MBA2017管理经济学讲义和讨论案例-孙斌艺第6章市场结构与利润最大化

第6章市场结构与利润最大化孙斌艺18三月202416.1完全竞争企业的利润最大化

完全竞争市场的涵义市场上存在着规模小而且数量众多的买者和卖者，任何一个卖者(买者)都只是价格的接受者，而不是价格的决定者产品是同质的资源能够自由流动市场信息充分畅通18三月20242市场需求与厂商需求所谓市场需求是指对生产某种产品的行业的产品的需求。就某一种产品的市场供求来说，需求与价格总成反向运行，供给与价格总成正反向运行。而就厂商需求来说，在完全竞争条件下，每个厂商只能按照市场决定的价格销售产品，它无法影响和改变市场价格。因此，厂商的需求曲线为平行于横轴的一条直线，它到横轴的距离等于整个产品市场的供求决定的价格水平。18三月2024318三月20244（a）（b）单个厂商需求曲线的形成厂商收益厂商总收益〔TR〕等于销售量与单位产品的价格之乘积。即：TR=P·Q。边际收益〔TR〕总是等于固定不变的单位产品的卖价P，即TR=P。平均收益18三月2024518三月20246

四线合一的需求曲线P＝d＝AR＝MR短期均衡18三月20247

Q1Q2Q3SMCSACP1P1=AR=MRKEF0利润成本能赚得超额利润的均衡产量MR与MC相交于E点，产量为Q2时,MR=MC,厂商利润总量到达极大值。这里的所谓本钱包含了正常利润，所以这里的利润指的是超过正常利润的超额利润。说明利润最大化条件MR=MC为利润极大化的条件适用于所有市场类型中的所有厂商。18三月20248当市场价格从P1下降为P2时，厂商的均衡产量为Q1，这时的总本钱为Q1×EQ1，而这时的总收益也为Q1×EQ1，即TR=TC，=0。也就是说，厂商只能得到正常利润。18三月2024918三月202410SACAR=MR超额利润为零的均衡产量SMC当市场价格进一步降低为P3时，任何产量的平均收益都低于平均本钱AC。厂商把产量定为Q3是他在产品价格P3条件下亏损最小的产量。在Q3水平上，MC=MR。此时，亏损总额为矩形ABEP3的面积。产品的全部卖价OP3EQ3除收回全部可变本钱OMNQ3外，还可补偿一局部固定本钱P3ENM18三月202411SMC18三月202412SACAVCAR=MRE亏损为最小的均衡产量图当市场价格非常低，为P4的时候，均衡产量为Q4。这时，平均收益等于平均可变本钱，即AR=P4=AVC，表示产品的销售收入恰好能收回全部可变本钱，固定本钱那么得不到任何补偿。这样的卖价是厂商开工生产的最低价格，E点称为停止营业点。18三月202413SMC18三月202414AVCSACAR=MRE仅收回可变本钱的均衡产量图

长期均衡当行业内所有厂商都可获得超额利润时，该行业的厂商会扩大自己的产量，并且其他产业的厂商也纷纷进入该产业，结果产品供过于求，市场价格下降；而当每个厂商都存在亏损时，一些厂商退出，一些厂商缩小规模；只有当行业和厂商的超额利润等于零时，才能形成长期均衡。厂商和行业长期均衡的条件是：P=MR=SMC=LMC=SAC=LAC18三月20241518三月202416LMCLAC

EP1P3P2PPP1P3P2DS1S2S3E1E3E2Q1Q3Q2Q3厂商与行业的长期均衡图6.2完全垄断企业的利润最大化完全垄断市场的特征行业表达为厂商产品不能替代单独决定价格存在进入壁垒18三月202417完全垄断市场的形成规模经济利用和适应十分强大的规模经济要求所形成的垄断，一般被称为自然垄断。在自然垄断行业，厂商的平均本钱的下降可以一直持续到十分高的产量，其边际本钱也可以长期不变甚至随产量的增加而长期下降。专利权资源控制政府特许18三月202418需求曲线与边际收益曲线完全垄断厂商的需求曲线就是它的平均收益曲线边际收益曲线的斜率为平均收益曲线(即需求曲线)的斜率的两倍18三月202419短期均衡利润为极大时的短期均衡18三月20242018三月202421EFBSMC

SACpAC利润极大时的短期均衡图(非自然垄断厂商)亏损为极小时的短期均衡图中MR=MC的产量Q1，是亏损极小时的产量〔AR<AC〕。这时的价格为EQ1，亏损金额为矩形ABEF的面积。这说明垄断并不保证一定能得到利润。是否得到利润，取决于市场需求状况决定的卖价和本钱状况。18三月20242218三月202423EBMRD=ARAVCSACSMC亏损极小时的厂商短期均衡图长期均衡根据MR=MC定理，完全垄断厂商长期均衡条件是：MR=LMC=SMC。厂商如果在短期中有亏损，在长期中将关闭并退出这个行业；如果有盈余，厂商将调整工厂规模，到达MR=LMC=SMC。18三月20242418三月202425P1P2价格D1MR1LMCLACSAC2SMC2SMC1SAC1需求条件不变条件下的长期均衡完全垄断与完全竞争的比较完全垄断的缺点比较而言，完全垄断厂商的均衡产量较低，产品均衡价格较高；完全竞争厂商的均衡产量较高，产品均衡价格较低。完全垄断条件下厂商的外部鼓励机能较差。18三月202426完全垄断的优点完全垄断在一定意义上存在有利于技术进步的一面。规模经济十分显著的产品，如果由一个或少数垄断厂商进行大规模生产，单位平均本钱会较低，从而能以较低的价格提供给消费者18三月2024276.3垄断竞争企业的的利润最大化垄断竞争市场的特征每个厂商的产品是不同质的，即存在产品差异。但差异又不是很大。厂商数量众多，它们是市场价格的影响者，但无法相互勾结以控制市场价格。厂商常有单独行事的特征。行业进出比较容易。18三月202428厂商需求曲线垄断竞争厂商的需求曲线相对来说较为平坦18三月20242918三月202430D垄断竞争厂商的需求曲线短期均衡18三月202431

短期均衡SMCP1P2Q1Q2MRDAC长期均衡18三月202432LMCLACD1MR1MR2FP1P2Q2Q1D2E霍特林模型及其引申分析18三月202433EACBF霍特林模型中的“选址”18三月20243401052.57.5AB霍特林模型中的“赶路本钱”垄断竞争与完全竞争的比较垄断竞争市场的缺点垄断竞争市场中，厂商的生产并未在平均本钱的最低点的产量水平进行，出现过剩生产能力，这意味着生产资源未得到最有效率的配置。在垄断竞争市场中，广告等竞争非常普遍，导致销售本钱的上升。18三月20243518三月202436LACDP1Q1LACP2Q2Q＊垄断竞争与完全竞争的资源配置效率比较图垄断竞争市场的优点垄断竞争迫使厂商生产多样化的产品,能够满足消费者多样性的需要和选择。对于生产者来说，垄断竞争最有利于促进技术创新。带动广告业的开展。18三月2024376.4寡头垄断企业的利润最大化寡头垄断市场的特征所谓寡头垄断市场是指这样一种市场，在这种市场上，少数几家厂商生产和销售一个行业的全部或大局部产品，每家厂商的产量在总产量中都占有相当大的份额。厂商极少相互顾忌产品同质或异质行业进出不易18三月202438寡头垄断厂商均衡的模型由于寡头垄断市场的情况非常复杂，厂商的各种决策和行为所产生的结果具有很大的不确定性。因此，对于寡头垄断厂商的均衡产量和均衡价格的决定，多种理论模型从不同角度给予了分析和解释。18三月202439古诺模型古诺〔1801-1877年〕是一位法国数学家、经济学家。1838年，他出版了著作《财富理论的数学原理研究》，此书后来被人称为“成功地运用数学方法的划时代的数理经济学著作”，但在当时却无人问津。古诺模型便是在这本书中提出来的。古诺研究的重大价值直到几十年后才被人们认识和发现。18三月20244018三月202441EGFP3P1P4P2MRD伯特兰德模型该模型认为寡头厂商之间的竞争主要表达在价格上，在伯特兰德模型中，价格是自变量，产量是因变量。因而他的模型属于价格竞争模型。最终，两厂商都会将价格定在等于边际本钱的水平上，即A=PB=MC18三月202442寡头垄断厂商的合作行为公开勾结—卡特尔卡特尔是一个行业的各个独立的厂商，就价格、产量和其它诸如瓜分销售地区等事项达成协议并据此结成的经济同盟关系。卡特尔的统一价格卡特尔的市场分配18三月202443暗中默契—价格领导由行业中某个实力强大的领导型厂商制定和变动价格，其他厂商相应地定价和变价。18三月202444各种市场类型的比较现实社会中，市场类型〔尤其是垄断竞争与寡头垄断市场〕之间的界限有时并不太清晰，而且可能还会相互转化。18三月202445

各种类型市场的根本特征以及经济效率的比较市场类型完全竞争垄断竞争寡头垄断完全垄断现实存在极少常见较常见较少行业举例

农业(接近)家电、餐饮等钢铁等供电、供水等

厂商数量很多较多较少一个产品特性同质异质同质或异质同质进