2024年大学试题(管理类)-媒介经营与管理笔试历年真题荟萃含答案

2024年大学试题(管理类)-媒介经营与管理笔试历年真题荟萃含答案（图片大小可自由调整）答案解析附后卷I一.参考题库(共25题)1.有关媒介集团的说法正确的一个是（）A、主要指以跨国公司为主体，以新闻媒介为辅助而组建的经济实体B、主要是指借助现代化的通讯设备而组建的以传播新闻和其他信息为目的的产业化集团C、主要指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业化集团D、主要是指新闻媒介为实现经济效益的最大化而建立的发展公司2.请从战略角度运用swot分析工具对省级卫视发展提出自己的观点？3.简述新闻策划的操作有怎样的一些流程.4.传媒经营管理与策划5.商品6.80年代开始，我国电视事业发展进入黄金时期。这主要表现在（）A、新闻开始改版B、教学节目开始走上荧屏C、服务性节目开始起步D、电视剧发展空前繁荣7.“由国家和私人合资或合办媒介机构”，这是外国媒介管理体制的（）。A、私有私营B、社会公营C、国有公营D、公私合营8.英国模式实行的是（）同时存在的光电产业格局。A、非公营和私营性质B、公营性质C、私营性质D、公营和私营9.以下（）不属于媒介多元产业的投资误区。A、无关联扩张B、投资盲目C、投资太大D、投资环境不好10.新闻事业又可称为“（）”。11.电视台收视率最高的时间段是（）A、22：00至24：00B、早6：00至8：00C、19：00至22：00D、12：00至14：0012.简述广告编排的一般原则.13.支票簿新闻14.简述在20世纪70年代末以后，经济利益在报纸和邮政部门都受到了空前的关注，双方在利益上所显露出来的矛盾.15.在实行的媒介运行模式中，实行政府控制下的有限商业运作的国有广播电视模式的代表国家是（）A、美国B、法国C、意大利D、西班牙16.传媒管理分类按管理内容不同可分为：17.电视台每天播出的相对独立的信息单元是指（）A、频道B、栏目C、节目D、电视节目18.期间费用19.以下关于节目辛迪加的叙述，错误的是（）A、节目辛迪加是节目的销售和发行商B、节目辛迪加是版权买卖的中介机构C、在节目市场起到枢纽作用D、节目辛迪加不面向公开市场20.电视媒介广告目前存在的主要问题有五个，以下（）不属于这五个问题之一。A、代理制实施不彻底B、回扣现象严重C、广告时间过长D、广告过于精彩21.为了加工感觉媒体二制造出来的一种媒体是（）A、应用媒体B、感觉媒体C、表述媒体D、存储媒体22.网络新媒体的主要盈利模式。23.媒介成本控制的基本原则是什么24.“可口可乐”拥有的品牌价值超过600亿美元，其90%的价值是品牌的（）A、有形资产B、无形资产C、纯收入D、毛利润25.按照我国的发展战略，到（）年将完全停止模拟电视播出。A、2013B、2015C、2020D、2022卷II一.参考题库(共25题)1.企业通过资本市场购买成长型股票，享受公司成长带来的收益，并可能参与企业经营管理，这是广电媒介投资性资本经营中的（）A、并购B、多元化经营C、参股D、吸引风险投资2.报业集团的萌芽，从世界范围说，可追溯到19世纪60年代出现的（）A、报业辛迪加

B、甘尼特报团

C、钱斯勒媒介公司

D、纽豪斯报团3.发行网络有哪些不可估量的作用？4.垄断市场竞争5.试述传媒受众的消费权利有哪些？6.我国广电媒介的节目产业化主要包括（）三方面的内容。A、节目制作、营销、品牌经营B、节目时间、内容、地点C、节目顺序、时间、内容D、节目制作、效果、评价7.文件第一次明确要求积极推进传媒集团化建设，是在（）年A、2000B、2001C、2002D、20038.以下（）不属于国际传媒产业的特点A、采取强强联手B、在资本市场日趋融合C、垄断行业业务D、加大了整合力度9.媒介利润窗口10.简述广播电台、电视台的收入项目.11.出报成本12.英文“brand”（品牌）一词源于（）语的“brandr”，意思是“烙印”。A、古埃及B、古意大利C、古巴比伦D、古挪威13.广播电视媒体具有哪些消费特性？14.媒体收入的主要来源是（）A、广告收入B、企业赞助C、自创经营收入D、通过收视率收入15.传媒管理的组织职能是什么？16.调频17.创新了我国媒介产业内容运营模式的民营节目制作公司是（）A、光线传媒B、银汉传媒C、唐龙国际D、营销传媒18.传媒效益的考核指标有哪些？19.新闻通信技术20.以下（）不属于广电媒介的投资性资本运营手段。A、多元化经营B、并购C、吸引风险投资D、合资经营21.市场化22.同向发展23.媒介产品（50页）媒介产品24.针对社会制作公司经营风险所采取的市场对策主要有五种，以下（）不属于这五种之一。A、选好节目类型B、找好代理商C、重视人才D、多元化经营25.私营媒介维生机制的特点是什么？卷III一.参考题库(共25题)1.电视品牌的基本构成中，（）是赋予电视品牌对应意义的主体。A、核心价值B、定位C、受众D、电视产品2.媒介具有三种不同类型的所有制形式，以下（）不属于这三种所有制形式之一。A、靠广告和订户费生存的私有制B、靠收取法定媒介视听费的公有制C、靠国家拨款运营的国有制D、靠自主筹集资金的私有制3.说明报刊内容新产品的差异化创新的主要运作流程。4.在经济全球化的背景下，如何更好地理解媒介产业的属性？5.2002年世界杯广告资源开发取得了较好效果，这属于广告策略中的（）A、节目冠名策略B、节目赞助播出策略C、打造特殊形式广告策略D、套餐策略6.报纸发行7.传媒管理8.我国第一家广播电视集团成立于（）年A、1997B、1998C、1999D、20009.网络新媒体的主要盈利模式10.通常所说的网络黄金时段指的是（）A、19时至22时B、20时至22时C、18时至21时D、18时至23时11.目前节目交易市场存在一些缺陷，以下（）不属于这些缺陷之一。A、直播地位不平等B、信息不对称C、发行成本低廉D、回款速度慢12.在电视品牌价值的构成中，电视品牌的（）指观众想到某一品牌时能记起与品牌相关的事物程度。A、知名度B、满意度C、忠诚度D、联想度13.广电市场经济活动的经营主体通常具有三个性质，以下（）不属于这三个性质。A、平等性B、自主性C、受控性D、主导性14.列举报纸发行促销的常用方法。15.中国三大电视节中，创办时间最早的是（）A、上海B、北京C、四川D、广东16.我国电视台和报社组织机构设置17.谈谈报纸发行经营管理的趋势。18.试述报刊内容新产品的差异化创新的主要运作流程19.国家广电总局首次提出“制播分离”产业政策是在（）A、2003B、2004C、2006D、200220.以下（）不属于我国媒介市场的主要特征。A、大规模转制正在进行B、产业结构孕育着巨变C、媒介市场整体呈现不成熟D、产业化突出强调意识形态属性21.我国电视媒介发展中存在很多问题，以下（）不属于这些问题之一。A、盈利模式单一B、市场意识欠缺C、经营策略类同D、经济效益较好22.媒介广告资源开发23.节目交易渠道中，（）可以实现利润最大化。A、自主发行B、委托发行C、电视交易会D、等待发行24.传统的报业经济由若干部分组成，其中主要是（）A、广告B、发行C、印务D、物业25.何谓卖方市场？何谓买方市场？我国媒介在三十多年的市场化经营过程中，总体市场竞争环境呈现出何种变化态势？卷I参考答案一.参考题库1.参考答案:C2.参考答案: SWOT是一种分析方法，用来确定企业本身的竞争优势，竞争劣势，机会和威胁，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。即根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在因此，清楚的确定公司的资源优势和缺陷，了解公司所面临的机会和挑战，对于制定公司未来的发展战略有...以湖南卫视为例。内部优势清晰的媒介定位：利用一系列节目：《快乐大本营》、《谁是英雄》、《越策越开心》逐步确立媒介自身的“快乐至上”的定位，为自己描上浓重的娱乐化色彩。自办栏目的优势： （1）栏目理念：即打造节目的“王牌”。《真情》打“真情”牌，而《快乐大本营》则是“快乐”的代言，《晚间新闻》开创了另类“说新闻”的途径，清晰的栏目理念的确立也帮助整个电视台寻找到自身理念的定位，湖南电视台将“快乐中国”作为电视台的“牌”。 （2）栏目形式：在所有大众传播媒介中，电视是最容易引起观众共鸣的媒介。观众的参与性在电视媒介的栏目中显得尤为重要。《真情》是观众寻“亲”的委托人，《快乐大本营》是有观众参与的“大本营”，《晚间新闻》请观众帮忙寻找新闻新闻线索，《超级女声》更是平民选秀的代表„„等等，无不将电视机前的观众提到无比重要的地位上。 （3）主持人“明星化”是湖南电视台品牌打造的重要元素。作为省级卫星电视来说，在本地市场具有明显优势。 内部劣势：娱乐化承担着一定风险。首先，无法规避的是，娱乐化总会带来“低俗化”的倾向。其次，对于观众反馈方面来说。 外部机会：与其他省内电视台共同制造：湖南本地的电视台已在本地市场上占据强有力的优势地位，在省内电视上筑起坚实的壁垒，不存在强势的外来者。 外部威胁：省内观众的部分缺失，湖南经济电视台强大的实力足以构成湖南卫视抢占本地市场的潜在威胁。 央视与其他省级卫视的压力：安徽卫视也超过了其他省级卫视，仅次于湖南卫视，名列第二。中央电视台仍是电视市场的“龙头老大”，其明显的优势地位仍然有可能挤占湖南卫视的市场份额。应当采取稳定型战略，稳固自身在媒介市场上的优势地位，并同时采取多元化战略，进行其他业务如纸媒体、音像制品等的延伸产品的开发。3.参考答案: 1）在调查研究的基础上提出策划的主题，进行目标定位. 2）拟定报道设计方案. 3）初访方案与保证措施. 4）信息反馈与目标校正. 5）效果检验.4.参考答案: 指研究媒介生存发展的战略策划，包括对传媒的受众定位，经营方针，产品设计制作与营销，广告经营员工构成，内部管理资产资金技术设备以及传媒的其他各类经营活动和社会活动，并运用科学的方法来评估各种方案，从中找出合理方案的过程。5.参考答案: 是通过交换（买卖）而进入消费过程以满足人们某种需要的劳动产品。6.参考答案:D7.参考答案:D8.参考答案:D9.参考答案:D10.参考答案:新闻业11.参考答案:C12.参考答案: 1）符合法律、法规及其他社会规范. 2）符合媒介的编辑方针和形象定位. 3）注意对社会利益的潜在影响. 4）满足广告主合理的特殊要求. 5）与同一版面及相邻的时间段的传播内容协调.13.参考答案: 这是资本主义新闻界的一种较为普遍的现象。新闻记者向知情人出高价购买一般不作为商品的新闻线索、新闻材料，其使用价值在于制造社会轰动，扩大报纸销路。出卖新闻线索、新闻材料的知情人，一般是因职务之便而了解隐情、掌握机密的，并没有付出什么劳动，只是承担某种风险。由于美国法律允许记者对消息来源保密，知情人出卖新闻线索、新闻材料所承担的风险并不很大。这种“支票簿新闻”的商品的买卖，是一种超经济形态的商品，反映了资本主义社会官场的腐败和新闻界的卑污。14.参考答案: 矛盾之一：虽然发行费率几经调整，但是邮政部门的报刊发行仍处于亏损状态；而高额的发行费率则使国家给予报业的政策很多为邮政部门分享，影响了报刊的利益. 矛盾之二：报刊数量增加的速度超过了邮政部门不堪重负. 矛盾之三：20世纪90年代初的报刊扩版潮后，不提高价格的报纸使邮政部门的收入不但没有增加反而因工作量的增加而导致了收入的相对降低，而扩版后提价的报纸原本想通过定价的提高弥补增加的印刷费用，却不得不为发行支付更多的费用. 矛盾之四：由于报刊订阅由邮政部门控制，报纸很难自主地实行促进发行量提高的措施，而邮政部门又因报纸发行量与自身没有切身利益关系，并不积极采取促销措施. 矛盾之五：公费订报纸消费中的比例逐渐下降，读者产生了阅读报纸的意愿和行为，多种报纸面临被选择的处境，发行竞争由此而发生，而在邮发中，对不同报纸一律看待，竞争很难真正实现.15.参考答案:B16.参考答案: （1）传媒宣传管理， （2）传媒经营管理（以广告经营为主，兼多种经营）， （3）传媒的生产管理， （4）传媒的技术设备管理（对广电传媒尤为重要）， （5）传媒的人事管理（核心）， （6）传媒的财务管理（主要指资产管理）， （7）传媒的网络技术管理（网站运营）。17.参考答案:B18.参考答案: 是与产品不直接相关，但又必须计入当期损益的费用。19.参考答案:D20.参考答案:D21.参考答案:C22.参考答案: 与传统媒体产品同质化和运营模式的同质化不同，网络媒体呈现出产品和盈利模式的多元化态势，某种意义上讲，一种网络媒体产品往往呈现出一种盈利模式。 （1）基于基本网络服务项目的免费而派生的各类网络广告模式。网上新闻、网上资讯浏览、免费电子邮件、免费即时通讯等基本网络服务项目的免费而派生的传统网络广告、百度竞价排名广告、网络游戏广告、博客广告、微博广告 （2）基于派生的各类网络增值服务的各种收费模式。A、电子邮件的收费模式（VIP邮箱）；B、无线增值的收费模式：（2000-2004）年高速发展，2005年后逐步下降。短信、彩铃、彩信、WAP服务、手机游戏、IVR（互动式语音应答）；C、互联网增值的收费模式，典型的如腾讯；D、网络游戏的收费模式；E、电子商务的收费模式；F、网络威客的收费模式；23.参考答案: （1）可控原则。这一原则要求满足三个条件，即可预测、可量化、可限制。 （2）责权结合原则。本着谁管理谁负责的原则，实施成本控制的部门必须承担因管理不善甚至失误导致成本失控而带来损失的经济责任。 （3）全员目标责任制。成本控制与媒介机构的任何一个环节、任何一名员工都有关系，在具体实施成本管理中可以采用“成本、薪酬、责任”挂钩的办法，推行全员成本管理，促使成本管理由粗放型向精细型转化。 （4）创新原则。认真分析每个群体的偏好，往往就能找到削减成本的机会。 （5）市场竞争原则。在内部形成“模拟市场”的购销模式，不仅降低集团的整体成本，也给内部各单位施加压力，逼得它们想方设法降低自身的成本。24.参考答案:B25.参考答案:B卷II参考答案一.参考题库1.参考答案:C2.参考答案:A3.参考答案: 1）发行网络说到底是读者的网络，是与读者联系. 2）发行网络是潜在的广告网络 3）发行网络同时可建成信息收集网络. 4）发行网络可为报社发现人才、培养人才. 5）利用发行网络，开展多种经营，可报业发展提供物质和资金支持.4.参考答案: 一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种商品的一种市场组织称为垄断市场竞争。市场进行过程中既存在竞争又存在垄断。5.参考答案: （1）信息获知权（知情权），受众能够按照个人所能选择的方式获取或寻求所需要的信息。 （2）信息参与权，受众能依法享受传媒提供的信息服务，享有表达自由和平等参与信息讨论的权利。这种权利的体现要具备两个条件，社会政治的开明与开放，信息技术达到可行的程度。 （3）信息消费权，消费者有权通过传媒的广告传播及其他信息传播获取信息，有权获得广告介绍，购买或使用商品和服务时有关的全面、真实、充分的信息的权利。 （4）舆论监督权，受众在了解事实的基础上，通过一定的组织形式或传播媒介，行使法律所赋予的监督权利，表达舆论，影响公共决策的一种社会现象。监督的对象主要是指政府及政府决策层、各类媒介的行为。6.参考答案:A7.参考答案:B8.参考答案:C9.参考答案: 是指不同的内容传输和发布渠道，通过这些渠道可以实现内容版权所有者的利润最大化。10.参考答案: 1）广告收入. 2）出版发行收入. 3）音像产品出租收入. 4）音像产品销售收入. 5）社会赞助收入.11.参考答案: 是报社为编辑、出版、发行报纸所支出的费用。12.参考答案:D13.参考答案: 1）视听众对广播电视节目的消费，具有很强的不确定性和随意性. 2）视听众对广播电视节目的消费投入，通过购买广告商品间接完成.14.参考答案:A15.参考答案: 作为传媒管理中的一般职能，传媒管理的组织职能是传媒机构对其内部的各种资源进行合理、制度化的安排的职能。实质表现为，传媒机构内人力资源、媒介资源以及物质、财力资源的合理安排。目的是提高工作效率。16.参考答案: 载波的振荡频率随节目信号变化的调制方式。17.参考答案:C18.参考答案: （1）传媒效益的社会效益指标 A.大众传媒业的职业道德指标从业人员的职业道德水平势必影响媒介的可信度，进而影响传媒组织的社会效益，最终影响其经济效益。 B.大众传媒业人员的素质指标（包括政治素质和业务素质） C.大众传媒的舆论导向指标 （2）传媒效益的经济效益 A.信息传输效率指标 B.成本考核指标，在保证一定产业量的基础上降低成本，实现利润空间。 C.营销利润指标，努力实现逐年递增的态势，实现传媒产业的可再生化生产。19.参考答案:指用电信号、光信号传关新闻文字、图片、声音、图像的技术。20.参考答案:C21.参考答案: 市场化是指经济制度由政府管制型经济向市场经济转变的过程。22.参考答案: 即在多种经营项目的选择上应优先选择那些与报业经营性质相近的经营项目。23.参考答案: 是由大众媒介组织生产的精神产品的统称。完整意义上的媒介产品包括两个层面：一是物质载体——如报纸媒介的纸张，电子媒介的胶片、磁带、光盘；二是内容（核心），即由信息符号（文字、声音、图像等）组合而成、构成一定意义的文本。24.参考答案:B25.参考答案: 依托财团，以赢利为目的，完全按商业原则经营，广告收入是其主要经济来源，新闻产品进入市场展开竞争，综合运用各种经营手段，实现新闻产品的再生产和扩大再生产，不断壮大新闻业经济.卷III参考答案一.参考题库1.参考答案:C2.参考答案:D3.参考答案: （1）成立有领导挂帅的小组，协调各方面问题； （2）充分的市场调研；调查资料，制定定位方案： ①市场竞争定位； ②核心受众群定位； ③内容产品功能定位； ④形式产品功能定位； （3）制定可执行方案； （4）修订，改进方案。4.参考答案: 媒介是公共产业、媒介是信息产业、媒介是盈利产业。5.参考答案:C6.参考答案:即报纸经编辑印刷完成后由印刷厂传递到读者手中的流通过程。7.参考答案: 传媒管理机构和人员为了提高传媒的信息传输效能而对传媒及其组织行为所进行的计划、决策、组织、培训和调节的过程。8.参考答案:C9.参考答案: 与传统媒体产品同质化和运营模式的同质化不同，网络媒体呈现出产品和盈利模式的多元化态势，某种意义上讲，一种网络媒体产品往往呈现出一种盈利模式。 （1）基于基本网络服务项目的免费而派生的各类网络广告模式。网上新闻、网上资讯浏览、免费电子邮件、免费即时通讯等基本网络服务项目的免费而派生的传统网络广告、百度竞价排名广告、网络游戏广告、博客广告、微博广告 （2）基于派生的各类网络增值服务的各种收费模式。 A、电子邮件的收费模式（VIP邮箱）； B、无线增值的收费模式：（2000-2004）年高速发展，2005年后逐步下降。短信、彩铃、彩信、WAP服务、手机游戏、IVR（互动式语音应答）； C、互联网增值的收费模式，典型的如腾讯； D、网络游戏的收费模式； E、电子商务的收费模式； F、网络威客的收费模式；10.参考答案:D11.参考答案:C12.参考答案:D13.参考答案:D14.参考答案: （1）打折：这是许多报社扩大征订量的常用方法。 （2）送礼：征订或者购买一份报纸，获得一份礼品。 （3）抽奖：较早被采用的刺激读者订阅的促销方式。 （4）广告换发行：以订报款抵扣广告版面，俗称广告换发行。 （5）活动促销：通过组织多种活动促进发行订阅。