糖果包装设计调研报告样本

水果糖系列包装设计调研报告品牌包装设计应从商标,图案,色彩,造型,材料等构成要素入手,在考虑商品特性基本上,遵循品牌设计某些基本原则,如:保护商品,美化商品,以便使用等,使各项设计要素协调搭配,相得益彰,以获得最佳包装设计方案.如果从营销角度出发,品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性重要因素,个性化品牌形象是最有效促销手段。(一)包装图案设计包装图案中商品图片,文字和背景配备,必要以吸引顾客注意为中心，直接推销品牌.包装图案对顾客刺激较之品牌名称更详细,更强烈,更有说服力,并往往伴有即效性购买行为。它设计要遵循基本原则：1.形式与内容要表里如一,详细鲜明,一看包装即可知晓商品自身.2.要充分展示商品.这重要采用两种方式,一是用形象逼真彩色照片体现,真实地再现商品.这在食品包装中最为流行,如巧克力,糖果,食品罐头等,逼真彩色照片将色，味,型体现得令人搀涎欲滴;二是直接展示商品自身.全透明包装,开天窗包装在食品,纺织品,轻工产品中是非常流行.3.要有详细详尽文字阐明.在包装图案上还要关于于产品原料,配制,功能,使用和养护等详细阐明,必要时还应配上简洁示意图.4.要强调商品形象色.不只是透明包装或用彩色照片充分体现商品自身固有色,而是更多地使用体现大类商品形象色调，使消费者产生类似信号反映同样认知反映，迅速地凭色彩确知包装物内容.例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯白色，色彩搭配醒目，突出,使人联想到西部牛仔阳刚之气.烟盒上方饰有烫金菲利浦莫里斯公司标志：两匹骏马护卫着一顶金色王冠,再加上黑色marlboro商标，更使人觉得万宝路气度不凡.5."石门家族"式包装,要将其重点体当前包装重要展销面.凡一家公司生产或以同一品牌商标生产商品,不论品种,规格,包装大小,形状,包装造型与图案设计，均采用同一格局,甚至同一种色调,给人以统一印象,使顾客一望即知产品系何家品牌.6.要注意功能设计.包装图案中功能设计重要体当前如下方面：①保护性能设计,涉及防潮,防霉,防蛀,防震,防漏,防碎,防挤压等.②以便性能设计,涉及要以便商店陈列,销售;以便顾客携带,使用等.③推销性能设计,即无需销售人员简介或示范,顾客只凭包装画面文图"自我简介"就可以理解商品,从而决定购买.包装图案设计手法,则规定以其简朴线条,生动个性人物,搭配合理色彩等给消费者留下深刻印象.以苏格兰威士忌酒中皇家礼炮21为例.该酒是通过21年精心酿制而成,用蓝,红,绿三种颜色宫庭御用精制瓷瓶盛装,瓶身上刻有持剑跨马圆桌骑士形象,品牌商标图案上有两架礼炮,并配有苏格兰威士忌协会颁发21年酒龄鉴定证明,整个包装显得典雅,富贵.以至于有人喝完酒后,将酒瓶细心地收藏起来.包装图案设计禁忌也是一种值得注意问题.不同国家和地区有不同风俗习惯和价值观念,因而也就有她们自己爱慕和禁忌图案,产品包装只有适应这些,才有也许赢得当地市场承认.包装图案设计禁忌可分为人物,动物,植物和几何图形禁忌几种.这里不多赘述.(二)包装色彩设计色彩在包装设计中占有特别重要地位.在竞争激烈商品市场上，要使商品具备明显区别于其她产品视觉特性,更富有诱惑消费者魅力,刺激和引导消费,以及增强人们对品牌记忆,这都离不开色彩设计与运用.日本色彩学专家大智浩,曾对包装色彩设计做过进一步研究.她在《色彩设计基本》一书中,曾对包装色彩设计提出如下八点规定：1.包装色彩能否在竞争商品中有清晰辨认性；2.与否较好地象征着商品内容；3.色彩与否与其她设计因素和谐统一,有效地表达商品品质与份量；4.与否为商品购买阶层所接受；5.与否是较高明视度,并能对文字有较好衬托作用；6.单个包装效果与各种包装叠放效果如何；7.色彩在不同市场,不同陈列环境与否都布满活力；8.商品色彩与否不受色彩管理与印刷限制,效果如一.这些规定，在商品包装色彩设计实践中无疑都是合乎实际.随着消费需求多样化，商品市场细分化,对品牌包装设计规定,也越来越严格和细致起来.为了更精确地掌握不同种类商品包装色彩设计不同规定，咱们可以将生活消费品划分为三大类别，分别提出色彩设计详细规定：第一类,奢侈品.如化妆品中高档香水,香皂以及女性用服饰品等;男性用如香烟,酒类,高档糖果,巧克力,异国情调名贵特产等.这种商品特别规定独特个性,色彩设计需要具备特殊氛围感和高价,名贵感.例如法国高档香水或化妆品,要有神秘魅力,不可思议氛围,显示出巴黎浪漫情调.此类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方.再如,男人嗜好威士忌,包装设计要有18世纪法国贵族生活特殊氛围,香烟包装设计规定有一种贵族气质感.健牌特(kent)香烟烟盒遍体为白色,一座白色古城堡矗立在一片白色之中,再配以金光灿烂"kent"商标,会使人联想起古老城堡里贵族生活.骆驼牌(camel)香烟盒底色是淡黄色,暗喻辽阔沙漠.背景图案上金字塔和棕桐树代表古老东方，给人一种神秘和原始感觉.此类商品包装都应给人一种高价名牌感觉.国内"茅台酒","五粮液","沪州老窖","中华烟","云烟"等极品包装,也在设计上开始向国际名牌看齐.第二类,寻常生活所需食品,例如罐头,饼干,调味品,咖啡,红茶等.此类商品包装色彩设计应具备两点特性:(1)引起消费者食欲感;(2)要刻意突出产品形象,如矿泉水包装采用天蓝色,暗示凉快和清纯,并用全透明塑料瓶,充分显示产品特性.目前国内这一类型产品以广东食品,饮料,矿泉水等较为成功.第三类,大众化商品,如中低档化妆品,香皂,卫生防护用品等.此类商品定位于大众化市场,其包装色彩设计规定:(1)要显示出易于亲近氛围感;(2)要体现出商品优质感;(3)能使消费者在短时间内辨别出该品牌.调研时间：9月17日调研地点：大中型超市（美特好、沃尔玛、佳佳利）调研内容：产品包装设计调查调查方式：重要采用实地调查与现场观测办法进行调研调研目：通过现场实地调查，大体理解糖果类产品包装设计与现状，从而提高对包装设计结识，增强自身包装设计能力。重要是收集各类产品品牌名称，并对同类商品进行比较分析，其详细内容涉及：产品品名、所用原材料以及特性、外观造型、色彩、文字、风格、时代性、商标等。下面将重要对两种形式包装(普通袋装与比较精致盒装)做简朴调查分析（由于条件限制，本次调查还不够完善，存在许多局限性之处）：前言：随着当代消费水平与消费观念提高，人们对产品包装设计提出了更高规定，产品包装不但仅需要具备普通保护商品、阐明产品功能，还必要要在产品包装形态、色彩、风格等各个方面达到一定审美规定，以满足消费者消费心理。当前产品在包装形态选取上，多采用开窗式或透明式设计，以突出产品新鲜、美味、富有营养、自然风味等特点，而图形多采用照相图片或卡通形象体现手法，以加强食品包装真实感和形象感。如图一所示，这种袋装包装商品在各种大中小型超市中，随处可见，由于它在一定限度上满足了不同消费者需求。第一，从外部形态来看，它体积比较小，重量比较轻，携带、食用比较以便；整个包装采用是真实照片效果图片为背景，将水果新鲜限度较好呈现出来，鲜艳欲滴，具备很强视觉效果。第二，从它包装材料来看，采用是塑料，而塑料具备质轻、耐腐、耐磨，透明性好、着色性好、加工成本低等特点，此包装运用塑料具备较好透明性特点，在包装设计上采用了真实图片设计，将产品一某些完全显露出来，而正是通过这一简朴设计使得消费者可以清晰看到产品形态与色泽，并因而而引起她们消费欲望。第三，从它外观设计来看，在色彩运用上，使用鲜艳亮丽粉红色、黄色，绿色等颜色，具备很强视觉冲击力，可以吸引消费者目光，引起人们注意；文字也通过了设计，品牌名称也位于整个包装上半某些，比较显眼。从在超市中摆放位置来看，所示产品要高一种层次，外在包装设计是一种不容忽视因素。无论是外在形态、材料运用还是外观设计，都要略胜一筹。从图案运用上来看，以水果照片为主题，不但增长了消费者购买欲望，又为包装增添色彩，具备温馨，喜庆氛围。从外观设计来看，构图比较饱满，在文字解决上比较丰富，带有一定特色，比较有趣味性；色彩运用也比较合理，商标位置比较适当。1、要将关于产品信息尽量全面而精确表达出来。构成产品包装元素有诸多，可是包装容量是有限，咱们不也许将所有信息同等传达给顾客，在多数状况下，一件包装只能突显某个重点，对非重点内容可采用缩小或放置背景、侧面解决手法，咱们要从重点入手，构想出简洁、个性突出产品包装设计来。2、商标重要性。商标对一件产品来说是至关重要，是包装重要视觉元素，在某些状况下人们也许记不清晰产品名字，但却可以记住产品标志，在心中留下深刻印象。因而，商标设计是包装设计一种不容忽视因素。3、包装外观、色彩、文字等解决要体现本产品特点，具备自己风格。针对不同消费群体，设计不同风格包装。例如，小朋友比较喜欢活泼卡通形象包装，老年人比较喜欢带有老式风味与文化气息浓厚包装。纯文字标志有相称数量，品牌名称通过专门设计，既富有代表性又别具一格，是重要视觉辨认形象手法。4、包装外在造型，即形式，应因产品不同而异，谋求一定创新，带有一定设计感，不要千篇一律。普通状况下，咱们所看到果脯包装都是方形，也有少量圆形，不同形状带给人感觉也会不同，具备独特个性包装形式会引起人们注意，会抓住消费者好奇目光。针对以上所调查状况，对上好佳糖果重新做了一下包装，以简约、大方格调为主，但也会有局限性之处。在产品名称选取上，选用了“果多鲜”作为该产品名称，一方面让人一看就懂得是由鲜果制作而成。在形状上，打破老式方方正正单一方形，由中心方形为主向四周延伸出四个小方形，具备一定形式感，繁而不乱，比较适合盛装本产品，在一定限度上体现出了本产品特色。在颜色选取上，重要以粉色，橘黄色为主，配以少量绿色。以明亮颜色，引起