2022年书法抖音号-年度运营方案

5.5亿

MAU国内月活用户突破5.5亿7亿

DAU国内日活用户突破7亿325%抖音广告主月增长率进入自媒体时代，抖音短视频和直播平台正帮助越来越多的普通人一夜成名。网爆某地草根网红书法家通过直播平台现场写字并接单，也有不菲的收入，可见“网红经济”也在书法领域悄然崛起，并迅速发展。无疑，这些新兴的短视频和直播平台，其自身传播速度快、覆盖面广、使用便捷，成本低，也在无形中改变着书法等传统文化艺术的传承方式，进一步拓宽了传统文化艺术的传播渠道。

三线抖音用户年龄分布二线抖音用户城市分布8.23%

一

线34.39%21.51%

四

线

及

以

下35.87%BAI度“下滑”、微信“克制”，抖音成各行业拓客的必争之地。2019年2月，华经产业研究院发布的《2019-2025年中国短视频市场供需预测及投资战略研究咨询报告》显示，抖音平台以20-39岁为主的年轻用户群体，90%以上人群分布在二三四五线城市，这些人群是书法行业未来zui有潜力的增涨市场。40岁以上（1.6%）

20岁以下（20%）

20-24岁（32.8%）

30-34岁

（13.5%）

25-29岁（27.9%）

35-39岁（4.2%）Contents目录Part

01

什么样的书法内容能火？Part

02

书法抖音号怎么做？完播率点赞率评论率转发率权重/标签化机器审核抖音的流量推荐，是一个”去中心化“的算法机制，也是抖音核心竞争力之一。这种算法成就了“全民造星的时代”，”路人变超级网红“成为了可能！首先视频上传或拍摄完成后，是进行机器审核，接下来推荐流量测试，通过互动率情况，给视频或账号打上标签或权重，再计算下一步流量池推荐，后期再人工干预深挖优质内容，账号权重越高互动率越高的视频将越能获得更多流量。

90%人工干预/复审流量推荐/终止抖音的内容，是由PGC+UGC共同生产，以“短、快、新”的视频GET用户兴趣点，激发互动引发病毒式传播和流量推荐。以下我们梳理了抖音平台做火的5招内容，为书法抖音内容运营做参考。12345现场教学技能展示反转剧情颜值吸引搞笑轻松小泽书法播放：650W获赞：43.5w冯墨白书法播放：476W获赞：23.8w1.2-1

招式一：技能展示

展示专业的竞技或才艺，让人耳目一新，能触发同类人群的认同和兴趣，从而关注和互动。1.2-2

招式二：现场教学

同样是在传授知识，避免枯燥无味的说教，以现场还原的场景来传播，更容易引发病毒式传播。墨趣硬笔书法播放：10.4W获赞：5.2W

一恒写字播放：874W获赞：47.3w1.2-3

招式三：反转剧情小璨写字播放：464W获赞：23.2W

郭缄默书法播放：13488W获赞：674.4w真实的剧情往往更能吸引很多人的注意。真实的场景加上明确的问题，给出切实有效的解决办法，可以吸更很多人的关注。1.2-4

招式四：颜值吸引一

漂漂的子墨播放：22W获赞：1.1W

颜安书法播放：220w获赞：60.9W外表吸引力比起其他的内容，更容易在第一秒就获取用户的好感。外表吸引力型内容，用户往往在第一时间就愿意点赞，反复观看的意愿更高，评论互动的动力也更强。1.2-4

招式四：颜值吸引二疯狂的美女网红书法家，知道他们多能挣钱吗？纷纷见诸报端的美女网红书法家,月入百万千万，传统书法家落后了！你学书法50年，不如美女抖音做短视频、直播1个月。“山东野王”是网友们给这位美女起的称号，她剑走偏锋靠一手“踹车门”火出圈，一夜爆火后可谓是找到了流量密码，不管什么车她都先“凶狠”踹一脚，然后提笔就来，刚劲有力挥洒自如地为各种车题字。那她究竟凭借这一招牌挣了多少钱？据不完全统计，这位美女直播了359场，收获音浪659万，折合人民币65.9万；品牌推广完成了6场，累计收入90万；最挣钱的肯定还是广告植入，据后台显示，累计收入1456万。综上所述一共是1578万，其中还不包含线下和其他的收入。1.2-4

招式四：颜值吸引三对于书法家来说，通过这样新兴的媒介，便于作品的展示、全面推介，图文并茂、声色俱全，更生动、更有说服力，可助力书法家“吸粉”，从而提高知名度、开拓文化市场提升润格。“网红经济”的火爆，纷纷见诸报端的网红月入百万千万的新闻，难免激发大家的物质欲望。其中不可忽视的是，在书法“网红经济”的发展进程中，“江湖书家”群体更善于经营、擅长“吸粉”，他们更注重外在的穿着打扮，以示与众不同。1.2-5

招式五：搞笑轻松

现代人的生活压力通常很大，各行各业如此，以搞笑的剧情，帮助大众释压，容易被收藏和转发。维越播放：8W获赞：5.5W陈老斯

播放：25W获赞：17w

怎么在前3秒眨眼间抓住用户的注意力？

做有期待感的视频

好玩有价值有用新鲜抖音上的zui火视频和吸粉的视频，都有一个共同的特征，就是变着法地让用记觉得“有用、新鲜、好玩、有价值”。抖音短视频，虽然只有15秒，但决定生死的是开头那5秒、3秒，甚至1秒。怎么样在开始时就抓住用户的注意力，让用户看完，提高完播率？这就需要做有期待的视频内容。满足用户的6大期待。人物期待出镜即巅峰或幻想出镜新奇期待见证新鲜感音乐期待用音乐情绪带动内容123

开门见山抛出的主题/问题45

身份期待

代入感自带共鸣属性

南方人和北方人

6

文案期待

把上述方式植入文字一个星期才做出来的作品视频画面不清晰视频时长太短，少于7秒出现水印LOGO不做定位，乱发一通视频里加微信和二维码伪原创、搬运号画面单一，变化太小，降权

正式发布内容前

zui好先养号3-5天增加账号的初始权重

模拟真人行为

关键是在线时长点赞、关注、评论、分享、看直播

为什么新号

要提前养号？前期刷个几百条

注意刷的内容要和你定位相关账号定位推广引流内容运营内容方向抖音蓝V号功能权益

电话组件

店铺主页领券

用户管理扫码拍视频领券

蓝V标识

POI地址编辑昵称搜索置顶

评论置顶视频内容置顶

私信管理

认领同步昵称锁定保护

官网链接认领POI地址

DOU+

数据分析为什么越来越多的企业、政务号和媒体号都在做蓝V认证？抖音蓝v认证好处非常多，可将内容导流至更多的落地页提高转化，要做好抖音企业号蓝V认证。不过，很多抖友如果不掌握一些认证的技巧是很容易认证失败的。同时抖音认证费不管结果，都是不会退还的。品牌/产品链接

1.名称确认

2.认证主体

3.行业分类

4.营业执照

5.认证公函6.商标等其它资质

7.运营者信息8.手机号+邮箱验证在抖音平台，打造品牌IP的第一步，设定一个必火的人设，即“人物设定”。塑造人设的目的是打造差异化，让人易辨别易记易联想。书法行业要想变成“网红”，就要把自己的优势展现出来，对官抖人设进行立体垂直化设计打造。

展示类

十年尘墨书法

粉丝：55.0W

颜值类

莫子书法粉丝：9.5W

知识科普

波大书

粉丝：107.7W

创意策划根据书法行业品牌账号的调性分析，洞察消费者行为习惯与爱好，对书法行业的内容进行创意策划定位。

镜头脚本根据官抖人设、确定视频拍摄方向，制作视频创意脚本。按照拍摄脚本制作视频。

账号运营账号权重优化；用户运营及管理；抖音商品橱窗、POI地址详情页、评论管理等权限开通；评论、互动、转发等互动数据的优化。

拍摄剪辑通过专业的拍摄设备：佳能摄像机、提词器、三脚架等拍摄视频。由多年从业经验的导演、编导、后期进行专业处理，打磨精品。做好竞争对手市场调查，洞察消费者行为需求与爱好，对书法行业提供的课程进行全面分析和梳理、打造爆款课程、和内容形式的创新。策划拍摄与目标人群互动的视频内容。

作品展示获赞：11.2W

合拍获赞：3.8W

对比获赞：32.5W分镜头脚本的策划是视频爆火的关键。把所有创意、想法、抖音适用的火爆玩法，策划成镜头脚本。将想法落地，按步骤、计划拍摄出高质量的视频内容。

有剧本视频

点赞：45.8W按照镜头脚本拍摄的视频能让创意和呈现结果更接近。呈现效果更好：画面清晰、节奏感强、逻辑清晰、垂直内容更吸引人。

无剧本视频

点赞：399视频无脚本、拍摄内容不专业，清晰度低，时间短，无剧情，播放量低。VS运用专业的摄影设备和运镜技巧，拍摄出重点突出、视角到位、清晰美观的视频。后期配合专业的剪辑，完善字幕、配音、卡点、加背景等细节，甚至通过酷炫的瞬间转移、隔空取物、遁地穿墙等特效制作，提高视频的可看度和吸引力。

运镜获赞3.8W 穿墙术获赞1.8w隔空取物获赞2.0W账号运营的重点永远是内容，而内容策划的本质是揣摩人性，更多地是利用用户的心理，用内容去戳中他们的痛点。我们计划书法行业抖音号，6个内容方向：

内容表现方式教学类颜值类剧情类

特效类

绝活类对话类

POI详情页企业号在成功认领POI之后，视频内可附带书法行业地址，还能编辑包含商家头图

、企业官方相册及优惠券等信息，从而能直观展示宣传内容。

DOU+用“DOU+”功能把视频定向推荐给目标的人群，为引爆视频提供前期流量。

卡券发布内容对活动进行预热，并在抖音发放电子优惠券。用户到店后，引导其发布带有门店定位的抖音视频，加速其他用户种草。

线上线下互补通过优惠活动将线下种子用户吸引到线上。等线上粉丝积累到一定程度时，用卡券+POI等工具将流量吸引至线下。“dou+”来袭，控制流量主动权！使用

dou+，视频会出现在首页推荐流里，得到更多展现。什么样的视频投放dou+，效果更明显？原创视频0102使用热门音频03使用站内特效04参与热点讨论05弘扬正能量06参与热门挑战抖音POI玩法POI+DOU+”让更多目标用户看到门店

使用“DOU+”功能把视频定向推

荐给更精准的人群

线上线下互补如果线上的流量好，用“卡券+POI”引流到线下；如果线下基础好，就用“POI视频分享+卡券优惠”，鼓励用户线上分享。“POI+卡券”让用户产生消费闭环

发布内容对活动进行预热，并在抖音发

放电子优惠券。用户到店后，引导其发

布带有门店定位的抖音视频，加速其他

用户种草。策划阶段，基础建设STEP4STEP3STEP2STEP1工作对接（建工作群，

账号建立（包含所需学习掌握企业品牌及

物料）产品）市场分析（竞争对手调查、洞察消费者行为习惯与爱好、爆款内容分析）运营方案制定（确定视频内容得方向、演员、推广方案）第一阶段，预热期

抖音DOU+推广1、账号装修设计（头图、封面）2、账号质量评分优化，用户运营及管理、权限开通3、养号评论、互动、转发优化1、优化账号权重2、通过优质内容获得高曝光内容制作

运营账号

1、品牌账号定位

2、内容策划、创意脚本3、内容拍摄及剪辑4、发布视频账号运营5、阶段数据分析反馈推广引流运营重点第二阶段，增长期1.

1.根据内容策划、创意脚本2.内容拍摄及剪辑3.发布视频账号运营4.阶段数据分析反馈链接）