2024年增值TOC知识笔试历年真题荟萃含答案

2024年增值TOC知识笔试历年真题荟萃含答案（图片大小可自由调整）答案解析附后卷I一.参考题库(共25题)1.智能咨询的产品支持（）A、小6客服B、美洽C、53kfD、快商通E、通宝F、商务通2.效果广告的排序公式（）A、ECPM（CPM）=CPM出价B、ECPM（CPC）=CPM出价C、ECPM（oCPM/oCPC）=预估点击率*预估转化率*目标转化出价*1000D、ECPM（CPA）=预估点击率*预估转化率*目标转化出价*10003.优化师小明在给客户介绍OCPM计费时，以下哪些说法是错误的？（）A、OCPM可以保证成本，您就放心投放吧！B、OCPM的逻辑是曝光扣费，转化目标进行优化。C、精准曝光地同时为您找到意向客户4.关于落地页数据监测中描述错误的是（）A、橙子建站：橙子建站支持包括表单提交、电话拨打、地图搜索、按钮、下载开始、在线咨询、抽奖、投票等许多功能在落地页设置好转化目标按钮后，点击广告然后点击落地页内某一按钮，即完成一个转化目标B、路径转化：是点击广告，点击xpath工具设置的区域，即完成一个转化目标C、代码监测转化：是点击广告，点击xpath工具设置的区域，即完成一个转化目标D、与应用下载API一样，可以将从头条广告渠道分发的APP激活数、注册数或付费数回传给头条广告平台。落地页API下载要求必须使用橙子建站5.关于DOU+GD，下列说法错误的有（）A、不含广告标签B、频控：每条视频自然流量+推广流量，只对同一个用户展示一次支持普通GD、优选位置GD、有效播放GD三种品牌广告售卖类型C、支持普通GD、优选点击GD、有效播放GD三种品牌广告售卖类型D、点击关注/点赞/评论/分享/右滑／点击昵称／头像进主页E、支持绑定挑战赛、地点6.截止2019年1月，字节跳动旗下全线产品国内总DAU是多少（）A、2亿B、4亿C、6亿D、8亿7.抖音企业号用户可以设置私信自动回复功能，系统会抓取用户的留言关键词，进行针对性的答复，此举可以有效提高用户粘度。8.以下关于轻颜相机开屏广告的说法错误的是（）A、每天1轮播CPTB、不支持定向C、提前5个自然日预加载D、一般情况下，当前开屏CPT有预估量9.【星图】：没有绑定星图ID发布了视频怎么办？（）A、星图中此任务为视频发布中状态前，达人都可以在抖音中绑定星图ID重新发布一次B、星图中此任务为“已完成＂状态后，需要将任务ID；视频在抖音中的链接发给渠道张栎同学走视频报备，相当于给视频打上星图的标签即可正常在抖音中传播C、无论任务是否完成，都可以让达人绑定星图ID重新发布D、如果达人有两个抖音账号，可以用另一个账号，绑定星图ID重新发布一次10.实习优化师李强不太清楚什么时候与客户跟进比较合适，优化师张明给出了一些时机选项，其中正确是哪几项？（）A、当计划投放后广审出现问题，计划被驳回时需要与客户沟通跟进B、当客户账户余额不足1周平均消耗时，需要与客户沟通跟进C、如下个月就是客户行业旺季，需要与客户沟通跟进D、可与客户约定每周一反馈前一周的整体消耗及这周的营销预算，那么每周一都需要与客户沟通跟进11.头条「企业认证」，是针对企业类型帐号推出的服务，不对其他类型帐号或头条号开放12.跨部门沟通协调有哪些注意事项（）A、不要指望一次沟通就能解决所有问题，过程中不断沟通，不断回馈非常重要，且要形成沟通内容的归档B、在涉及到费用、预算相关的内容，以及多方合作沟通的场景，建议都通过邮件等正式渠道交流，方便备案和追溯C、在沟通时间安排时，先紧后松很重要，时间节点的设置也应细分，保证每个节点下都能推动结果和收获D、在内部沟通时，尽可能参照公司、行业提供的标准流程和模板，统一沟通内容格式，提高合作沟通效率13.火山是原创短视频社区，24-49岁的高消费人群占比高达80%，高消费潜力用户比较多14.火山效果类视频频道信息流广告广告样式支持（）A、大图/竖版图B、组图/小图C、横版视频D、竖版视频15.《正确理解客户跟进》跟进客户的核心重点：在关键环节，特定时间，做规定动作完成对应节点工作。16.以下关于抖音品牌广告发现页热词的说法正确的是（）A、全天轮播CPT售卖，每天一共十轮，商业化可售卖5轮B、抖音品牌广告发现页热词不支持定向及第三方监测C、相同素材每周最多支持投放5天D、支持ad后台展示、点击和转化数据的披露。投放结束后可联系媒介提供相应数据17.目前火山效果类视频频道信息流广告支持哪些广告样式？（）A、大图B、组图C、小图D、竖版图E、横版视频18.客户孙先生的公司主营商品为化妆用品，与优化师张明对接需求时表示希望在头条上投放开屏广告，那么以下张明关于开屏广告的建议中合理的是哪几项？（）A、张明建议孙先生购买全国开屏轮播CPT静态3s开屏，可以在同一天内分小时用多素材创意进行投放展示B、张明建议孙先生购买全国开屏GD动态4s开屏，可以定向18-30岁女性用户，这些定向是不需要溢价加收的，投放全国的同时可以对人群做精准定向投放C、孙先生希望可以定向一线城市，因此张明建议孙先生购买北上广深的开屏GD；同时告知一线城市需要溢价D、张明建议孙先生用视频形式投放头条开屏广告，同时告知孙先生可以在同一天内投放3-5个视频开屏素材分小时投放展示。19.快手的CPV计费模式，多少秒算作一次有效播放？（）A、3sB、4sC、5sD、6s20.开屏联播数据可以通过今日账户消耗或者账户消耗查到21.巨量引擎广告投放平台的活动模块可以支持实现（）（）功能。22.以下不属于广告创意的构成元素有哪些？（）A、创意文案B、创意素材C、创意标签/分类23.优化师张明的某个oCPM目标转化出价为120元，预估点击率2%，预估转化率为1%，同时该计划排名下一位的ECPM为22.44元，则张明该计划的展现计费为112.3元。24.头条企业认证有什么优势？（）A、无需订阅，为企业提供触达用户的捷径B、多种营销工具支持，用原生方式吸引用户转化C、深入互动，及时沟通，积累客户资源D、多样产品组合为企业提供全方位品牌形象展示25.头条效果类视频后贴片广告说法错误的是（）A、展示位置在视频播放完成后贴片位置进行展示B、支持大图/横版视频C、支持组图、小图、竖版视频D、支持OCPM/OCPC/CPC/CPM/CPA/CPV卷II一.参考题库(共25题)1.今日头条的用户群体已那些为主（）A、男性B、女性C、以上都有2.即合平台的适用场景有哪些？（）A、客户没有视频生产能力，愿意付费生产视频素材B、客户可以自产视频素材，但是质量较差C、客户没有视频生产能力，不愿意付费生产视频素材D、客户有视频生产能力，且质量很高3.目前火山效果类视频播放信息流广告支持哪些计费方式？（）A、OCPMB、OCPCC、CPCD、CPME、CPA4.号外广告支持哪些售卖方式？（）A、CPTB、GDC、竞价5.优化师张长明的某个OCPM目标转化出价为120元，预估点击率2%，预估转化率为1%，同时该计划排名下一位的ECPM为22.44元，则张长明该计划的展现计费为112.3元。6.头条效果类文章详情页广告说法正确的是（）A、展示位置在文章详情页下方B、展示位置在评论区上方C、样式支持大图/组图/小图D、样式支持横版视频/竖版视频7.即合平台的激励政策正确的是（）A、底价制作：结算方式选择“底价制作”仅需支付套餐价格40%发单B、消耗返赠款：确认视频的订单在消耗观察期产生的消耗，平台将按1%-10%计算赠款发放到即合平台发单账户C、消耗抵制作费：累计消耗达到X（）10倍制作费即免除X支订单的制作费保底+提成”D、免单激励：日消耗1w+客户可申请免单激励，需绑定发布者提报，先送一单，该订单在消耗观察期产生消耗达2000元，即可再赠送一个免单，以此类推，每个客户最多可获得三个免单机会E、赠款可通过账户管家转至AD推广后台用作广告费F、赠款需自行提取至银行账户，自行充值至AD账户8.参与返款活动的广告主在多长时间后可以导出线索？（）A、12小时B、24小时C、48小时D、72小时9.优化师张明向客户张先生介绍抖音信息流的广告投放相关内容。以下张明关于抖音信息流效果广告的说法中正确的是哪几项？（）A、您的广告被投放到抖音推荐视频流后，用户在向上滑动浏览推荐视频流时会按照一定策略在随机位置出现广告B、通常情况下，我们建议您在抖音上投放竖版视频，比较符合用户习惯C、在抖音上投放广告，最长可以投放60s以内视频D、您可以选择以有效播放即CPV的计费形式投放抖音效果广告10.做产业竞争力要考虑以下哪些因素？（）A、现存竞争者的影响力、活力、能力B、供货商的影响力、活力、能力C、客户的影响力、活力、能力D、潜在竞争者的影响力、活力、能力E、产品或服务的替代方式11.目前包含哪些广告管理效率工具？（）A、广告投放平台B、账户管家C、巨量引擎APPD、MarketingAPI商业开放平台12.为了获得好的展示量，对于计划设置错误的是？（）A、定向设置，①定向条件过多：勾选某较窄定向；兴趣关键词APP定向导致用户覆盖多；②定向交叉过多：多重定向导致受众窄；③5.错误定向：不符合实际目标受众B、出价设置，①出价低于行业均值；②品牌广告售旺季，出价无竞争优势；③大图打压机制ios出价>安卓出价C、预算设置，①小预算，低出价；②小预算，均衡投放D、创意设置，①计划没效果，需立刻更换素材、文案；②投放稳定，则不需要制作新素材13.制定出价策略的出价依据有哪些？（）A、广告主考核：围绕KPI，并在合理范围内出价控制成本；B、行业水平：关注行业大盘竞争情况，确保出价具有竞争力；C、新/老计划：对于账户新老计划，出价应有差异，通常来说，新计划出价>老计划出价；D、完全按照系统出价即可14.优化师张明在向新入职的实习生讲解广告计划创建的规范要求。其中张明对于广告计划创建规范的讲解中，错误的是哪一项？（）A、广告计划来源填写最多12个汉字（24个字符）B、广告计划应用名称填写最多6个汉字（12个字符）C、需要与广告主名称一致或与品牌名称一致，不可添加无异议后缀D、游戏应用名称必须软著一致，不得无故延展15.以下关于激励视频的说法，错误的是（）A、激励视频是一种全屏视频广告。时间上通常在15-30秒左右，用户可以选择观看视频广告来换取应用或游戏内有价值的东西B、用户选择观看激励视频后，可快进或跳过C、竞价方式支持oCPC和oCPMD、流量来源均为游戏16.客户万先生首次接触互联网广告营销，同时，短视频拍摄及制作方面也无法提供素材支持，因此优化师张明建议万先生使用即视平台。以下张明关于即视平台讲解正确的是哪几项？（）A、即视平台可以制作竖版竖屏满足当下年轻人的阅读习惯B、即视平台是一款集版权音乐、拍摄、剪辑、同步AD后台为一体的移动端素材制作工具C、只需上传几张图片，几段文字描述，就可高效快速生成可投放的视频素材D、在创意中心，点击创意工场，选择即视视频制作，就可以在线完成视频制作了，操作简单高效17.优化师张明在向客户李先生推荐霸屏广告产品，以下说法错误的是（）A、霸屏广告由全国轮播+信息流GD组成，当用户看到霸屏产品的开屏广告之后，进入信息流第一次刷新即看到的是联动的信息流广告B、若用户进入信息流后刷新的刷次为当天的第二刷次，且该刷次中已售卖了区域CPT广告，系统依然会优先展示霸屏信息流广告C、霸屏广告不支持定向D、若当天有CPT4-1、10-1、8-2非标售卖（包括全国、地域、分时段），则不可售卖霸屏产品；若已有霸屏产品下单，则不可再下单CPT4-1、10-1、8-218.关于西瓜平台的用户特征错误什么？（）A、18-30岁B、男女比例性别分布较平均C、视频行业用户重合度低D、高消费潜力用户占比较高19.客户张先生在巨量引擎广告投放平台充值1万元后开启广告投放，在查看广告投放数据时发现账户余额和账户当日消耗、充值总金额三者数据有偏差，向优化师张明咨询，以下优化师张明的描述中哪一项是错误的？（）A、账户余额是实时更新的B、账户消耗每5分钟更新一次C、账户消耗仅包含竞价广告和品牌广告数据，不包含开屏联播数据D、因账户消耗不是实时更新，可能会存在数据缓存从而导致三者数据有偏差解析：账户消耗每10分钟更新一次20.一个企业最多可申请几个抖音企业号，几个免费企业号？（）A、2，1B、2，2C、5，1D、5，221.《鲁班商详页》商详页规格最多创建几个子规格？几个子规格选项？（）A、3个子规格、10个子规格选项B、4个子规格、20个子规格选项C、3个子规格、20个子规格选项D、4个子规格，30个子规格选项22.优化师张明将客户李女士广告计划的投放目的设置为门店推广，广告投放在今日头条APP，那么该广告将会在今日头条推荐频道及各子频道随机出现。23.优化师张明在翻阅朋友圈时，发现客户李女士在本*市之外的另一个城市开张了一家新的门店，于是计划以此为契机，与客户李女士沟通账户续费的相关事宜。24.客户李小姐向优化师张明咨询直播广告事宜，以下张明关于直播广告的介绍，正确的是（）A、在头条商业化直播的申请流程中，直播运营审核通过后，即可创建直播间并开始直播B、在头条商业化直播的申请流程中，直播运营审核通过后，下面的步骤应为创建直播间→直播测试→开始直播C、客户可登陆AD后台找到头条商业化直播入口D、头条号开通直播权限后，登陆头条号后台即可找到直播入口25.《信息流广告市场发展背景及环境分析》短视频营销成为新的风向，导致短视频爆发的背景是什么？（）A、移动用户的环境改变B、app媒体端变化C、用户注意力的缩短D、内容的迭代E、碎片化时间卷III一.参考题库(共25题)1.【抖音号推广】：以下哪些是抖音号推广的优势？（）A、支持使用粉丝定向B、支持原生私信为转化目标C、支持配置推广页D、对账户其他推广目的的冷启动有明显帮助2.《落地页的基础认知》落地页设计排版优化时，需要注意大小及艺术字体的选择，背景图片需要符合行业特征，少文字，多配图，与行业风格一致！3.客户张先生是一家电商大平台的营销负责人，希望以商品推广作为推广目的，于是优化师张明在与张先生沟通确认后将计划的推广目的设定为商品推广，并以oCPM计费投放西瓜效果类频道信息流广告。4.开屏广告的产品优势不包括什么？（）A、强势曝光B、霸屏展示C、更具针对性D、极速打开5.以下关于程序化落地页的叙述，正确的是？（）A、程序化落地页有效的减少了广告主对于落地页测试与优化所投入的精力。B、程序化落地页的流量分配依据来自于模型对不同落地页的数据表现決定。C、程序化落地页包含多素材和多落地页两种形式。D、在投放多落地页形式的程序化落地页时尽量不要手动下线或刪除落地页。6.智能放量说法正确的是（）A、智能放量可以单独选择使用B、智能放量可以搭配兴趣分类使用C、智能放量是自冷启动阶段生效D、智能放量可以搭配系统推荐定向使用7.以下哪些环节可以与客户进行续费的跟进（）A、账户无余额B、客户行业旺季即将来临C、公司新上线产品适合客户尝试投放D、客户新产品上线或进入新的市场8.用户米莱打开头条APP浏览新闻资讯，将有可能会在以下哪些位置刷到信息流广告？（）A、本地频道B、个人关注频道C、头条号内容频道D、推荐频道及各子频道9.《增值工作中的客户跟进》投放后有哪些环节是需要进行客户跟进的？（）A、广告审核出问题B、商品的签收率较低C、实现约定好（节奏）D、有更好的选品建议E、公司推出新广告产品10.以下关于抖音搜索彩蛋的说法，正确的是（）A、用户进入抖音搜索页，输入搜索词命中广告主预先提供的搜索关键词时，在当前页面上展示H5/GIF动画彩蛋浮层。用户点击彩蛋可进入广告主落地页B、彩蛋仅支持搭配发现页热搜词合作（抖音热搜第六位＋搜索结果彩蛋）C、彩蛋产品每月仅支持4单，下单前请咨询产品运营当月是否有库存D、同一天同一用户只看一次彩蛋11.目前头条效果类视频详情页广告支持哪些推广目的？（）A、销售线索收集B、应用推广C、商品推广D、产品目录推广12.以下关于话题页信息流的表述，错误的是（）A、一个广告位一天仅支持投放一类话题标签，但一个广告主一天可以购买多个话题标签B、话题页信息流不支持定向投放C、话题页信息流仅支持落地页类型D、话题页信息流支持展示、点击、播放、播放完成及转化数据披露13.【云图DMP】：为什么人群包状态一直显示推送中？（）A、一般人群包的推送时间在1－2小时B、一个账户同时最多推送3个人群包，超过限制的人群包需要排队等候C、系统资源紧张14.优化师张明对实习的新优化师李强讲解广告创意相关的知识。他建议李强多在创意文案和素材方面多下些功夫，因为好的创意能降低获客成本，带来流量，这些前期付出是值得的。15.云图新建人群广告行为数据中的创意分类的数据逻辑是什么？（）A、根据创意标题进行模型训练B、同AD后台创建广告计划时选的创意分类C、根据用户历史点击广告的行为数据模型训练D、都不是16.满足需要：好巧，我这里有药，正好可以治这个病（满足需要）17.落地页的基本制作思路是什么？（）A、展示利益——我能给你梦寐以求的利益B、写明理由——产品样式及描述C、增加信任——为什么我说的是真的D、号召行动——赶快行动吧18.以下是优化师王丽最近回复客户异议的一些语音/文本记录，其中不合理的是哪一项？（）A、客户因为发票开的速度较慢向王丽抱怨，王丽首先表示理解客户，并解释了公司关于财务方面的相关规则，最后与客户承诺在自己的职责范围内尽可能推动流程进度B、客户因为前一阶段的投放效果不理想不认可王丽的投放计划，王丽用自己同时期维护的其他客户的结果证明自己的能力没问题，指出是客户的活动优惠力度有限，建议客户提高优惠幅度，否则很难获得效果提升C、客户质疑自己看不到在头条上投放的广告，王丽向客户解释头条广告的投放机制以及该广告计划的定向设置，并于客户沟通是否可以增加一部分预算用于客户所在区域进行投放D、客户向王丽质疑卡券工具没有效果，王丽向客户解释卡券领取与到店之间的关系，并且建议客户抽时间联系领取卡券的客户，建群维护19.一个广告账户包含以下哪些推广模块？（）A、广告组B、广告计划C、创意D、投放查询20.《账户操作基础》广告工具中页面质量检测在哪个模块（）A、账户辅助B、策划辅助C、计划辅助D、优化辅助21.优化师王静在跟客户初次对接时，客户李小姐表示不知道什么是落地页，你认为优化师王静应该如何向客户李小姐解释落地页的含义？（）A、广告落地页（LandingPage）又称广告的着陆页/承接页B、落地页是指潜在客户在某一平台上看到感兴趣的广告创意进行了点击行为后跳转到某一特定的URL的页面C、落地页是为了吸引客户进入展现广告主营销站点的广告页面，是引导用户进入转化行为的过度页面D、落地页从上之下阐述产品、品牌的销售思路，最终促成转化22.出现下列哪些情况时，话题页信息流将不展示广告（）A、如果话题页中的内容数量小于6支视频时，该话题信息流中将不展示广告B、在话题详情列表页中，不显示广告视频的封面C、商业化挑战信息流中不展示广告（即所有购买挑战赛资源包的挑战赛信息流，以及购买信息流广告创建/关联的已进行过商业挑战赛白名单报备的挑战赛信息流中将不展示广告）D、蓝V账号（包括企业号和政务号、媒体号等全部蓝V账号）发起的挑战赛或话题信息流中不展示广告23.优化师张长明向客户李先生推荐使用飞鱼CRM系统，李先生担心线素的质量问题，为此张明向李先生介绍了飞鱼CRM的赔付规则。以下线索表现的选项中，符合飞鱼赔付规则的有哪几项？（）A、使用飞鱼呼叫中心回访线索，线索表现为号码不存在B、使用飞鱼呼叫中心回访线索，线索表现为关机C、使用飞鱼呼叫中心回访线索，线索表现为接听后挂断D、使用飞鱼呼叫中心回访线索，线索表现为拒接24.下列关于xpath转化跟踪的描述，错误的是？（）A、适用于在落地页完成转化行为的场景B、操作简单，不需要技术对接实力C、要求创建转化跟踪时的urI与实际投放ur必须一致D、如果xpat转化跟踪显示为活跃，那么就一定能将转化事件上报成功，不需要再新建计划测试一遍25.客户张总希望在抖音上投放品牌信息流广告，但同