第二章 服装流行趋势update

第一节流行趋势的概念

第二节现代流行趋势的形成与发展

第三节流行趋势的相关概念与常见的流行风格

第四节流行的类型

第五节流行服饰的分类

第二章服装流行趋势

服装在现阶段流行风格的持续以及未来一段时期的发展方向我们称之为服装的流行趋势。

服装流行趋势是市场经济，也可以说是社会经济和人们思潮发展的产物，是在收集、挖掘、整理并综合大量国际流行动态信息的基础上，反馈并超前反映在市场上，引导生产和消费。

第一节流行趋势的概念第二节现代流行趋势的形成与发展一、消费市场与服装生产的变化

二、国际流行发源地的多元化

三、国际流行趋势的一致性四、现代流行趋势结构

一、消费市场与服装生产的变化高级时装

20世纪20年代高级时装的第一次繁荣

50年代高级时装的第二次鼎盛时期

60年代中期受到冲击1962～1967年减少了42％

英国(1967年年轻浪潮高潮)，仅占全国人口总数的10％的年轻人（15～19岁），在服装市场的整体购买力约占50％。美国与其他西方先进国家也有相同倾向。20世纪40年代——开始了成衣的快速发展

50年代——成衣（Ready-to-Wear）生产体系

60年代——充满反叛精神的青年设计师纷纷以高级成衣设计师的身份进入时装界

70年代起——高级时装公司纷纷推出“二线品牌”、“三线品牌”，面向年轻的、消费能力低的顾客群意大利—米兰高雅大方、简洁利落，将高级时装平民化、成衣化法国——巴黎高品位、艺术化、精细奥妙英国——伦敦前卫、年轻化、具有特定的消费群

美国——纽约便服风格，追求轻松、讲究功能日本——东京追求面料带来的意蕴之美二、国际流行发源地的多元化法国——巴黎法国——巴黎意大利—米兰意大利—米兰英国——伦敦英国——伦敦美国——纽约美国——纽约日本——东京日本——东京三、国际流行趋势的一致性*时装发布会、展览会、博览会——诱使采购人员签订单各级成衣博览会

设计师:调查市场、了解时代特征、发表流行趋势出版商：跟踪各大发布会、适时报道、各大预测机构零售商：过滤、贴近顾客、实用而富有变化消费者：有见地的选择适合自己的东西、更有个人风格三、国际流行趋势的一致性设计师记者采购人员*设计师、出版商、零售商、消费者共同创造流行四、现代流行趋势结构第三节流行趋势的相关概念与常见的流行风格一、流行相关概念

二、常见流行风格

一、流行的相关概念时髦

(Trendy)

风格(Style)品位

(Taste)高雅

(Chic)

优雅(Elegance)风潮

(Fad)时髦(Trendy)：前卫与流行

——少数人群的穿着形式，具有某种尝试的意思，在某种程度上，往往指具有最新倾向的新样式一、流行的相关概念风格（Style）：独特性与差异性服装风格&个人风格“时间所掌握的只是流行，而不是风格”

*服装风格是多样化的，包含来自历史、种族、职业、次文化……等各方面的元素。例如：各个历史阶段：古希腊时代、罗马帝国时代、维多利亚时代、S型时期……；不同地域：中国、日本、印度、美国、波西米亚地区、非洲大陆、中国西藏……；不同职业：军人、猎人、运动员、经理、飞行员、太空人……；次文化群体：西部牛仔、预科生（Preppy）、嘻皮(Hippie)、雅皮、嘻哈一族、BOBO族……。*个人风格是吸收、表现流行的一种方法。*个人对风格的感受能力是逐渐培养的，同时随着个人风格的形成而更加丰富。品位(Taste)：对某种风格的观察、体会和鉴赏*品位有好与坏、出色与拙劣、温和与夸张、争议与认同。*品位是一种选择*品位是会不断变化，并且可以通过学习而获得高雅

(Chic)：高贵、雅致的格调——单纯，但感觉强烈优雅

(Elegance)：优美、雅致的格调——素雅、和谐风潮(Fad)：

立刻虏获消费者，但随即将他们释放的流行的行动

短期的小规模流行当一款式很快被接受但又迅速过时的时候，称为狂慕。二、常见流行风格国际化服装国际化服装具有民族元素的服装具有民族元素的服装Vionnet（嶶欧奈）2012民族风情早春系列太空风貌迪斯科风格跨界合作波希米亚风格后金属时代:vintagefashion怀旧复古Vintage2006秋冬vintage包装潮

优良的；古老的；过时的（尤指曾经一度为最佳的）【eni:d】韩国品牌特质：

隐含的奢华明净的优雅静谧的吸引2007春夏：将Chin和Vintage完美地融合，别致而简洁，将精致考究和自然舒展完美地结合。

第四节流行的类型一、按流行形成途径分二、按流行的周期和演变的结果分（三）、引导型流行（一）、偶发型流行（二）、象征型流行一、按流行形成途径分:（一）偶发型流行服装——符号

——典型的标志性意义

——服装的人际沟通功能

（二）象征型流行

手拿毛主席语录和佩戴红袖在文革时期是象征性的流行品牌——具有时尚、品位等多重象征意义

21世纪男士配戴首饰是时尚的象征

21世纪通过与众不同的搭配，表现独特的个性

（三）引导型流行互动——引导者与消费者多方式二、按流行的周期和演变的结果：（一）稳定性流行（二）瞬间性流行（三）反复性流行（四）交替性流行第五节流行服饰的分类一、根据服装的市场流行度分类

二、根据服装档次分类

1、通俗的大众化服装

一定时期类（较长）具有一定稳定性的服装。当季被认同的流行的“必备条件”众所熟悉的经典风格各方面都不会成为焦点引起争论（设计、销售和购买）穿着舒适，投资安全落伍服装没有任何流行的要素，但仍有市场的需求早已退出流行仅用于基本需求（蔽体、保暖等），而不是表达流行中低价位市场一、服装的市场流行度分类：2、加入少量创意的维新服装

适度的流行刺激追求创新但不冒险能赶上流行的脚步价钱适中

一、服装的市场流行度分类：3、带有多种新元素的时尚服装

少数分子愿意尝试新事物价钱不是主要问题偏爱在专卖店或精品店购物同时购买知名和不知名设计师品牌

一、服装的市场流行度分类：4、完全创新的前卫时髦服装一、服装的市场流行度分类：

迷恋各种未经尝试的流行趋势主要以年轻人为首来自全球的次文化群体为流行预测者带来“天有不测风云”之感叹少数民族风格二、根据服装档次分类高级女装、高级成衣、时装品牌成衣与大众成衣

高级女装

高级成衣

时装品牌成衣

时装品牌成衣

——设计师品牌大众化成衣

不同档次服装的流行程度档次生产方式价格服装类型主要消费群体高级女装针对个人设计立体裁剪专门材料工艺细致昂贵低：十万以上高：数百万前卫、时尚、传统全球约2000人左右，皇室成员、富商、顶级明星高级成衣定制批量面料立裁+平面裁剪小批量工艺细致几千至几万时尚、经典社会名流、富有中产阶层、高级白领、时尚精英时装品牌成衣购买批量面料平面裁剪小批量适当的工艺200~2000前卫、时尚、经典普通白领收入较高的工薪阶层大众成衣购买大批量面料或廉价的面料平面