中级考试易错题附有答案

中级考试易错题[复制]1、优量汇竞价广告不支持下列哪种计费方式?（）[单选题]*A.CPMB.oCPMC.CPCD.CPS(正确答案)2、下列哪种竞价模式出现的时间最早?（）[单选题]*A.CPCB.CPMC.CPD(正确答案)D.CPA3、了解广告平台不同流量的特点，其直接目的是什么?（）[单选题]*A.更符合该广告流量特点的素材(正确答案)B.确定定向人群的选择C.排除不适合自己的流量D.设定适合该广告流量的落地页4、微信广告轻互动广告分为轻互动图片广告和轻互动视频广告。（）[单选题]*A.正确B.错误(正确答案)5、移动互联网的快速发展，使得流量环境产生了新一轮的巨变，进入到流量2.0时代。以下哪一项导致原有链条上的营销、交易、服务三者的边界开始融合，一方面带来了用户被“已达成交易为导向”的营销方式过度轰炸，另一方面也使得全链服务升级成为可能?（）[单选题]*A.用户的全面数字化(正确答案)B.大数据在营销上的应用C.社交媒体营销的发展D.品牌去中心化的趋势E.数字营销的精细化6、朋友圈广告@好友评论互动的使用门槛是?（）[单选题]*A.5万B.100万C.200万D.无门槛(正确答案)7、过去几年常常用信息爆炸来形容流量环境，而事实上，互联网的信息增速过快，使得当下的信息爆炸已经到达了另一个维度，以下对流量环境的三大新特征的正确描述是?（）[单选题]*A.入口碎片化、线上线下一体化、私域流量B.全天候、全场景、过度关注转化C.社交口碑、波纹扩散、圈层文化D.流量入口融解、交易转化爆炸、信息流通裂变(正确答案)E.全天候、全场景、全人群8、营销方案是指客户提案，用于在营销活动前对客户进行策略引导及产品推荐的计划书。以上说法是否正确?（）[单选题]*A.正确B.错误(正确答案)9、提升广告留存/ROI有哪些方法?（）*A.巧用一方数据进行标签洞察、手机设备洞察、广告曝光洞察、APP行为洞察、关键词洞察等，精准触达目标人群(正确答案)B.接入MarketingAPIC.窄定向+OCPA，提升留存(正确答案)D.利用联盟流量筛选与定投，定投高留存媒体，屏蔽低留存媒体(正确答案)10、以下哪些因素会影响你的oCPA广告曝光竞争力?（）*A.文案创意(正确答案)B.落地页加载速度(正确答案)C.产品后端转化能力(正确答案)D.落地页操作成本(正确答案)E.目标人群(正确答案)11、微信广告从创建成功上线到曝光给用户会经历哪些主要过程?（）*A.检索(正确答案)B.过滤(正确答案)C.排序(正确答案)D.点击12、当客户希望在腾讯视频竞价投放可以获取过亿量级，请问可以建议客户尝试以下哪些规格?（）*A.横版大图16:9(正确答案)B.通栏大图7:2C.横版视频16:9(正确答案)D.贴片视频16:9(正确答案)13、以下关于腾讯新闻合约广告产品的说法中，不正确的是?（）*A.品牌智选可出现在要闻频道广告位第1条(正确答案)B.微信新闻插件可支持富媒体广告(正确答案)C.双选广告支持链接2个不同的落地页D.品牌臻选广告不支持定向14、在微信广告系统中，常见的广告曝光过滤因素有?（）*A.竞争力过低(正确答案)B.余额控制(正确答案)C.新鲜度(正确答案)D.优先合约广告15、以下哪些情况下，需要拆分推广计划?（）*A.推广的产品来自不同部门的预算(正确答案)B.针对五一特价活动客户设了专门的预算(正确答案)C.客户要求同公司两个团队进行投放优化竞争，看谁做的好D.客户要投放不同的流量测试哪个流量效果好E.客户要投放不同的素材，测试哪个素材好16、以下哪些是腾讯新闻富媒体广告形态?（）*A.随心互动(正确答案)B.双选广告(正确答案)C.天外飞仙(正确答案)D.随行长图E.精彩挂件(正确答案)17、下述广告效果衡量方法中，可体现广告后用户态度变化的有哪些?（）*A.“Brandlift”问卷衡量法:衡量品牌知名度与偏好(正确答案)B.“社交能”社交势能衡量法:衡量品牌社交舆情态度(正确答案)C.“点击率”效果衡量法:衡量广告互动（PV/UV/点击等）D.“Uplift”广告增效衡量法:衡量销售后链路（搜索/加粉/下载激活/下单转化等）18、假设客户在无法回传后链路数据的情况下，希望进行投放素材好坏的评估，请问下列哪些方式是恰当的?（）*A.通过Brandlift问卷方式询问广告曝光消费者对素材的记忆(正确答案)B.通过舆情监测，提及量高的campaign效果好C.参考曝光和点击，高点击率代表效果好D.考察腾讯内部是否有其他指标替代后链路数据（eg.APP活跃等）实现Uplift效果验证(正确答案)19、如何了解客户的售卖全流程?（）*A.推测B.体验客户的售卖全流程(正确答案)C.与客户沟通询问(正确答案)D.查看对手的官网E.网上搜索20、对下述营销决策数据解读正确的有哪些?（）*A.婴儿奶粉和洗面奶用户相对冲动，决策链短，用户无需大量比较即可完成购物决策B.婴儿奶粉和洗面奶用户品牌忠诚度高，消费者通常购买目标明确，不太受电商广告影响(正确答案)C.越高端的婴儿奶粉用户使用搜索引擎比例越高，应加大力度投放搜索广告D.越高端的婴儿奶粉用户通过品牌关键词直达商品链接比例越高，说明用户忠诚度越高(正确答案)21、朋友圈流量位，投放Android下载广告时，点击素材的主要跳转路径是?（）*A.原生推广页(正确答案)B.自定义H5(正确答案)C.应用商店D.直接下载22、关于“信息三点论”的表述，哪些是正确的?（）*A.卖点必须要有产品功能点的支撑，但不是所有功能点都适合作为卖点(正确答案)B.真正吸引消费者注意的是利益点，而卖点是用来支持说明利益点的(正确答案)C.不同消费者的痛点也不同，同一群消费者在不同场景下的痛点也不同(正确答案)D.消费者利益点是产品真正被消费者感知、被认可的价值，只能是功能层面，不能是心理层面的E.一条合格的广告必须同时包含产品卖点、消费者痛点和利益点23、效果侧视频广告在叙事节奏上有哪些需要注意的地方?（）*A.场景还原B.把握开头前5秒(正确答案)C.结尾calltoaction(正确答案)D.突出忧虑E.真人讲解优于动画展示(正确答案)24、关于“人群包+oCPA效果优化”这种优化方法的描述，正确的是哪些?（）*A.高转化价值的一方数据，以号码包的形式上传到dmp中(正确答案)B.开启自动扩量，勾选“使用人群包用于oCPA效果优化”，并选择需要高价值的人群包(正确答案)C.原始定向需要设置为较窄的定向范围(正确答案)D.通过人群包，让系统能够最高效率地寻找到目标人群，用来进行oCPA广告冷启动效果优化(正确答案)25、腾讯生态数据智库（TDP）的典型应用场景有哪些?（）*A.部分线下商超利用自身数据为品牌进行定制化营销(正确答案)B.汇集并呈现品牌在各账户中的人群资产C.平台结合自有数据与腾讯数据进行建模，让商户进行人群圈选(正确答案)D.有成熟标签树的合作伙伴，将部分标签开放给AMS广告主使用并抽成(正确答案)26、在的投放过程中，以下哪些说法正确?（）*A.使用ocpa投放时，不建议频繁手动调价(正确答案)B.投放时间选择早8点到12点，14点到18点，21点到23点进行投放C.复制当前投放效果好的素材，再次投放(正确答案)D.只投放我熟悉的微信公众号banner广告位和空间feeds广告位E.投放越精准越好，同时定向地域，年龄，学历，兴趣爱好，关键词定向，自定义人群包，同时排除非目标人群27、以下关于腾讯新闻常规硬广的说法中，正确的是?（）*A.品牌臻选是合约独有的投放能力(正确答案)B.插件文底场景具有用户注意力集中，转化效果优异的特点(正确答案)C.品牌至臻是腾讯新闻APP的专属合约产品D.腾讯网PC广告资源支持通栏、矩形大图等形态(正确答案)28、大客户提案制作中，销售方案的组成包含哪些部分?（）*A.背景/挑战(正确答案)B.需求解读(正确答案)C.核心策略(正确答案)D.细节描述(正确答案)E.timeline/demo/案例29、电商行业可以通过哪些方式来提升下单转化率（）*A.优化广告素材B.研究推荐单品(正确答案)C.做好商品关联推荐(正确答案)D.做好销售引导和售后(正确答案)30、下列选项中哪些属于感性的创意表达方式?（）*A.创造美好(正确答案)B.突出焦虑(正确答案)C.幽默反讽(正确答案)D.场景还原E.流程介绍31、消费者满意驱动力分析方法可以实现哪些直接目的?（）*A.品牌创新(正确答案)B.素材优化(正确答案)C.人群定位(正确答案)D.提升销量32、优量汇一条广告计划突然消耗降低的原因可能是?（）*A.计划进入频控(正确答案)B.计划接近预算(正确答案)C.在投媒体停止请求广告D.计划出价不变33、优量汇信息流广告的展现形式包含以下哪些?（）*A.图片(正确答案)B.视频(正确答案)C.动图D.拼图34、针对“竞品对标分析”的数据能力，请问它主要能解决广告主的哪些问题?（）*A.哪些品牌更容易被用户同时提及?(正确答案)B.哪些品牌对本品产生的威胁更大?(正确答案)C.本品用户未来会喜欢什么新产品?D.新车上市前的舆情预测35、在微信广告系统中，影响广告排序的主要因素是什么?（）*A.预估点击率(正确答案)B.预估转化率(正确答案)C.负反馈(正确答案)D.出价(正确答案)36、品牌广告和效果广告的差异点包括哪些?（）*A.品牌广告的目的在于建立品牌形象，让消费者有需求的时候第一时间想到;效果广告的目标直接指向销售，看到广告即可转化(正确答案)B.品牌广告是产品本位，主要介绍产品功能和价值;效果广告是用户本位，针对用户的需求给出解决方案C.品牌广告传达的品牌主张，讲求延续性和一致性;效果广告与当下的场景结合更为紧密，需要不断动态迭代(正确答案)D.品牌广告要达成的结果是留下印象;效果广告要达成的结果是产生行动(正确答案)E.品牌广告见效慢但具有长期影响力;效果广告见效快但效果衰减也快(正确答案)37、当客户想和视频内容/IP结合投放，可以给客户推荐以下哪些产品?（）*A.创意中插(正确答案)B.天衣无缝(正确答案)C.如影随形(正确答案)D.搜索广告(正确答案)38、以下关于腾讯新闻“品牌臻选”的说法中，正确的是?（）*A.可出现在各频道首条广告位B.独有金字标识彰显格调(正确答案)C.支持CPC和CPM售卖D.不支持三小图/左文右图规格(正