短视频网红旅游打卡地营销模式研究策略

短视频网红旅游打卡地营销模式研究策略xxxxxxxxxx--前言短视频相关概述旅游短视频传播特征与内容导向1230短视频网红旅游打卡地营销模式研究策略前言当前，中国旅游业正在从一个旅游大国走向一个旅游强国，而旅游业又是我国"五大快乐行业"之一，在促进地区经济发展、提升居民幸福感获得感等方面具有重要意义短视频平台具备了它的清晰度和趣味，它与当今青年所追求的时尚文化相吻合，它的受众面非常广。同时，短视频也给各地的文旅行业带来了更为便捷、多样化的市场推广方式，引发了"打卡经济"的兴起，"网红城市""网红景点"层出不穷，而短视频则是文旅行业最为有效、最为可靠的盈利方式0短视频网红旅游打卡地营销模式研究策略目前，许多地区已经着手利用短视频营销的形式进行宣传，充分借助了传播速度快、范围广、互动性强、视频内容丰富的优势来推进其旅游的品牌宣传，并在城市文化底蕴、特色产品宣传、全域旅游等多个方面进行拓展0新建DOC文档类似地，这样的营销模式也给大家提供了很大的便利，大家可以在足不出户的情况下，从短视频中获取到关键的旅游信息，这样的社会与传播同步的模式，给旅游活动甚至是旅游业产生了十分明显的效果0短视频网红旅游打卡地营销模式研究策略短视频相关概述0短视频网红旅游打卡地营销模式研究策略短视频是一种以数字技术为技术、利用网络进行传播的手段。近些年来，我国陆续上线了多种类型的短视频App，比如小咖秀、快手、秒拍、抖音等，普遍受到广大用户的欢迎，这些新媒介也逐渐成为各大应用市场中人们经常搜索的社交平台短视频所带来的传播力量是巨大的，根据有关数据显示，快手平台每天产生的短视频数量就超出了1000万，在抖音2022年度数据报告中统计了抖音国内用户共打卡2.6亿次，北京是2022年度"抖音之城"[1]。短视频受到了不同年龄段的群体欢迎，特别是在"90后""00后"这批旅游消费生力军群体中另外，短视频用户扩散到全国范围，特别是具有娱乐需求的用户群体间，并且集中在具有消费倾向的人群中，这也间接反映出短视频用户在刷视频时会与其真实需求形成一个高度匹配0短视频网红旅游打卡地营销模式研究策略旅游短视频传播特征与内容导向0短视频网红旅游打卡地营销模式研究策略1.旅游短视频传播特点最近几年，随着短视频的兴起，像重庆、西安、成都等一些城市抓住了短视频的优势以强大的传播能力借势出圈，在网络上"变身"为网红城市，越来越多的短视频用户前去打卡如人们在短视频中常刷到的著名重庆景点洪崖洞、李子坝站轻轨；一些网络人气较旺的景区如西安大唐不夜城、云南大理旅游小镇等，也为城市文化增添了活力，人们在刷到视频时也想前去打卡一番，加入到"打造网红打卡地"的队伍中来。由此可见，要想充分利用短视频营销功能，就要深入挖掘它的传播特点0短视频网红旅游打卡地营销模式研究策略(1)社交属性与用户参与以用户原创内容为主的短视频大行其道，用户可以进行点赞评论，把自己的想法打在评论区上，这也使得用户在刷完视频时更愿意去评论区看一看，同样，"先看评论再看视频"的模式也成为部分用户的浏览习惯。地方在推广旅游文化时如果可以制作出具有优质感且吸引人注意的视频内容就可以牢牢抓住用户的眼球，从而形成类似"重庆洪崖洞""云南大理洱海"等一些全民讨论参与的热潮0短视频网红旅游打卡地营销模式研究策略(2)算法逻辑方式算法逻辑是短视频App进行视频分发的基础，平台根据算法逻辑原理来把对应用户所感兴趣的内容进行精准匹配用户，从而进行后续投放，这种方式可以牢牢抓住用户的偏好与行为习惯，加大精准投放率，这也是短视频平台特有的精准度量方法0短视频网红旅游打卡地营销模式研究策略(3)形成范本效应以抖音平台为例，抖音平台在推送视频中通过使用算法机制满足了广大用户的喜好，在这个过程中会有一些受到广大用户关注的短视频出现，在得到越多人关注后，短视频平台会进行优先推荐，从而形成了一种爆点，用户也会不经意间对其模仿，从而吸引用户"蹭流量"进行模仿拍摄，这就是"范本效应"0短视频网红旅游打卡地营销模式研究策略2.旅游短视频的传播内容0短视频网红旅游打卡地营销模式研究策略(1)"旅游+文化"的双重体验由于网络上流传的短视频，使得西安成为一座具有悠久历史的"网红城市"，并引起了众多网友的关注。"饮酒 +砸碗"这两个最基础的要素，无论在流量还是在产品的打造上，都需要西安的文化作为支撑[3]。"摔碗酒"可以说是一种在传统文化基础上发展起来的一种现代化的旅游产品，而在旅游业中，"摔碗酒"的市场定位则建立在恰当的地点产品价格之上。"摔碗酒"的永兴坊街是在魏征老宅遗址的基础上重建而成，以展现长安城的街巷风貌和陕西风味小吃为主0短视频网红旅游打卡地营销模式研究策略以短视频平台中具有代表性的民间故事"摔碗酒"为例。砸碗酒本来是一种民间习俗，是用来招待贵宾的，人们把盛满了米酒的碗高高举起，然后许下愿望，喝完之后就把这个瓷器砸在地上，以求保佑自己和家人一年平安白酒和酒杯都可以做制品，白酒是本地酿造的大米，酒精含量很低，而碗则是本地制作的瓷器，价格只有5块钱，可以说是便宜，但砸在地上的声音，却让人有一种心满意足的感觉而多重购物则为参观者提供了充分发挥的余地，让那些平日里不太会表现自己的人，在这个时候可以尽情地释放自己，刺激他们的消费。而且，这也使人们从单纯地观赏变成了置身于自然之中0短视频网红旅游打卡地营销模式研究策略(2)"内容营销+立体曝光"此类短视频以当下"网红城市"淄博为代表。最近，淄博这座城市在网络上"火"了起来，而挖掘背后基础则是淄博政府温情的力量与淄博的烧烤文化，淄博政府的行动，不仅彰显了自身的职责与担当，更展现了真正为老百姓考虑、服务民生、关爱民生的政府形象，城管们走到商户中间来帮助商户穿串，交警为了游客能顺利停车而找免费的停车位，以及淄博市民动员起来为游客奉献爱心，这些均一一地被短视频记录着，0短视频网红旅游打卡地营销模式研究策略在抖音、快手等新媒体平台下诞生了许多的"淄博网红打卡地"：八大局便民市场、淄博烧烤城、周村古商城等。淄博本来隶属于具有好客、礼仪之称的山东省，在短视频的推动下，淄博的特殊性被彻底激活了。淄博独特的人文环境以及暖暖的人间烟火气给爆发式的新媒体平台提供了素材在短视频平台上连登热榜，"淄博烧烤""淄博烧烤赢麻了"等词条热搜量高达525万次，而"淄博烧烤永远的神"微博总阅读量高达2.4亿，后续更是有数以万计的网红、用户进行了拍摄和创作，给这座城市带来了更多的曝光度0短视频网红旅游打卡地营销模式研究策略