新浪微博案列分析

新浪微博小组成员:郭城里

黄鑫昊刘松林

樊文广程明杭

张继满案例分析基本情况微博即微博客的简称是一个基亍用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端,以少于2000字的文字更新信息，幵实现即时分享。新浪微博于2009年8月14日开始内测。成为国内门户网站中第一家提供微博服务的网站。2014年3月17日，新浪微博正式登陆纳斯达克。基本情况商业模式

新浪微博的战略目标是发展成为一个适合中国用户的SNS应用平台，其定位是成为一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。主要有可以分为：娱乐——涵盖最全面的娱乐明星与资讯生活——反映网民现实生活的点点滴滴快乐——分享发现人们身边的趣闻轶事目标客户新浪微博用户主要是个人用户和机构及组织，个人用户包括普通用户（即草根用户，主要以青年和中年为主）和名人（明星、企业领导人、媒体、学者等），机构及组织主要有公司、慈善机构、政府部门及相关机构等，注册微博主要是为了进行营销、树立品牌、举行社会活动等。商业模式产品与服务微博客微群企业微博粉丝服务平台微博衍生产品应用服务盈利模式应用分成广告增值服务商业模式庞大的用户群，高强度的用户粘度.揽括多数名人，强大的名人效.事件策划能力.强大的背景.核心能力技术模式2.网络广告管理系统新浪微博坚持“全面、全面、准确、客观”的编辑方针，在国内网站中首先实行24小时滚动新闻制度，保证了新浪微博在历次突发事件、重大新闻出现时都有迅速和突出的表现。在制作的流程化以及在版面及时间衔接上讲求连贯性和一致性，通过将一些内容和基本因素流程化、制度化，并根据实际安排情况安排作业排序，提高了工作效率与正确性。1.全面的网络编辑体系新浪微博广告管理系统基于“数据+算法+系统”的设计理念，为微博广告业务提供“全流程数据驱动的海量、实时、精准的个性化推荐服务”，以关键字、位置、用户关系以及商业关系为基础进行设计，主要包括：关键字部分、位置关系部分、用户关系部分、商业关系部分、综合关系、广告分析、平台用户策略、广告分析。技术模式3.新浪微博平台构架经营模式名人关注，吸引粉丝事件炒作增加用户黏度与应用开放商合作，发展引用平台与移动运营商合作，发展手机微博管理模式分布式组织结构互相监督的管理制度新浪微博拥有完善的社区管理制度。对可识别的违规行为，由站方直接处理，其他违规，有社区委员会判定后处理。举报功能可对违规举报。而”微博信用”净化了微博环境。新浪微博通过完善的社区管理体系，维护了新浪微博社区秩序，有效保障了用户的合法权益。新浪微博微博事业部PC端业务移动端业务微博开放平台上市前投资最初投资上市融资资本模式成立开始，一直依靠总公司的出资支持。2010年10月11日注册为独立公司，注册资本2000万美元，意味着开始依靠自身营业收入支持公司运营。2013年4月29日，阿里巴巴以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股，占新浪微博全部稀释摊薄后总股份的18%左右。2014年4月17日新浪微博在纳斯达克上市，最终确定IPO发行价为17亿美元，其中阿里巴巴认购4.49亿美元，使得阿里巴巴对新浪微博的总投资额达到了10.35亿美元。结论和建议成功启示名人效应事件运作简单操作性面临的挑战保持和增加活跃用户的能力，保持和增加用户互动的能力；通过广告和营销及其他服务获得可持续营收的能力；有限的运营历史和增加营收、实现盈利的能力；跟上互联网行业快速技术变革的能力，管理垃圾内容、隐私、安全存储和其他技术挑战的能力；中国在媒体、互联网、互联网内容提供商、互联网广告和营销方面的复杂法律系统；

结论和建议建议充分发挥微博两大优势：一是媒体传播，关键词挖掘，消费引导；二是社区互动：用户关系数据挖掘新浪微博未来发展趋向两个出路:一是类Twitter的新闻媒体；二是中国版的SNS，作为超越社交网站的载体存在。如果是后者，新浪微博可能要做好几件事情。一是内容的丰富，二是客户端的发展：就现在而言，微博相对国内SNS的客户端是领先的，保持易用和