《品牌密码：品牌设计与传播》

234567我对好设计的定义就是：看得懂、记得住！89息计中就是用最简单的设计语言告诉消费者你是干什么的。看得懂就是让消费者看明白这是什么。做到简洁明了的着一个蛋。蛋的图形成为恐龙肚子的负形（正负形简单来说就好的创意会形成用心做事的大众印象（因为大4视觉识别系统：好的品牌设计不是死余年的经验。任何看不懂且有多种解释（比如诠释成天地万物鲸鱼这两种分别在陆地和海洋中现存的体型最大的动可以包括海洋、陆地、地球、探索、发现、环保、可持续发展括图形结合、正负形、有故事感的画面描述等。如果想要信息→将关键信息图形化→用设计手段将其变得像上面提到的腾讯、佳能、索尼等直接用品牌名称的L2-1全称像上面提到的腾讯“Tencent”、佳能“CANON样只有辛勤训练之后才能获得健身效果的过程十分类似把“JIEMO”的首字母“J”设计成了健美运动员）：2-2简称（缩写）用品牌名称的单个文字或字母设计文字标志：2-3单个文字（字母）虚拟世界的大门。所以设计LOGO的主形象时没有取“立2-4创意组合解决汉字品牌不便视觉化问题的方式。如果说动物形象的选较有创意。颜色方面则选用了国际权威色彩机构潘通公司定义标志设计获得了GBDO品牌类金奖和一些其旗下的品牌甚至被形容为“阿里巴巴动物园”。这说明用吉跑速度、蛇在水陆中的灵活、鹿的独特气质等。人们向往其增加了几十亿元人民币的财政收入。原因之三是这些品牌其设计了一款吉祥物以辅助宣传。机构方在众多备选方有意义的几何图形：代表音乐的音符与代表酒的酒杯组合成LOGO的设计响应轻音乐和低度酒想给人的轻缓、舒适、牌“创造无限可能”的理念。最终用无穷的数学符号“某种程度上会增加传播成本。好的传播设计还是要从品牌传播1审美：图形标志在整体性和美感呈现上会略胜一筹降低只有文字带来的“枯燥感”。除了书法字体的设计可划。比如苹果公司最早的LOGO是苹果的图形与文字标志“Apple”，但是后来基于很多原因（品牌名称“Apple”在非英文语有没有具体的操作方法和衡量标准呢？有没有设计感是由每以这样理解：设计感在某种程度上来说就是不常见的视觉表现找准要传递的信息：安捷的LOGO设计使用品牌名称首字品“屋顶发电板”4图形给人视觉上的直观感受，不同文化气息。而由此形象延伸出了一整套马的不同状态5创意是给人惊喜的那一下触动品牌的主要信息就都包含在了LOGO中。“吃”这个有趣的最后稍微延伸讨论一下形式和信息的关系。我一直笃反复地斟酌我们的设计信息是不是准确的、是不是最好的、一个人的审美是由阅历、见识所决定的。如果我们不但是吉祥物有时候也会因过度活泼而显得不够沉稳。而像腾讯、京东、天猫等品牌直接使用动物形象作为标志重要的就是从品牌名称、产品和行业的特征出发。选择并书法字体包含篆书、隶书、楷书、行书和草些；科技类产品的品牌字体一般使用无衬线字体；文化品牌常用字库的方式有三种：定制字体、购买版权字体和选用3-1字库定制因此像阿里巴巴、腾讯、OPPO等一线公司都开始设计属于自以一般一个字库至少需要一个团队设计一年甚至更久的时间。卖字体使用权实现盈利。一套字库租赁给其他企业3-2购买字体使用版权可以考虑租赁和购买字体的使用权。现在越来越多的字造字工房、文悦字库、文鼎字库、香港蒙纳字库和站3-3选择无版权字体用过和建议自己客户使用的无版权字库的设计作方的使用标准。我整理了一些无版权字体和无版权图片网站作成企业倒闭的案例不在少数。如果公司之前并没有在意品牌宣环境部分等。具体的设计项目可以参考本书最后的“表”。的评判为自己的作品增加说服力。当接触到和看到的国内外颜色统一就是要求品牌在配色上坚持一个特色（设计方法几年内所有的年鉴给我们展示。这十几本画册虽然有的内页已1-3辅助图形1-4设计语言像是同一家品牌的。甚至有时品牌的设计统一性还不如一很多品牌在设计每一个产品LOGO的时候都想给客致。只有保持统一形式的输出才能不断加深别人对本品牌的最好的品牌形象设计就是用一种独特的方式（行为做到最后都会遵循相同的规律。这句话用于判断“什么是好VI”涵。这款“经典蓝色”是美国色彩咨询公司潘通（Pantone深蓝汇整体的VI设计是在品牌LOGO确定之后有特色的效果。也就是用少设计、精设计来营造多感受斯产品上常见的三条平行直线。有人说如果只对比阿迪达斯辅助图形是LOGO形式感的延伸：恐龙蛋蛋用LOGO中的2辅助图形是LOGO形式感的延伸传统的辅助图形给人的印象是多方连续的图形不断辅助图形取自LOGO最有特色的部分：库多客用LOGO中3辅助图形取自LOGO最有特色的部分4结合实际需求去设计辅助图形结合实际需求去设计辅助图形：丘野国际美术教育使用LO更有价值。像前文提到的阿迪达斯和耐克的对比就是一个其实人们理解颜色最直接的方法就是将它放到生活中去解读。比有时人的生活和社会文化也会影响颜色的意义。颜色的意人把可乐做成其他颜色的就不容易被接受。像大家认知的淡3-1从品牌名称出发3-2从品牌基因中寻找颜色起源甚至品牌标志中的一些元素可以为品牌颜色的3-3从行业和产品出发3-4从氛围需求出发样”。5品牌颜色中的“老大、老二现象”6品牌颜色中的“蒂芙尼蓝现象”情的象征。很多品牌也想打造自己的“蒂芙尼蓝”。站在品加宣传成本。其实很多这类原则都是说的普遍情况。对于设计来被所谓的各种规矩束缚。有特色的设计一定是独特的、个性妆包装设计师、药品包装设计师、快消品包装设计师等。11-2以产品名称、品牌LOGO为主的风格会使用品牌LOGO或者产品名称作为主要内容进行设计。这种配简单的内容设计。像香奈儿、蒂芙尼、劳力士的包装1-3插画风格远的地方就能看到、找到它的产品。后期所有产品使用统在食品、生活用品、游戏、儿童教育等不同行业的产品方法是用各种颜色的色块搭配大小组合变化的反白字体。虽然1-5简约的汉字风格简约的设计方式也可以成为一种悬念营销方式。比如4包装的“黑客”结果退货率下降了20%。这其中有三个原因：一是产品的有位大师曾说过：“极致的美就是极致的距离感。”太美所有设计都应该考虑用户实际的思考方式、使用方式和使设计的品牌LOGO做出修改。比如星巴克咖啡在2018年L一。级在巴宝莉内部反对声音也比较大。像这种为了彰显个人4把视觉当作刺激市场的手段大品牌的LOGO升级（有的升级甚至连名字都会改掉进而增加品牌曝光度。2020年小米手机与日本著名设计的LOGO设计都不能在屏幕上被很好地识别。这就引起了际一线品牌每隔几年便会对品牌LOGO进行更新的原因。但这产生更强的联想。比如有个令我印象深刻的品牌：青蛙深井新造词里还有一个方向就是数字名称、字母名称。0～这些都是直接用人名或外号来当品牌名称的。相对于严肃的品外，使用祈使短句也是很好的方向，比如“一起来！”“出发吧！”永浩的“老罗和他的朋友们教育科技（北京）有限公司”。片设计都可以从这五个方面去考究。其中“信息”是决定名片有部电影中有这样一个片段：某人把一张纯金的名片给了质选择的发挥空间大。若能在选择好材质的同时搭配与之相符的一张图、一句话把“品牌是做什么的”说清楚。营销机构卖2关于4P、4P’s、4C、4S、4R、4V、4I此外还有产品思维、体验思维、用户思维等不同思维法或者概念出现呢？我觉得有一个词可以胜任讲述传播、营长黑客”（一种精准的、低成本的、高效率的营销方式节需求的洞察。洞察不仅包括产品、时事、热点、环境用户听到产品，就会感叹说：“哇，这就是我想要的。”用户看到产品，就会说：“果然没错，比我想的还要好。”用户用了产品，就会说：“没想到使用体验这么好。”4重复出现是让人一直记得的真理复在人们面前出现。这样它早晚能成为用户心里的默认选择致的策略包括内容营销、信息处理、满足基础需求和7-1CPM（CostPerMille）——每千次展现收费7-2CPC（CostPerClick）——每次点击收费7-3CPA（CostPerAction）——每次动作收费7-4CPS（CostPerSale）——每次成功交易收费7-5CPR（CostPerResponse）——每次回应收费7-6PV（PageView）——流量7-7UV（UniqueVisitor）——独立访问量少。希望本章的内容可以激发大家对传播产1“没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已”师说过：“所有的品牌宣传和市场营销最终都会归结为一件达“我能干什么”就足够了。这种直观的方式确保了广告语像百度占领了搜索的需求。如果能做到让用户在有需求的3抢先输出的“唯一性”用户加深印象。新广告语保持了原来简约而又与品牌紧密联还增加了阅读的趣味性。这成为广告行业的一个位、新奇、希望有附加值、从众心理或明星效应、健康美丽被营销打动：“最好用扫地机器人，用最好的扫地机器人。”2-1活动营销能传播的地方都可以实现活动营销。后文会详细介绍如2-2会员营销员亲属也提供辅助优惠等。会员营销比直接打折或者满减更容易2-3饥饿营销饥饿营销可能是近几年使用最多、最有效的营销方式之一了比如会员制、预约制和联名款等方式。但是现在被越来越多地2-4情感营销只送一人”的DR戒指唤起的是爱情坚贞的情感等。情感求；再者要清楚活动能给品牌带来什么效果；最后要考虑活动称。好的活动主题名称一定要从字面就能看到满足用户需求的方式就是做抽奖、发红包、赠送、折扣或者满赠活动。发布会3.0”等。APP拉新一般可采用注册红包、老带新、媒体推题推广等方式。APP促活则可以有打卡、投票、拼团、砍价、活动设计基本上可分为主视觉设计和物料延展设计两大类留下成本够高、有较好信用的印象。这也是现在很多综艺节目都物料和音乐主题以及主视觉风格更加统一。三维方式更有视觉冲击思”。动启动视频、活动详情页介绍、倒计时、嘉宾海报、亮动启动页、活动报名页、活动落地页（网页可分为手端）、活动进行中的人物宣讲模版、邀请函、通用PPT模线下物料则包括：主背景板、拍照处和拍照举牌、同位置指引牌、人名桌牌、座位牌、分区图、分组牌、扔掉？最主要的原因就是这些宣传物料设计得太像广告了。正式的口气对外输出合理的品牌信息即可。个人账号做起有用、有趣、利他的内容。这三个词也是我自己在宣传和为2-1有用此“有用”是规划内容、合理输出、赢得专也是我们输出内容的风向标。有用的内容一定能带来精2-2有趣有趣的方式包含：娱乐的、个性的、角度独特的、不常见2-3利他义在财和物的方面。提出“利他”和“有用”这两个类似奖励、抽奖点赞、分享减免等。活动营销的关键是通过让然认为广告投放必不可少。本章就来讨论一下传统广告投放的入等也都属于传统渠道。一般来说传统渠道需要精良的策划、拍摄传统广告的投放也可以分为线上和线下。线上的包括见三次才有可能互相有认知。最终用一句话来总结这个问题：是战略。”成本才是常态。就像著名商业奇才约翰•沃纳梅克所说：“我广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了！”4搜索优化要不要做、花多少精力去做降低而使目标人群更为集中。在选择其他媒体时也是要先3从构想到在客户手中的其他细节流程都是一样的：准备材料并提交—受理—审核—公加注册成功的概率。但同时要注意不要被人显著性、独创性是商标注册中最关键的考量因专有名词（比如苹果、香蕉、哈密瓜等）不述、非规范汉字、非规范字母等通用元素也商标和标志（LOGO）不是一回事。虽然它大品牌法务团队所解决的问题大概有三类：一是对自用是4100多万元人民币（460万英镑是高达12亿元人民币（1.36亿英镑）。很多人都不理解这么大图标的设计，“人傻钱多”吗？这是因为大公