网站策划案例之艺术品网样本

网站策划案例之2：XX艺术品网有了前文几种例子，对下面几种案例分析，我就不用再十分详细地絮叨，大体上说说你就清晰了。

这个“XX艺术品网”垃圾邮件全文是--

您好：

XX艺术品网:中华人民共和国工艺品、艺术品首选站点；工艺品电子商务；详尽详实艺术知识；迅速全面业界动态；专家坐堂艺术沙龙；尚有免费套餐哦！GB、BIG5、ENGLISH版本随意选；重要从事石雕、木器、珠宝玉石、中外书画、名人名瓷、铜器、紫砂陶艺、景泰蓝、刺绣、礼物等销售。更有瓷器知识、中华人民共和国书画史、紫砂集宝等超酷项目等您来欣赏。咱们还将推出更多令艺界内外均感神奇好项目。

当前XX艺术品网站已有了如下几大版块：

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包括"紫砂集宝"、"中华人民共和国绘画史"、"中华人民共和国古代瓷器知识"、"中华人民共和国扇艺"等超酷栏目艺术百科知识；

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汇集几十位独家代理画家几千幅作品和权威批评家集宝斋画廊；

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当前有几百个画面名家与收藏；

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至今已达几千张"国宝级"古玩照片；

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每天更新达三十多条新闻艺术新闻栏目，以及每日更换"每日一图"。

在中华人民共和国最大工艺品公司之一XXX工艺品公司强力支持下。咱们目的是年内完毕有几种国内最人们具公司参加"中华人民共和国家具知识与展示"、涉及所有青田石雕知识与名家作品"启动青田石雕之门"等百科知识、画家质量和数量将大幅增长，并进一步加强与境外关系密切艺术机构交流与合伙。

网站进一步发展同样离不开广大同行和网友关怀和支持。咱们发出这封信，不为别，只是邀请您来参观一下。如果由此而导致您不便，请谅解。

XX艺术品网

XX艺术信息有限公司（XXartinformationinc.）

从垃圾邮件反映出来问题，大体上有--

一方面，盲目撒网，不明白自己服务对象在哪儿。来看这样一句：“网站进一步发展同样离不开广大同行和网友关怀和支持。咱们发出这封信，不为别，只是邀请您来参观一下。如果由此而导致您不便，请谅解。”

“来都是客”，来来来，欢迎参观一下，不论你是什么人，普天之下皆兄弟。阿青嫂热情，是为了拢住茶客掏银子，同步打探革命情报。而同志你呢，你热情有何目的呀？规定倒是不高，“咱们发出这封信，不为别，只是邀请您来参观一下”，就是不问问这一邀请意义在哪儿？和你“工艺品”生意何干？算不算吃饱了撑？随便一种什么网友均有兴趣、均有实力来消费你产品吗？

背面还接一句“如果由此而导致您不便，请谅解”。真是盗亦有道，一副强盗绅士谦谦风度。

另一方面，文案差，缺少逻辑关系，杂乱。随便举一种例子：“尚有免费套餐哦！”，一种“哦”字，带出浓浓前卫少年语感，潮流、活泼。但是“哦”过之后，通篇却是八股文式网站“阐明书”。行文杂乱无序，标点符号、格式杂乱，外加错别字，贯穿头尾。此类文案作者，多半是客串性质。追根溯源一下，中学时数理化成绩也许不错，但语文、写作之类课程，一定说不上个“好”字。

第三，还是那句话，混乱文案，背后多半是经营思路混乱。你看看这个网站构造那个乱啊，通篇下来，几乎每句背后都是问题！什么叫“痴人说梦”？看了这个网站简介，你或许就感觉得到了。上文说了，背面3个案例没必要一一详细展开。这里为阐明起见，就举个例子吧，别的，请你自己来分析看。请看第一段--

“XX艺术品网:中华人民共和国工艺品、艺术品首选站点”。这是一句广告词。当头一句毫不含糊夸口，不当，特别是名不符实时候，这种“首选”自诩，更会遭人鄙夷，不如谦虚一点、客观一点。尚有，当头把“工艺品”“艺术品”并列起来，作者意图大概是吹得越大越好，恨不得凡沾点“艺术”边儿，都囊括进来。问题是，老兄，你有这样大实力吗？“艺术品”有多大范畴？你够得着吗？你在工商局申报“经营范畴”时可以顺手把“艺术品”加上去，但在经营时也这样飘，就太夸张了一点。何况，“工艺品”属于“艺术品”一类，两者并列，逻辑错误。如果一定要这样说，也应当说“中华人民共和国艺术品、特别是工艺品首选站点”。

这第二句“工艺品电子商务；详尽详实艺术知识；迅速全面业界动态；专家坐堂艺术沙龙；尚有免费套餐哦！”，罗列了若干一堆内容或服务。“工艺品电子商务”应当是该网站经营重点，问题是在中华人民共和国展开工艺品电子商务，条件具备到什么限度？读者(潜在客户)从网上图片可以鉴定、鉴别出工艺品价值吗？价值高工艺品，人家会放心地在网上交易吗？配送安全吗？从背面隔着一句“重要从事石雕、木器、珠宝玉石、中外书画、名人名瓷、铜器、紫砂陶艺、景泰蓝、刺绣、礼物(“礼物”“名人名瓷”“中外书画”之类，堆在这里有毛病)等销售”来判断，可操作性值得怀疑。

这句最惹眼，是罗列了若干内容或服务之后，冒出一句“尚有免费套餐哦！”。什么“免费套餐”？不明不白，莫名其妙；你在向谁“哦”？这涉及到市场针对性问题。网上是年轻人天下，有能力、有兴趣消费这些工艺品，多半是其中居于很少数年长者，你对她们“哦”个什么劲儿呢？

接下来“更有瓷器知识、中华人民共和国书画史、紫砂集宝等超酷项目等您来欣赏”等语，则又开始梦呓了。什么是“超酷项目”？猜测：大概指内容专辑。你要卖那么多东西(石雕、木器、珠宝玉石、中外书画、名人名瓷、铜器、紫砂陶艺、景泰蓝、刺绣、礼物)，只简介瓷器、书画史、紫砂？为什么？如果由于这三类是经营重点，那还情有可原。我预计，这三个“超酷”“项目”，其内容多半做不完整、做不出真正价值。门缝里看人吧？但愿是，最佳是。当前国内网站内容经营整体水平颇低，这封垃圾邮件体现出来策划、经营，又属其中平庸者，因此有此推断。

“咱们还将推出更多令艺界内外均感神奇好项目”就更离谱了，不提。

看到这里，请你闭目回忆一下，像此类“痴人说梦”网站，似曾相识何其多？其中有名气还很大、宣传品印制精美，做秀活动频繁且声势浩大。无论其外形如何华丽、精美，只要你走近来，剖析它内容、它经营，你会很容易发现其中“败絮”、发现其经营思路混乱。

第四，透过这封垃圾邮件，咱们判断这家网站意图，是通过一种大而全“门户”内容框架，达到电子商务目。时下走这个套路电商网站不少，基本上每个老式行业，甚至某些细分市场，均有一两家“前店后厂”式“门户”在撑着。

“门户”与“电商”紧密结合，以“门户”带“电商”战略，是最符合商业规律一种战略，一种差不多可以称为“放之四海而皆准”战略。问题是，问题是这样个完美战略贯彻为详细商业规划，需要靠一系列详细因素来填充。这些因素复杂性，决定了各网站项目应当是千姿百态，而不是简朴、机械copy或模仿。

这样因素至少涉及：你“电商”目的市场在哪里？其中上网人有多少？她们有哪些上网浏览特性？在网上哪里可以找到她们？她们对如何内容感兴趣？你靠什么样内容来吸引她们忠诚访问？你有内容经营必要资源(人才、经验、资金等)吗？你有能力评估自己内容价值吗？她们对网上购买你产品感兴趣吗？你产品适合在网上销售吗？或者说