魔方世界广告策划书样本

魔方世界广告策划书目录一、前言二、市场研究及竞争状态三、消费者研究四、产品问题及机会点五、市场建议六、商品定位七、行销建议八、创意方向与广告方略九、广告体现十、媒体方略一、前言随着消费水平发展，人们消费观念也有了很大变化，越来越多人开始追求生活品质与情调，咖啡进入都市人生活，以一种优雅姿态吸引着都市中追求休闲和潮流白领、艺术家以及商务人士。魔方世界以其“第三空间”休闲舒服消费观念在798艺术区独占鳌头。一杯咖啡或许就代表着她们追求一种生活方式。魔方世界正变化着人们消费行为。你可以不为吃饭，而只是去那里品尝咖啡、朋友约会、观赏艺术展和聊天。为营造这种专业、休闲又浪漫第三生活空间，魔方世界对整个店面店面都突出四种感觉。即商务洽谈区、先锋艺术区、潮流复古区、街头文化区、魔方世界吸引消费者一种重要因素是其中浓厚艺术氛围。内部品味独特艺术环境——清雅音乐、前卫艺术作品，大到装修风格和考究陈列选用，小到咖啡制作和饮用器具，典雅、悠闲、文艺氛围，既有咖啡、各色甜点味蕾盛宴，又有文化艺术浓烈氛围。能使两者并行不悖，结合得如此天衣无缝，魔方世界外观单纯从店周边环境来考虑，但是其内部装修却要严格地配合每一种特定文化区域风格。每一各区域，就是一种独特咖啡世界，是魔方世界文化链条上一环，由美国设计师专门为每一区域创造丰富视觉元素，从而使顾客和过路客赏心悦目，达到推广品牌目。从而把咖啡馆形象和艺术紧密联系起来。吸引周边消费者另一种重要因素是其内部优雅独特艺术环境。更难得是，各种定期主题艺术展览会在相应区域展。与那些拥挤且“烟雾”缭绕本地咖啡店和街边那些堆满摇摇晃晃塑料长凳茶水店相比，魔方世界正在凭借其独特优势吸引越来越多文化艺术青年。中华人民共和国消费者市场成长不久，接受能力越来越强，这是当代化一种必通过程。是一种文化传播和价值观念建立。例如魔方世界设计、布置所体现是一种轻松自由、不受拘束生活态度。咖啡自身就是一种文化元素，一种世界性饮料。它迟早会像洋葱、西红柿同样被人们接受，成为人们当代生活方式一某些。而此时，当全民都走进魔方世界时候，也许艺术就会抛弃它了。艺术典型特性就是小众文化，艺术最可口精神食粮就是小范畴内特定文化享有。二、市场概况咖啡市场属于垄断竞争市场，在这个市场上，厂商必要深知行业内各有关产品互相代替性，譬如，茶叶、各式饮料均是咖啡有关代替品。1、魔方世界概述同样东西能成为一种潮流，那么这样东西应一定含着一种概念，或是由一种概念包装起来。咖啡是魔方世界另一核心要素，但与其说魔方世界是用咖啡来服务，不如说是在服务过程中给人提供了咖啡。798艺术区生活水平较高，而生活节奏也较快，这样就需要有一种第三空间，即工作和睡眠之外空间。诸多休闲、交往、放松事情都要在第三空间来完毕，魔方世界提供了一种静思环境，提供了一种小小疗伤绿洲，这里有外界呼吸不到新鲜空气，这就是除了家庭与公司之外“第三个好去处”。顾客一走进来就能闻到亲切咖啡香味，再加上精心挑选音乐，心情自然就会好起来。咱们卖不只是咖啡，更是一种心情、一种生活方式。2、咖啡消费市场概述世界上平均每分钟要喝掉3900杯咖啡，每小时要喝掉1400万杯咖啡，而中华人民共和国平均每年每人消费量还不到一杯。从这组数据来看，中华人民共和国咖啡市场并不乐观，然而中华人民共和国是人口大国，平均数据很低，但是总销量却足以使整个市场活跃起来。针对市场消费状况来看，咖啡还是很有市场。一方面，咖啡在中华人民共和国遍地“发芽”。据国际咖啡组织提供资料，近年来，咖啡种植和消费在中华人民共和国发展令世界瞩目。1995年，中华人民共和国咖啡种植总面积已达9万亩。随着中华人民共和国进一步开放，雀巢、麦斯威尔、哥伦比亚等国际咖啡公司纷纷在中华人民共和国设立分公司或工厂，为中华人民共和国市场提供了品种更多、价格更优产品。北京、上海、广州等大中都市咖啡馆也如雨后春笋般地涌现。另一方面，文化魅力就是市场魅力。当前全世界有越来越多人选取咖啡陪伴自己度过许多惬意时光，咖啡丰富着人们生活。有人说，麦当劳、肯德基等洋快餐之因此能迅速占领内地市场，固然与其成功经营模式、独特文化积淀不无有关，但与大多数消费者对洋文化兴趣也密不可分。咖啡之因此在中华人民共和国很火，不但仅是由于它自身口味和质感，更重要是一种文化和消费观念以及咖啡馆带来休闲、舒服生活方式。3、市场竞争状态当前，市面上还没有以艺术为主题大型综合咖啡馆。竞争对手多以精致装修考究家具营造出浓浓小资情调。而忽视了其她文化艺术形式对当代消费者影响。魔方世界正是抓住了市场在这方面空白，用独特视角为各艺术青年找寻一片属于自己文化乌托邦世界。三、消费者概况1：魔方世界消费者很也许是有如下特性专业、非专业咖啡消费者：(1)20～45岁(2)年收入￥50000以上(3)受过大学、大学以上教诲(4)集中于798艺术区及周边文化艺术部落(5)不会被高昂价格吓走2．魔方世界消费者很也许是不断增长。随着越来越多青年艺术家扎根，由艺术形成经济产业链也会越来越大。这里必然会成为新艺术、新思想、新理念集散地，消费自然增长。四、产品问题及机会点在中华人民共和国，魔方世界致力于真正将自己变成一种咖啡文化载体，通过这个载体，它把魔方世界文化象“病毒”同样地传递给她人。但凡追求艺术生活人群都会把798列为经常活动之场合，而魔方世界就好比是一种艺术论坛实体化。1：产品问题点：（1）：目的消费群体大多数为白领、艺术家和潮流人士。而此类人群只是消费群体中一小某些。（2）：存在着众多竞争者。（如真锅，上岛、星巴克等）（3）：咖啡消费者习惯不易变更，有较高品牌忠诚度。（4）：价格比较高，普及不易。2：产品机会点：（1）：人们对生活品味有着越来越高规定，越来越注重追求潮流、品味艺术。（2）：咖啡消费增长来自于“新皈依者”和老消费者消费量增长。（3）：越来越多人们对西式生活方式有所推崇。三年前，有调查表白：让习惯喝茶中华人民共和国人来普遍地喝咖啡尚有很长路要走。有记录数据表白，当前国内咖啡年人均消耗量只有0.01公斤，咖啡市场正在以每年30%速度增长。从理论上来说，中华人民共和国咖啡市场尚有巨大增值空间。而当前，咖啡饮品已经大多数中华人民共和国人所接受。中华人民共和国消费者消费意识逐渐转变，不但白领及商务人士在增长，而那些追求生活情调与品味大学生也在成倍数地增长。故魔方世界文化定位有很强优势所在。（4）：随着艺术兴起，艺术形式衍生品也必将热卖。而魔方世界独特经营模式不但为艺术衍生品集散地，同步也会成为艺术交流圣地。不但扩大了自己市场，同步扩大了艺术与经济转化。4 魔方世界广告策划书一 产品支持点：一是艺术咖啡馆初次提出，在定位上就有与众不同一面。同步也避免了市场上同类咖啡馆激烈竞争。二是用人情味留住顾客。为了更好留住顾客，让顾客更乐意来，良好服务是一方面，但是还需在咖啡豆中添加一种特殊配料———人情味儿。魔方世界自始至终都要贯彻着这一核心价值。魔方世界把自己咖啡店定位在相对于家庭和办公室“第三空间”上，这使魔方世界始终在努力追求自由、宽松、非正式环境，让人备感温馨。它不但仅是在卖咖啡，更多是在为消费者营造“第三空间”。三是极力谋求消费认同。认同感是一种公司文化，魔方世界始终会做能让人们接受事情，这使诸多顾客由此会产生对魔方世界品牌忠诚。魔方世界顾客大多是白领、艺术家和专业人士，由于她们认同那个环境，她们也正是魔方世界想要吸引人。这些魔方世界顾客除了喝魔方世界咖啡上瘾之外，还对那里氛围上瘾，对那里环境甚至味道上瘾。五、市场建议（根据市场分析）1：目的：在咖啡行业当中，魔方世界还不是一种知名咖啡品牌。魔方世界致力于把艺术逐渐分解成可以体验东西，强调氛围管理、个性化店内设计、暖色灯光、柔和音乐。顾客可以随意谈笑，甚至挪动桌椅，任意组合。这样体验也是魔方世界营销风格一某些。“魔方世界所要传递信息是一种家和朋友形象。顾客到魔方世界消费，就好像来到了一种很熟悉地方，而魔方世界咖啡就像是一种你熟悉老朋友同样，非常亲切。但愿顾客爱慕这个店，多坐一会，但愿顾客把这里当成她们另一种家，一种休闲地方，在这里坐上一成天都没关于系。”打造第三类空间接触：魔方世界刻意打造“第三空间”，就是除了办公室和家庭之外人们非常乐意光顾地方。在这里，人们可以尽情地品味闲适、自在生活，感受艺术、交流感想。5魔方世界广告策划书一 然而，在魔方世界曲高和寡品牌定位会不会随着时间而变化呢？“咱们力图使魔方世界更加普及,但是‘第三空间’定位和咖啡理念不会有任何变化。”在咖啡店里,顾客除了可以喝咖啡外,还可以购买旧光盘,，或者其她艺术品及一系列艺术衍生品。还会定期举办主题派对，兼售创意娱乐用品。在平时，场地会租给需要人，举办自己艺术品展览会。2：消费对象：（1）：重要对象为艺术家（2）：白领人士（3）：外籍人士（4）：大学生3：定位：第一品牌之咖啡：精品咖啡六：商品定位：1：卖是：精益求精咖啡精神宽松舒服艺术氛围精彩特别原创艺术品展览艺术品及艺术品衍生品出售其她物品互换平台2：用音乐滞留你魔方世界不同区域经常播放某些符合主题歌曲，这些音乐正好迎合了那些潮流、新潮、追求前卫艺术家需要。她们每天面临着强大精神压力，十分需要精神安慰，魔方世界音乐正好起到了这种作用，确的确实让人感受到在消费一种文化，催醒人们内心某种也许已经将近消失情感。七：行销建议：1：产品：在魔方世界可以买到全世界最佳咖啡，以魔方世界方式烘烤。保证顾客在魔方世界而喝到每一杯咖啡都是最完美。2：服务：魔方世界规定员工都理解咖啡知识及制作咖啡饮料办法。除了为顾客提供优质服务外，还要向顾客详细简介这些知识和办法。3：价格：依然采用高价方略。4：体验：魔方世界一方面勉励顾客之间、顾客与魔方世界员工之间进行口头或书面地交流这些体验，另一方面，也勉励员工之间分享在魔方世界工作体验。八：创意方向与广告方略1：广告目：通过对“第三空间”生活理念宣传，加强品牌形象。2：广告方略：（1）：魔方世界传播并不是简朴模仿老式意义上铺天盖地广告和巨额促销，而是独辟蹊径，采用了一种卓尔不群传播方略——口碑营销，以消费者口头传播方式来推动魔方世界目的顾客群成长。“咱们店就是最佳广告”，魔方世界绝不会在大众媒体上花一分钱广告费。因而，应当摒弃老式信息传播模式，也就是以口碑为广告主流。魔方世界通过一系列事件来塑造良好口碑。可采用广播广告，杂志平面广告。九：广告体现1：平面广告之体现：（1）：主标题：魔方，玩转生活。（2）：副标题：体验艺术与咖啡完美结合2：在店面设计上，魔方世界强调每个区域均有自己风格，并将这种风格融合到本来建筑物中去，而不去破坏建筑物本来设计。3：企划意图：体现魔方世界艺术底蕴和独特品牌魅力，提高品牌形象。十：媒体方略：1：时间：大众媒体泛滥后，其广告也逐渐失去公信力，为了避免资源挥霍，魔方世界故意不打广告。这种启发也是来自欧洲那些名店名品推广方略，它们并不依托在大众媒体上做广告，而一家好门店就是最佳广告。2：广告费用：制作费200万元，每月广告费用平均为100万元。3：以魔方世界独一无二文化和价值观吸引顾客。“以顾客为本”：“认真对待每一位顾客，一次只烹调顾客那一杯咖啡。”魔方世界更擅长咖啡之外“体验”：如氛围管理、个性化店内设计、暖色灯光、柔和音乐等。就像麦当劳始终倡导售卖欢乐同样，魔方世界把艺术逐渐分解成可以体验东西。4：杂志平面广告：（1）杂志选取：当代艺术、潮流、男人装、三联生活周刊、花溪（2）以员工与顾客交流为主，用人情味滞留顾客。另附798艺术区简介：798艺术区为代表798文化概念空间聚合艺术家和文化机构进驻后，成规模地租用和改造空置厂房，逐渐发展成为画廊、艺术中心、艺术家工作室、设计公司、餐饮酒吧等各种空间聚合，形成了具备国际化色彩“SOHO式艺术聚落”和“LOFT生活方式”，引起了相称限度关注。经由当代艺术、建筑空间、文化产业与历史文脉及都市生活环境有机结合，798已经演化为一种文化概念，对各类专业人士及普通大众产生了强烈吸引力，并在都市文化和生存空间观念上产生不小了影响。建筑风格以798厂为主厂区建筑风格简洁朴实，讲求功能。巨大现浇架构和明亮天窗为其她建筑所少见。它们是50年代初由苏联援建、东德负责设计建造重点工业顶目，几十年来经历了无数风雨沧桑。随着着改革开放以及北京都市文化定位和人民生活方式转型、全球化浪潮到来，798厂等这样公司也面临着再定义再发展任务。随着北京都市化进程和都市面积扩张，本来属于城郊大山子地区已经成为城区一某些，原有工业外迁，原址上必然兴起更适合都市定位和发展趋势、无污染、低能耗、高科技含量新型产业。大批艺术家文化人入驻，正是这一历史趋势反映。文化行业这批入驻者中，涉及设计、出版、展示、表演、艺术家工作室等文化行业，也涉及精品家居、时装、酒吧、餐饮、蛋糕等服务性行业。在对原有历史文化遗留进行保护前提下，她们将原有工业厂房进行了重新定义、设计和改造，带来是对于建筑和生活方式创造性理解。这些空置厂房经她们改造后自身成为新建筑作品，在历史文脉与发展范式之间，实用与审美之间与厂区旧有建筑展开了生动对话。乌托邦与现实而这批入驻者生存方式自身就是经济改革产物，她们展示了个人理念与社会经济构造之间新关系—在乌托邦与现实，记忆与将来之间。798是新时期青年文化通过积淀转向成熟载体。这里形成文化将是地方资源国际化，是个人抱负社会化。新798意味着先锋意识与老式情调共存，实验色彩与社会责任并重，精神追求与经济谋划双赢，精英与大众互动。出当前798这一现象，牵涉到都市发展、生产和消费模式等广泛层面。就像诞生蛋糕品牌ebeecake，之因此选址在798，也但愿吸取798艺术灵气，做有文化，有内涵，有艺术创意蛋糕品牌。798共识和798生活方式北京有一种798要比没有798好得多。对798理解想用四个词来概括。那就是：中华人民共和国，当代，艺术，原创。一方面是中华人民共和国。798定位是在中华人民共和国，包括了独特中华人民共和国元素。它不是纽约Soho，不是法国左岸，也不是德国鲁尔区，这是中华人民共和国798。由于是中华人民共和国，因此是世界。咱们看到在798有各种画廊，有美国、法国、德国、比利时，日本，也有朝鲜，好像一种文化艺术联合国，但是它是中华人民共和国，在中华人民共和国，是具备包容性，开放，大度，实验性质艺术特区，中华人民共和国文化是一种包容性极强文化，几乎任何文化进入到中华人民共和国土壤中都能生根发芽，并且是各种文化和谐发展。中华文化博大精深，其底蕴和厚度是世界独一无二，文化艺术上升到一定高度是属于全人类，由于是中华人民共和国，因此是世界！“798”是中华人民共和国，也是世界。第二个，它是当代。它景观和元素，既有建国初期中华人民共和国、建设时期中华人民共和国、文革时期中华人民共和国，尚有改革开放时中华人民共和国。人家说到北京来要看三个地方，一种长城，一种故宫，一种798。那么去长城、故宫是看老式，长城故宫和北京胡同，呈现给人们是古老北京，体现是北京古老文化，而“798”是一种很潮流，很前卫地方，工业与艺术并存，历史与将来同在，它呈现是当代中华人民共和国文化。到798是看当下，正在发生，正在发展中华人民共和国。第三个，798是艺术，“798”定位必要落在艺术上，由于艺术存在，才会形成良性互动。诸多搞设计人找设计元素时候，除了到法国巴黎和意大利米兰寻找启发，也乐意到“798”来寻找灵感，由于“798”是搞当代艺术地方。你可以在这里看到最前沿东西，这里东西有些前卫地让人不懂，但是咱们不要由于不懂而诋毁，由于它也是一种存在。正是这些前卫、艺术东西，使得“798”从来不缺少话题。由于是艺术，当代艺术，因此形成了艺术、设计、潮流、传媒、资本和权力一种良性互动循环圈，也由于艺术，798区别于中关村，区别于其他文化创意产业园区。第四个，798尚有一种原创在里面。原创才是“798”竞争核心力。创造是生命体现，咱们要注重知识产权，要包容原创，不要容易地否定原创。单纯模仿也允许以短期见到收益，但是没有知识产权制造却受限于产业链上下游，竞争力容易失去。原创虽然很辛苦难以短期见效，就像学习同样到国外留学读博士看起来比到国外端盘子打工辛苦，但端盘子工作随时可以失去而在学习中形成核心竞争力却难以被剥夺，难以被代替。798今天是中华人民共和国当代艺术展示交易中心，将来会成为世界知名艺术园区，在这里面展示和交易是来源于当下中华人民共和国正在发生原创艺术作品，这是中华人民共和国制造转向中华人民共和国创造过程中不可缺少存在。这是我个人对798看法。因此咱们谈到798，咱们是在谈一种生活方式，一种生存方式，不论与否在798工作和生活，不论与否懂得艺术，今天中华人民共和国人应当懂得“798生活方式”。798最初合法性来源于她自发性和先天性，天时地利人和造就了798，798已成气候，以798为中心，周边草场地、环铁乃至宋庄等等几平方公里区域上万家机构已经形成当代艺术产业链，成为国际级艺术区是有条件。但是单靠一两个机构和少数人是远远不够，核心之核心是要人们达到“798共识”。固然这个共识不是由哪个机构哪个人说了算，应当充分发扬艺术民主，让利益各方充分刊登意见，并形成最大公约数。798因而会成为一种文化艺术特区，在798这种实验会有助于国家在应对改革开发三十年后遇到新复杂问题，并形成行之有效系统性解决思路和解决方案，这对中华人民共和国从一种韬光养晦后发国家转变成为具备领导地位大国，为中华价值观和生活方式向世界传播以及为中华人民共和国社会走向成熟成熟社会提供难得样本和经验。政府政策引导，业主产业运作，机构可持续发展，艺术家存在保障，媒体关爱，各方面热心人士支持都不可缺少，能否形成良性大范畴“798共同体”，将来798能否完毕从中华人民共和国走向世界惊人一跃，要取决于她可持续性与可包容性。798土地已经存在好久了，但是其价值提高是由于人因素特别是最初艺术家们经营和呼吁从而得到世界关注并且成为中华人民共和国文化创意发展不可缺少存在，而798将来发展也必将取决于人因素，798在没有建立适当战略并找到适当经营人才状况下，依然可以成为一种不错商业区，但是，这样没有艺术798也就不成其为798了，798作为中华人民共和国当代艺术标杆并成为世界知名艺术园区价值远远超过其作为一种普通商业地产价值。一言概括，798价值来源于人，798发展也取决于人。当前对“798”发展应当说是一种较好时机，物质生活日益丰富使人们对艺术追求有了更高规定。金融海啸，经济放缓，让人们有时间静下来反思一下近年发展问题，抬起头来看看方向。大萧条时期美国，成千上万人涌入电影院看好莱坞电影，人类从来不会由于困难而失去梦想，越是困难时候，越是需要温暖，需要梦想，而文化艺术发展也会为经济发展再次腾飞提供动力和能量。而对于798艺术设计部落和798艺术资本沙龙来讲，最重要资产也是人以及人交流，由于这些富有创意人存在，会有无数故意思和有价值事发生，固然会有较好生意。而加强798中华人民共和国元素，当代风尚，艺术品质和原创基因是其在金融海啸和经济危机中可持续发展幸存之道。718联合厂组建谈起北京798艺术区历史，必要从新中华人民共和国工业化开始说起，北京798艺术区所在地方，是新中华人民共和国“一五”期间建设“北京华北无线电联合器材厂”，即718联合厂。718联合厂是由周恩来总理亲自批准，王铮部长指挥筹建，前苏联、民主德国援助建立起来。1952年，联合厂在京郊毫无工业基本酒仙桥\o"查看图片"

地区筹建，1954年开始土建施工，1957年10月国家领导参加了开工典礼并宣布开工生产。其速度之快在建国初期是罕见，它凝聚着老一代领导及建设者辛勤快动。在酒仙桥地区，与718联合厂同步筹建尚有774厂、738厂，这三个厂建成，不但变化了酒仙桥地区面貌，并且在中华人民共和国电子工业史上形成了大发展开头，这一先头作用永远载入了中华人民共和国电子工业发展史册。718联合厂建成后对国家经济建设，特别是对电子工业建设、国防建设、通信工业发展做出过卓越贡献。1964年4月，四机部撤除718联合厂建制，成立部直属706厂、707厂、718厂、797厂、798厂及751厂。718联合厂建筑设计718联合厂是国家“一五”期间156个重点项目之一，是社会主义阵营对中华人民共和国援建项目之一。由于在这个阵营中电子工业领先地位，东德被赋予了建设联合厂重任。当时，东德副总理厄斯纳亲自挂帅，运用全东德技术、专家和设备生产线，完毕了这项工程。由于东德不存在同等规模工厂，因此厄斯纳组织了东德44个院所与工厂权威专家成立设备生产线完毕了这项带有乌托邦抱负隆重工程。718联合厂首任厂长一种718联合厂工程后援小组，最后集全东德电子工业力量，涉及技术、专家、李瑞在回忆文章里说：“我看过德国20各种厂，其中没有单独一厂具备如此规模。据我所知，在苏联和社会主义其她阵营国家中，此类规模工厂也实属罕见。”德绍一家建筑机构负责联合厂庞大建筑设计，它和当年包豪斯学校在同一种都市，两者在建筑精神层面上是共通。19，格罗皮乌斯在德国魏玛成立了包豪斯学校。在抽象艺术影响下，一种新工艺美术风格和建筑风格诞生，其重要特点是：注重满足实用规定；发挥新材料和新构造技术性能和美学性能；造型简洁，构图灵活多样。以此为基本，新当代主义建筑风格形成，主张适应当代大工业生产和生活需要，以讲求建筑功能、技术和经济效益为特性，日后被称为包豪斯学派。联合厂具备典型包豪斯风格，是实用和简洁完美结合典范，德国人在建筑质量上追求高原则。例如，抗震强度设计在8级以上，而当时中苏原则都只有6至7级；再例如，为了保证结实性，使用了500号建筑砖；尚有，厂房窗户向北，而当时普通建筑物窗户都朝南，这种设计可以充分运用天光和反射光，这就保持了光线均匀和稳定，而从视觉感受来看，恒定光线又可以产生一种不可言喻美感。厂房闲置和艺术区形成12月，原700厂、706厂、707厂、718厂、797厂、798厂等六家单位整合重组为北京七星华电科技集团有限责任公司。七星集团是北京市及电子城园区最早一批认定高新技术公司，由于对原六厂资产进行了重新整合，一某些房产被闲置了下来。为了使这某些房产得到充分地运用，七星集团将这些厂房陆续进行了出租。2月，美国人罗伯特租下了这里120平方米回民食堂，改导致前店后公司模样。罗伯特是做中华人民共和国艺术网站，某些经常与她交往人也先后看中了这里宽敞空间和低廉租金，纷纷租下某些厂房作为工作室或展示空间。“798”艺术家群体“雪球”就这样滚了起来。由于某些厂房属于典型当代主义包豪斯风格，整个厂区规划有序，建筑风格独特，吸引了许多艺术家前来工作定居，慢慢形成了今天798艺术区。诞生798也称华北无线电零部件厂，中华人民共和国第一颗原子弹许多核心元件生产于此。798诞生于北京东郊，在上世纪50年代由前民主德国55位专家采用当时世界最先进建筑工艺和设计理念设计建造。这种建筑风格厂房当前仅在中、德、美等国家有很少量存留，是世界上仅存不多，带有包豪斯建筑理念厂房建筑设计群，堪称工业发展史上文物。工厂用数字代号作为厂名，是由于它们是军工保密厂。这里高大厂房、精密机器和绿树掩映厂区道路由于能生产使中华人民共和国强大军用电子设备而成为当时中华人民共和国社会主义当代化象征。这些厂里工人拥有当时最佳工作和无可比拟优越感。那时电影照相师经常来这里记录工厂生产建设和革命运动形势，因而，这里也是中华人民共和国社会主义文化象征。上世纪九十年代后来，这些工厂产品由于落后而逐渐没有销路。工厂迅速衰落，工人队伍崩溃了，诸多人下岗。工厂和工人成了新时代走下坡路代表。艺术家而此时，新文化开始浮现。诸多受到西方文化影响艺术家开始关注798，并逐渐与之融为一体。五十年过去了，当时设计者和建设者不也许想见798今天模样。越来越壮大当代艺术中心不断将作为工厂798推向边沿。798已经不再是一种工厂编号，而成了文化代码，在媒体传播链里屡次被复述，成了全新而又独特文化景观。对于今天年轻人，798是当代艺术区、是“酷”和前卫代名词。有趣是，有某些工厂车间还在开工，生产至今保密军工产品。某些酒吧或艺术工作室对面就是隆隆作响车间。这些车间破破烂烂，但保持着旧有神秘，禁止窥探。五集纪录片《798》以一种旁观者眼光，触摸和感受了在798这一空间中并置，代表中华人民共和国不同步代两种文化及由此产生两种心态和观念。它们在各自发展过程中对峙和角力，总是影响并试图变化对方，这就是中华人民共和国文化发展典型缩影。798艺术区现驻机构当前，已有近200家涉及文化艺术机构进入此区域。据3月不完全记录，在进入798艺术区103家机构中，重要包括创作展示和交流类、设计类两大类，其中属于艺术创作、展示和交流有59家（占所有机构57.3%），设计类（涉及空间设计、广告设计、家居家具设计和服装与形象设计）有29家（占所有机构28%以上）。此外，尚有传播发行和书店及餐饮酒吧一类跟艺术创作沾边某些小门类。至少有300位以上艺术家直接居住在798艺术区或者以798艺术区为自己重要艺术创作空间，其中尚有某些来自国外艺术家，她们分别来自法国、美国、比利时、荷兰、澳大利亚、韩国、新加坡等。进驻798艺术区既有大名鼎鼎艺术家如刘索拉（作家、音乐人）、洪晃（出刊人、出版家）、李宗盛（音乐人）、李象群（雕塑家）等，也有名不见经传无名之辈。艺术家及其公司租用798艺术区面积，从几千平方米到几十平方米不等。其中，租用面积最大是世界知名、全球最大艺术品收藏与展览公司之一比利时尤伦斯艺术品公司（租用面积4500平方米）和美国南加州建筑学院（租用面积4000多平方米），另一方面是李霞租用从事画廊和展览空间（平方米）、洪晃、杨小平合租为出刊《ILOOK》、《SEVENTEEN》、《LE》等杂志而租用空间（1610平方米）、史金松画廊（1350平方米）、徐勇租用《时态空间》（1000平方米）、李莫维租用艺术工作室（1000平方米）。近来，世界知名古根海姆艺术品公司拟在798艺术区租用5000到10000米场地，但当前798艺术区已经没有这样大面积地方可以出租。到当前为止，在原有718联合厂区，大概有10万平方米厂房已出租给中外各类艺术文化机构，约占整个厂房50%以上。798艺术区艺术效应由于艺术家“扎堆”效应和名人效应，加上从以来已经进行了两届“北京大山子国际艺术节”（DIAF－DashanziInternationalArtFestival）所产生影响，798艺术区影响越来越大。首届艺术节（4月至5月一种月）吸引了80000人次前来访问，其中约60%为中华人民共和国观众，40%为境外观众，其中尚有来自巴黎等国外各大都市当代艺术代表。120多家中外媒体报道了艺术节和在此处活跃着艺术家及她们作品。某些国内外文化机构和基金会等对艺术节进行了赞助。第二届艺术节（4月30至5月22日），在23天中，共进行了表演、展示、研讨等艺术活动109项，吸引观众80000以上，最多一天达近万人。9月22日至10月7日，798艺术区进行了“双年展”，也获得丰硕成果，许多观众慕名而来，观众达6万以上。以上几大活动，使798艺术区名气越来越大，艺术品成