广东省动漫产业发展现状与对策研究样本

本科毕业设计（论文）广东省动漫产业发呈现状与对策研究学院经济与贸易学院专业经济学年级班别级（2）班学号学生姓名xxxxxxxxxxx指引教师xxxxxxxxxxx年6月摘要本文一方面用图示形式传递了动漫产业内涵，同步，简朴简介了动漫产业国内外研究。接着，对广东动漫产业现状进行分析，重要从三个方面来阐述：发展基本、行业状况和代表性都市分析。在理解整体状况后，再运用SWOT与PEST相结合分析办法，系统地对广东动漫产业现状进行了进一步分析，明确了广东发展动漫产业最大机遇是国家政策大力支持、良好国际环境以及3G时代到来所带来新契机；而丰富原创资源、丰富岭南文化资源、庞大动漫迷群体等是发展广东动漫产业最大优势；最大劣势与威胁一方面来源于盗版猖獗，管理体制不明晰，另一方面是没有形成赚钱模式、缺少成熟营销网络以及缺少产业链协调机制。在比较分析这一某些，对比美日韩三大动漫产业强国发展（涉及产业发展基本条件比较、产业发展模式比较和产业链比较），借鉴其成功经验。然后，在现状分析、SWOT-PEST分析和比较分析基本上，笔者有针对性地提出了广东动漫产业发展五个对策：①加强政府政策扶持；②打造完整产业链；③完善产权保护制度；④加强全民动漫教诲；⑤塑造强势动漫品牌。最后，结合前面分析，用“多啦A梦”作为实证案例分析，得出有用启示（涉及政策扶持、知识产权保护和完整产业链与品牌效应），从而支持前面对广东动漫产业发展对策分析，表白对策具备可行性和针对性。 核心词：动漫产业，现状，比较，对策注：本论文题目来源于生产实际。AbstractFirstly，theconnotationofanimationindustrywasintroducedbydiagrammaticpresentation.Atthesametime，thispapersimplyintroducestheresearchathomeandabroad.Secondly，wehaveanactualityanalysis，SWOTandPESTanalysisandcomparativeanalysisonGuangdongcartoonindustry.Totheactualityanalysis，wefirstanalyzeanimationindustryofGuangdongprovinceindetailforthreeaspects：thefoundationofdevelopment，industriessituationandrepresentativecitiesanalysis，thenutilizethemethodofSWOTandPESTtomakeain-depthanalysisabouttheanimationindustryofGuangdongprovince，pointoutthattheopportunitiesarethenationalpolicysupport，favorableinternationalenvironmentandthearrivaloftheeraof3G;andtherichoriginalresourceandLingnancultureresource，hugecartoonfansarethebiggestadvantages；thebiggestdisadvantagesandthreatsarefromtheproblemofpiracy，unclearmanagementsystem，noprofitpattern，lackingmaturesalesnetworkandlackingharmoniousindustrialchain.Tothepartofcomparativeanalysis，wehavecomparedthedevelopmentofAmerica，JapanandKorea’scartoonindustry(includingthecomparisonofbasicconditions，industrialdevelopmentpatternandchain)，usedtheirsuccessfulexperienceforreference.Thirdly，onthebasisofcurrentsituationanalysis，SWOTandPESTanalysisandcomparativeanalysis，wehavePertinentlyputforwardfivecountermeasuresofGuangdongcartoonindustrydevelopment：(1)Strengthengovernmentpolicysupporting;(2)Createacompleteindustrychain;(3)Improvethesystemofpropertyrightsprotection;(4)Strengthennationalcartooneducation;(5)Shapesomepowerfulcartoonbrands.Finally，combinedwiththeformeranalysis，wehaveusedDoraemonasAdemonstrationcaseanalysis，summarizeusefulenlightenments(includingpolicysupport，theprotectionofintellectualpropertyrightsandintegratedindustrychainandbrandeffect)，whichsupporttheformeranalysisofcountermeasuresofGuangdongcartoonindustry，showingthecountermeasuresarefeasibilityandpertinent.Keywords：Animationindustry，Statusquo，Compare，Countermeasure目录1绪论 11.1题目背景 11.2研究目 21.3国内外研究状况 21.3.1概念界定 21.3.2国外研究概况 31.3.3国内研究概况 41.3.4研究评述 51.4题目研究办法 51.5论文构成及研究内容 62广东省动漫产业发呈现状分析 82.1发展基本 82.2行业状况 102.2.1动漫创作 102.2.2动漫产品播出与发行 112.2.3衍生产品开发 122.3代表性都市分析 133广东省动漫产业发展SWOT-PEST分析 153.1发展坏境—PEST分析法 153.1.1政治法律环境 153.1.2经济环境 173.1.3社会文化环境 193.1.4科学技术环境 193.2发展潜力—SWOT分析法 203.2.1优势分析 203.2.2劣势分析 203.2.3机遇分析 213.2.4威胁分析 223.3构造SWOT-PEST矩阵分析表 224美日韩三大动漫产业强国发展比较分析 244.1产业发展基本条件比较 244.2产业发展模式比较 254.2.1美国模式 254.2.2日本模式 254.2.3韩国模式 264.3产业链构成比较 264.3.1美国动漫产业链 264.3.2日本动漫产业链 274.3.3韩国动漫产业链 275广东省动漫产业发展对策分析 295.1加强政府政策扶持 295.2打造完整产业链 305.3完善产权保护制度 325.4加强全民动漫教诲 325.5塑造强势动漫品牌 336“多啦A梦”案例分析 356.1多啦A梦崛起 356.2多啦A梦价值 366.3多啦A梦启示 37结论 38参照文献 39致谢 411绪论1.1题目背景动漫产业，是21世纪最具发展潜力朝阳产业之一。它是一种资金密集型、科技密集型、知识密集型、劳动密集型重要文化产业，具备消费群体广、市场需求大、衍生产品多、营销周期长等特点，具备知识经济所有特性，显示着诱人市场前景。当前，这样三个产业回报率是比较高，第一是石油产业，第二是汽车产业，第三是金融业。事实上，石油在不断地开发中，面临危机，不是较好发展方向；汽车这个产业成本高，对环境污染很严重，在没有解决新能源、污染及交通问题之前，不也许加速发展；金融业风险大，不是普通人都能参加投资行业。而动漫产业是绿色，无污染，是人们从孩提时代就接触可持续发展产业，其参加人员之多、普及面之广、需求之大、回报率之高是以上三个产业所无法比拟，因而说动漫创意产业是国民经济发展中最富有生命力第四朝阳产业是当之无愧[1]。从国际上看，，全球数字动漫产业产值达到2800亿美元，与动漫游戏产业有关周边衍生产品产值在6000亿美元以上。美国动漫游戏产业已持续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业，动漫及其衍生产品年产值多亿美元，占其文化产业总值（6700亿美元）三分之一。日本动漫产业产值每年约230万亿日元，动画产品出口值远远高于钢铁出口值，成为仅次于旅游业第二大支柱产业。从国内看，，中华人民共和国动漫产业市场规模达358亿元，比256亿元增长39.8%。据预计，在将来三至五年内，中华人民共和国动漫产业利润至少有1000亿元人民币开发价值。国家提出将来5至，动漫产业至少要占GDP1%，诸多省市把动漫产业作为文化产业龙头培植发展，北京、上海、深圳、湖南已浮现一批动漫龙头公司[2]。在中华人民共和国•广州国际文化产业论坛上，广东省副省长雷于蓝透露，广东全省文化产业增长值达2270亿元，占全省GDP6.4%，持续5年名列各省之首，占全国比重超过1/4，我省文化公司数量、户均实现增长值和户均营业收入均排在全国第1位。文化产业已经成为广东国民经济新增长点和支柱产业[3]。广东省在8月提出了建设文化强省目的，在以及“十二五”期间，将持续加大力度推动文化强省建设。，广东省制定了《广东省建设文化强省规划纲要（~）》，其中提到：~，全省投入250亿元以上，用于支持文化强省建设[4]。十七届五中全会公报，史无前例地提出“十二五”时期要“推动文化产业成为国民经济支持性产业”。文化产业重要性不言而喻。1.2研究目1、动漫产业属于文化创意产业，是一类低能耗低污染低碳经济产业，发展动漫产业可以大大减轻环境污染，符合国家倡导低碳经济政策。2、动漫产业对广东经济增长贡献不断上升，发展动漫产业有助于更好地实现省内经济转型。3、研究动漫产业，有助于拉动有关行业研究，创造更多工作岗位，从而为广东经济增长服务。4、在动漫产业链条中引入产业关联效应理论分析，具备指引性意义。1.3国内外研究状况1.3.1概念界定动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为体现形式，包括动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于当代信息传播技术手段动漫新品种等动漫直接产品开发、生产、出版、播出、表演和销售，以及与动漫形象关于服装、玩具、电子游戏等衍生产品生产和经营产业[5]。一种成熟动漫产业市场必要有一条完整紧密产业价值链，这条产业价值链基本涉及这样一系列环节：动漫影视片创作生产—电视台和电影院等媒体播出和放映—动漫图书出版发行—音像制品发行—形成版权与商标权授权代理—衍生产品开发与营销。在这些环节中，创意为核心，市场化为导向，动漫影视片制作是龙头，衍生产品开发与营销是收入保障。（见图1.1）动漫衍生品图文、音像动漫影视片营销渠道漫画创作与生产创意动漫影视片创作与生产动漫衍生品图文、音像动漫影视片营销渠道漫画创作与生产创意动漫影视片创作与生产形象设计形象设计故事设计故事设计媒体播放平台媒体播放平台目的受众目的受众衍生品生产商衍生品销售商衍生品生产商衍生品销售商其他食品服饰玩具文具其他食品服饰玩具文具图1.1动漫产业链示意图1.3.2国外研究概况知名经学家罗默（Romer，1986）指出：新创意会衍生出无穷新产品、新市场和财富创造新机会，因此，新创意才是推动一国经济成长原动力。英国创意产业工作组提出《创意产业专项报告》（1998）把创意产业定义为：源于个人创造性、技能与才干，通过开发和运用知识产权，具备创造财富和增长就业潜力产业。Pratt（1997）以为文化产业是当代经济体系重要增长某些。Scott（）研究显示美国文化产业在1992年创造了300万人就业（占总就业人数2.4%）。FrancisFukuyama（）以为文化因素和生活是密不可分，文化直接影响甚至决定经济效率。印度调查公司DigitalVector《欧洲动画产业：战略、趋势与机会》调查报告（）详述处在变革期欧洲动画产业，分析欧洲动画电影预算体系、成本构造、内容需求、融资战略以及动画公司合伙状况、成功要素、外包状况、著作权链、3D市场利与弊、产业限制、流通方略和电视需要动画内容，是迄今为止最有价值一份欧洲动画产业研究资料，但报告没有从理论高度总结欧洲动画产业发展模式。1.3.3国内研究概况张慧临()、索晓玲()、颜慧、索亚斌()、许蜻、汪场()和高放等少数几部专门论著对动画史做了详细分析。贾否《动画概论》()详细讲述了动画基本理论。吕江《卡通产品设计》()，对卡通艺术特色、欧美日动画流派与特色，以及中华人民共和国动画艺术等进行了简要概要理论阐述。张潇扬（）以为文化产业园可以有效增进文化产业与工业制造业互动并带动文化产业发展。李思屈（）《数字娱乐产业》，对数字娱乐产业重要代表动漫产业进行了进一步学理性剖析，以为“动漫产业在数字娱乐产业链中具备主体性地位并构成了数字娱乐产业基本，动漫产业是最典型视觉产业，其价值链构建完全依赖于对形象娱乐价值开发和对大众视觉消费需求满足”，并进一步到产业内部构造，揭秘动漫视觉符号生产及当代动漫增长视觉符号娱乐价值常用手法。咚婷（）《动画艺术论》，指出动画是多元多维艺术整体，由表层直观性符号、中层感受性表义元素与深层思辨潜在性元素构成，叙事性、造型性和电影性构成其艺术特性。中华人民共和国传媒大学动画学院院长吕学武（）在北京文化创意产业国际论坛上说，当前国内人口中约有5亿人是动漫产品消费群，其中涉及3.2亿左右青少年，巨大市场需求会带来全国发展动漫产业热潮。吕学武（）同志同步指出，动漫产业面临四个问题：产业基地业态单一，没有形成产业集群；政府和银行没有针对动漫产业特殊性形成合力投融资体系和独立评估体系；缺少国际间联合服务机制和平台；知识产权保护效果不抱负。《文化软实力蓝皮书：中华人民共和国文化软实力研究报告（）》提出，发展中华人民共和国文化软实力，必要确立社会主义核心价值体系，建设和谐社会，并在此基本上弘扬和发掘先进老式文化，推动文化创新，大力发展文化产业。一要坚持古为今用，推陈出新，哺育中华人民共和国文化魅力；二要增强凝聚力、吸引力，创造中华人民共和国文化价值；三要倡导共赢、责任、和谐理念，提高中华人民共和国文化国际贡献度。此外，还要发展良好国际关系，加大文化传播力度，努力掌握国际话语权。王安琪（）在她《文化创意产业有关概念阐释》中厘清了文化创意产业有关概念，涉及文化、文化产业、创意、创意产业和文化创意产业，指出“文化创意产业”和“创意产业”实质上是一回事，反映对象相似，只是名称不同。张荣刚、周璐（）在《文化创意公司获取战略性资金方略分析》指出，文化创意公司在融资方面应保持高度工作积极性，并且公司必要务实自己产业基本。当公司可以显化股权基金投资关注因素，同步秉承与战略性资金共同成长方略，谈判就会拥有更夯实基本，就完毕了获得支持争取良性成长核心一步。1.3.4研究评述随着21世纪数字内容产业迅速崛起，动漫产业以其巨额商业利润和对其周边产业带动作用而成为当今世界朝阳产业。世界各国越来越注重文化产业发展，都对文化产业进行了大量研究。十七届五中全会公报提出“十二五”时期要“推动文化产业成为国民经济支持性产业”。随着国家对文化产业注重，关于动漫产业研究也越来越多，但就广东这一区域动漫产业某一方面问题研究还是比较少，笔者所查阅过书籍、网站、年鉴、市场报告等，到当前为止，还没检索到一篇是将理论与实证相结合专门探讨广东动漫产业发展趋势文章，有只是一种比较大范畴研究。本论题拟从广东这一区域来探讨动漫产业发展趋势，将SWOT分析法和PEST分析法相结合，同步在产业链条中引入产业关联效应来分析，力图达到一种创新高度，为广东动漫产业发展提供参照性意见。1.4题目研究办法1、SWOT分析法和PEST分析法相结合。SWOT分析办法从某种意义上来说从属于公司内某些析办法，即依照公司自身既定内在条件进行分析，经常被用于制定集团发展战略和分析竞争对手状况；而PEST分析办法用于宏观环境分析。两者相结合，可以更好地分析广东动漫产业发呈现状。2、比较分析法。对比分析三大动漫产业强国发展，找出她们共同点和不同点，得出可以借鉴经验。3、产业关联效应分析。在动漫产业链条中引入产业关联效应分析，分析动漫产业链上游产业、中游产业和下游产业互相作用效果，也就是各产业互相之间供应与需求关系，从而预测广东动漫产业将来发展趋势。4、实证分析法。基于数据和实证事实，分析“多啦A梦”成功之路，得出有用启示，从而支持广东动漫产业趋势预测。1.5论文构成及研究内容本文研究内容涉及如下六某些：第1章：重要简介了本文选题背景和研究意义，界定了动漫产业内涵，对国内外在该领域研究做了简朴总结，指出了本文所要研究内容和研究办法。第2章：详细阐述了广东动漫产业发呈现状，涉及发展基本、行业状况和代表性都市分析。第3章：将SWOT分析法和PEST分析法相结合，进一步系统分析广东动漫产业发展环境和发展潜力，明确了发展优势与劣势以及机遇与威胁。第4章：运用比较分析法，对比世界三大动漫产业强国发展，借鉴其成功经验。第5章：基于现状分析、SWOT-PEST分析和比较分析，有针对性地提出了广东动漫产业发展五个对策，并在在动漫产业链条中引入产业关联效应分析。第6章：在前面分析基本上，用“多啦A梦”实证案例，详细分析了它是如何做大做强，从中得出启示，从而支持前面对广东动漫产业作出对策分析。全文研究框架如图1.2所示。广东动漫产业文献、资料收集与分析现状分析SWOT-PEST分析比较分析对策分析案例分析结论图1.2研究思路框架图2广东省动漫产业发呈现状分析2.1发展基本从整体上看，全国文化产业增长值是逐年增长，达到762.43亿元，整个文化产业经济规模越来越大（见图2.1）。从1926年万氏兄弟制作中华人民共和国第一部动画片《大闹画室》到改革开放年代，动画片制作走入繁华时代，涌现了多家动画制作生产部门，这些制片单位制作了《哪咤闹海》、《金猴降妖》、《天书奇谭》等先进作品；1995年起，中华人民共和国电影放映公司对动画片不再采用统购统销筹划经济政策，把动画业推向市场，变化了动画片生产状态和经营方式，确立了社会效益和经济效益双赢观念，导致动画片发展方向也从电影院转向电视动画片，动画制作公司和公司也发展到了120多家，大量持续系列动画片纷纷出炉，如《蓝皮鼠与大脸猫》、《大头儿子和小头爸爸》等；后来，动画制作理念逐渐转变，观众定位也由低龄少年小朋友向青少年和成人转变，如《我为歌狂》、《封神榜》、《隋唐英雄传》等，但大某些动画制作公司依然在用教诲为主制作理念、小朋友为主制作出发点来制作动画。数据来源：中华人民共和国文化文物记录年鉴图2.1全国文化产业增长值状况广东文化产业规模总量迅速扩大，持续近年位居全国首位。文化产业增长值为2524亿元，占全省GDP比重5.6%，占全国文化产业比重超过1/4，已持续8年位居各省、市首位。广东文化产业对整体经济发展支撑作用明显增强。广东平面媒体、广播电视、数字出版、印刷出版等产业规模均位居全国首位。特别是文化新业态蓬勃兴起，更在全国占据重要地位：数字出版产值占全国1/5，动漫产值约占全国1/4，网络游戏年收入约占全国1/3，自主研发制造电子游艺游戏设备生产占全国2/3，仅广州、中山两地电子游戏设备生产在全球市场份额就超过1/5。“十一五”时期，广东文化产品出口年均增长超过20%，达323亿美元，占全国出口总额一半以上[6]。，广东实现地区生产总值(GDP)45472.83亿元，同比增长12.2%，人均GDP折合接近7000美元[7]，文化消费日益成为社会消费热点。近来2年来，居民教诲文化娱乐服务支出整体呈上升趋势，其占家庭消费支出比例也在提高（见图2.2和图2.3）。数据来源：依照广东记录年鉴整顿图2.2城乡居民教诲文化娱乐服务支出状况及其占家庭消费支出比例数据来源：依照广东记录年鉴整顿图2.3农村居民教诲文化娱乐服务支出状况及其占家庭消费支出比例广东省动漫兴趣者群体基本雄厚，平均年龄相对于全国其她地方也偏大，其动漫社团成员重要来自大中专院校、中小学校以及年轻一代上班族。以广州为例，当前各种动漫社团已达200各种，规模较大有YACA、冬日等等，单YACA动漫协会就吸纳了超过300多家实力动漫社团（占广州地区2/3），准会员超过6000人，正式会员超过1000人；大专院校大某些都已经成立了动漫协会，甚至同步存在各种动漫协会，而院校间动漫交流也非常繁密；不少走出社会上班族也是动漫发热友，她们自发构成动漫社，共同创作动漫作品。广州网络游戏动漫产业年增长速度达50%以上，天河软件园在网络游戏方面收入就达到6.1亿元，约占国内网络游戏收入四分之一，“国家网络游戏动漫产业发展基地”于8月在黄埔园区正式挂牌。《漫友》杂志是当前国内最具人气青少年动漫期刊，广州市青年文化宫青宫动漫特区是当前全国首家以动漫为主题青年创业基地。2.2行业状况依照前文所述概念界定，一种成熟动漫产业市场必要有一条完整紧密产业价值链，这条产业链重要涉及动漫创作、动漫产品播出与发行和衍生产品开发三某些。因而，这必然涉及到上中下游行业互有关联关系。2.2.1动漫创作建立“国家动画产业基地”和国家动画教学研究基地是国家广播电影电视总局进一步推动国内动画产业迅速健康发展重要举措。，经国家广电总局批准授予广州科技创新基地两家公司广州市达力影视文化传播有限公司和广州市达力传媒有限公司“国家动画产业基地”称号，成为广东省首个“国家动画产业基地”。依托“国家动画产业基地”效应，，广州市达力影视文化传播有限公司动画片制作超过度钟，获得了全国第九名、广东省排名第一好成绩。广东拥有强大动画制作力量。当前，全国动画产业从业人员约2万多人，广东就占了其中1/3。并且，许多人都是国内动画产业中策划、制作精英，为迅速发展广东国产影视动画产业储备了大量人才资源。此外，广东省内各大高校也相继开设影视动漫有关专业，为产业后续人才提供了有利保障。据记录，全国制作完毕国产电视动画片共385部220530分钟，比增长28％。全国共有20个省份以及央视生产制作了国产电视动画完毕片。其中，广东省在全国动画片创作生产数量中排名第三；深圳华强数字动漫有限公司是国内原创动画片制作生产十大机构之一，并且排名第二，生产17部电视动画片，达12818分钟；广东省深圳和广州是全国原创电视动画片生产十大都市中两个，排名分别为第四、第五[8]。，广电总局共向全国电视播出机构推荐播出81部先进国产动画片。其中，广东动画制作机构8部。通过认定重点动漫公司名单中，广东省有两家（见图2.4）数据来源：国家动漫产业网图2.4通过认定重点动漫公司名单2.2.2动漫产品播出与发行年全国动漫电视播出部数达到17544部，播出集数为691776集，平均每部动漫电视为34.3集。年进口动漫电视播出部数为1086部，占全年总播出部数6.2%；进口动漫电视播出集数为41139集，占总播出集数6.8%。进口动漫较整体市场平均每部集数更多[9]。截至底，全国共有广播电台227个，电视台247个，广播电视台2120个，教诲电视台44个。全国有线电视顾客18730万户,有线数字电视顾客8798万户。底广播综合人口覆盖率为96.78%；电视综合人口覆盖率为97.62%。全年生产电视剧436部14685集，动画电视221456分钟，故事影片526部，科教、纪录、动画和特种影片95部[10]。广东省有广播电台22座，电视台24座。广播综合人口覆盖率和电视综合人口覆盖率均为98.0%。有线广播电视顾客1704万户，有线数字电视顾客929万户，分别比上年末增长8.5%和32.3%[11]。这些播出平台为先进动漫作品进一步到全省各地少年小朋友生活和兴趣提供了便利。尚有众多网络运营商及服务提供商，涉及“漫人网”、“南方网”动漫频道、“YACA动漫网”等先进动漫门户网站形成了强大播出体系。5广东省动漫产业发展对策分析现状分析对广东动漫产业整体概况作了宏观阐述，而SWOT-PEST分析则进一步分析了广东动漫产业优势与劣势、机遇与威胁以及宏观环境；三大动漫产业强国分析则看到了比较优势和成功经验。在这样基本上，笔者有针对性地提出了广东动漫产业发展五个对策。5.1加强政府政策扶持正如前面所分析，三大动漫强国成功都离不开政府引导，良好政策环境是一种成功优势。近年来，广东省各市政府也相应出台了有关政策来支持动漫产业发展。从当前广东产业构造来看，第二产业比重占据了首要位置，第三产业比重略低于第二产业。如图5.1和图5.2所示，和这两年中，第二产业对广东省GDP和就业都做出了比较大贡献，而第三产业比例也不少，略低于第二产业，并且在第三产业中，比略有增长。数据来源：广东记录年鉴图5.1广东省GDP产业构造数据来源：广东记录年鉴图5.2广东省就业产业构造在第二产业中，劳动密集型加工制造业占了绝对比重，公司自主创新能力局限性，产品附加值低。随着发展成本上升，产业构造优化和升级势在必行。发展高新技术产业是产业构造优化和升级重要方向，而动漫产业作为一种科技密集型和知识密集型高科技产业，对资源和能源依赖小，对环境和生态破坏也小，是广东省产业构造优化和升级一种选取和方向。可以预见，第三产业在将来将会大行其道，政府将会越来越注重第三产业发展。而动漫产业归属于第三产业，政府必然会通过政策保护、财政补贴、税收优惠等各种手段支持动漫产业发展，完善法律环境，从而实现省内产业构造优化与升级。5.2打造完整产业链动漫产业链是指动漫产业由高品位到低端一整套产业链条，由动漫作品创作到衍生产品开发直至进行再创作循环过程，是动漫产业实现正常运转，获取产业利润，实现发展壮大基本保障和主线途径。三大动漫强国都形成了自己完整产业链，咱们可以从中借鉴经验，化为己用。一条完整畅通产业价值链需要产业内各环节间有效协作机制推动，即构成同一产业内各环节所具备持续追加价值关系活动所构成价值链之间，可以分享协作生产利益动力机制。资金回笼，进入再投资、新循环资金回笼，进入再投资、新循环漫画连载动画、影视制作衍生产品漫画连载动画、影视制作衍生产品图5.3动漫产业链在动漫产业链中，电视等播出平台是原创性动画形象得以形成产业价值链核心环节和延伸性动画产业链起点，动画产业重要利润来源是电视或电影播映和之后系列产品开发这两大板块，而电视播出、电影放映又是与图书光盘、其她延伸产品开发紧密联系在一起，一部动画片播映成效好坏，必然影响到它产品营销[17]。播出平台位居动漫产业链中间，具备承前启后作用，显得相称重要。播出平台所属行业是广播电视产业和电影产业，依照产业关联效应，广播电视产业和电影产业发展会刺激上游出版产业发展，同步会推动下游服务业等发展，也就是产业前向关联效应和产业后向关联效应。当上中下游产业都发展起来后，必然会带动周边有关行业发展，这就是产业关联效应中旁侧关联效应。当三个效应同步作用时，一种地区经济将会大大加快发展。在此，提出一种“播出带动”模式，即是是通过充分运用电视播出平台和建设网络营销平台优势，保证播出渠道顺畅，通过播出打造动漫形象来加速动漫产业茁壮成长。如图5.3所示，制作完毕动画、影视是通过播出平台来实现利润，而影视播映自身就是一种最广泛最有效广告宣传。这无形之中为下游衍生产品推出创造了更加有利条件。同步，播出平台向上游整合了动漫制作资源。动漫制作通过播出打造了成功动漫形象，是下游衍生产品推出前提。此外，要尝试从下游往上游延伸，即由成功玩具品种开发动漫卡通节目，通过动漫故事内容赋予玩具产品新生命力，再通过影视播映这种最广泛最有效广告宣传，带领终端玩具产品进人另一种生命高峰期。这既大大减少协调制作投资搜寻成本，还减少了经验风险。同步，深化了动漫上下游产业协作关系。因而，打造一条完整动漫产业链是广东动漫产业发展不可或缺条件，这样有助于广东动漫产业向着良性方向发展，从而为实现省内产业优化升级做贡献。5.3完善产权保护制度动漫产业核心价值在于动漫作品创造性和创新性。同步，由于创意产品和动漫形象具备无体性、可复制性、易扩散性和消费上非竞争性、非排她性等特点，在生产出来之后很容易通过载体转换被无限复制和广泛传播，使得其创造者难以通过实体占有保护其权利、排除她人侵害以实现动漫作品带来价值。因而，赋予动漫作品创作者对其创造性智力成果法定垄断权利，并运用知识产权制度保护动漫产业链各阶段主体合法利益，才干从主线上维护动漫产业良性发展。从动漫形象构思到产品生产再到产品衍生、营销和推广，整个产业链各个环节都离不开知识产权制度特有创新勉励效应和收益保障机制，可见动漫产业和知识产权关系非常密切，拥有自主知识产权是动漫产业发展主线，加强知识产权保护是动漫产业发展保障[18]。美国和日本均有着非常完善知识产权保护机制，使其动漫作品投资创作有了回报保证，增长投资者信心，提高投资积极性。而国内动漫产业识产权保护有关立法不够完善，盗版行为很猖狂。前面说产业协作融合能增长整个产业链总收益，还必要有一种前提，就是必要明确知识产权和动漫形象使用权共享机制。从前面分析中，咱们都懂得了三大动漫强国成功一种必要条件是公平竞争、市场条件完备，这是值得咱们思考地方。此外，咱们得知盗版猖狂是一种不容忽视问题，说究竟，就是产权保护问题。当动漫产业上升到国家战略上时候，建立一种完整而有效知识产权保护体系和运营机制是必不可少。5.4加强全民动漫教诲国内动漫消费市场空间巨大，需求远未充分释放。《漫友》杂志近8年来对读者所做抽样调查显示，当前，国内动漫作品阅读人群中，年龄在13岁及13岁如下约占l1%，14～l7岁约占59%，而18岁以上成人已经占到近30％[19]。将动漫受众扩及到青少年、成年，甚至老年人，可以增长咱们潜在动漫受众，扩大动漫市场。社会是不断发展，“江山代有才人出”，这就规定教诲动漫化，这是动漫全民化一种前提。4月25日国务院颁发了《关于推动国内动漫产业发展若干意见》，指出：“发挥国内教诲与培训资源优势。要把动漫人才培养纳入国家文化艺术类人才培养规划并予以恰当支持。按照市场需求和动漫产业发展趋势，完善动漫人才培养成本分担机制，扩大人才培养规模，改革人才培养模式，积极运用职业教诲、当代远程教诲等方式培养动漫人才。通过举办创作比赛、建立兴趣小组等方式，培养和引导公众对动漫产品创作兴趣和消费习惯，扩大国产动漫产品影响。充分发挥动漫公司、科研院所、行业协会、高等教诲和职业教诲机构和单位积极性，开展动漫技术与人才培训[20]。”这个政策是发展中华人民共和国动漫事业一股春风，催生了国内高等院校发展动漫教诲专业。咱们需要把教诲动漫化提高到战略层面，发掘其潜在生命力，实现真正减负，并据此提高素质教诲水平。在内容选取上重点突破教诲类题材创作，例如科普、法制、生活等领域教学内容可通过动漫这种孩子们酷爱形式、手段、办法来吸引她们，用丰富趣味性、科技性、知识性内容展示生活来满足孩子们好奇心，激发她们求知欲，让学生寓学于乐，提高学习兴趣和教学质量，并成为广东一种亮点、特色和品牌。同步，增长中小学及幼儿动漫化、游戏化教诲产品种类与数量；增进中小学教师动漫技术应用，在教学中提供更加新颖动漫化内容；增设中小学生动漫软件课程；尝试教诲部门与动漫公司合伙举办青少年动漫艺术活动中心等，积极从小哺育对动漫形式爱慕，为将来储备当代化动漫人才[21]。5.5塑造强势动漫品牌拥有一种强有力品牌，任何事情都成为也许。你可以做到：从价格上获取额外收入；推出比竞争对手价格更低新产品；更早地收回开发成本；减少新顾客获得成本；提高单位顾客收益率；对分销渠道施加更多控制；更容易获得与其她品牌合伙及行使允许权机会；使你品牌满足更多目的群体需要[22]。一项研究发现，72%人乐意为她们选取品牌支付高出与之竞争次优品牌20%额外费用；50%人乐意支付25%；40%人乐意支付高达30%[23]。品牌是动漫产业核心竞争力。动漫产品生命力，就在于其品牌价值。在一种成熟动漫市场，一旦一种动漫产品具备了品牌特质，其“生身”公司、故事脉络、人物造型、卡通道具、影视剧音乐、影视剧镜头等等，便开始具备了由无形资产向有形资产转变力量，通过公司系列开发和授权运作之后，所有具备资本转换要素，就开始向影视产品周边市场和卡通衍生品市场进行辐射(固然也有漫画率先)，在以物质系列产品引动有关消费同步，该品牌也开始在特定人群中形成一种特殊社会心理需求、卡通文化感召和欣赏氛围，并以联想、共鸣、特殊价值之魅力，长期扎根人心。动漫品牌这种知名度，以一种特别神韵提高了自身价值，提高了社会大众追从热度，提高了有关产品推广效力，缩短了资金回笼周期，也吸引了更多社会关注乃至投资[24]。动漫产业70％利润来源于衍生产品开发，但衍生产品开发依赖于卡通形象和品牌建立。前面已提及，广东动画大某些都是给境外公司做外包加工。要变化这样状况，广东省发展动漫产业必要实行品牌化战略，哺育一批有影响力动漫品牌。而哺育品牌需要较长时间，国内到当前为止还没有浮现像迪斯尼这样真正意义上动漫制作品牌公司。卡通形象和品牌建立离不开播出平台播映宣传。因而，要打造动漫产业形象品牌核心竞争力，就要充分发挥播出平台优势，带动衍生产业向动漫原创投资，把产业链下游业务与动画紧密结合起来，抓好动漫产业事业性质同步要抓紧动漫产业经济实体性质，运用“共同利益再分派”吸引产业链各个环节间互补协作提高效益，增进行业整体繁华，形成卡通运作经营过程全局观念。从长远来看，市场化运作才是动漫产业可持续发展主线之道，可以通过资助产品成功销售公司创作动漫形象，逐渐强化公司品牌效应[25]。品牌开创蓝海，塑造一批强势动漫品牌将会大大增进广东省动漫产业良性发展，从而把自有品牌打进国际市场，成功占领市场份额。6“多啦A梦”案例分析日本近百部典型漫画作品涵盖了日本漫画精品，多啦A梦机器猫就是其中一种，它是日本读者投票选出最受欢迎10部作品之一，用30近年占据了动漫完全产业链，现已成为日本乃至全世界都家喻户晓卡通形象。如下就是以“多啦A梦”为例，分析它是如何做大做强，得出有用启示，从而支持广东动漫产业发展对策分析。6.1多啦A梦崛起从1969年诞生到当前，“多啦A梦”先后经历了由漫画到动漫，再到电影历程（见表6.1）。可以说随着时代发展，“多啦A梦”也在不断地变化着。表6.1多啦A梦发展历程时间重要事件1969年漫画家藤子·F·不二雄创作卡通形象《多啦A梦》开始描绘“面向小朋友”漫画，单行已发行一亿册以上1970年多啦A梦于初次刊载在日本“小学馆年别学习志”杂志上，并开始连载1979年电视动漫片在朝日电视台播放，至今仍在继续，并且出口到印度尼西亚、香港、西班牙等世界15个国家和地区1980年开始公映首部多啦A梦电影，此后每年春天都会在日本公映一部，并持续放映了1/4个世纪1981年多啦A梦影集开始在香港电视播出1991年系列动画片初次被引进到中华人民共和国1992年系列动画片在东南亚各国和南美推出在国际影业社长近藤宏带领下，多啦A梦正式进驻中华人民共和国大陆市场，在8年里，开拓了肯德基、百事、雀巢、高露洁等40各种授权商舞台剧“多啦A梦寻宝奇航”在中华人民共和国台湾上演，令全台多啦粉丝疯狂多啦A梦电影又初次登陆中华人民共和国内地；7月14日，世界首座多啦A梦主题乐园来到上海；7月20日，多啦A梦电影《多啦A梦：大雄恐龙》也在内地公映在国内，《多啦A梦之大雄恐龙》暑期档就创下了2100万票房好成绩《机器猫》获得日本票房四连冠。3月19日，日本外相亲自宣布日本知名动漫形象“多啦A梦”（机器猫）成为日本第一任“动漫文化大使”，机器猫击退6高手当大使，将在将来日子向世界各地人们简介日本风土人情由表6.1，咱们对多啦A梦发展历程一目了然。从多啦A梦被创作出来到影视播放，再到衍生产品开发，打造了一种强势品牌，从国内市场到国外市场，一步一步地做大做强。6.2多啦A梦价值产业链源头行业发展影响着市场占有率，好创意和动漫形象塑造具备艺术感染力和持续冲击力，能锁住消费者眼球而获得高额利润。近藤宏表达，从1969年12月《多啦A梦》连载开始至今，全球销售这部连环画高达1.4亿册，按每册4美元来计算，有将近6亿美元销售收入；再加上1980年首部《多啦A梦》电影公映，随后每年春天放映一部，到今年已是第27部，每部票房收入至少有3000万美元，共计有8亿美元总票房[26]。这只机器猫价值固然不止这些，由于尚有品种繁多品牌授权费。多啦A梦动漫形象已经进一步人心，成了日本动漫一种强势品牌。而这个品牌形成得益于动漫产业链形成，动漫产业链不断完善、不断延伸，带动了一系列有关行业发展，从而为日本经济增长作出了巨大贡献。通过图书出版、影视播放带动，多啦A梦自然而然地就成为大众所熟悉动漫形象。当动漫形象在大众心中形成时候，衍生产品开发就成了一种更大利润源。资金回笼，再投资新动漫产品开发，从而形成一种良性循环。这就是动漫产业链一种完整过程，在每一种环节，多啦A梦都创造了骄人价值。多啦A梦于正式进入中华人民共和国内地市场，开拓了涉及肯德基、雀巢、百事、奥美广告、上海地铁、高露洁等在内40各种授权商。1979年，曾经留学美国近藤宏在香港独立开办“国际影业”，专门从事日本影片授权代理。“国际影业”20世纪90年代进军动漫品牌商品市场、整合市场资源、实行国际化战略、强化内部市场链，作为亚洲卡通界巨无霸国际影业，当前拥有多啦A梦、蜡笔小新、樱桃小丸子、茶犬、铁甲小宝等一系列卡通形象推广授权。并且，它不但把日本动漫作品带到欧美、东亚诸国，它还进军中东市场开展影片、商品、漫画业务，并在中东设立了无线电视SPACETOON。当前，国际影业公司在整个亚洲已有14家分公司，业务网络覆盖整个亚洲，被授权厂商超过500家，并且于被评为亚洲最佳代理商。这样商业头脑自然带来巨大商业利润[27]。6.3多啦A梦启示1、政策扶持。日本政府从经济到政治，都对动漫产业有相称完善支持机制，其中涉及信托法与税制调节、个人投资及投资方式环境整备、动画公司完毕作品信用保证以及对于动漫制作者勉励与资金提供等。而多啦A梦正是在这样背景下逐渐发展壮大。2、知识产权保护。日本政府非常注重知识产权保护，有完善法律体系、管理机构和运营机制，并提出了“知识产权立国”国家发展战略目的，制定了“知识产权推动筹划”。3、完整产业链与品牌效应。多啦A梦有着一条完整动漫产业链，从多啦A梦诞生至今，用了30近年占据了动漫完全产业链，创造了一种家喻户晓强势品牌，赚取了巨额利润。综上所述，多啦A梦成功崛起并不是偶尔，它背后有着一套成功运作机制。在将来动漫产业发展中，政府扶持、知识产权保护、完整产业链与品牌化将是一种整体发展方向。 结论动漫产业创造出来是具备知识产权和高附加值文化产品，利润空间较大，资源消耗量小，是21世纪朝阳产业，也是广东建设文化强省重头戏。本文详细分析了广东动漫产业发呈现状，运用PEST和SWOT相结合办法详细分析了广东动漫产业发展环境和发展潜力，并且对比美日韩三个动漫大国发展，从中吸取经验，在这样基本上，笔者有针对性地对广东动漫产业发展提出了五个对策：1、加强政府政策扶持。当前，广东第二产业比重占据了首要位置，第三产业比重略低于第二产业。随着发展成本上升，产业构造优化和升级势在必行。政府需要继续提供一系列有关产业政策支持动漫产业发展。2、打造完整产业链。一条完整畅通产业价值链需要产业内各环节间有效协作机制推动，从而会给经济增长带来不可预计力量。因而，通过产业链不断优化升级，广东动漫产业必将形成一条完整产业链。3、完善产权保护制度。拥有自主知识产权是动漫产业发展主线，加强知识产权保护是动漫产业发展保障。随着政策环境完善，产业链优化升级，将来广东动漫产业发展还需要建立一种完整而有效知识产权保护体系和运营机制。4、加强全民动漫教诲。社会是不断发展，“江山代有才人出”，这就需要教诲动漫化。这样，就可以扩大动漫人群，并且，为动漫发展储备人才。5、塑造强势动