【S市乡村旅游发展存在的问题及优化建议探析12000字（论文）】

S市乡村旅游发展存在的问题及完善对策研究TOC\o"1-2"\h\u1绪论 31.1研究背景 51.2文献综述 51.3研究目的与意义 81.4研究方法与内容 92乡村旅游相关理论研究 102.1概念界定 102.2乡村旅游发展的相关理论 102.3乡村旅游的特点 133湘潭市乡村旅游发展现状 133.1湘潭市乡村旅游自然资源发展现状 113.2湘潭市乡村旅游社会经济发展现状 113.3湘潭市乡村旅游政府规划发展现状 133.4湘潭市乡村旅游旅游产业发展现状 134湘潭市乡村旅游发展存在的问题及原因分析 134.1乡村旅游缺乏政府政策引导 154.2乡村旅游服务管理水平较低 164.3乡村旅游基础设施建设陈旧 164.4乡村旅游资源开发程度不高 174.5乡村旅游宣传力度有待加强 175湘潭市乡村旅游发展对策及建议 175.1强化政府政策引导 175.2提高游客满意程度 185.3加强基础设施建设 185.4开发新型旅游产品 195.5加大旅游宣传力度 195.6走可持续发展道路 196研究结论与展望 206.1研究结论 206.2研究展望 21参考文献 221绪论1.1研究背景2015年，国家旅游局规划财务司发布消息称，将重点支持乡村旅游项目。2016年，国务院中央一号文件中指出要大力发展休闲农业和乡村旅游，强化规划引导，采取以奖代补、先建后补、财政贴息、设立产业投资基金等方式大力扶持休闲农业与乡村旅游业发展。中国共产党第十九次全国人民代表的开展，在促进新农村经济的快速发展和发展乡村旅游上具有重要意义。2018年，湘潭市委副书记赵文彬在乡村振兴战略旅游专题汇报会中指出提高三个认识：一要认识乡村旅游在旅游发展和乡村振兴中的重要地位和作用；二要认识乡村旅游所面临的问题，了解湘潭乡村旅游的优势和劣势；三要认识乡村旅游发展思路，要打造重点、形成合力、引领品牌、政企联动和城乡互动。赵文彬要求规划的目的是实施，当前要抓以下几点任务：一是加大景区和特色小镇建设，提高景区竞争力；二是现有“多点”的提升，打造旅游核心吸引力；三是品牌打造，形成政府参与，企业化运作；四是抓线路推介，形成科学合理可持续的旅游线路并和旅行社联合推介。近年来，湘潭市也一直在大力发展乡村旅游行业，旅游行业也呈现出强势的发展劲头，其中著名的乡村旅游景点有昭山镇七星村、韶山乡韶山村、杨林乡石屏村。而笔者作为一名土生土长的湘潭人，认为调查研究湘潭市乡村旅游发展中存在的问题与研究对策具有重大意义，所以决定研究本课题。1.2文献综述1.2.1国内文献综述（1）乡村旅游概念研究国内学者从不同视角界定了乡村旅游的概念。翁伯琦等(2016)提出乡村旅游应该具有自身的自然、人文和历史文化资源,将中国传统农业生产活动和简单的民俗风情都作为其旅游景点,形成了一种度假、学习、旅游、休闲相结合的全新性综合性旅游体验式活动。[1]苏飞(2017)提出了乡村旅游主要是充分利用农村的自然资源、农业和传统文化资源、乡村农产品活动、民俗和传统文化等优点构建基础,形成了一种集度假、娱乐、旅行和学习、休闲健身等诸多功能于一体的全新型、综合性的乡村旅游和服务活动。[2]王露(2017)认为,乡村旅游就是以当地的自然环境为主要背景,为充分满足当地城市人群休闲、亲近大自然等各种多样性的需求而进行开发出来的新型旅游。[3]甘信斌(2018)认为，乡村旅游是一种将乡村文化活动与旅游相结合，满足人们追求文化与自然和谐相处的需求的新型产业。[4]（2）乡村旅游问题研究目前,关于我国乡村旅游开发的研究主要集中在我国乡村旅游开发对于乡村的意义和影响、我国乡村旅游开发策略的现状、我国乡村旅游开发的模式及其体系构建等几个方面。笔者认为乡村旅游开发要以国家的可持续发展战略为根本,以推进经济和社会建设作为主要目的,以推进网络化建设作为具体措施和手段,而不是以严重破坏土著人民和地区的原生态作为主要评价指标。各类产业之间要彼此协调,共同进步,为美丽小镇的建设作出贡献。乡村旅游发展机遇研究国家政策的支持，2015年以来，国家陆续发布了一系列乡村旅游政策，为乡村旅游开发、发展提供了支持和保障。党的十九大报告提出了实施乡村振兴战略，为乡村旅游的发展迎来了难得的发展机遇。游客强烈的意愿,朱长宁(2016)在报告中指出,消费者逐渐增加了对于农业产品和其他服务的需求和水平提高,对于富有自己特色的农业产品和其他项目则愿意付更高的价格。[5]单福斌等(2019)已经明确指出了消费者对旅游产业需求正在逐步转变,从简单以基础为主的乡村生活方式转向更高标准的旅游目的地。[6]信息技术的发达，滴滴打车、抖音、快手等软件的发展，让人们的生活更加便利，了解信息的速度也越来也越来越快。程兴亚（2019）认为智慧化的旅游服务是乡村旅游行业产业升级的重要表现，不仅能提高旅游服务水平，还能使得旅游项目长期发展。[7]1.2.2国外文献综述（1）乡村旅游概念研究尽管西方国家的乡村旅游发展已经有两百多年的历史了，但对于乡村旅游的具体定义还未达成共识。Gilbert&Tung

(1990）将乡村旅游概括为由农民供应饮食住宿使游客在农村地区进行休闲娱乐的活动。[8]世界旅游组织(1997)认为乡村旅游是一种参与人员在农村或周边区域进行体验和娱乐的一种旅行形式。Verbole&Cottrell(2002)研究认为乡村旅游是与农业生产活动和农村风俗相关的并能推动环保旅游的发展。[9]Anestis

K(2014）认为乡村旅游是对农村资源开发利用的总和，对国家和社会的发展起着重要作用。[10]（2）乡村旅游发展策略研究Hummel

Brunner等（2012）对奥地利的乡村旅游进行了研究，指出在不同的乡村环境下，乡村旅游具有不同的发展策略。[11]Jackie

Clarke等(2013）将乡村旅游的研究视角放入了国际竞争中。他指出，乡村旅游的开发要制定好的营销计划，对当地的旅游资源进行全面的调查，培养专业的旅游专家。[12]Richard

Sharpley

(2014）是关于塞浦路斯的农村旅游的调查,塞浦路斯的农村旅游开发旅游开发成本高,收入低,旅游资源开发的技术水平低等面临着很多问题表明了。因此，在旅游发展中，有必要制定更有针对性的规划，做好旅游资源投资分析工作，了解游客需求，制定旅游发展的长远规划。[13]（3）乡村旅游影响因素研究BostedrGandMattssonL

(2013）从野生动物的角度分析了乡村旅游，发现野生动物作为乡村旅游资源的一部分，对乡村旅游的发展有着重要的影响。[15]Pearce等人(2013）研究了危机环境下乡村旅游的发展，指出了其经济风险。在经济危机环境下，调动各方面社会发展因素，通过社会文化因素的乡村旅游发展战略，实现乡村旅游管理的多元化发展。[16]Gets等(2014）调查了澳大利亚的乡村旅游资源，发现人们对乡村生活的偏好是乡村旅游的关键因素之一。[17]1.2.3文献评述着眼于前人的学术成就，本文对乡村旅游的研究主要集中在以下几个方面:一是学者对乡村旅游进行了不同方面的界定，但尚未得到统一的界定，但对乡村特色已达成共识;第二，发展乡村旅游需要考虑乡村旅游发展的背景和影响因素，为真正的乡村旅游的规划、安排和协调提供有力支持。第三，研究人员在乡村旅游研究方法上存在差异。国外研究者倾向于实际研究，进行案例研究和实证分析，而中国研究者倾向于理论研究，缺乏与案例相关的实证分析。第四，对于乡村旅游的可持续发展，国内外学者将更多的关注于谁负责和理论意义的探讨，但缺乏实践研究。虽然这些学者的成果已经相对成熟，但还是有可探讨的空间。1.3研究目的与意义1.3.1研究目的每到假日，许多在城市生活和工作的人不愿再呆在城市这种压力巨大的地方，而是选择去农村体验田园风光来释放压力。部分有商业头脑的人也开始推出垂钓、采摘等休闲旅游商品，不仅吸引了周边游客，也带动了当地的经济发展。但是如何将乡村旅游资源优势发展到最大化，以实现乡村旅游的国际化发展，是目前湘潭市旅游发展最需要思考的问题。近几年来，湘潭市的乡村旅游的确取得了较大的进展，但在发展过程中，由于对农村旅游了解不够，农村旅游资源开发不够，加上经验不足，湘潭市的农村旅游还处于较低发展水平。如何更好地开发和管理农村旅游资源，促进湘潭市农村旅游发展和农村经济建设，提高湘潭市经济发展水平，是本文的目的。1.3.2研究意义（1）理论意义国内乡村旅游与国外相比，虽然国内领域的研究时间还不够，但具有潜力与活力，理论体系也较为妥当。本文的理论意义主要在于丰富了学术界关于湘潭市乡村旅游管理的研究领域，目前前人较少的研究关于湘潭市的乡村旅游，而本文为湘潭市乡村旅游学术研究提供了理论研究成果，深化了对于乡村旅游问题的认识。（2）现实意义乡村旅游在发展过程中，依赖于当地的建筑文化、名俗风情、以及自然景色，这些都是乡村旅游产品的重要组成部分，这些都依赖于当地居民展现其特色性。乡村旅游是旅游业的新鲜血液，它将改善旅游产品的结构，提高旅游产品的质量和档次，丰富乡村旅游产品的种类。同时有利于推动湘潭市当地乡村旅游示范点建设，促进湘潭当地村经济发展，提高当地居民就业率，为村民的美好生活做出贡献。1.4研究方法与内容1.4.1研究方法文献研究法通过知网检索出与湘潭市乡村旅游相关的一系列文献，同时收集，识别，整理出有效的文献内容，形成对科学的认识，其次在湘潭市政府官网上查找乡村旅游的相关数据，了解最新准确的消息。通过对各类文献进行搜集、整理，并且对湘潭市农村的发展现状、存在的问题，并分析其存在的原因，总结其经验。实地调查法笔者作为一个湘潭本地居民，从出生到现在一直都生活在湘潭这片土地上，对湘潭市的农村生活有较大的了解，能深刻感受到湘潭市农村的变化与发展，还拍照记录情况的变化，同时还在撰写期间走访了当地的村干部，了解到一些真实情况，通过现场调查中以及走访时实时掌握和了解其中的第一手信息，并对其进行深入的分析。（3）实证分析法

本文将把通过实地调查得到的信息与通过知网和湘潭市政府官网上得到的资料与相结合，以湘潭市为背景，通过对调查数据与研究成果进行实验与分析，从而保证研究结果的可靠性与准确性，期望能对研究提供帮助与参考。1.4.2研究内容第一部分是乡村旅游的研究背景、文献综述、研究目的与意义以及研究方法与内容。第二部分是乡村旅游的相关理论研究，其中包括了乡村旅游发展的相关理论以及乡村旅游的类型与特点。第三部分是湘潭市乡村旅游的发展现状，包括湘潭市乡村旅游发展自然资源、社会经济、发展政策、区位交通等发展现状。第四部分是湘潭市乡村旅游发展存在的问题，包括缺乏政府的引导、服务管理水平较低、基础设施较差、资源开发程度不高、宣传力度有待加强。第五部分是湘潭市乡村旅游发展的对策及建议，包括强化政府政策引导、提高服务管理水平、加强基础设施建设、开发新型旅游产品、加大宣传力度、走可持续发展的道路。第六部分是湘潭市乡村旅游的研究结论与展望。2乡村旅游相关理论基础2.1概念界定根据中文的定义，旅游这个词有两层意思。“旅”是指从一个地方移动到另一个地方的过程。“游”是游戏、观光的意思，其目的是娱乐。两个组合起来就是旅游。因此，普通大众意义上的旅游是指休闲休假，其主要目的是观光和娱乐。

李立华和何景明认为，乡村旅游一般是指随着农村地区的发展，将美丽的景色、农村的自然和人文风土相结合的一种新的旅游形式，相比之下增加了与农业文化相关的特色活动。[18]本文认为，乡村旅游是以休闲度假为目的，以村庄野外环境为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的旅游形式。总之，乡村旅游的具体内容主要包括以下两个方面。第一，主要场所是农村。第二，农村的自然风景和人文特性吸引了消费者的目光。这两者之间相互依赖，共同存在。2.2乡村旅游发展的相关理论2.2.1旅游地生命周期理论旅游地生命周期理论揭示了旅游地一般发展规律。根据此理论,旅游初期阶段，因为自身条件的欠缺，旅游景点的游客数量不能达到预期目的，开发阶段，游客的数量随着设施和环境的改善而逐渐增加。最后,游客的数量的增加反而限制了观光业的发展,因为限制运输的环境空间的范围超出了可承受的范围。目前，比较著名的旅行生命周期理论是由加拿大学者butler于1980年提出的s型生命周期理论。[19]乡村旅游可以根据旅游目的地的生命周期理论作为参考，特别是乡村旅游景点，景点开发的各阶段对策和办法，对于促进农村经济发展，改善农村生活条件，提高农村地区的农民收入有显著效果。2.2.2体验经济理论吉尔摩在他的著作《体验经济》一文中将体验经济定义为独立的经济输出,即继商品、产品、服务之后的第4种经济输入。“企业以产品和服务打造的舞台,以销售商品打造工具,以消费者为核心,制造一个消费者随时都可以参加的活动,成为一个令消费者难忘的生活存在。”体验经济产品本质上就是通过对顾客的体验感受来满足消费者需求,实现新时代经济形式下的经济价值。[20]本文认为，乡村旅游属于体验经济的一种分支。旅游者和旅游经营者在乡村旅游活动中，二者之间通过相互交换商品和体验来感受服务和服务产品的好坏。此外，因为乡村旅游，旅游经营者可以从中因此获得收入，改善生活条件。旅游业的增长也带动了当地经济的发展，增加就业收入，当地居民也能体验和感受到乡村旅游的好处。游客则可以通过乡村旅游可以体验乡村文化、民俗、风光等特色，这大大满足了游客需求。由此可见，乡村旅游也属于体验经济的范畴。2.2.3可持续发展理论1987年，世界环境发展委员会提出了可持续发展理论。认为乡村旅游业的发展是具有不可再生的特性,但地区发展一定要考虑可持续发展的战略思想和意识形态的保护与开发之间的合理的规模程度,确保质量,保证这个地区的发展和生态环境能覆盖范围内社会经济及生态环境的和谐性的统一,以促进和谐发展为目的。[21]2.2.4愤怒指数理论多克西的愤怒指数理论与巴特勒旅游地生命周期理论二者之间存在一定联系。理论指出，旅游景点的初期和开发阶段，旅游景点开发较为缓慢，旅游地基础设施简陋，但服务较为热情，因为这时为游客提供服务的是当地的居民，他们对游客持有欢迎和好奇的态度。随着景区的发展，开始淡视当地居民利益，导致居民对游客的不良态度。而进入停滞阶段后，游客数量和资源环境负担将达到饱和状态，居民的生活将变得不安定，对这种状态会表现出不满和愤怒。如何应对游客和开发商的这种不满态度，并将重点放在乡村旅游的发展过程中，防止出现这种情况，是我们所需要重视的。[22]2.3乡村旅游的特点2.3.1乡村特色性乡村旅游最大的特点便是其形成特色性，每个地区都有其自身独特的自然资源和人文资源，而湘潭市的乡村旅游要想在旅游行业竞争中处于优势地位，则必须大力开发与挖掘湘潭市当地的地方特色。2.3.2参与体验性参与体验也是乡村旅游的一大特点。游客参与实际的农业活动，通过观赏农村的田园风景,在放松时消费购物,不仅能得到精神上的满足，也能得到物质上的收获。大大增强了游客旅游的满意程度。2.3.3可持续性乡村旅游是通过乡村自然风光、民俗特色、人文景观等一系列要素融合为一体的产物。随着人们生活和文化水平的提高，乡村旅游的发展和保护都有利于促进居民的可持续发展优势。旅游资源的合理利用和可持续发展是将来乡村旅游进行旅游开发的重要因素。2.3.4旅游多样性乡村旅游不单单只是游览观光放松心情的一种单项活动，它包括了欣赏乡村的田园风光和自然人文景观、体验真正的乡村生活以及进行丰富多样的农家乐体验活动，选择多种多样，具有乡村旅游多样性的特点。3湘潭市乡村旅游发展现状3.1湘潭市乡村旅游自然资源发展现状湘潭是物华天宝的丰饶沃土。境内有闻名遐迩的韶山、昭山、乌石等名山，有水网密布的湘江、涟水、涓水等水系，滋养了湘莲、稻米、生猪等特色物产。湘潭矿产丰富，已发现矿种38种，其中锰、海泡石等矿产储量居国省前列。2019年，有超过6400万人次的国内外游客来此体验湘潭文化的时代魅力、领略湖湘文化的博大精深。距今为止，湘潭已经有着1400多年的历史，一直以来都是湖南的一个重要组成部分，伟大的毛主席、开国元勋彭德怀、著名画家齐白石都出生于这里。湘潭旅游景点众多，拥有多家国家旅游级景区，其中韶山旅游景区、盘龙大观园景区、东山旅游景区都具有较大的知名度。3.2湘潭市乡村旅游社会经济发展现状从2014年开始，农村居民可支配收入都在持续增加，在2019年达到了21116元，虽然从2015年增速开始出现了下降的趋势，但2017年开始又逐渐增加，结果如下图所示。图3.22014-2019年农村居民可支配收入及其增速注：资料来源于湘潭市文化旅游广电体育局从图中可以了解到这些年湘潭市的经济发展情况良好，一直持续着稳步上升的趋势，这也增加了人们外出旅游的欲望，使得旅游经济运行总体呈相对乐观态势。3.3湘潭市乡村旅游政府规划发展现状随着国家、省、市对旅游产业的高度重视，近年来湘潭市的红色旅游和乡村旅游都在大力发展，不仅打造了一系列品牌节庆活动，还拓宽了营销渠道、丰富了旅游线路、激活了本地和周边的旅游市场。特别是政府对于乡村旅游的重视，使得湘潭市的乡村旅游取得了优异的成绩。具体数据如下表所示：2020年文旅广体事业成绩旅游总收入432.88亿元旅游总人数4716.57万人次开展线上线下文旅活动34次创建国家级乡村旅游重点村1个省级乡村旅游重点村3个星际乡村旅游（区）点4家省级工业旅游示范点1个创建五星级旅行社1家入选文化和旅游部“金牌导游”培养项目1名表3.12020年文旅广体事业成绩3.4湘潭市乡村旅游区位交通发展现状湘潭地处东部沿海和中西部过渡地带,长江和沿海开放经济带和“一带一部”发展战略的核心位置，距离黄花机场仅半个小时，高铁火车通往各个城市，近年来，通过全面启动“湘潭向北、西拓南延”发展战略，湘潭正加速修建各项道路和城际铁路，以便加速推进长株潭一体化的进程。4湘潭市乡村旅游发展存在的问题及原因分析4.1乡村旅游缺乏政府政策引导目前湘潭市的乡村旅游管理体系不够完善，也没有有效的管理部门，政府缺乏宏观调控，没有明确的乡村旅游发展思路。也没有形成一套完整的乡村旅游体系，许多农家乐都是当地居民自己摸索，并没有相应的补助，居民的创业性也不高。市场缺乏针对乡村旅游的保障措施，当地居民不愿意冒太大的风险，限制了旅游业的发展速度。4.2乡村旅游服务管理水平较低（1）旅游服务质量较差，对于农村来说，留守的绝大多数都是40岁以上的居民，文化程度不高，服务意识淡薄，言语粗俗，特别是某些景区甚至存在强买强卖的行为，这种为了经济效益而不顾服务质量的行为，不仅使得当地的旅游口碑下降，而且也在游客心中留下来难以磨灭的坏印象。（2）旅游目的地内部缺乏规范有序的经营管理，主要体现在基本设施、卫生条件、餐饮住宿条件等方面。随着游客的到来以及时间的流逝，因为缺乏专业人员的管理，旅游目的地难以及时发现存在的问题。（3）大部分农家乐产品的管理不成熟，环境脆弱，卫生状况差。除此之外,乡镇周边旅游景点的农业用地的分布较为分散,无法形成统一的管理。旅游旺季时，游客需求量较大，定期的餐厅供应不足,一些商贩开始“坐地起价”,其中主要以小吃和路边摊的小型商贩为主,这将给游客带来极大的负面印象，同时客人的饮食质量和确保卫生方面也较为困难。4.3乡村旅游基础设施建设陈旧（1）服务卫生条件较简陋对于乡村来说，想要发展面临的最大问题便是资金问题，乡村绝大部分都是自建房，而且年代久远，某些设施较为脏乱和陈旧，乡镇没有较大的资本重建或翻新，降低了游客对乡村旅游的好感度。（2）基础设施配置不完善虽然现在湘潭市的乡村绝大多数的乡村主干路已经修上了水泥路，但仍然有一些地区没有，马路还是一些坑坑洼洼的石子路或水泥路，而且道路并不开阔，仅能允许一辆汽车通过，当两辆车相对时就会堵在中央，目前乡村旅游绝大部分的游客都是自驾游，如果交通这些基础设施存在问题，将会降低游客出行的欲望。（3）地形崎岖

湘潭是属于典型的丘陵地带，弯路较多。山路十八弯对湘潭的地形形容的十分贴切。在公路建设上所耗费的资金相比于其他地方要多，施工也更加麻烦，这对交通建设也增加了难度。4.4乡村旅游资源开发程度不高（1）旅游产品种类单一湘潭市在乡村旅游产品的开发和设计上，永远都是钓鱼、观光、蔬果采摘，种类较为单一。湖南省大多文化都比较相近，湘潭并没有特色的文化达到吸引游客的目的，在旅游产品种类上也表现出同样的问题，游客的可选择性较多，竞争率较大，增加了湘潭市乡村旅游的发展难度。乡村旅游的参与体验性是吸引游客的一大优势，但在湘潭，游客可参与的活动较少，因而游客无法真切的感受到乡村旅游的乐趣，反而降低了旅游产品的质量，也降低了游客的回头率。（2）旅游产品缺乏创意旅游心理学写到游客外出旅游的内在动机的其中一个便是好奇，如果旅游产品过于普遍且毫无亮点可言，那便无法激起游客的内在动机。而湘潭市的乡村旅游产品相比于周边其他地区，相似性较大，也没有特色旅游产品，不能满足游客的好奇心理，也就无法吸引到游客。4.5乡村旅游宣传力度有待加强在旅游宣传方面,作为一个小型城市，除了本地特别旅游对旅游有特别关注的人，知道一些旅游情况外，其他人对于湘潭市的乡村旅游景点都是一概不知的，而且湘潭市作为著名的红色旅游城市，湘潭市政府和有关机关单位对于乡村旅游的宣传推广重视度不高，在湘潭市政府官网上查找关于乡村旅游的数据就只是简单的关于乡村旅游的政策，关于乡村旅游的活动比较少，表明政府的组织能力和营销方案不够到位，没有形成宏观的发展战略以及重点营销方案。目前笔者了解到的湘潭市宣传乡村旅游的方式就只是导游的口头相传或者在景区给游客派发宣传单这种较为传统的宣传方式。5湘潭市乡村旅游发展对策及建议5.1强化政府政策引导（1）努力明确思路做好规划湘潭市要想实现经济的快速发展，加快经济发展的发展进程，不仅是红色旅游十分重要，乡村旅游的比重在旅游业中的比例也变得越来越大。

湘潭市在规划发展过程中需结合自身的实际自然环境和人文环境，实施因地制宜的发展战略，展现自身乡村旅游的特色，发展出属于湘潭市自己的乡村旅游规模和集群效应。特别是可以将红色旅游与乡村旅游结合发展，创造出新思路。根据旅游市场的需求，将乡村旅游与市场化结合起来，实现相应的效益。（2）加强政策引导，帮扶指导

政府对于乡村旅游的发展要发挥应有的作用，起到指引和帮助的效果。乡村旅游要想发展，最重要的第一步就是就要把熟悉农村实际情况的农村干部组织起来，和周边发展较好的地区的农村旅游领导同志一起到有成功经验的地方调查和学习，取其精华去其糟粕，再结合自己的地域特点和特色，改善农村旅游建设。同时政府也应该给予实质性的经济帮助，而不是喊着空头口号，在相关旅游设施方面加强组织和建设。旅游业最显著的就是与各个行业是紧密相连，因此各地区政府要合理安排，妥善处理与农村旅游发展有关的各类产业之间的关系。使乡村旅游顺利发展的同时，其他行业也可以获取利益，实现乡村旅游的可持续发展。5.2提高服务管理水平吸引优秀的人才对于乡村旅游的发展是十分重要的，目前很多村上的干部大多数都是可以当一辈子，他们的处事原则是不求有功，但求无过。对于村上的发展并不在乎。许多乡下的孩子挣了钱就定居在城市，乡村逐渐变成一个“空村”乡村旅游需要培养专门的人员来适应社会的发展，就必须打破村干部的老旧思想，为了村上的发展，学会放权，吸引更多优秀的人才，让整个乡村变得更好。当地居民也在乡村旅游发展中起着十分重要的作用，因此加强居民的综合素质培养是十分有必要的，可以通过加强道德素质教育，树立良好的道德观念以及一些旅游基础知识的培养，以便居民能更好的服务游客。对于游客来说，乡村旅游是一个可以放松身心的地方，他们来这里是为了感受农村悠闲的生活以及独有的乡村韵味，但不希望看到农村生活的脏、乱、差。所以在卫生和服务方面一定要做好，让游客感到舒心。5.3加强基础设施建设对于发展乡村旅游来说，基础设施的建设是十分关键的，也是最基础的部分。良好的基础设施能给人留下较好的印象，这些基础设施包括交通、网络、通讯、外观以及卫生等方面。本文了解到湘潭大部分的地区已经从以前的泥巴路变成如今的水泥路，但是还是有些村干部的不作为导致有些地区的交通并不发达，车辆的进出并不方便。而且乡村旅游主要是以自驾游为主，如果交通不够便利，即使再有特色也会大大降低人们出行的欲望。徐启斌先生曾说过“要想富，先修路”，这句话道出了湘潭市乡村旅游发展的关键因素。当前，我市“一日游”等短线产品多，一看一餐一游为主，缺乏带动力强、产业链完整、综合收益高的长线旅游产品，城区游没有形成闭环。建议加大对交通游线建设，如韶山-乌石旅游专线、潭花线等重点旅游线路建设，打通湘潭与周边地区和省内外重点旅游景区、旅游目的地的全方位交通联系，完善湘潭与各个景区点的快捷交通线，打造一个便利有效的交通线路图。积极开发旅游新产品、新线路，让旅游线路形成闭环。5.4开发新型旅游产品科学技术迅速发展的同时,人们知道新事物的消息越来越快，许多大众知名的网红景点反而不对游客的胃口，因此湘潭市的旅游开发需要将当地的特色与旅游相结合，充分发挥工农业等资源的优势，增加其旅游产品的竞争力。例如：提到湘潭，大家最先想到的就是伟大的毛主席，目前湘潭市的乡村旅游发展的较为成熟，许多优秀的历史人物都来自这里，湘潭可以依托红色旅游来发展乡村旅游，壮大旅游范围，增加旅游项目。打造出一种“乡村旅游+”的旅游融合模式，让游客享受更多的旅游乐趣。5.5加大旅游宣传力度（1）多形式网络促销目前网络宣传做得最为成功的城市是成都和重庆，经常看抖音和快手的朋友一定知道成都的太古里，我们可以借鉴他们的成功模式，宣传自己的城市特色。时代在快速发展，热点转瞬即逝，所以组织营销时要紧跟时代变化趋势，抓住当时的热点，加强在各种网络平台的宣传和推广。（2）多元化主题营销节庆活动也是宣传促销的一种强有力方式，水府音乐节、赛龙舟、火把节等都能带动其知名度，加大宣传投入，加大对不同县、城区和景区之间营销活动的整合和推进，提升各景区的口碑;提高旅游宣传水平,关注市场营销方法的革新,使用各种营销渠道，增强线上旅游活动与线下旅游活动的呼应感，目前最火的软件是抖音快手这些视频软件，通过视频宣传，微博、微信的传播以及话题营销。通过不同的形式体现出湘潭不同的特色，实现错位开发，整合旅游、文化、生态资源优势，推出独具特色的特色旅游产品。5.6走可持续发展道路坚持科学发展观,以人为本,走可持续发展之路,既是湘潭市旅游资源开发的必由之路,也是湘潭市要做大做强旅游业的原则。湘潭拥有丰富的旅游资源,但如果过度开发，只关注短期利益,而不关注长远发展考虑,是无法走得长远的。湖南省张家界武陵源风景区,由于过度开发而导致被黄牌警示就是做好的反面教材。因此,本文认为认为在湘潭市的旅游资源开发中,需要防微杜渐,把这些宝贵的自然资源科学环保的利用下去。只有这样,湘潭市的旅游业才能实现可持续发展。目前，湘潭市的乡村旅游并没有像湘潭市的红色旅游发展得那样成熟，它还有很大的发展空间，未来湘潭市旅游资源开发过程中，更重要的还是景区自身建设的完善、当地居民旅游发展意识的提升和宣传力度的提高，才是良好的旅游发展之路。6研究结论与展望6.1研究结论本文选择湘潭市乡村旅游作为研究对象，运用旅游地生命周期理论、体验经济理论、可持续发展理论，愤怒指数理论等相关理论，对湘潭市乡村旅游的开发状况进行分析，结合相关资料，阐述湘潭市的自然资源、经济情况以及政府行动等相关方面，同时进行实地考察，将搜集到的资料与考察的结果进行实证分析，总结提炼出湘潭市乡村旅游发展中存在的问题，并提出具有针对性的对策及建议。通过本文研究，得出以下结论：（1）湘潭市乡村旅游正处于加速发展阶段，不仅有政府的大力支持，而且地理位置优越，环境优美，交通便利，是人们外出度假的好去处。（2）湘潭市乡村旅游主要存在的问题是缺乏政府政策引导、服务管理水平较低、基础设施建设陈旧、旅游资源开发程度不高、宣传力度有待加强。（3）基于对湘潭市乡村旅游的实地考察与文献分析，目前针对湘潭市乡村旅游主要存在问题所提出的一些对策与建议，包括强化政府政策引导、提高服务管理水平、加强基础设施建设、开发新型旅游产品、加大旅游宣传力度，同时走可持续发展道路。6.2研究展望由于笔者所能获取的资料和数据有限，以及知识积累的不足，在文章的实践性、严谨性和深度型做得不够，导致对湘潭市乡村旅游的经济发展状况了解得不够详细和一些具体的实际情况了解得不够透彻，某些问题分析得不够全面，因此对于笔者所提出的建议与对策还需要进一步思考与研究。本次研究欠缺和有待深入研究的地方包括：由于自身水平以及能力的不足，本文的文章深度相对欠缺。关于湘潭市政府所做的关于乡村旅游的相关措施了解得不够到位，只是通过数据搜集以及自身所在地区的感受有一个大概的了解，笔者将持续关注这方面的内容，也希望得到进一步的成果。目前湘潭市乡村旅游的相关资料相对缺乏，可供参考的文献内容较少，本文提供的建议欠缺一定的实际性和可操作性。虽然本文的研究成果相对理论化，内容存在一些疏漏和缺陷，但也希望能对湘潭市乡村旅游的发展提供帮助，不足之处企盼各位老师批评和指正笔者也将继续关注湘潭市乡村旅游的发展和存在的问题以弥补本次研究存在的问题。参考文献翁伯琦,仇秀丽,张艳芳.乡村旅游发展与生态文化传承的若干思考及其对策研究[J].中共福建省委党校学报,2016(05):88-95.苏飞.乡村旅游发展中文化内涵研究——评《乡村旅游文化学》[J].江西社会科学,2017,37(09):260-261.王露.中外乡村旅游内涵及发展模式比较[J].中国名城,2017(03):71-79.甘信斌,吴仁明,李丽华,刘顺,张曼.发展休闲农业,助推乡村振兴[J].作物研究,2018,32(S1):18-19.朱长宁.价值链重构､产业链整合与休闲农业发展:基于供给侧改革视角[J].经济问题,2016(11):89-93.单福彬,邱业明.供给侧结构性改革下休闲农业产业化的新模式分析[J].北方园艺,2019(7):1