小红书2024年休闲食饮行业月报-2月

2024.2月生活服务休闲食饮2024年度小红书2024.2月生活服务休闲食饮2024年度小红书版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使Agenda一.行业概览1.行业搜索高活跃用户画像2.行业搜索量趋势三.热门种草笔记1.优质笔记二.行业热点洞察2.热门话题四.行业营销节点1.行业节点规划版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使 行业概览版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使休闲食饮行业高活跃用户画像女性主导女性用户占比82%女性男性年轻群体19-30岁用户占比66%新城市群需求崛起新一线二线城市用户占比41%*数据来源：小红书商业数据中台，2024/2/1-2024/2/29版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使休闲食饮行业高活跃用户画像博主偏好多样性博主类型不局限于食品品类本身，跨界跨场景合作是趋势*数据来源：小红书商业数据中台，2024/2/1-2024/2/29版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使2月1日2月3日2月5日2月7日2月1日2月3日2月5日2月7日2月9日2月11日2月13日2月15日2月17日2月19日2月21日2月23日2月25日2月27日2月29日行业大盘搜索量趋势2月奶茶赛道大盘流量呈波动态势：春节达到高峰；在节前可以进行营销布局前置，抓住#新年奶茶#的热度2月咖啡赛道流量从春节开始逐步上升，到年中趋近平稳；奶茶奶茶咖啡咖啡版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使2月1日2月3日2月5日2月7日2月9日2月11日2月13日2月15日22月1日2月3日2月5日2月7日2月9日2月11日2月13日2月15日2月17日2月19日2月21日2月23日2月25日2月27日2月29日2月1日2月3日2月5日2月7日2月9日2月11日2月13日2月15日2月17日2月19日2月21日2月23日2月25日2月27日2月29日行业大盘搜索量趋势2月烘焙赛道大盘流量整体呈波动态势；2月熟食卤煮赛道流量在春节前夕达到高峰；春节前夕用户家庭聚餐场景增多，对卤味的需求量增加版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使 行业热点洞察版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使奶茶果茶奶茶果茶类目中，“免费奶茶”“新年奶茶”话题关注度较高；咖啡类目中，用户高度关注“星巴克的红烧肉拿铁”，且有强产品心智，会直接搜索产品名；烘焙类目中，“生日蛋糕”保持较高热度；熟食类目中，用户更多关注“家庭奶奶也会偷偷喝奶茶 瑞幸咖啡热量 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使*数据来源：小红书商业数据中台，2024/2/1-2024/2/29版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使 热门种草笔记版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使龙年限定龙年限定点单搭配种草点单搭配种草导用户线下跟风购买同款。国风造型国风造型旅游热点旅游热点户收藏打卡咖啡店。版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使 行业营销节点版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使2023/3/12023/3/22023/3/32023/3/42023/3/52023/3/62023/3/72023/3/82023/3/92023/3/102023/3/112023/3/122023/3/132023/3/142023/3/152023/3/162023/3/172023/3/182023/3/192023/3/202023/3/212023/3/222023/3/232023/3/242023/3/252023/3/262023/3/272023/3/282023/3/292023/3/302023/3/312023/4/12023/4/22023/4/32023/4/42023/4/52023/4/62023/4/72023/4/82023/4/92023/4/102023/4/112023/4/122023/4/132023/4/142023/4/152023/4/162023/4/172023/4/182023/4/192023/4/202023/4/212023/4/222023/4/232023/4/242023/4/252023/4/262023/4/272023/4/282023/4/292023/4/304.1-10樱花季3.8妇女节2023/3/12023/3/22023/3/32023/3/42023/3/52023/3/62023/3/72023/3/82023/3/92023/3/102023/3/112023/3/122023/3/132023/3/142023/3/152023/3/162023/3/172023/3/182023/3/192023/3/202023/3/212023/3/222023/3/232023/3/242023/3/252023/3/262023/3/272023/3/282023/3/292023/3/302023/3/312023/4/12023/4/22023/4/32023/4/42023/4/52023/4/62023/4/72023/4/82023/4/92023/4/102023/4/112023/4/122023/4/132023/4/142023/4/152023/4/162023/4/172023/4/182023/4/192023/4/202023/4/212023/4/222023/4/232023/4/242023/4/252023/4/262023/4/272023/4/282023/4/292023/4/304.1-10樱花季3.8妇女节大盘曝光成本vs平销大盘互动成本vs平销休闲食饮24年3-4月营销种草节点>>3-4月整体行业流量趋势逐步提升，【4月1-10日为樱花季，休闲食饮行业流量较好，曝光成本&互动成本佳】在保持品牌常规稳定投放中，同时关注节点前置布局：种草黄金期前，内容布局及优质笔记筛选，种草黄金期增加预算势能放大，进入节假日流量期，线上流量持续引流线下交易。>【常规投放】信息流：搜索≈8：2，搜索重点布局品牌词、产品词防守，竞品词、品类词、场景词、地域词拓圈。>【节点投放】种草黄金期