新闻事业经营管理优化专项方案

《新闻事业经营管理》优化方案内部资料：一、名词解释：新闻传媒：媒介产业（双重性）：媒介集约化经营：媒介企业化经营：媒介产品市场二元论：媒介市场集中度：“第四媒介”：媒介差异性市场策略：电视录像制作ESP方法：节目企业制：“珠江模式”：非线性编辑：媒介人力资源：媒介组织外部公众：传媒商业化：传媒市场化：报业产品市场：报业资本市场：二、简答题：新闻事业基础特征有哪些？新闻事业形成和发展规律是什么？新闻媒体和企业有何不一样？怎样了解经营管理观念和新闻宣传观念协调统一？上世纪80年代以来，中国报业管理观念转变表现在哪些方面？简述中国新闻事业经营管理标准。怎样划分受众对媒介产品需求类型？媒介市场细分作用有哪些？怎样进行媒介定位？报纸和广播电视在生产管理方面有何区分？简述广播电视节目制作要求。媒介人力资源管理内容是什么？媒介人力资源管理标准是什么？媒介产业联合体在人才需求上有何特征？招聘制在媒介人事管理体制改革中作用有哪些？简述中国传媒产业化目标和发展阶段。简述中国媒介市场化历史经验。中国现代媒介产业化运作手段有哪些？媒介企业集团化内在动因及经营策略是什么？简述中国报业三种代表性管理体制。怎样了解中国现行媒介管理体制创新？本书概况：第一章、第二章属于总论性质；第三章、第四章分别讲解市场和产品、广告经营两大方面；第五章、第六章、第七章、第八章介绍内部管理四个方面，分别是生产管理、技术设备管理、财务管理、人力资源管理；第九章介绍媒介公共关系，本章单列；第十章、第十一章从更高层面上分别探讨了产业化发展方向和宏观体制管理。第一章 新闻事业经营管理学学科地位上篇：名词解释新闻事业：广大新闻从业人员所从事，经过含有相当规模多种专门机构，以多种方法采集和传输新闻，反应舆论，从而对社会生活产生重大和深远影响常常性活动。通常能够把新闻事业分为新闻机构和新闻传输媒介（简称传媒）两个部分组成，不过新闻事业是指大家所从事社会活动，而不仅仅是机构或传媒本身。新闻传媒：是指以传输新闻、引导舆论为基础任务和关键活动传输媒介，有报纸、广播和电视三大关键类别，通讯社也包含在内。大众传输媒介：指报纸、杂志、书籍等印刷媒介，广播、电视、电影等电子媒介，还包含多种音像设备及其制品和它们制作、播放和接收设施。媒介产业：又称传输产业，是信息产业一个分支产业，关键有报业、报业集团、通讯社、出版社（集团）、电台、电视台、广告企业等。它使用基础原材料是信息，应用基础设施和技术设备全部是信息产业部门提供高技术产品，实施职能基础上是搜集、加工、传输信息，进行信息生产目标基础上是为社会公众提供信息服务，它产品全部是信息高度密集产品，含有信息价值多层次性、间接性、增值性和高渗透性，媒介产业从业人员是知识和智力密集型劳动者。集约化经营：以办报、办台为中心，以资本为纽带，实现资产重组，发挥优势，开拓市场，搞活经营，实现产业化和逐步实现规模化和集团化，以增强实力，有效地抵御中国外市场上风险。企业化经营：继续完善宏观管理体系，深入建立健全激励机制、竞争机制和约束机制；在物资管理上，要着眼于使用增值；在生产管理上，要着重成本管理，使全部生产要素配置优化；在财务管理上，要着眼于资金运行，使资金获取更大投资效益；在经营和管理上，要利用市场机制，形成公平合理经营秩序和竞争规范；在人事管理上，要考评量化，重实际绩效和民主选拔人才。下篇：考点详解无产阶级新闻事业特点是什么？报刊是宣传和组织工人、农民及广大人民群众进行推翻资本主义制度关键工具，政治功效和阶级意识全部被提到了首位，革命领袖也全部把报刊作为指导革命斗争关键手段。因为处于革命时期，报刊经济功效不可能得到充足显现，办报办刊经费来自政党和党内组员供给，经营管理不可能列上议事日程。目前中国各类传媒总情况是怎样？政治家办报（台）、企业化管理、市场化经营、社会化服务。新闻事业基础特征是什么？新闻舆论性，全部新闻机构和新闻媒介全部把传输新闻和信息、引导舆论视为己任，这是新闻事业区分于其它文化教育事业基础特征。倾向性，新闻事业含有意识形态属性，肯定带有鲜明思想倾向，在阶级社会里，思想倾向关键表现为不一样阶级阶级性。社会性，新闻事业所属新闻机构和传输媒介，全部面向社会，面向受众，强调为广大读者、听众和电视观众服务，在中国，新闻事业强调以社会效益为最高准则。经济实体性，伴随社会主义市场经济体制逐步建立，中国新闻事业已经开始含有了经济实体特征和属性。新闻事业发展和形成通常规律是什么？关键有下列四个规律：一、新闻事业形成和发展受社会经济水平制约；二、物质科技手段直接促进新闻事业发展；三、社会政治生活情况，对新闻事业盛衰有重大影响；四、新闻事业本身总是朝着不停增强新闻性，扩大信息量，加紧传输速度，重视经营管理和产业化程度，使形式和功效日益多样化，并和广大受众愈加靠近这一方向发展。新闻事业和企业有哪些不一样之处？第一、新闻事业所从事活动并不全部全部是经济活动，中国新闻事业是我们党、政府和人民喉舌，负有传输信息、引导舆论关键社会职责，编辑部门和生产经营部门二者全部不可轻视；第二、新闻事业不能独立负担生产经营活动中法律责任和市场风险，而且最终盈亏仍然要由上级主管部门负责，所以不能算是盈利性经济组织；第三、新闻事业同时要实现良好社会效益和经济效益，并以社会效益为最高准则，果断反对精神产品商品化；为何新闻事业要实施企业化经营管理方针？第一、新闻事业含有从事生产经营活动经济组织性质；第二、新闻事业假如作到不依靠或不完全依靠国家经费开支，既能降低国家和纳税人经济负担，又能够为国家积累资金，还有利于新闻媒体在竞争中不停发展和壮大自己经济实力；社会主义媒介产业对中国现代化建设有哪些主动作用？第一、改善社会消费结构和劳动力素质；第二、推进社会主义文化建设和经济建设；第三、促进社会整体产业结构合理化；为何能够把媒介产业视为信息产业一个分支？媒介产业含有信息产业部门生产过程中最基础特征；媒介产业基础原材料是信息；应用基础设施和技术设备全部是信息产业部门提供高技术产品；实施职能基础上是搜集、加工、传输信息，进行信息生产目标基础上是为社会公众提供信息服务；媒介产业产品全部是信息高度密集产品，含有信息价值多层次性、间接性、增值性和高渗透性；媒介产业从业人员全部是知识和智力密集型劳动者；简述新闻事业经营管理两重性。对生产过程进行管理存在两重性，一个是和生产力相联络管理自然属性，另一个是和生产关系相联络管理社会属性。从新闻事业实际情况看，首先，新闻媒介生产步骤和它所依靠科学技术、经营管理方法方法、市场估计、经济分析等，全部属于自然属性这一类活动；其次，新闻事业宗旨、办报办台方针、新闻和其它传输内容选择标准、新闻单位全部制形式和分配方法，和经营管理指导标准等，全部含有社会属性，必需服从国家法律法规，以人民群众和社会进步根本利益为最高准则，受到社会制度制约。简述经营管理在新闻事业中作用。新闻事业抓好经营管理，最显著作用就是促进本身发展和进步；第一、积累资金，增强技术装备，促进新闻改革，丰富传输内容，适应新闻媒体发展需要；第二、为媒介产业化、集约化和规模化、集团化打下坚实基础；第三、为国家建设和社会发展作出贡献；改革开放以来，中国新闻事业经营管理理念发生了哪些根本性转变？一、由计划经济观念向市场经济观念转变，市场经济观念包含竞争意识、开拓意识、风险意识和超前意识；二、由“单兵作战”向“两个轮子一起转”转变――既抓好编务工作又抓好经营管理工作思想；三、从机关管理模式向企业化管理思想转变；四、从“等、靠、要”思想向自主经营思想转变；第二章 新闻事业经营管理标准和职能上篇：名词解释“双效”统一标准：新闻事业“双效”统一标准是指中国新闻事业全部经营管理活动，必需处理好社会效益和经济效益关系，坚持社会效益和经济效益“双效”统一，这是由中国新闻事业作为社会主义新闻事业，是党、政府和人民喉舌本质属性所决定。整体互动标准：指在经营管理中要把媒介组织看做一个整体，组织内各个部门全部要为整体目标而共同协作，同时媒介组织还要和其它政治、经济、文化等社会组织共同为社会整体目标而努力。市场决胜标准：媒介组织在经营管理工作范围内，要以市场为导向，经过在媒介市场上竞争和拼搏，逐步掌握市场经济规律，完成媒介组织产业化、集约化、规模化过程。优势互补标准：媒介组织内部优势互补，强调集中人、财、物力，发展关键经营项目，处理好主业和非主业关系，形成优势互补良性循环，产生更大愈加好社会效益和经济效益。下篇：考点详解建国后，中国新闻事业经营管理经历了哪三个时期？第一、经营管理初创和开启时期从建国后到５０年代初，中央和新闻宣传主管部门对报纸实施企业化经营管理方针态度是明确、果断，５０年代初，中国报业普遍实施了企业化管理，有在达成自给自足以后还向着“自养”方向发展；第二、经营管理萎缩和停滞时期伴随计划经济实施，尤其是在“左”思潮影响下，媒介市场逐步萎缩，从５０年代后期到７０年代，商业广告最终被视为异端，在多种新闻媒体上全部被横扫一空，各类新闻媒体一律锁定在供给制、报销制范围内，有其“文革”时期，新闻机构靠财政拨款被视为无产阶级新闻事业天然特征和政治纯洁性标志，报业实施企业化方针所以中止；第三、经营管理恢复和振兴时期十一届三中全会以来，“机关，企业化管理”经济管理体制逐步在全国报业中得以推广，广电事业转变也随之起步，尤其进入９０年代以后，新闻媒介作为第三产业机构开始向自主经营、自负盈亏转变，实施企业化管理；简述中国新闻事业经营管理标准。一、“双效”统一标准中国新闻事业是含有中国特色社会主义新闻事业，是党、政府和人民喉舌，在新闻事业全部经营管理工作和活动中，必需处理好社会效益和经济效益关系，坚持社会效益和经济效益统一标准，当二者出现矛盾时，必需把社会效益放在第一位，甚至在必需时候，牺牲经济效益来确保社会效益，这是一个标准性问题；二、整体互动标准整体互动标准是“双效”统一标准延伸，它是指在经营管理中要把媒介组织看做一个整体，组织内各个部门要为整体目标而共同协作，同时媒介组织又是社会整体一个关键组成部分，和其它政治、经济、文化等社会组织有着千丝万缕联络，要和其它组织共同为社会整体目标努力；三、市场决胜标准媒介组织产业化、集约化、规模化过程，实际上就是在媒介市场上竞争和拼搏过程，媒介组织一定要围绕社会主义市场经济这个中心，以市场决胜为指导思想，全方面抓好各项经营管理工作，这里所说市场决胜标准是针对经营管理工作范围而言，并不是说媒介组织全部工作全部必需以市场为导向以市场为依归，这是社会主义媒介产业和资本主义媒介产业根本区分之一；四、优势互补标准这里所说优势互补，首先是指在媒介组织内部优势互补，具体地说，媒介组织要抓住自己多个“拳头”经营项目，集中人力、财力、物力，精心策划和经营，大力发展，才能在市场上形成独特优势，其次，媒介组织要处理好主业经济和非主业经济之间关系，使各个经营项目之间、主业经济和非主业经济之间形成优势互补良性循环，产生更大愈加好社会效益和经济效益；简述新闻事业经营管理关键职能。新闻事业经营管理职能确实定，要强调针对性、特殊性和实用性；关键职能有以下六个方面：（一）决议职能从市场经济角度来看，决议是媒介产业经营管理职能中关键；（二）计划职能计划是为媒介产业决议服务，也是决议具体化；（三）组织职能经过合理组织机构和人事设置，创建一个协调有序组织结构，确保组织目标顺利高效实现；（四）指挥职能指挥职能是最关键领导职能，领导和指挥是一个行为和影响力，就是要率领、引导、激励、督促下属为实现组织目标而努力；（五）协调职能协调生产过程中各要素百分比，实施合理沟通、激励和公共关系；（六）控制职能媒介组织在实施计划过程中，因为受到多个原因干扰，往往会使实际工作脱离原定计划，为确保计划和目标实现，便需要有控制职能；第三章 媒介市场和产品营销上篇：名词解释媒介市场：媒介优势影响区：媒介组织在一定地域范围内对受众产生较大影响，这种媒介组织能够产生占优势地位影响区域，称为媒介优势影响区。媒介目标市场：媒介组织决定追求那部分合格有效市场。媒介产品可替换性：媒介产品消费者为了价格、品质或易得性等原因，放弃购置先产品或劳务计划而换买另一个产品或劳务，后者能够满足消费者购置能力及意愿。媒介定位：媒介组织依据本身特征及优势、受众和广告用户对产品需求特点、本身拥有资源等诸原因，进行短期、中期和长久计划。媒介市场细分：媒介组织依据消费者显著不一样特征，把媒介市场分割成两个或多个消费者群体，每一个消费者群体能够说是一个分市场，各个分市场均由需求和欲望相同消费者组成。无差异性市场策略：只推出一个产品，只用一套营销方法去招揽消费者，媒介组织认定全部消费者对这一产品全部有着共同需要，该产品市场需要是没有区分，整个市场是一个无差异大市场。差异性市场策略：在市场细分后依据各个目标市场特点，对应扩大媒介产品内容、丰富其形式和增加其它媒介产品，采取这一策略，能够满足不一样受众需求，树立媒介形象，增加发行量或收视率，同时成本也对应增加。密集性市场策略：在一定时期内，媒介组织集中优势力量，针对一个或多个目标市场采取营销策略，这种市场策略仅仅选定其中一个或多个市场作为目标，之生产该市场所需要媒介产品。产品差异化：媒介组织为了使产品有别于竞争对手产品而突出产品一些特征，以巩固其市场地位和避免价格竞争一个策略。“邮发合一”：建国以来，中国报刊媒介实施发行手段，由报社负责编辑工作，邮局负责发行工作，二者相互配合，在特定历史时期曾经有过主动作用，但伴随媒介市场经济不停发展，这一发行方法已经显著不适应媒介产业发展新形势，成为急需改革一个发行方法。下篇：考点详解市场对媒介产业经营管理活动含有哪些关键决定性影响？第一、在社会主义市场经济体制下，媒介组织要在市场基础经济力量基础上生存，失去市场，就会在竞争中被淘汰出局；第二、市场含有反复无常改变，媒介组织应该主动灵活制订对应经营管理策略，应对市场挑战，把握发展机遇；简述媒介产业双重属性。作为媒介产业通常全部含有双重性。首先，媒介组织应该以服务于公共利益为宗旨，媒介产业是带有公益性而非纯功利性产业；其次，媒介产业是信息产业一个关键组成部分，必需进入市场参与竞争，含有企业性质；简述媒介产品属性。一、媒介产品只有含有商品性才能实现其服务功效；二、媒介产品商品性和商品化倾向是有区分，应该反对精神产品商品化，但并不否定媒介产品商品性；三、媒介产品能够分为商品性产品和公共产品两种；媒介应该满足哪几类人需求？第一类、多种媒介拥有者，包含媒介上市企业股票持有些人；第二类、职级不一样多种媒介从业人员；第三类、量大面广而又情况、特征各不相同大众传媒受众；第四类、大小不等广告用户，关键有广告企业，各类企业经营部门，需要发表广告个人；第五类、其它多个经营用户；受众对媒介产品需求有哪多个类型？通常分为三种类型需求－新闻型、知识型、娱乐型；从受众心理和大众传输功效来看，受众对媒介产品需求有哪多个类型？一是为了解闷消愁，逃避日常生活种种约束，摆脱烦恼，消除疲惫，松弛神经；二是为了发展人际关系，获取谈资，显示个人趣味，以促际日场社会关系发展；三是为了确定自我，确定本身定位，学习应付现实问题方法，强化本身价值观；四是为了监视环境，经过媒介获取外界信息，以帮助决议；简述媒介市场特点。媒介市场是一个二元化产品市场，即媒介产业以生产同一类产品和劳务，活跃于产品销售和广告两个不一样市场；第一个市场是媒介销售和交换其产品和劳务市场；第二个市场是广告市场；怎样界定中国媒介市场结构？有线电视台在特定地理区域内有播出特许权，但在省会城市通常全部有省、市两家，所以属于寡头垄断市场；地方省、市报纸日报市场通常全部在特定地理区域内运作，而且大型报社或报业集团也只有两三家，其它日报和非日报无法和之抗衡，属于寡头垄断市场；广播电视业情况和报纸比较靠近，能够归入寡头垄断市场；杂志数量多，竞争猛烈，属于不完全竞争市场（垄断性竞争）；音像制品市场情况比杂志更为复杂，介于不完全竞争市场和完全竞争市场之间；简述媒介市场细分作用。第一、便于选定媒介目标市场，经过细分市场，媒介组织能够依据自己主客观条件选定目标市场，集中资源优势开展营销活动，以获取比较理想市场份额；第二、作为分析市场机会依据。经过市场细分，媒介组织能够深入了解各个分市场受众不一样需求，依据对各分市场购置潜力分析，发觉营销机会，取得市场优势，避免过于猛烈竞争；第三、有利于计划营销方案，依据不一样市场受众反应情况，开发不一样媒介产品，以适应市场需求；第四、满足潜在需要。细分市场能够有针对性了解受众满足程度和改变情况，分析其潜在需要，深入开发新产品，开拓新市场；媒介市场细分依据是什么？产品供给多元化是市场得以细分基础前提，消费者需求多样性也是市场细分关键依据。简述媒介市场细分标准和要求。第一、可衡量性，个细分市场要有显著区分，各自有着轻易识别消费者群体；第二、可进入性，媒介组织资源必需足以运作于所选中细分市场；第三、实效性，细分后目标市场必需有足够市场容量和赢利期望；第四、稳定性，细分市场必需在一定时期内保持相对稳定，便于媒介组织实施中长久策略；媒介市场细分需要考虑哪些原因？地理细分、人口细分、心理细分、行为细分媒介组织市场策略有哪多个？无差异性市场策略、差异性市场策略、密集性市场策略简述媒介组织定位依据有哪些？首先，明确本身特征和由此而带来优势；其次，依据读者和广告用户对产品需求特点进行定位；再次，依据本身拥有多种资源进行定位；简述媒介定位关键意义。在猛烈市场竞争中，媒介科学合理定位，有利于塑造和树立媒介组织形象，提升媒介组织著名度和美誉度，有利于和竞争对手在市场上决一高低，赢取应有市场份额，有利于充足发挥自己资源和优势，最大程度争取目标受众和其它用户。媒介产品定价目标是什么？一是提升产品覆盖率，追求社会效益最大化；二是提升市场拥有率，追求赢利最大化；三是适应不停变动市场竞争需要；四是严格遵从政策法规和职业道德规范；媒介组织怎样突出本身和竞争对手产品差异性？关键从产品、服务、人事、形象四个方面入手；第一、媒介产品差异化原因关键是产品特征、可信度、内容策划和式样等；第二、媒介产品有加强售后服务必需，不一样媒介产品能够经过不一样售后服务将自己和竞争对手区分开；第三、媒介组织职员素质，和和受众交流能力，将会影响到媒介产品营销和竞争优势树立；第四、媒介组织及其产品、品牌形象不一样，受众反应也就不一样，组织形象差异将会影响到产品差异性；简述“邮发合一”弊端。第一、“邮发合一”不适应社会主义市场经济发展要求；“邮发合一”是计划经济产物，它使得报社无法干预自己产品销售，而专营报纸发行邮部门，又不能全方面关注报纸发行工作，其业务范围仅限于报纸预订和投递分发，在报纸买方市场逐步形成情况下，双方利益冲突也就不可避免；第二、“邮发合一”不适应该代媒介产业发展需要；目前，媒介产业经济高速发展，报纸从单一党委机关报发展到机关报为主，多品种、多层次并存报业结构，自费订阅和零售逐步上升为关键营销方法，尤其是报纸成本逐步提升，邮局在面临报纸总量增大、多种报纸扩版增张带来投递困难情况，既不能满足加紧投递速度要求，又不能降低投递费率，媒介组织只能采取成本低、投递灵活方便自办发行方法；第四章 媒介广告经营管理上篇：名词解释广告掮客：以替媒介“拉广告”从而收取“回扣”作为关键经济起源社外工作人员。新闻广告：以新闻形式公布广告，意图经过新闻报道客观事实所产生威信赢得广大受众认可，这种广告本质上是一个有偿新闻。广告业自律：广告经营者及其行业团体机构制订多种广告规章、广告条约和自我广告广告管理方法，其目标是确保广告经营者及广告用户全部能够自我约束，负担责任，依法进行广告活动，避免因不正当竞争及非法经营而造成经济损失和信誉损失。下篇：考点详解简述广告对媒介组织关键作用。经济支柱－在市场经济条件下，媒介经济起源大全部由政府财政包管变为自负盈亏，媒介所需多种资源，越来越依靠市场来进行配置。伴随媒介产业化不停发展，媒介经营成本大幅提升，没有广告这一关键经济起源，大多数媒介组织将难认为继。信息服务－媒介公布信息包含着新闻信息和广告信息两大内容，广告信息是媒介公布信息关键组成部分，这些信息往往含有新闻价值，能个人以新知，能吸引大量受众。广告中所蕴含生产消费性信息，对于引导大家消费心理，改变大家消费行为和习惯，起着不可低估作用。市场中介－广告实际上是一个社会服务实施，它是沟通社会间多种关系桥梁和纽带。因为广告信息市场中介地位和报刊双重出售方法，生产者和消费者紧紧地联络在一起。什么是报纸双重出售方法？报纸经营包含到两种不一样产品生产和流通；第一个产品是报纸内容信息，报社将每日新闻信息和广告信息集中起来卖给读者；第二种产品是读者，即用广告信息吸引和取得读者，再将这些潜在商品购置者卖给广告用户；简述中国媒介广告经营现实状况。中国媒介广告经营现实状况有以下多个鲜明特征；第一、从思想观念上看，高度重视广告经营管理，根本改变了过去计划经济时代漠视广告情况，直接结果就是媒介广告量剧增；第二、从经营方法上看，广告部门运作比较灵活，各个媒介自行定价，基础上接收市场调整；第三、媒介公布广告量所占空间和时间比重越来越大，报纸逐步展现出新闻、副刊、广告各占三分之一所为“三三制”，广播电视媒体广告时段更是大幅增加；第四、媒介广告经营效益和规模展现出显著非均衡发展态势；中国媒介广告经营非均衡发展表现有哪些？一、城市报广告经营好过非城市报，市报好过省报；二、晚报广告经营总来看好过日报；三、报纸广告收入同地域经济发展水平和报纸规模成正比，东部报纸好过西部地域报纸，沿海报纸好过内地报纸；四、从广播电视来看，有线台好国无线台，卫视台好过未上星电视台；目前广告经营中应该注意哪些问题？虚假广告问题因为只看中经济利益而放松了对广告内容审查，虚假广告对产品或服务吹嘘造假是目前中国媒介广告经营中存在一个严重问题；虚假广告损害了消费者利益，损害了媒介威信和形象，同时加剧商品市场不正当竞争，对部分合发经营企业造成不良影响；广告掮客问题广告掮客存在扰乱了媒介广告市场秩序，客观上为部分不法分子从事经济诈骗活动提供了土壤；新闻广告问题新闻广告本质上是有偿新闻一个，这种行为是违法《中国广告法》，它出现混淆了媒介受众视线，损害了媒介组织形象，打乱了广告市场正常秩序；传输导向问题媒介广告要传输正确价值观念、消费观念和生活观念，不能传输庸俗、低级思想，广告传输也要有利于精神文明建设；制作水平问题中国媒体广告尤其是电视广告整体制作水平不高，电视广告收视率总来说相当低，不高制作水平造成观众普遍对广告产生了厌烦心理，不利于广告业发展；媒介广告经营管理包含哪些方面内容？第一、使用方法律规范媒介广告经营第二、严格实施广告公布前审查制度第三、开展行业自律第四、接收消费者监督简述报刊广告定价基础依据。报刊发行量报刊权威性读者成份也制订价格基础原因之一简述广播电视广告价格制订基础依据。电台、电视台发射功率和覆盖面大小；节目内容优劣和收听、收视率高低；广告时间长短和广告段位；电台、电视台所处地理位置和整体经济环境；目前中国媒介广告起源有哪些路径？广告用户上门直接委托媒介公布广告经过广告企业代理广告派出广告员工向广告用户招揽广告简述媒介广告经营管理中应该重视问题。第一、树立采编、发行、广告“三位一体”经营理念；第二、办好媒介自己广告企业；第三、加强和广告企业联络；第四、改善媒介内部经营环境；简述实施广告代理制好处。首先，广告代理企业掌握着大量广告用户资源，能够为媒介节省承接广告成本；其次，广告企业通常全部有专业广告策划、创意及制作人才，广告作品水平较高，省去媒介部门自行制作广告过程；最终，媒介广告费结算比较集中，能够直接由广告代理企业支付，避免了企业拖欠广告费现象；第五章 媒介生产管理上篇：名词解释责编制：实施编采分离报社常采取做法，建立“分管总编－责任编辑－记者、编辑”三级业务管理和指挥体制，记者按领域分工采写，编辑、责任编辑按版面分工组版、把关，责任编辑是版面创意者、策划者、组织者和把关人，她们对编辑和记者有指挥权，编辑记者按责任编辑意图采写稿件和组编版面。责任编辑制比较适应周期短、时效快要求。报业生产电子化：基于计算机文字处理和信息储存系统、信息和图形设计系统，和数码摄影系统，进行报业生产。电子排版：采取电子计算机激光摄影排版系统编排版面新工艺。彩色桌面出版系统：继摄影分色、直接分色加网、电子分色加网以后出现比较实用印前技术。经过多种高性能图形、图像、文字处理软件，能够方便高效地完成印前处理。电脑直接制版系统：包含图像扫描、排版、打样、制版各工序软件、硬件，是目前最适合报纸出版、效率最高高质量印前制作系统。PS版：重氮树脂版简称，又叫预涂感光版，是一个预先涂好感光液备用铝版，是发展胶印印刷最好版材。胶印：又叫平版印刷，是现代印刷中关键方法，利用油、水不相混合特征，在印版表面使图文形成亲油区，非印刷空白部分形成亲水区，印刷时经过橡皮布转印，在承印材料上留下色彩柔和、层次丰富印迹，胶印产品色调细腻，能将原稿特征完整地还原在产品上。自动分发技术：印好报纸自动折好，自动插入专页广告之类附张，由输送线自动送出，并按不一样发送地点和要求份数自动计数、自动打包、贴上标签，然后装车运出报社。录音合成：把播音语言录音磁带、剪辑好录音素材，事先录制好特殊音响效果、背景性音乐和现场播音、音响等，按节目标总要求在多声道调音台上一次性地、有机地混录在一起制成合成带。电视影片：以电影摄制方法摄录影片，在电视中播出，含有图像清楚度高，影片资料保留时间长，信息质量不会下降等优点，在录像技术普及今天仍有其独特价值。电子新闻采集（ENG）：非演播室制作方法，使用便携式摄像、录像设备采集电视新闻，是纯电子摄录电视新闻方法，被拍摄电视纪录片、文艺专题片、电视剧所广泛采取。电子现场制作（EFP）：一整套适应于“台外”作业电视设备统称，包含两台以上摄像机，一台以上视频信号切换台，一个音响操作台及其它辅助设备，含有电视特点，最能发挥电视独特优势，适合在事件发生现场或演出、竞赛现场进行直播或录播，和演播室有很多相同之处。电子演播室制作（ESP）：关键指演播室录像制作，另外包含因为演播室设备不停现代化而增加演播室制作方法，常需要搭景、排练，对演播室科学管理要求很高，是电视台发展自办节目标关键手段。制作人制：广播电视节目以制作人为中心，由制作人负责和主导节目标生产制作过程，制作人含有对节目标策划、包装、制作、推介、优化、转产等步骤实际操作经营权和相关工作人员指挥领导权。主持人中心制：以主持人为中心，节目标采编播控均由主持人独立完成管理模式，由主持人、大板块、直播式、开放性、系列台等基础元素组成一个新节目样式。节目企业制：是一个由电视台之外部分含有电视制作能力节目企业，自筹资金制作节目送交电视台播出，并从电视台获取一定广告时间作为回报运作机制。下篇：考点详解简述媒介生产管理关键。媒介生产管理关键在于，缩短时间并在期限内完成，作业步骤控制，质量控制；简述报刊和广播电视工作步骤。通常工作步骤是：搜集信息－编辑制作－产出成品－发行或播出－订户或用户接收简述报纸和广播电视在生产管理方面区分。第一、从节目制作组合上看，报纸个体创作性强，而电视节目标集体发明性很强；第二、在产品组成要素方面，报纸更强调内容，报纸生产要尤其注意关键内容突出处理和差错率把关，广播、电视更强调形式，强调产品策划和包装；第三、从传输实现步骤看，报纸是以实物形式最终抵达读者手中，印刷质量问题对报纸销售会有重大影响，广播电视节目是经过非实物形式传输给受众，广播电视生产更侧重于制作阶段；第四、就生产类型来说，报纸更含有服务型生产特点，而电视节目更含有制造型生产特点；第五、就生产成原来说，广播、电视设备众多而且技术难度较高，需要一支较大工程技术队伍，生产成本较报纸高很多；简述采编业务和生产管理区分。第一、采编业务管理是整个媒介业务管理中重中之重，媒介生产活动首先是围绕着采编业务展开，对于抓采编业务管理和抓生产管理不能平均用力；第二、采编业务管理关键是对“事”管理，而生产管理关键是对“物”管理；第三、采编业务管理人员要有高度政治思想觉悟和新闻敏感，要有政治家办报办台意识，同时也要考虑媒介产品和劳务市场营销，生产管理人员则要有高度市场敏感，要更强调企业家经营意识；简明陈说编采合一弊端。一、轻易形成个人包版制，有出现版面质量下滑可能；二、编辑会顾及记者要求，从而造成编辑“把关”作用下降；三、编采合一较为适应周期长、时效慢周报运作，对时效性要求高日报不太适应；报业生产电子化分为哪多个部分？第一是编辑系统或称印前作业系统，第二是生产系统或称输出作业系统，第三是扩充系统或称周围作业系统；标准电脑直接制版系统包含哪多个部分？带有相关软件计算机、光栅图像处理器、印版统计仪、印版冲洗机、数字式校样机和对应印版。简述广播电视节目制作要求。第一、制作广播电视节目要突出广播电视快速快捷特点；第二、要充足表现广播电视节目标编排意图；第三、要追求节目标最好传输效果；广播制作方法有哪多个？1．实况直播；2．播音录制；3．录音剪辑；4．录音合成；简述电视节目标制作方法。1．实况直播：又分为现场直播和演播室直播两种；2．电视影片：分为全影片系统、影片－录像系统、影片和实物、图版、实况转播、录像混用综合系统；3．录像制作；简述电视录像制作三种方法。电子新闻采集（ENG）、电子现场制作（EFP）、电子演播室制作（ESP）简述制作人中心制和传统广播节目标制作方法之间区分。由原来调拨节目经费、分配包干制作播出等行政领导负责制和岗位责任制转变为总监制负责下节目制作人目标责任制，依据收听率和广告投放率等市场经济规律，将节目作为信息产业产品进行生产，重视运作收支平衡。和主持人中心制相比，制作人中心制有何优点？第一、它认可并尊重主持人关键作用，但不将其作为节目定位唯一原因；第二、它适用范围更广，除可用于主持人直播大板块节目外，广播电视中录播节目、纯音乐节目全部可利用；第三、它有利于促进主持人素质深入提升，主持人可依靠节目制作群体力量来填补本身不足；简述制片人制关键特点。由制片人承包板块，制片人对该节目标一切事务全权负责，团体中人员大部分来自社会招聘，和制片人之间是雇佣关系；收入分配上不是平均分配，而是依据表现支付薪水；制片人有权解聘外聘人员；简述电视节目栏目化优势。电视节目标编排既要考虑到长久宣传报道方针，同时也要考虑到观众爱好、爱好和需求，电视节目栏目化有利于培养相对稳定观众群体，另一个好处是能够使播出时间更规范化，各个栏目根据若干时间标准制作，能够节目播出时时间更正确，时间长度标准愈加统一。简述常见收视率调查方法。日志法、电子测量法、电话访问法第六章 媒介技术设备管理上篇：名词解释下篇：考点详解印刷媒介技术设备配置包含哪几部分？关键包含印刷技术设备系统、采编技术设备系统、通信技术设备系统、办公自动化技术设备系统及新闻资料工作设备系统五大部分。中国报业第一次技术革命具体表现在哪些方面？第一、激光照排产生，是报刊排版工艺一次伟大革命，其效果表现在以下三个方面：大大提升了劳动生产率；减轻了工人劳动强度，改善了劳动条件，节省了劳动空间；有利于出早报、出好报；第二、铅印向胶印过渡，不仅提升了印刷质量，版面美观清楚，而且大大改善了印报工人劳动条件，避免了铅毒危害；第三、报纸版面远程传输工艺发生了重大改革，极大地提升了异地印报传输速度，提升了报业印务工作效率；简述激光照排对报业发展关键意义。第一、大大提升了劳动生产率；第二、减轻了印报工人劳动强度，改善了劳动条件，节省了劳动空间；第三、有利于出早报、出好报；中国报业在版面远程传输方面经历了哪多个阶段？第一、50年代起，中国报业采取航空运输纸型方法，天天凌晨将制作好纸型包装后经过火车、飞机运往各地分印点；第二、60年代末期，伴随微波通讯发展，各地相继建立了微波中转站，报纸版面传送改为微波传送，各地代印点接收到报样后制成胶片，进行制版印刷；第三、80年代兴起了VSAT卫星通信系统，能够进行一点对多点广播，以离地面数百公里卫星作中继站，中心站可同时向全部终端站作广播传送；简述中国报业第二次技术革命基础特征和内容。建立起以编辑部为关键新闻综合网络处理系统，即用优异计算机、通讯、信息处理、多媒体等优异技术装备报业。其目标是实现以编辑部为关键新闻采访－图片制作－组版照版－资料检索－信息传输－行政办公－经营管理一整套新闻业务综合网络传理系统，把报业印刷设备子系统、采编技术设备子系统、通信技术设备子系统、办公自动化技术设备子系统及新闻资料工作设备子系统等，联结成一个友好有机整体，实现管理自动化和网络化。报业技术设备趋势是怎样？下述技术设备已经或立即在报业得到推广和应用：第一、手提电脑第二、数码相机第三、卫星地面站第四、电子报纸第五、新闻数据库第六、计算机直接制版技术（CTP系统）广播电视生产技术设备根据其工作步骤能够分为哪多个部分？节目制作系统、播出系统、发射系统三大部分简述广播电视节目传送关键手段。微波中继传送、电缆传送、光缆传送、通信卫星传送媒介应该怎样加强生产技术设备管理？第一、树立以人为本设备管理理念；第二、建立高效技术管理组织，实施技术管理权责制；第三、合理使用设备，加强设备维护；第四、提升设备折旧率，促进设备更新换代；媒介怎样做到合理地使用技术设备？一、提升设备利用率，实现设备满负荷运转；二、建立健全多种规章制度；三、为机器设备提供良好工作环境；广播电视标准有哪些？广播电视技术标准有六大类：广播电视制式标准，设备技术条件及其测量方法标准；广播电视网计划标准，节目交换标准，电台、电视台建设标准、设备运行维护标准；第七章 媒介财务管理考点详解：媒介财务部门职责是什么？财务估计和决议、预算和成本控制、分析和考评、财务审计简述媒介财务部门对资金运动管理内容一、财务部门要掌握资金使用主动权；二、财务部门要掌握资金调度主动权；三、财务部门要掌握资金投向主动权；怎样实现媒介财务工作由记账出纳型向经营管理型转变？第一、要转变思想观念，经营管理各项工作全部应该从是否有利于降低成本，是否有利于增加效益角度来考虑；第二、必需对应提升财务人员业务素质；第三、必需尽可能采取优异工作手段；收购媒介企业和新建媒介企业相比，其优势和劣势各是什么？一、收购一个现成企业比新建一个企业在地理位置上选择性要大得多；二、收购企业能够核查该企业过去运作表现统计；三、收购财务工作要比新建或刚开始运行难度小得多；四、收购企业不利原因是，有吸引力现成运作全部要保留，这使得收购价格要大大高于企业有形资产价值；第八章 媒介人力资源管理上篇：名词解释媒介人力资源：指在媒介生产过程中所投入人本身力量，也就是人在媒介活动中利用脑力和体力总和；媒介人力资源管理：施行一整套吸引人才独特制度并对媒介人力原因进行一系列组织和激励活动，使媒介人力和物力保持最好组合，充足发挥人能动性，以促进媒介不停发展；下篇：考点详解简述媒介人力资源管理应该落实标准。第一、能位对应标准第二、优势互补标准第三、动态管理标准第四、奖惩并举标准简述媒介人力资源管理工作内容。第一、依据媒介发展需要，制订媒介组织机构设置和人员定编方案；第二、制订和实施媒介组织内部人事制度，建立健全多种激励机制、约束机制和竞争机制；第三、编制媒介组织职员培训计划并组织实施；第四、依据本媒介组织发展计划，对媒介人力资源进行科学评定、估计和配置；媒介产业联合体在人才需求上含有什么特点？第一、媒介产业一直以媒介产品作为关键，一支素质过硬新闻采编队伍仍然是媒介人力资源主体；第二、伴随媒介电子化加速，拥有一批精通电子及相关科技专业人才，是媒介产业适应信息社会和信息产业发展肯定要求；第三、现代媒介产业发展一个关键趋势是逐步走向产权股份化，所以需要知道现代企业制度、企业管理高级经营人才；第四、现代媒介产业含有跨地域、跨行业、跨全部制特征，在市场经济条件下，需要大量既懂政治和业务，又懂经济管理和法律复合型人才；目前中国媒介产业人才结构不适应产业化、集团化发展需要矛盾表现在哪些方面？第一、懂技术、会经营、善管理复合型人才短缺；第二、名记者、名编辑、名主持人不多；第三、人才流动难；简述媒介组织人力资源开发包含内容。第一、定向；第二、培训和发展；第三、目标管理；什么是媒介人力资源管理中“保健原因”？它包含哪些内容？保健原因，是指媒介组织政策制度、工资奖励、劳动福利、安全保障、工作条件、人际关系等，它们即使不能直接起激励职员作用，但能预防职员不满，促进职员维持现实状况、安心工作；保健原因包含：工资、福利、安全和健康、职员关系等四个方面内容；简述人事工作对媒介组织发展关键作用。第一、作好人力资源开发工作，在人事和人才科学理论指导下，建立一支高素质编采队伍和经营管理队伍，是作好媒介一切工作基础；第二、依据媒介发展，适时地科学地进行机构调整和设置，建立和媒介发展相适应管理领导体制，组建媒介领导班子，这是实现媒介各项事业发展确保；第三、建立和媒介发展和市场经济相适应用人用工机制和分配奖励机制，这是推进媒介发展动力；第四、充足调感人才主动性、发明性，把人生机转化为工作活力，这是媒介各项事业兴旺发达源泉；目前媒介组织发展形势对人事工作改革提出了怎样要求？第一、要深入学习邓小平理论，切实把“三个有利于”作为媒介人事工作改革根本指导标准；第二、要认清发展和改革大好形势，转变在计划经济条件下形成不适应新时期人事工作部分陈旧观念；第三、努力学习人事和人才科学理论，加强人事部门本身建设，提升本身政治业务素质；第四、要处理好改革、发展和稳定关系，既要坚定不移地坚持改革，又要稳步进行，要审时度势，因势利导，不要急于求成激化矛盾，把改革坚定性和科学性统一起来；简述招聘制在媒介组织人事管理体制改革中关键作用。招聘制强大生命力表现在：打破了身份界限，开阔了选才领域，引入了竞争机制，增强了发展活力，具体作用有以下五个方面：第一，有利于组建队伍；第二、有利于快出人才；第三、有利于多出精品；第四、有利于促进竞争；第五、有利于事业发展；目前中国媒介组织人员招聘制还存在哪些问题？第一、职称评定问题；第二、工资问题；第三、住房问题；第四、养老问题；媒介组织怎样建立完善激励、奖惩和人才培养机制？第一、增强树人意识，抓好基础教育；第二、建立多劳多得，优劳优得激励机制，为人才成长提供强大动力；第三、更新观念，改变“一大一小”结构，建立适应集团化发展人才机制；第四、广开进贤之路，提拔优异人才；媒介人事管理制度改革具体方法有哪些？第一、施行招聘制是人事管理改革突破口；第二、必需建立完善激励机制、奖惩机制和其它人才培养机制；第三、培养一批名记者、名编辑、名主持人；怎样培养优异节目主持人？第一、从媒介培训机构到媒介组织全部必需转变观念，充足认识到主持人是节目标标志和支撑，而不仅仅是负担串场角色；第二、电视台要改变选拔招聘措施，确立以思想水平、知识面、应变能力、气质、修养、阅历等素质为关键新选拔标准；第三、媒介人力资源部门要成立专门机构负责选拔培养主持人，明确主持人和播音员各自角色定位；第四、媒介人才培训机构应立即建立新培养机制，考虑增设主持人专业，经过电视台、高校、社会等各个方面共同努力，有效地提升主持人水平；第九章 媒介公共关系上篇：名词解释公共关系：一个社会组织或企业利用传输手段，以使自己适应环境，促进内部和社会公众信任和支持，并使环境适应自己，为本身发展发明最好社会关系和环境一个活动。公共信息模式：一个单向传输企业公共模式，由公共人员从事公共工作，负责向公众传输相关社会组织正确信息，但不包含负面内容报道。双向不对称模式：一个双向传输公共模式，使用有战略意义信息进行说服，但并不寻求一致或采纳对立见解，也不意味着改变社会组织行为。双向对称模式：一个双向传输公共模式，利用信息传输和信息反馈去处理社会组织或企业和公众争端和改善相互之间了解。媒介组织外部公众：包含媒介受众、广告用户、直接或间接业务往来组织或个人、媒介组织主管和上级部门、其它媒介组织等多个方面公众，相对和媒介内部公众来说，外部公众是媒介组织开展公共活动关键对象。CI战略：又称为CIS战略，汉字译名为“企业识别系统”，属于公共策划范围之内，是将企业营销活动和运作于其中企业经营理念和经营哲学等企业文化，组成一套完整符号体系，经过多种传输方法使社会公众产生普遍认同感和价值观，从而得到信赖和肯定。标志符号：符号和指示物之间不以相同性为基础，而以靠近性为基础，这种符号作用不仅表现二者在时间、空间上靠近关系，而且表现二者前后因果关系或部分和全体关系。象征符号：指符号和指示物之间关系是任意，甚至是武断，没有完整相同性和前后因果关系，只是一个意义上指代关系。视觉识别（VI）：依据媒介组织名称、特征等，综合或单独利用类像符号、标志符号和象征符号，并使之产生富于想象力改变，组成复合式视觉符号，以建立受众对媒介组织认同。行为识别（BI）：属于动态企业识别形式，和理念识别直接相关，表现在组织内部管理、教育和对外一切活动之中。理念识别（MI）：经过特有理念传输建立公众对企业认同，它是媒介组织经营理念和CIS基础精神所在，包含经营信条、表现企业精神口号、企业风格文化、经营哲学等，反应了媒介组织最高层次中长久决议。下篇：考点详解简述企业公关和企业广告联络和区分。二者全部有传输信息功效，广告关键是购置媒介传输时间和空间，公共关系关键是传输信息，二者根本不一样点在于信息正确度。广告以一个很有倾向性方法介绍事实，使之含有诱惑力，而公共关系则要求真实地表现企业原来面目。广告目标是直接、局部，效果是显著、可测。公关目标相对来说是间接、整体，效果是长远、不显著。简述公共关系和宣传区分和联络。宣传是一个观念传输，它基础职能是说服，目标在于使受传者改变思想、态度和行为，向宣传者所需要方向转化和发展。公关也有说服成份，但在传输信息上更强调公众自由选择，同是公关关系属于经营管理范围，直接参与管理全过程。简述组成公共关系诸要素。组成公共关系三大要素是：社会组织或企业、公众、传输；第一、社会组织或企业是公关行为主体；第二、公众是公关行为客体，是公关工作对象，也是社会组织或企业赖以生存和发展关键社会环境；第三、传输过程就是公关活动过程，它是连接主、客体桥梁，是信息交流中介；简述公共关系工作程序即四步工作法。第一步，调查研究和情况分析；第二步，制订工作计划和具体目标，这是公共关系决议行为；第三步，实施和传输。实施计划是整个公共关系工作中心步骤；第四步，评价和改善。公共关系人员应该在可靠信息反馈基础上作出审慎评定，对下一步工作提出改善意见；简述公共关系四种模式。一、新闻代理或宣传模式二、公共信息模式三、双向不对称模式四、双向对称模式简述公共关系传输关键特点。第一、它是有着反馈回路双向传输，不是线性单向传输；第二、公关传输活动是经过信息交流层次、情感交流层次、态度层次、行为层次等四个层次展开；公关传输是组成公共关系三大要素之一，也是公关“四步工作法”中关键一步。怎样取得愈加好公关传输效果？第一、选准传输方法和传输渠道（媒介），不应该过高估量大众传输效果，而应该将多个传输方法结合起来，使之产生综合效果；第二、在公关传输中，受众接收信息被动地位是相正确，她们常常是有选择注意、了解和记忆信息，公关传输要深入了解受众，使信息能够为社会组织和公众共享；第三、注意在传输过程中发挥“意见领袖”作用，充足利用“意见领袖”社会威信和公众关注度；简述媒介组织在公共关系中特殊地位。在公共关系中，媒介组织兼有三种身份；第一、在通常情况下，媒介组织是社会组织或企业公关活动关键工作对象，属于公共关系中客体；第二、媒介组织本身又是大众传输基础沟通渠道，在社会组织或企业和公众之间处于中介地位，起到传输信息桥梁作用；第三、媒介组织作为媒介产业个体，她们也是公共关系主体，应该利用公共关系，面对公众和社会环境发挥公共关系平衡、协调作用；简述社会组织或企业公共关系工作标准。一、尊重新闻媒介独立性，重视她们所负担社会责任；二、主动主动地向媒介提供了解本组织真实情况方便条件，建立媒介对本组织信任感；三、和媒介坦诚相见，不能报喜不报忧，主动经过新闻媒体向广大受众说明事件真相，以重新取得公众信任和支持；四、不能以经济实惠去影响新闻媒介客观性；媒介组织外部公众有哪些？一、媒介受众，包含各类读者、听众和观众，她们是最关键外部公众，是媒介组织关键服务对象；二、广告用户；三、和媒介组织有直接或间接业务往来社会组织或企业及各人；四、媒介组织主管部门和常常接触上级部门及相关人员；五、其它媒介组织；简述公共关系传输渠道有哪些？通常来说，公共关系传输渠道关键有三大类：大众传输、组织传输（群体传输）、人际传输。媒介组织选择公共关系传输渠道和通常企业或社会组织有什么不一样？对通常企业或社会组织来说，经过大众传输进行公共关系传输是十分关键，但对媒介组织来说，大众传媒使用程度和效率全部会有所下降，这是因为：第一、媒介组织假如把自己作为宣传对象话，会被看作是缺乏社会责任感自我标榜，和媒介组织一直提倡“社会公器”或“为社会服务”宗旨不符；第二、媒介组织宣传本组织业绩和成就，会被社会公众视为小团体利益膨胀，轻易失去社会公信力；媒介组织应该尽可能不用本身传输渠道为自己作宣传，最少应该把它放到一个很次要位置看待，主动地开辟其它传输渠道，对内对外全部要重视组织传输和人际传输；媒介组织经过组织传输和人际传输进行公共关系活动方法有哪些？一、举行大型公共活动二、开展媒介产品展销活动三、和供销商、代销商、关键广告用户进行联谊活动四、和有影响、有社会地位各界人士保持常常接触五、主动参与多种小区活动，关心和帮助她们处理实际困难六、协调处理媒介组织和公众之间发生纠纷和争端七、策划和参与同媒介业务相关活动简述企业识别系统组成部分。企业识别系统由四个不分组成：视觉识别、商标识别、行为识别和理念识别；企业识别系统中视觉识别符号分为哪几类？三大类：类像符号、标志符号、象征符号媒介组织应该怎样利用本身无形资产？一、对无形资产进行科学合理地评定二、依据无形资产价值进行CIS设计和公关策划三、借助无形资产推进媒介主业经济发展四、利用无形资产投资，发展新非主业多个经营媒介组织怎样提升本身无形资产？首先靠媒体长久努力，培养受众因视听习惯造成心理定势，促成对媒介产品需求，使媒介品牌价值逐步提升；其次经过公共关系策划、广告宣传等手段，主动塑造自己品牌，使无形资产得到充足利用；媒介组织怎样经过公共关系处理危机事件？首先，媒介公关人员应该正面应对不利环境，冷静对待危机，不能消极地逃避危机事件；其次，媒介公关人员要有较强应变能力，能够随机应变，因地制宜，同是要做到有礼有节，不卑不亢；第三，处理重大危机事件，组织应成立处理小组，通盘考虑和策划处理方案；第四，在处理危机事件过程中，要立即分析矛盾，采取合适方案；第十章 媒介产业化和集团化上篇：名词解释传媒商业化：非商业传媒在全部制、政治立场、编辑方针和经营方法等方面，全方面地向商业传媒转化过程，叫作传媒商业化。传媒市场化：非商业性传媒在基础保持其原有全部制、政治立场、编辑方针前提下，以市场经营方法取得经济自立过程叫做传媒市场化。媒介产业化：特指特定社会环境中意识形态型媒介向产业经营型媒介转化，也就是从非产业向相对独立产业转化。媒介资源：媒介作为信息产业所含有本身优势，包含信息资源、版面资源、网络资源、技术资源等。职能型垂直结构：又称U型结构，是一个以权力集中于企业高层为特征企业管理体制，企业生产经营活动根据职能分为若干垂直管理系统，每个系统直接收企业最高领导指挥，财务体制实施集中管理，企业内各个部门并不是自负盈亏经济实体，只有整个企业才算是一个利润核实单位，企业资金利用由总部控制。事业部分权结构：又称M型结构，以企业总部和中层管理者之间分权为特征，实施这种体制关键，是把企业划分为若干相对独立事业部，使其成为独立核实、自负盈亏利润中心。控股企业型结构：又称H型结构，也是一个企业内部分权组织形式，控股企业不仅拥有子企业在财政上控制权，而且拥有在经营上控制权，并对关键人员任命和大政方针确实定有决定权。报业集团：指除关键日报外，还拥有多个出版物，或同时开展多个经营活动，能产生更大经济效益和社会效益信息产业集团，是以含有广泛社会影响力一个或多个大报社为关键，以一批受这个关键不一样程度控制其它媒体企业、非媒体企业为外围，以资产关系为关键联络纽带，含有多层次结构法人联合体。下篇：考点详解简述媒介产业化目标。第一、使媒介业作为国民经济一个组成部分，形成一个比较完善产业体系，含有较强产业总和实力和市场竞争力，含有可连续发展后劲；第二、媒介业经济实力加强，技术手段进步，将更强有力地实现媒介担负“以正确舆论引导人”使命和文化传输、积累功效；简述中国传媒市场产业化兴起原因。现代中国传媒市场产业化兴起有两方面原因－内部原因和外部原因；内部原因：关键是媒介市场意识清醒；外部原因：1．党和国家政策调整和社会主义市场经济体制逐步确定，为传媒走向市场奠定了基础；2．国家对媒介财政补助日益沉重，媒介走向市场，自给自足，自负盈亏，成为媒介生存发展唯一出路；3．媒介生产开支上升，运转不灵；4．对于报纸来说，长久稳定发行费用大幅提升，报社无力负担；5．中国媒体数量激增，竞争日益猛烈；简述90年代以来中国大众媒介产业化趋势具体表现。第一、媒介本身规模急剧扩大，报纸扩版和电视增频成为一个共同倾向；第二、媒介之间市场竞争加剧，现有同类媒介竞争，也有不一样类媒介竞争；第三、行外对媒介渗透和介入，多种企业和广告企业纷纷经过出资、承包栏目或开发新闻媒介等方法介入大众媒介经营；第四、媒介垄断经营逐步空心化，媒介资源偏紧现象得以缓解，在宏观调控大背景下，企业从泡沫经营转向追求长久而稳定发展，媒介幻想从高速增加中轻而易举地分一杯羹已成为历史；简述中国媒介产业化发展特点。一是媒介逐步知道了利用传媒经济规律；二是区域化趋势在增加；简述传媒产业形成渠道。一是从直接产业化发展渠道形成传媒产业，这类产业关键是指邮电通讯、电影和为其服务而形成传媒产业；二是间接产业化发展渠道所形成传媒产业，这类产业关键指由报刊、广播电视和新闻出版机构和为其服务各类基础、技术服务等部门所组成传媒产业群；媒介资源包含哪些方面？信息资源、版面（栏目）资源、网络资源、技术资源、其它资源简述现代媒介产业化运作手段。第一、服务主导型资源赔偿机制资源赔偿方法由广告主导型向多层次服务型转变，媒介不仅能经过广告这一“最终产品”实现资源赔偿和价值增值，而且能够经过媒介多种衍生资源，向社会提供双向服务，从而使得服务主导型资源赔偿和价值增殖方法成为可能；第二、多元化投资媒介经过多元化投资融资战略，分散风险，为媒介产业实现高技术改造提供支持；第三、节目和服务创新产业化意味着媒介不仅仅是信息、知识传输载体，而且还是节目和服务创新主体；第四、媒介联合战略媒介之间联合或吞并常常是出于规模竞争和市场竞争需要，目前因为数字化媒介产业含有高投入、高风险、回收慢特点，任何企业单靠自有资本极难运作，同时数字化技术也为媒介之间联合提供了技术条件；现代媒介全方面数字化过程受到什么制约？第一、长久巨额资本投入使融资成本上升而投资回收缓慢；第二、适应受众需求多样化、分散化而建立节目内容供给多样化、分散化，使节目制作成本上升；第三、数字多媒体家用终端价格昂贵，普及速度缓慢，反过来致使生产难以形成规模，成本居高不下，影响市场增加，需要经过多元化投资融资战略分散风险，为媒介产业实现高技术改造提供支持；简述媒介集团经营策略。第一、一业为主，多样化经营第二、适应市场，专业化运作第三、规范开放，科学化管理对于那些发展比较快、条件比较成熟报社，为何说建立报业集团是一个肯定趋势？一、从全国范围来看：1．进入市场经济时期后，报业普遍不适应市场，成立报业集团是塑造报业市场主体一个重大步骤；2．以党报为龙头组建报业集团，是新闻工作适应社会主义市场经济需要，也是保障党委机关报发挥舆论强势关键方法；3．改革开放以来报业方面发展很快，数量增多，品种增加，从舆论宣传到市场秩序全部缺乏统一性和规范性，这是报业处于发展早期表现，需要向集约化经营转变；二、从各个报社来看：1．社会主义市场经济体系建立，把报业经营深入推向了自负盈亏、自我发展轨道，假如报业经营过于单一，不利于增强抗御市场经济风浪能力；2．中国现在经营情况很好报纸除了主管努力之外，在很大程度上还得益于国家政策扶持，在政策面很好目前，假如能够发展多个经营，增强经济实力，能够为未来发展打好坚实基础；3．建立报业集团是维护和增值国有报业资产客观要求，组建报业集团为合理科学地利用积累资金，发明更大价值提供了必需条件；组建报业集团要注