西博会万事利服饰丝巾展策划方案样本

西博会万事利服饰丝巾展策划案一、背景万事利作为丝绸行业知名品牌，虽拥有中华人民共和国驰名商标称号，但其知名度仅限于服装行业厂商。如欲进入服饰行业，挺进消费品市场，万事利品牌虽可作为基本依托，但并局限性以影响消费者购买决策。因而，启动万事利服饰事业首要之务及长期之举，都是通过精心策划与不懈哺育，将万事利在丝绸行业影响力逐渐扩散到服饰市场，从而形成万事利驰骋服饰市场品牌影响力。杭州西博会影响力与日俱增，可借势推出万事利服饰品牌形象面，从而迈出进入消费品市场实质性步伐，因而本次参展起点务必要高，以形象展示为主，将丝绸、丝巾文化融入万事利形象表达，从而建立万事利服饰精品形象。二、参展总概念万事利即将占据是服饰市场制高点，从而实现万事利原有品牌价值与其高档服饰形象互相辉映。本次参展是万事利服饰形象传播重要机会，因而必要一方面详细规划参展总概念，以保证本次活动策划方向。咱们以为，依照万事利服饰发展战略方向，万事利服饰形象总概念可界定为：万事利服饰是融合了潮流激情元素、典型高贵情愫和朴素人文关怀这三大要义高档品牌，它着力体现是人自身流淌着尊贵血液，激情但不张扬，高贵却不傲慢，贴身绝不伤害。因而，本次参展应以文化氛围营造为主线，将潮流与绿色融入参展表达要素中去，从而造就万事利品牌精品、高档服饰形象，获得预期效果。三、万事利品牌参展主张：万事利丝巾——女人灵动情绪，永不凋零潮流！咱们以为，要体现万事利服饰内涵三大要义：潮流激情元素、典型高贵情愫和朴素人文关怀，使消费者、商家感受到万事利服饰高档形象，就必要以感性表达作为基调，致力于某种浪漫、柔情情绪、雅致、典型氛围渲染，从而避免过于直接和生硬陈述，有力提高传播效果。同步提出万事利服饰鲜明品牌主张，站在消费者立场上来传达万事利服饰文化精神，这是本次展览眼睛。为此，参照咱们对万事利服饰精神理解以及对服饰文化感受，咱们将万事利服饰参展主张提炼为：女人灵动情绪，永不凋零潮流！并对这一品牌主张进行了初步展开：（可再进行提炼、修饰）女人灵动情绪，永不凋零潮流！飘逸于女人肩上万事利丝巾，宛如，女人灵动情绪，总在不经意间，轻轻流露。一条万事利丝巾，就是一种情绪，每一次佩戴，感受都奇妙不同，它已经成为一种不离不弃朋友，一段栩栩如生记忆。女人对丝巾情结，是毕生一世。几乎从小小女孩开始，柔软丝巾就凝结了女人“情调”、“韵致”、“温婉”这些令人心仪情愫。始终到她走入迟暮之年，作为绝妙饰物，丝巾依然会让她看起来高贵、优雅。因此，每次邂逅丝巾，都会让女人由衷欢喜。万事利，飘逸着，女人灵动情绪，永不凋零潮流!四、参展传播要素万事利参展要达到传播形象目，给消费者、商家留下一种潮流、典型、绿色高档服饰品牌形象，就必要环绕万事利服饰品牌总概念，将“潮流激情元素、典型高贵情愫和朴素人文关怀”这些品牌要义贯彻到展览基本元素中，通过精心策划，通过文字、视觉以及活动传达方式，将静态展示与动态传播结合起来，精心打造万事利服饰高档品牌形象，这需要进行大量创造性思考，在此咱们先整顿一下咱们思路，以此作为参展策划基本方向。（一）展区视觉体现展区视觉形象是参观人群注目焦点，它决定了万事利服饰形象传播与否到位，消费者也重要通过它来感受、结识万事利服饰品位。展区视觉形象要体现出其完整性，因而必要由一种主题来带动整个形象。咱们拟定主题为：女人灵动情绪，永不凋零潮流！在此主题引领下，着力体现丝巾文化魅力。画面与文字将融入潮流激情元素、典型高贵情愫和朴素人文关怀这三大要义，同步咱们主张将丝巾镶嵌或悬挂于背景画面中，追求万事利服饰产品与展区视觉体现和谐。如可透过伊丽莎白二世着装风格来点染这些要义。（二）展区背景音乐创想万事利服饰走是高档品牌路线，正如咱们始终强调，务必注重将精致文化渗入于万事利品牌传播当中。而音乐与美术同样可以安慰人心灵，精品服饰必然与典型音乐联系在一起，共同来演绎精致服装文化。服饰展提供是全方位品牌展示空间，因而咱们策划元素里古典音乐参加也是极为重要一种方面，古典音乐对氛围渲染作用极大，透过典型背景音乐精心挑选，可以提高消费者对万事利服饰品牌曼妙知觉，从而提高万事利服饰档次与品位。中华人民共和国老式古典音乐如清澈至人《高山流水》、闲逸飘然《渔舟唱晚》都可考虑，而西乐典型中如柴可夫斯基《如歌行板》、施特劳斯《维也纳森林故事》、德彪西《牧神午后》等等均可作为必备曲目，详细曲目经认真研究后再行拟定。（三）产品手册传达构思方向高档产品产品宣传应抛弃就产品宣传而宣传模式，直接表达产品形体之美并非一种好主意。丝巾、领带之类服饰属于文化意味极为浓厚非功能性产品，因而手册万万不可仅限于强调产品特性而忽视丝巾文化渲染。每一款丝巾均由丝质、图案设计构成，要以文化打动人，就必要针对每一款丝巾进行详细分析研究，寻找它们与生俱来内在戏剧性，以拟定本款丝巾主题含义，据此作为产品手册重要内页。（四）展期活动除了静态展示卓越体现形成万事利服饰品牌精品形象之外，展览期间还需要配合必要动态活动来推动品牌传播效果。1、汇聚人气必备：有针对性向目的消费者赠送某些小工艺品，并设计某些问卷请其填写，从而获取某些消费者看法，为万事利服饰营销收集必要资料。2、丝巾、领带系法演示：因丝巾自身文化意味，不同系法传达意义不同，因而通过对展区人员培训，再由她们专家现场参观者丝巾之系法并解释其含义，从而增长展览生动性，活化展区现场氛围。3、如果也许，也可使用真人模特系上万事利丝巾直接展示，人数无需太多，一两个即可。4、活化氛围之表演活动：建议请专业舞蹈演员表演盛唐时期体现丝绸之路古典舞蹈如《霓裳羽衣舞》等，以配合丝巾文化渲染，进一步强化万事利服饰所倡导精品服饰文化，使本次展示品牌形象生动、丰满起来。（五）形象传播策划参展并非万事利服饰目，品牌形象重整、建立品牌形象认知才是所追求效果，因而除了考虑本次参呈现场展示效果外，应充分运用西博会旺盛人气以及会展期间媒体高关注度特点，将万事利服饰形象在更大范畴内传播开来。一方面咱们必要详细策划整个展览过程，使万事利服饰富于创意，成为一种新闻点