广告预算书的格式和广告策划书补充案例样本

广告预算书基本格式广告预算书预算委托单位：负责人：预算单位：负责人：广告预算项目：期限：广告预算总额：预算员：广告预算时间：预算书编号：项目开支内容费用执行时间备注市场调研费1、文献检索2、实地调查3、研究分析其她广告设计费1、报纸2、杂志3、电视其她广告制作费1、印刷2、摄制其她媒体租金1、报纸2、杂志其她公关促销费1、公关2、促销其她服务费管理费其她杂费机动费用总计某早餐奶12月广告预算书广告预算书广告预算时间：9月广告执行时间：12月—12月广告预算总额：1.2亿元开支内容形式费用（元）执行时间备注市场调研费委托公司10000009月—10月广告设计与制作费电视3651500010月—11月网络6400000杂志50000报纸9790000媒体费用中央一套15秒广告3217500011:55；19:55；22:30前3月每天三次，后来每天一次中央二套15秒广告4340000A时段200次腾讯网络6400000首页100天《家庭杂志》50000封三1月6日—2月6日扬子晚报9790000周末整版50次管理费用100000002名营销经理带领4名执行人员其她1000000寻常开支等总计案例解析：该早餐奶广告预算书重要简介了广告市场调查、设计与制作，以及媒体重要费用分派，同步也对广告执行时涉及其她费用进行了考虑，例如考虑了执行时期所需人员管理费用，这也是不能忽视一笔重要费用。在做广告预算书时要尽量考虑充分，把广告费用支出项目列举详细，对于变动广告费用应留出适量资金，随着媒体变动、增幅而做相应调节，以免浮现执行阶段广告费用局限性状况。广告销售效果测定广告销售效果测定，重要是在广告发布一段时间后进行。由于广告效果具备迟效性特点，在测定销售效果时，应把握好时机，太早或太迟都会影响测评精确性。广告销售效果测定，重要是通过广告活动实行后销售额比较，检查和测定商品销售变化状况，商品销售额是增长还是维持？销售增长率是多少？广告增销率是多少？广告占销率是多少？市场占有率是多少等。各衡量指标计算公式如下：例如，某公司在华北地区某中型都市开拓市场，第一年在市场上投入产品但并未投入广告，其销售额为80万元；次年，公司总结经验教训，积极地投入广告支出，并获得良好收益，其销售额为120万元。从上述例子计算得出，公司销售增长率为50%。销售增长率反映出广告对增进商品销售所发挥作用。例如，某公司为配合旺季销售，第三季度广告费增长率为50%，而庐销售额增长率为20%，由此得出广告增销比例为40%。广告增销比率法证明：广告费增销率越小，由广告效果比率越大，广告效果越好；广告费增销率越大，广告效果比率越小，广告效果越差。例如，某公司某年第三季度广告费1万，某商品销售50万，计算得出广告费比率为2%，比上一季度广告费比率2.5%，下降0.5%。广告占销率反映出一定期间内公司广告费支出占同期销售额比例。广告占销率越小，广告效果越大。例如，某电器公司在某年销售量为100万台，而同类商品在这一年销售总量为1000万台，计算得出，该公司在这个行业市场占有率为10%，公司产品销售量越高，市场占有率越大。（1）拟定调查题目：关于A可乐电视广告注意率调查。（2）从电视机拥有者中抽样。（3）记录下样本地址或电话号码。（4）用电话或直接询问方式，理解调核对象电视收视状况，从中选出A可乐消费者。（5）直接派调查员访问A可乐消费者，将对方年龄、学历、职业胶消费特点作记录。（6）依照调查需要，将调核对象划分各种分组，并拟定实行调查时间。（7）拟定调查所用A可乐饮料电视广告。（8）调查当天，用电话或直接访问，提示昨日A可乐饮料广告，询问观众对关于广告观看状况。例如问：“昨天电视看了没有？”对作必定回答对象，可继续提问：“A可乐广告看了吗？请在调查卡是选取适当项目打钩。”调查卡普通宜设计三个项目选取：a、的确看到过；b似乎看到过；c看到过，但没有记住。（9）回收调查问卷，作记录并写出调查报告书。案例解析：从上述案例中可以看出，在这个“可乐电视广告注意率调查”中，采用了广告效果事后评估办法中“回忆法”。即在广告受众尚未购买该产品前，由商家进行评估测定办法，其目是为了理解消费者对广告及其品牌认知限度。其中“昨天电视看了没有？”属于“自由回忆”，其目是为了引导消费者按照调查者想法和心理往下进行。而“A可乐广告看了吗？请在调查卡上选取适当项目打钩。”则属于“引导回忆”，其办法和目是调查人员予以消费者提示，引导消费者回忆出尽量多广告内容，以便向下进行。最后，“请在调查卡上选取适当项目打钩。”调查卡普通宜设计三个项目选取：a、的确看到过；b似乎看到过；c看到过，但没有记住。这个环节是对上两个环节有益补充和总结，一是有助于更精确地捕获消费者心理，二是为了作出数据记录。“佳洁士—节约”牙膏广告策划书始创于1837年宝洁公司则世界最大日用消费品公司之一。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80各种国家设有工厂及分公司，所经营300各种品牌产品畅销160各种国家和地区，其中涉及洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。“佳洁士——节约”牙膏是宝洁公司推出新产品，为配合宝洁公司牙膏市场推动筹划，特进行广告策划，策划为“佳洁士——节约”牙膏塑造独特市场形象，并以全新方式推向市场。一、市场分析这一某些从牙膏中华人民共和国市场品牌发展历程、既有市场竞争格局发展、消费者分析、市场发展趋势分析、将来产品发展趋势几种方面做了市场分析。其中，对牙膏中华人民共和国市场品牌发展历程分四个阶段进行了剖析，分别是1949年到1992年期间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌分享中华人民共和国牙膏市场；1992年到1996年期间，洋品牌小试牛马，1992年，世界最大牙膏品牌高露洁进入中华人民共和国市场，1995年宝洁公司佳洁士进入中华人民共和国市场；1996年到期间，洋品牌洗牌中华人民共和国市场；后来，中华人民共和国牙膏品牌谋求突破。既有市场竞争格局发展简介了高露洁、佳洁士、冷酸灵、两面针、蓝天、黑妹、LG、黑人、安利等品牌市场状况。消费者分析方面分析了不同年龄段消费习惯、中华人民共和国外品牌价格差别、各个消费区域消费特性。市场发展趋势分析得出了各大品牌牌投入方面有关数据，并分析了价格战对牙膏市场影响状况。将来产品发展趋势预示了在此后牙膏市场中，上演将是国外品牌之间争夺，市场份额将被重新划分。二、产品分析产品分析重要分析是“佳洁士——节约”牙膏特点、竞争对手产品特点，“佳洁士——节约”牙膏特点分析中指出了其独特外型设计、液体牙膏、有水果香型和薄荷型两种、24小时全天为消费者服务等，竞争对手特点分析了两面针、中华、蓝田六必治、黑人等牙膏特点和竞争优势。三、销售与广告分析销售与广告分析中，重点是从宝洁公司知名度、美誉度与公司形象、市场销售现状、广告作品特点等几种角度进行分析。高露洁是从产品方略、产品特点、卖点、价格方略、广告与促销方略几方面进行分析。四、公司营销战略这一某些从营销目的、市场方略两个方面进行阐述。短期营销目的是通过宣传令消费者结识此产品并且购买；长期营销目的是令消费者对此产品拥有品牌忠诚度。市场方略重要针对单身青年和青少年，诉求定位是佳洁士让消费者更节约。五、广告体现方略引导青年少和青年采用节约，是一种美德品德宣传广告方略。六、广告媒体方略选取了电视（全国性）CCTV-1、CCTV-5、CCTV-6、CCTV-8，（地方性）北京电视台、青岛电视台、哈尔滨电视台；报纸（专业类）《中华人民共和国经济报》、《少儿导报》等，（综合类）《中华人民共和国电视报》、《青年报》、《打工报》、地区性日报、地区性晚报等；杂志（专业类）《销售与市场》等，（综合类）《少男少女》、《读者》、《意林》、《青年文摘》等；户外广告选取各个目的市场路牌、灯箱和车身等进行宣传。七、整体广告预算（略）八、公关营销方略这一某些从目和活动策划两方面分析。九、广告效果预测和评估评估内容分为事前评估、售中评估、后期评估三个某些。十、实行方略实行方略按照广告攻势开始阶段、实行步阶段、实行项目管理方案、部门实行详细筹划几种方面进行分析。案例解析：“佳洁士——节约”牙膏广告策划书完整涉及了策划书某些重要方面，通过市场分析、产品分析、销售与广告分析、公司销售战略、广告体现方略、广告媒体方略、整体广告预算、公关营销方略、广告效果预测和评估、实行方略几种重点全面简介了“佳洁士——节约”牙膏这一产品。此外仅摘录了策划书提纲，原策划书中按照常规将每一某些都作了精准阐明，为广告活动实行提供了很强指引性。可见，广告策划各个运作过程作出分析和评估并制定出相应实行筹划后，只有形成一份关于广告策划成果大纲性总结文献，才干为广告主提供参照和指引，实现广告策划方略性与应用性统一。完整广告策划书几种构成某些封面目录前言……正文一、市场分析某些二、市场和广告方略决策某些三、体现方略某些四、媒体方略某些五、广告活动设计六、预算分割某些总结……yoci奶茶广告策划书客户名称：yoci奶茶有限公司产品名称：yoci奶茶正文第一某些市场分析一、目的市场该类产品消费者重要为12～28岁之间年轻人，男女不限，有一定收入，但是普通不太稳定且收入不高，文化限度不等，普通在商场进行购买行为，购买重要是为了享有奶茶味道，新鲜感。二、消费者分析由于收入不高因此在购买此类产品时并不但愿购买过于昂贵产品，但是由于有攀比心理又会在乎产品口碑、质量及口感，而消费客户群多为年轻人，大多喜欢进口产品，普通在宿舍或家中饮用。三、购买模式购买频率大多为一周2～3次，受个人喜好影响大，价格大多接受在3～10元一杯，场合大多在商场，购买时比较看中外在包装及其口味。四、信息渠道目的消费群获得信息渠道重要是电视及网络，最早接触媒体是电视，最依赖媒体是网络。五、竞争对手分析当前市场上最受欢迎该类产品为优乐美，畅销原由于周杰伦优乐美系列广告相称成功，消费者但愿产品改进方向是优惠及口感佳．六、结论咱们定位目的消费群为12～28岁年轻人，她们大多处在一种重复循环生活状态，经常会觉得生活枯燥无味，喜欢追求新鲜感、刺激感、因此咱们广告重要往yoci奶茶可以给生活带来生机方面定位。第二某些市场方略一、市场营销目的yoci奶茶要成为中华人民共和国销量第一奶茶，在一年内销售额力求达到10亿元，市场占有率力求达到78.9%。二、产品定位yoci奶茶定位为中华人民共和国第一奶茶产品。三、产品分析yoci奶茶是拥有最新奶茶技术yoci奶茶公司生产先进奶茶产品，拥有绝对技术以及口感优势，可以成为中华人民共和国第一奶茶。四、竞争对手优乐美、香飘飘等奶茶。yoci奶茶拥有先进技术及极佳口感，但是却没有顾客基本，没有口碑，广告正在准备投入中。第三某些广告方略一、广告目的使yoci奶茶知名度达到70%。二、广告主题yoci奶茶为顾客生活带来活力。三、广告体现风格贴近生活，夸张，活力，风趣。四、广告标语yoci奶茶为您平淡无奇生活充电!令您布满活力!第四某些广告体现方略yoci奶茶之上班篇一种上班白领：演员A第一天A从床上起来，走到客厅，喝下一杯“优乐美”奶茶，枯燥无味表情，然后带着这个表情一成天，期间切过A吃饭上班睡觉镜头。第二天A从床上起来，走到客厅，喝下一杯“香飘飘”奶茶，继续枯燥无味表情，然后继续带着这个表情一成天，期间切过A吃饭上班睡觉镜头。第三天A从床上起来，走到客厅，发现桌上有一种包装精美“yoci”奶茶，体现出非常惊讶并且兴奋表情，拿起yoci奶茶立即一饮而尽，然后发出像喝了非常好喝热汤声音“啊”!然后A叫一声“yoci”，然后立即布满精神地过了一成天，期间切过A兴奋吃饭上班睡觉镜头。第五某些广告媒介方略媒介种类媒介选取规格发布时间频次总金额备注一、电视广告二、户外平面广告三、网络广告电视广告与植入游戏式广告大规模.11.1至.2.16每天播放5次500万案例解析：在案例中咱们看到是yoci奶茶广告策划书简略版，虽然某些内容被删减，但主体框架没有进行太多改动。由此可见，完整广告策划书要依照广告重规定、广告主资金实力等不同特点进行策划，既要遵循完整广告策划书基本构造，又要依照详细状况进行详细分析。此外，需要阐明是由于广告公司规模实力不同，广告策划能力也有所差别。因而，广告主在选取广告公司进行广告策划时候，也要对广告公司实力进行考察，多比较、多分析，最后选取可以更好地展示广告效果广告公司进行策划发布。好利来月饼中秋佳节广告活动策划书中秋佳节是中华人民共和国老式节日，而月饼作为中秋节一种饮食文化已经进一步人心。许多月饼生产厂家如雨后春笋般地浮现，月饼市场竞争也就相对激烈起来。好利来作为北方月饼市场老大未必就能长盛不衰，因而要通过广告活动扩大产品知名度与美誉度，最后提高产品销售量。下面内容是好利来月饼中秋佳节广告活动策划书某些内容。一、广告活动目的1．进一步提高好利来品牌知名度、增强美誉度、优化品牌形象。2．凸显好利来品牌个性，满足消费者个性化需求。3．增进中秋节前月饼终端市场销售。4．增进月饼中秋团购销售。二、广告活动时间中秋佳节前两个月。三、广告活动目的市场全国各大中型都市。四、广告活动诉求对象中高品位白领人士及热衷个性消费人群。五、广告活动诉求重点产品质量、品种、口味，包装精致、高档，价格适中档。六、广告活动筹划1、在继续沿用产品分销手段上重要采用连锁店销售方式，和其她某些大产品公司、非食品公司建立战略联盟关系，进行产品促销。2、向外地由北至南宣传产品，宣传好利来，家家团圆共赏月。选用北京、上海、深圳为目的都市，宣传奇特口味和健康安全品种以吸引爱新颖年轻人和追求健康成功人士，同步宣传品牌文化。3、赞助某些中华人民共和国老式节目如茶话会等，投资一部关于月饼话题（如千里传音）节目。目是宣传中华人民共和国老式文化和独特品味，并让消费者参加进来达到互动．七、广告活动体现1、广告主题中秋佳节人圆、月圆、家团圆。2、广告创意以网络广告为主，在视觉上打动人心，迅速建立“人性化潮流”新观念。品牌建立后，在点击率高网页上投放有特色网络广告，扩大产品知名度与美誉度。在广告宣传后需要营销、公关创意活动支持，把这一品牌概念进一步推广。3、广告方式依照产品定位制定不同广告方式，分为寻常（及时补充能量或“永远团圆”）、高档（以送礼佳品为主，传情达意，父母恩情，故乡情怀）等。八、广告媒介筹划公司要使自己产品迅速占领一定市场，就需要进一步加大对广告投入，运用一切媒体对自己产品进行宣传。1、运用央视如一套、二套、三套，黄金时段影响力集中轰炸，扩大好利来品牌知名度，努力营造全国性月饼品牌。（高雅环境，温馨画面。）2、公司可以在网络上宣传自己月饼品牌。（在网络上公司可以制作一种Flash幽默短片，在门户网站上适量投放以免引起反感，来吸引网民来购买自己月饼。）3、在户外作出大量招贴海报。（画面规定简洁、潮流、健康。）4、在大量公共汽车上做车身广告或者在灯箱上做。（同上。）5、在各大商场、超市张贴大量小张宣传海报充分吸引消费者眼球。（可以制作系列海报，画面温馨自然。）6．报纸广告。（新产品上市。）7．购买寻常型月饼附赠宣传中华人民共和国老式文化和产品卡片，积累卡片可以换购其她奖品和商品。九、广告费用预算（略）十、广告效果预测、评估（略）案例解析：好利来月饼中秋佳节广告活动策划书作为阶段性广告方案策划书范例，重点针对广告体现方略和媒介方略等内容进行展开，与完整策划书相比更具备针对性。重要简介了在中秋佳节期间好利来如何通过对中秋文化内涵与都市白领们消费观念分析与阐述，制定自己广告活动策划案。联合利华洁诺牙膏广告策划案提纲（某些内容略）一、产品简介洁诺牙膏在全球48个国家销售，在其中29个国家市场占有率排第一或第二位，涉及意大利、法国与印度尼西亚。洁诺还是欧洲小朋友牙膏领军品牌。洁诺市场重要是中华人民共和国、法国、印度、印度尼西亚和意大利。洁诺重要产品有三种：洁诺抗茵牙膏、洁诺亮白牙膏、洁诺亮白型牙膏。二、市场与消费者分析。（一）公司在中华人民共和国市场状况与趋势分析1、联合利华中华人民共和国业务概况（1）家庭及个人护理用品。（2）食品。（3）冰淇淋。2、全方位本土化战略（1）人力资源本土化。（2）采购本土化。（3）资本运作本土化。3、销售分析（1）产品质量。（2）价格定位。（3）渠道方略。（4）品牌定位。（二）消费者分析1、消费群体分析（1）不同年龄，消费习惯不同。（2）中外品牌价格有差距。2、消费区域特性分析（1）一线品牌覆盖全国各地。（2）二线品牌具备明显区域特性。三、广告与销售分析（一）旧有广告与效果评估（略）（二）重要品牌竞争手段分析1、高露洁2、佳洁士3、冷酸灵4、中华四、公司营销战略（一）营销目的1、短期目的巩固老消费者对产品印象，通过宣传协助新消费者结识产品，完毕购买行为。2、长期目的建立品牌忠诚度。（二）市场方略1、产品定位全天防护、保持口腔健康，协助全家品尝生活。2、诉求对象都市家庭。3、销售方略以代销为主。五、公司广告策划（一）广告目的1、广告对象生活消费水平较高中华人民共和国都市家庭成员，注重生活享有消费者。2、目的地区全国大、中、小型都市，大型城乡。3、广告定位倡导全家品尝生活，注重质量生活态度。（二）广告策划主题1、广告主题每天洁诺，品尝生活。2、品牌理念享有更加完美生活。3、所需条件（略）（三）广告创意设计以报刊等平面广告为主，辅以广播广告、户外广告、公车把手广告与POP广告等。六、广告媒体方略（一）对象媒