些相应的概念，这样有助于在以后分析企业的时候有相应的依据。企业的资产结构分析就是对其企业的资产进行一个大致的分析，包括流动资产、固定资产、长期投资等；偿债能力分析是指企业用其自有的资产偿还短期的债务和长期的债务的能力；营运能力分析就是运用企业的资产进行相应的经营和运作的能力；盈利能力分析是分析企业相关增值的能力；杜邦分析是来分析股东权益回报率的一种方法。3长城汽车相关财务分析3．1长城汽车相关资产结构分析表3-1：长城汽车相关结构变化表指标/年份2018年2017年2016年2015年2014年流动资产（亿）661.26692.93539.28403.90353.14固定资产（亿）--247.15191.56172.73长期投资（万）1800．696599．02无形及递延资产（亿）40.9839.641.7538.4632.54图3-1：长城汽车资产结构图示在对长城汽车进行分析的时候，就像上面的表和图所显示的那样，长城汽车的资产结构在这五年间有着很大的变化，如图3-1所示，蓝色线的流动资产的整体是增大的，红色线的固定资产整体呈现一个下降的趋势；其他的两个没有什么太大的变化。流动资产占总资产的比重相对较大是汽车行业相对重要的一个特点。从资产的趋势上来看，资产的结构趋于稳定。这反映了该企业生产规模还是稳定的。在2014年和2015年间有大量的长期投资，对于企业的发展有很大的好处。这些重要的财务要素反映了长城汽车一个总体的发展，对于这几年的一个变化来说，企业还是有利可图的，主要表现长城汽车自己现有的资金是可观的，这样一来，在社会不断变化的时候就会有一个显著的优势，就是长城汽车不会因为一些意外的因素导致其破产，因为企业有自己的资金，所以，相对来说可以减少或者避免这一方面的问题；企业在近两年的发展中，没有长期投资和固定资产，从这一方面来讲，对企业也是不好的，因为在公司发展的时候，如果没有一些固定资产的话，企业的利益会受到相应的影响，固定资产可能会随着社会经济的不断变化而增值，这样一来，企业可能会受到相应的损失；再者，企业没有固定资产，对于一些必要的厂房，加工物资时可能就没有地方，所以，可能会影响企业的资金。3．2长城汽车相关的偿债能力分析3.2.1长城汽车短期偿债能力分析流动比率=流动资产/流动负债速动比例=速动资产/流动负债现金比率=（现金+现金等价物）/流动负债现金流量比率=经营活动现金净流量/流动负债表3-2：长城汽车相关短期偿债能力变化表指标/年份2018年2017年2016年2015年2014年流动比率（%）1.211.181.251.271.35速动比率（%）1.131.081.111.141.22现金比率（%）36.8420.857.7614．6813.18现金流量比率（%）36.06-1.8320.4331.5723.32图3-2：长城汽车短期偿债能力示意图如表3-2和图3-2所示，一般认为流动比率在2：1之间是对企业有利的，所以企业流动比率基本处于一个相对稳定的状态；速动比率处于一个下降的趋势，一般认为速动比例咋1：1之间是合适的一个范围，该公司在2014-2018年间处于1.08%-1.22%之间，是相对合适的，基本处于一个稳定的状态；现金比率表示一个企业在发展的时候，产生多少的现金，这些现金对于该企业有多大的利用度，或者说这些现金会给企业带来多少的利润，该公司的现金比率呈现一个上升的趋势，尤其是在2018年达到最高峰，为36.84%,说明在2018年会给企业带来相对多的收益。为公司未来更好的发展打下了坚实的基础。如表3-2和图3-2所示，在2014年-2018年间，经营流量比率基本呈现相对稳定的状态，可以说明公司在这几年间是不断发展的。3.2.2长城汽车相关长期偿债能力分析资产负债率=负债总额/资产总额股东权益比率=股东权益总额/资产总额表3-3：长城汽车相关长期偿债能力变化表指标/年份2018年2017年2016年2015年2014年资产负债率（%）52.8755.4448.7046.6245.36股东权益比率（%）47.1344.5651.3053.3854.64企业长期偿债能力分析是指一个企业在进行相关的财务分析的时候，有相对过长的时间来偿还企业所欠账款的能力。一个企业是否可以长期的来进行偿还所欠的账款，实际要看其是怎样来进行发展的。长城汽车总体的资产负债率是稳定的一个状态，没有出现很大的变化曲线。对于股东的权益比率是指企业在进行不断发展的时候，真正的拥有的资产占总资产的多少呈现的一个百分比。长城汽车在发展的时候还是过多过少的存在一些波动的，所以对于这种结果，企业中的相关股东权益总额应该适当的调大。3．3长城汽车相关营运能力分析企业的营运能力主要是企业在不断发展的时候，其经营过程中获得资金的多少，然后这些资金为企业长期经营下去奠定了基础。其实，一个企业能否长期持久的经营下去，看的是其总体的经营状况。应收账款周转率=销售收入/平均应收账款存货周转率=销售成本/平均存货总资产周转率=销售收入/平均资产总额流动资产周转率=主营业务收入净额/平均流动资产总额 表3-4：长城汽车相关营运能力变化表指标/年份2018年2017年2016年2015年2014年应收账款周转率（次）46.39144.44164.91108.0490.29存货周转率（次）16.2614.0914.6114.9814.52总资产周转率（次）0.880.991.201.141.10流动资产周转率（次）1.441.632.092.011.89图3-3：长城汽车营运能力示意图应收账款周转率是赊销商品之后收回货币资金的速度，长城汽车在2016年和2017年收回货币资金的速度非常快，可以说明企业在这两年可能有很大的变动，负债比较多，经营管理的不是很好，所以就会想尽办法来尽快的收回相应的货币资金，进行收集企业的资金，来填补企业相应的漏洞；企业从2014的14.52次增加到2018年的16.26次，总体呈现一个上升的趋势，说明企业销售能力和存货的管理水平在不断地提高。有利于企业的不断发展；总资产周转率偏低但是较为稳定，说明企业总资产的利用率不是很高，相对来说，会影响企业的获利能力；流动资产周转率在2016年达到最高点为2.09次，企业在2016年销售及存货管理水平达到很高的一个水平，在2014年-2018年基本维持在1.44-2.09之间，说明企业的销售及营运能力还是很稳定的。3．4长城汽车相关盈利能力分析3.4.1稳定性分析长城汽车在进行盈利能力稳定性分析的时候，应该着重进行分析营业利润在利润总额中的重量，在分析的过程中，营业利润显得尤为重要。其次，对于稳定性来说，在分析的时候应该了解公司的一些基本情况，再结合相应的表格公式进行分析，这样一来，更加能详细的来进行分析。表3-5：长城汽车相关盈利能力变化表年份/指标利润总额营业利润营业外收支净值金额（亿元）金额（亿元）比重（%）金额（亿元）比重（%）2018年64.7762.3296.22%2.4515473.79%2017年62.3358.5493.92%3.791256.08%2016年124.83122.6198.22%2.2278071.78%2015年96.8992.8095.78%4.0780894.21%2014年96.4092.4495.89%3.9682064.12%从这几年的分析来看，长城汽车相关盈利能力变化表给我们一个很好的表示。长城汽车存在着很高的稳定性。说明企业在稳步的基础上提升，这与公司的发展是密切相关的，一个企业发展的好坏，首先要看的是这个企业的稳定性，在企业稳定发展的同时，我们也要更加注重企业的基本收入，这些详细的数据会给我一个很好的帮助对于分析企业利润。所以，通过以上分析，对于长城汽车来说稳定性是很好的。3.4.2持久性分析在经济不断发展的当下，人们对于汽车的需求越来越高的情况下，企业要想长期持久的发展下去，并且能够长期的拥有经营利润是非常不容易的，因为任何一个企业也不能保证其发展过程中不出现一点意外，这个意外会不会对企业的长期发展有影响谁都不能够保障。所以企业可以通过财务分析中盈利能力中的持久性来进行分析。在企业发展的过程中，会不会对企业产生影响就会有一定的依据。这个依据就会为企业的领导者打下一颗定心丸。采用利润总额、营业总收入、营业收入的相关数据。通过对近五年的三个财务因素进行横向的和纵向的对比来分析企业盈利的一个持久性。进而进一步的来分析企业能否持续的发展下去。表3-6：长城汽车盈利能力持久性变化表指标/年份2018年（亿）2017年（亿）2016年（亿）2015年（亿）2014年（亿）利润总额64.7762.33124.8396.8996.40营业总收入992.301011.69986.16760.33625.99营业收入978.001004.92984.44759.55625.91图3-4：利润总额及其营业收入变化图总体来分析长城汽车从2014年到2018年呈现一个下降的趋势。总体研究期内，营业收入和营业总收入的金额基本一致。两种变化也基本一致。从整体来看公司呈现一种上升的趋势。从这些分析中可以得出长城汽车的盈利能力的持久性总体较弱。通过如上分析可知，长城汽车总体具有较强的经济稳定性和持久性。虽然在一定时期内长城汽车利润金额有一定的波动，但是，总体来说处于一个稳定的状态。在持久性方面，长城汽车整体呈现一个下降的趋势，这就从另一方面说明企业还需进行增强，在企业经济发展和企业长期经营来说就有更大的挑战。再者，通过对企业盈利性分析，总体来说还存在片面性。所以，不能一概而就。还需进行更加深入的探讨。所以企业的发展在未来某一个阶段存在更大的效益。3．5长城汽车相关变现能力分析如果一个企业在进行发展的时候，不考虑其变现能力的多少的话，那么企业在以后的分析中就会有相应盲目的存在，所以，企业在发展的同时，应该着重来关注一下其变现能力的变化，在财务的分析中非常的重要。从另一方面来讲，企业的变现能力是企业在发展过程中的一个基础，因为只有企业知道了自己的变现的能力，明白了自己这个企业能够在经营的过程中实现多少的资金，这些资金能够为企业创造多少利润。只有知道了企业的变现能力，企业才能够为接下来的发展做打算。如果在这期间，企业的变现能力很低或者不能够达到类似汽车行业的一般水平的话，就需要想办法来增加其变现能力。如果变现能力影响了企业的发展，那么想办法来增加其他的收入等等。所以，企业的变现能力显得非常的重要。对于长城汽车的成长能力的分析，采用了分析流动比率和速动比率的方法，通过这两种分析方法，来进一步的判断企业的成长能力对其发展的影响。长城汽车的流动比率主要体现在流动资产和流动负债的百分比。企业的速动比率体现在流动资产减去存货后和流动负债的百分比。企业通过这两种依据来进行财务分析。从另一个方面来讲，流动比率和速动比率就差一个存货，所以总体两者最终的指标很相近。但是，如果详细的来讲，速动比率是由于流动比率的，因为它要减去一个存货后和负债的比值。所以，更加的准确。速动比率中减去的存货原因也可能是存货不是很重要，可以减去。但是需要很长的时间才能够得到相对应的转换、部分存货存在损坏，不能使用而且目前没有得到处理、一些存货抵押给了债权人，目前不能收回。一般情况下，正常的速动比率为1.这样的话，速动比率和流动比率就没有比较的可能性了，者具有同等的重要性。表3-7：长城汽车相关变现能力变化表指标/年份2018年2017年2016年2015年2014年流动比率（倍）1.211.181.251.271.35速动比率（倍）1.131.081.111.141.22从以上这个表中，可以得出，流动比率在这几年间并没有太大的变化。基本上是不变的，处于稳定的状态。说明企业在这一期间还是发展挺好的。可以很好地对所欠下的账款进行归还。说明企业在这一方面还是有助于其未来的发展的。所以，在这一方面，企业相对来说并没有需要改变的地方。这样可以看得出来，其实在同行业的竞争中可以得到有力的地位。正因为如此，同行业应该会借鉴或者应该会学习长城汽车的就经营模式和持续发展的方式。值得学习和深究，当然，只是针对这一个方面。从以上这个表中，可以看出，速动比率基本也是相对稳定的，企业的发展还是很好地，这个依据更好的说明了企业在未来会有一个更好的进步空间。企业发展正常的标准为1.所以在对比几年中可以看出，企业还是很稳定的。而且在2014年到2018年5年间，就是2015年有相对较大的波动。但是并不影响企业的发展。3．6长城汽车相关成长能力分析在分析长城汽车成长能力的时候，这个指标是表示企业的在未来能发展成什么样子，未来的发展对于企业来说是好的结果还是坏的结果，一个企业的发展和一个孩子的成长是一样的，一个孩子未来发展成什么样，取决于这个孩子潜在地发展能力，未来他能够成为一个怎样的人，和他的努力和潜能有很大的关系。所以对于一个企业来说，要想跟好的得到发展，和企业不断的创新、不断的发现问题、解决问题有很大的关系。另外，在分析企业的能力的时候，还应该着重来分析是什么影响了企业的成长。企业在成长过程中的绊脚石是什么，还有就是企业在发展时，是否具有其扩大经营范围的潜能也会影响企业的成长能力。表3-8：长城汽车相关成长能力表指标/年份2018年2017年2016年2015年2014年净利润增长率（%）4.05-52.2130.940.24-2.32净资产增长率（%）6.964.0223.3614.5219.67图3-5：长城汽车成长能力变化图从图中可以看到，长城汽车成长能力有一个明显的下降趋势，此时，企业处于一种负债的状态，企业没有得到很好的资产的增加，此时，该企业并没有扩大其经营范围的一种能力，在2016年该企业呈现这五年最高的净利润增长率，此时，有利于企业得到很好的发展，有很高的发展潜力。对比这五年的变化，企业净利润的增长波动比较大。这样是不利于一个企业长期高效的发展的。净资产周转率在2018年达到6.96%，在2017年为4.02%，最近这两年的变化相对来说是比较接近的，企业在这两年还是不断稳定上升的。在2014年-2016年间，净资产周转率还是很可观的，最高值达到23.36%,说明在这三年间，企业是盈利状态，并且有利于企业的长期发展的。可能由于在2017年发生了很大的变故，所以才导致企业在最近两年间净利润和净资产下降了很多。但是在2018年企业还是有增长的，说明企业还是在努力挽回的这样一个状态。总体来说，企业还是在不断地成长的。4长城汽车其他分析-杜邦分析杜邦分析法在进行企业分析的时候，主要是对长城汽车进行财务分析，通过净利润、利润总额、营业收入、总成本、资产、负债，这样的分段表示，相应找出长城汽车财务状况分析出相应的评价。这对分析财务状况具有重大的影响。另一方面，企业在进行杜邦分析时，结合相应的数据进行分析是很有必要的。表4-1：长城汽车杜邦分析对比表年份/指标净利润（亿）利润总额（亿）营业收入（亿）总成本（亿）资产（亿）负债（亿）2018年52.4864.77978．00933.11661.26591.122017年50.4362.331004.92957.77692.93612.892016年105.54124.83984.44863.70539.28449.562015年80.6096.89759.55668.51403.90335.242014年80.4196.40625.91533.83353.14278.27表4-2：长城汽车各项财务指标表年份/指标净资产收益率销售净利率总资产周转率权益乘数2018年9.91%5.25%0.882.32%2017年10.23%4.97%0.992.44%2016年22.31%10.7%1.21.95%2015年21.03%10.6%1.141.87%2014年24.04%12.85%1.11.83%详细的看长城汽车相应的表4-1和表4-2，其中净利润的发展基本是没有什么变化的，处于一个相对稳定的状态，说明企业近年来的经营方式都差不多，但是总体来看还是在朝着企业不利的经营方式发展下去的。长城汽车的净利润相对来说有所减少，就说明了企业还是应该有更好的经营模式，主要表现在企业应该寻找适合自己的经营方式，并且在这样一个不断变化的时代，人们的需求越来越高，所以，长城汽车应该不断的寻找适合自己的生产方式，不断进行创新和研发。使企业达到一个更高的水平；净资产收益率和销售净利率的发展都在朝着对企业不利的方向发展，出现了一个整体的下滑的趋势；这样一来，是不利于企业的发展的。企业应该为以后的发展找一些相关的指导方法，长城汽车在发展的时候加强净资产收益率和销售净利率是非常重要的一个过程；长城汽车的总资产周转率基本上没有太大的变化，权益乘数基本上是朝着企业不好的方向发展的，由于这个财务指标的增加，会大大地影响企业的发展。一个企业在不断发展的同时，也要在面对未来的挑战的时候不断做出调整，所以，对于长城汽车在不断发展的今天，纵览长城汽车发展的这五年间。其实经济发展存在一个问题。就是经济发展没有以前发展的好了。但是对于一个大的上司企业来说，经济发展没有明显的波动。而是在持续下降的原因。需要企业来共同探讨。当然，这并不影响长城汽车在社会上的影响力。经济总的发展也在按照计划的稳步提升。5长城汽车相关现金流量表分析长城汽车通过对现金流量进行分析，对其今后的发展有一个了解和分析。为报表决策提供依据。表5-1：长城汽车现金流量变化表指标/年份2018年2017年2016年2015年2014年经营活动产生现金流量净额（亿）196.98-10.77-10.5988.35100.34投资活动产生的现金流量净额（亿）-100.40-30.56-30.73-83.67-65.37筹资活动中产生的现金流量净额（亿-65.0160.8960.89-11.16-41.12在分析长城汽车行业的现金流量表时，先看到了表5-1长城汽车现金流量变化表，这个表详细的反应了其相应的财务指标。在近几年的变化中，我们可以看到，在经营活动中产生的现金流量是朝着好的一方面发展的。对于这一方面来说，企业的经营方式是适合本企业来发展的。所以，企业在发展的时候，应该加大相应的力度来发展这样的一个方式。对于其他的两个指标，朝着企业不好的方向在变化。所以，对于这一方面来说，企业应该在发展的同时，应该加大投资活动和筹资活动中的必要方式。更加详细的来说，就是企业应该在发展的同时，更加注重其在投资活动中的现金流，加大这一方面的力度，使企业在对其有利的经营模式下加上一种加大投资和筹资现金流的方法。总体来说，企业的经营状况还是可以的，但是在2016-2017年间，企业筹资活动中产生的现金流量较大，可以理解为企业在这种情况下是负债比较大的，而且产生的现金还不够抵偿负债。所以，公司在以后的发展中，应该调整其内部结构，调整其对外投资的方向而且必须持续稳定的提高公司获取经营现金的能力。6长城汽车有关问题及建议6．1长城汽车有关的问题6.1.1对比比亚迪汽车-杜邦分析表6-1：比亚迪汽车财务数据对比表年份/指标净利润（亿）利润总额（亿）营业收入（亿）总成本（亿）资产（亿）负债（亿）2018年35.5643.861300.551283.661945.711338.772017年49.1756.211059.151013.731780.991181.422016年54.8065.681034.70967.401450.71896.612015年31.3837.95800.09780.621154.86794.572014年7.408.74581.96584.43940.09651.54表6-2：比亚迪汽车各项财务指标表年份/指标净资产收益率销售净利率总资产周转率权益乘数2018年5.04%2.14%0.73.212017年7.39%3.84%0.662.972016年9.86%4.88%0．972.622015年8.74%3.53%0.763.212014年1.71%0.74%0.683.25图6-1：长城汽车与比亚迪汽车2018年对比图从图中可以详细的了解到，对于企业的厂房，生产时用的机器等都能够得到很好的利用。或者是企业在发展的过程中，长期资产的变现能力较高，企业在管理这些长期资产的同时也能够很好的利用相对的的管理费用，总资产周转率在2018年长城汽车为0.88%，而比亚迪汽车为0.7%。长城汽车相对获得好处的相乘数为2.32%，比亚迪汽车相对获得好处的相乘数为3.21%，所以长城汽车是低于比亚迪汽车的。说明企业的资本占全部资产的比重相对较大，负债程度不是很高。总体来说，是有利于企业的发展的。6.1.2对比吉利汽车-盈利能力分析表6-1：吉利汽车盈利能力变化表单位：%指标/年份2018年2017年2016年2015年2014年净资产收益率31.6218.1536.1115.5623.26总资产回报率14.237.6613.946.429.31毛利率20.1810.0919.389.5818.32表6-2：长城汽车盈利能力变化表单位：%指标/年份2018年2017年2016年2015年2014年净资产收益率9.9110.2322.3121.0324.04总资产回报率18.7516.1722.2021.7022.49毛利率-18.43图6-2：长城汽车与吉利汽车2018年对比图长城汽车和吉利汽车进行对比，主要是两种车型都是国产车，其次，两种车型都是比较相似的，国人也是比较关注的，再者，长城汽车和吉利汽车两种车的质量和影响力都是有所提高的。如图表6-1，表6-2和图6-2所示，长城汽车和吉利汽车在2018年进行了一个对比，在对比图中表示了2018年长城汽车和吉利汽车的净资产收益率、总资产回报率、毛利率三个方面。净资产收益率表示税后利润和所有者权益的百分比。这个指标反映了企业股东权益的收益水平，用以衡量企业运用自有资本的效率，净资产收益率越高，说明企业带来的收益越高，这个指标表示企业自有资本获得净收益的能力。对于长城汽车来说，2018年为9.91%，吉利汽车为31.62%，所以，长城汽车是低于吉利汽车的，说明在这一方面，长城汽车并没给企业带来很高的收益，所以，企业自有资本获得净收益的能力较低。所以，针对企业这一方面的内容，企业应该高效的运用自有资本。总资产回报率是指税后净利润和总资产的百分比，表示单位内的总资产有多少的税后净利润。评估公司相对其总资产值的能力的指标。因为企业的总资产是股东和债权人共同投资的，所以从另一个方面来讲，就是股东和债权人共同创造价值的相对能力。在2018年间，长城汽车的总资产回报率为18.75%，而吉利汽车的总资产回报率为14.23%，所以长城汽车是高于吉利汽车的，从这一方面来讲，长城汽车股东和债权人创造价值的能力还是相对客观的。企业总资产指的能力还是稳步前进的。毛利率又称之为销售毛利率，是衡量企业盈利能力的指标，从另一个方面来说，企业毛利率越高，其盈利能力就越高，控制成本的能力相对较强。反之，则越低。在2018年长城汽车的毛利率为0，而吉利汽车的毛利率为20.18%,这一个强烈的对比说明长城汽车在2018年是没有什么盈利的，是无利可图的。而对于吉利汽车来说，其发展能力较好，盈利能力较高，其控制成本的能力是很强的，在这一方面，吉利汽车的发展是优于长城汽车的，所以，长城汽车在以后的发展中，应该非常注重其盈利能力的发展，加强企业的销售管理能力等等。6．2长城汽车的相应建议6.2.1产品的创新能力在当今社会不断发展的今天，市场的竞争十分的激烈，在这样的环境下，尤其是对于上市公司的企业来说，客户的需求不断地放大和细化。最重要的方法就是，企业应该不断地发展，科学是第一生产力，对于这一点来说，企业的任何一个领导都会意识的到，所以，对于汽车行业来说，也是尤为重要的。汽车行业在当今社会不断发展的今天，产业科学的进步是指公司应该使车型做到环保，低碳，节能并且对于车型应该有知识产权。并且企业对于高能、落后的、污染严重的车型应该即时的淘汰。进行及时的创新。6.2.2提高服务营销的能力在服务业不断发展的今天，竞争变得尤其的激烈。所以，在当今的社会，一般的服务已经不能够满足人们对于生活质量的要求了。进行市场的创新是中国汽车行业的一个重要的要求了。在当今中国汽车市场不断的发展，其实可以理解为汽车行业的本质就是服务。因此，应该提供管理服务，进行相对应的售后服务，对于服务，企业应该加强精品的服务管理，提高汽车的质量已经俨然成为汽车行业的一个必不可少的要求了。6.2.3建立市场定价机制企业的定价根据市场的一些相应的变化来判断。运价的调整反应企业的供求需求。运价的最大目标就是实现企业利益的最大化。所以，进行市场的运价就是能够灵活的进行价格的调整。尽快的适应企业的供求的变化。然而对于市场的定价，并不是简单的就能够决定的。而是要根据市场的变化情况。进行一个比较恰当的调整。是顾客能够满意的接受的一个价格。6.2.4高效的运用长期资产在分析长城汽车相应状况的时候，在长城汽车和比亚迪汽车的对比中看到，长城汽车是优与比亚迪汽车的，但是和吉利汽车的对比中看到，长城汽车还是存在很多不足的。重点的说来就是，长城汽车在发展的过程中，应该高效的运用长期资产，对企业的厂房，生产时用的机器等应该高效的运用。这样一来，企业就能够合理运用长期资产的同时，加强企业的管理，合理地使用这些机器设备和厂房，是企业长期高效的发展。6.2.5加强企业的控制成本在分析吉利汽车和长城汽车毛利率的时候，发现长城汽车的毛利率为0，所以，企业在控制成本这方面应该加强。其中，控制成本是一个长期的、持续的过程。在控制时必须科学、严格的进行。成本控制是以预先预算的成本为依据，对生产和销售汽车的过程中对所发生的物资的消耗、劳动的消耗和其他成本费用的支出进行严格的管理。长城汽车在2018年并没有对其成本进行有效的控制。企业在进行成本控制时，第一，应该扩大其成本控制的范围，实施全面的管理。第二，就是在生产产品前就企业有一个相对合理的运算，在实施前进行一个有效的管理和控制。第三，就是企业在实施的过程中，也应该加强管理，这就要求企业在实施的过程中，有效的运用这些资源。避免一些不必要的材料消耗。对闲置的物资进行一个有效的管理和控制。6.2.6增强企业的固定资产在分析长城汽车资产结构的时候，发现长城汽车的固定资产在近两年是没有的，所以对于企业的发展是不利的，因为这样下去，企业的利润会大大的减少，所以，建议长城汽车在发展的时候，应该加强固定资产的管理，比如，在企业经营的时候，应该有自己相应的管理部门，具体来说，就是企业应该认真仔细的来管理固定资产，固定资产的使用、分配或者使用固定资产进行投资时，都应该进行详细的记录。这样的话，固定资产每一笔的出入情况就做到了心里有数；其次，对于企业目前的状况来说，还可以通过购买一些固定资产使其增值。比如，可以购买一些厂房、自建住房等来增加固定资产，一方面来说，企业通过购买厂房，相应产品制造等就会有地方，这样一来，长城汽车通过制造加工产品来增加其收入，对企业今后发展收益有很大的好处。另一方面来说，企业通过自建一些住房来增加其固定资产，这些自建的住房可以以相对优惠的价格卖给员工，或者卖给其他人使用，这样自建的住房，如果有部分卖不出去，那么随着社会的进步，这些厂房会得到相应的增值；如果以相对优惠的价格卖给了员工使用，如此一来，员工得到了优惠，企业得到了相应的利润是两全其美的办法。员工在这儿买房，很大机率上就会长期在这儿工作下去，那么为企业未来的发展就有了员工的保障。6.2.7适当的调大股东权益总额长城汽车在不断地进步，但是，对于其经济不断发展的今天，还是存在着一些弊端的。在分析企业长期偿债能力的时候，公司的股东权益总额是有变化的，很明显是不利于企业长期发展的，所以，对于这种情况，我们应该适当的增大其股东权益总额。具体的办法，我觉得企业应该更好的着重于减少其负债，增加企业的经营利润，所以，我觉得对于生产的汽车零件来说，如果不够好，或者有不好的反馈的话，那么企业应该及时的进行更换和调整，因为只有这样做，才会有更高的可信度，在汽车行业中才会立足和有一定的社会保障，在社会中，企业有了可信度之后，销量自然而然就会有所提高。增加其相应的收入，来偿还负债。这样一来，企业的负债就会减少，相应的股东权益总额就会上升。6.2.8适当调整企业的经营模式总体来说，企业在发展的过程中是不断的壮大的，但是对于一些可观的财务指标来说，企业应应对这些突发的状况适当的进行改善。因为今天的社会是不断发展的，经济需求也在日益的增加，所以，汽车行业要想在这样的环境下立足是需要一些方法的，如果在企业发展的过程中，出现一些意想不到的意外的话，那么企业就应该相对来说改变其经营模式，调整为适合当下汽车行业的一个发展水平，而不是一直以一种经营方式使企业生存下去，换句话来说，如果一个企业以一种模式持久发展下去的话，企业很难得到长期的发展，就算长期发展下去了，也很难成就更高的利润。所以，企业的长期发展和适当的调整其经营模式有很大的关系。对于如何调整这一问题来说，就是针对相应的突发状况来尽快想出一种经营模式，这种经营模式是针对突发状况想出来的，所以,具有个别针对性。如果一种经营方式并不能够解决的话，就应该想出多种经营模式的方案，最优的为最好的。适当的调整企业的经营模式，增强其经济向着有利的方面发展是企业必不可少的一门必修课。6.2.8适当的加强销售管理能力在当今这样一个时代，汽车的需求也变得越来越高，人们对于汽车的要求也变得越来越大，所。针对这样的一种情况，企业应该适当的加强其销售管理能力，对于在这一方面来讲，企业应该在多变的社会中不断的进行销售能力的调整，比如，如果在企业销售过程中出现了一些企业不能预料到的事的话，那么