徐州市洗衣粉市场调研专题计划专项方案

徐州市洗衣粉市场调查研究方案设计10广告策划和创意组员：王楚炎刁林丽袁灿目录TOC\o"1-3"\h\u序言 3一、调查项目 5二、调研目标 5三、调查对象及方法 5四、操作步骤和时间安排 6五、调查资料整理分析方法 7六、调查汇报内容和提交方法 7七、调查质量控制 7八、调查经费预算 8序言，中国洗衣粉产量294万吨，全国洗衣粉销量360万吨，年销售额260亿元，加上衣物柔顺剂和消毒液等销量，整个洗衣市场有500亿之巨。中国洗涤用具市场含有相当大发展潜力，估计到市场销售额可达800亿元，年递增13％左右。现在中国人均洗衣粉年消耗量为3千克，世界人均洗衣粉年消耗为7.4千克，显示中国洗衣粉市场含有很大潜力，而拥有十亿人口农村市场平均家庭拥有洗衣机百分比比城市低50个百分点，只有30％左右，所以，伴随农村洗衣机市场逐步扩大，洗衣粉产品在农村市场销售将会有大幅增加。中国洗衣粉市场竞争是猛烈，从多年来中国洗涤用具行业看，就洗衣粉市场，原来市场份额不足三成洗衣粉行业，国产品牌已三分天下占其二。宝洁、联合利华、汉高和花王四大国际品牌从占据了中国洗衣粉市场近50%份额节节败退，近两年销量三甲位置上是三大国产品牌：雕牌、奇强和立白。当年汰渍、碧浪等外资洗衣粉已退避三舍。但外资品牌产品种类比较多，市场细分到位，不仅有品种作为对抗国产品牌法宝，还有部分则继续维持高级形象，努力争取在各个方面有产品可参与竞争。从起，宝洁、联合利华等国际日化巨头悄然改变市场策略，轮番降价，开和本土日化品牌进行全方面竞争。和此同时，外资企业一改往日低调作风，加强了在中国市场营销策略和传输战略，目标直指中国本土日化品牌。，洗衣粉销量比上年增加10.52%。中国洗衣粉市场竞争愈加猛烈，就品种档次而言竞争关键在中等区域，对于竞争手段集中在品牌竞争、价格竞争、渠道竞争、广告手法竞争等。面对洗衣粉市场良好发展前景和存在多种挑战，针对现阶段洗衣粉市场兴盛现象，进行具体市场分析，了解市场发展潜力，同时分析洗衣粉市场竞争情况和发展态势，面对徐州洗衣粉市场良好发展前景和存在多种挑战，怎样使本土企业在未来猛烈竞争中占得先机，是我们研究关键课题，研究关键目标则是为洗衣粉本土相关企业营销战略和策略决议提供相关资讯。一、调研项目经小组认真分析、讨论，此次调研项目内容共分为三部分徐州市洗衣粉市场市场现实状况，发展环境和发展情况徐州市消费者洗衣粉购置行为习惯和消费需求和满足情况徐州市各类超市洗衣粉经营情况分析二、调研目标调查了解徐州洗衣粉市场现实状况并分析发展环境和发展情况市场细分和市场产品；了解市场规模和潜力，分析估计市场成长和发展趋势；市场竞争情况，尤其是外来品牌销售战略；影响市场发展环境原因调查和分析，包含宏观环境、中观环境等。调查了解徐州洗衣粉消费者购置行为习惯和消费需求及满足情况，发觉消费者还未满足需求和新需求点，从而深入对消费者进行细分，发觉市场机会，为本土品牌经营和发展提供客观依据。调查了解徐州洗衣粉各类超市经营情况和销售特点，从而对徐州洗衣粉市场销售规律特点进行分析，包含洗衣粉种类及销售周期性和季节性，销售渠道特点，促销特点等。调查对象及方法一手资料调查调查对象一调查对象：沃尔玛、家乐福及学校周围中小型超市中洗衣粉消费者样本容量：50调查方法：问卷访谈调查调查对象二调查对象：沃尔玛、家乐福及学校周围中小型超市中洗衣粉导购员样本容量：10调查方法：访问法调查对象三调查对象：家庭主妇样本容量：60调查方法：入户调查样本采集方法：Step1：确定样本采集住宅区：依据徐州市高、中、低住宅区百分比，采取分层抽样方法，从徐州市市区住宅区选择1个高级住宅区、1个中等住宅区和1个低级住宅区。Step2：在被确定住宅区随机入户访问，满20家为止。二手资料调查baidu文库、相关网站、图书馆、报纸、信息中心等四、操作步骤和时间安排调查开始——确定调研专题——组成项目操作小组——制订调研计划方案——设计调查问卷或调查量表——调查准备——督导、访问员培训——抽样——预调查，完善问卷和调查实施方案——实地调察访问——质量检验和复核——问卷整理和结果输出——数据库建立——数据录入——统计编程和结果输出——结果分析和调查汇报书撰写——调查结束调研项目确定，调研计划方案确定：7天问卷设计和试访、修改，问卷定稿：7天调查问卷印制、礼品购置、调查员挑选和培训：10天调查实施：30数据处理和分析：10天调查汇报撰写：10天累计时间：10周左右五、调查资料整理和分析方法利用SPSS统计分析软件，结合交互分析法、频数分析法等。六、调查汇报内容和提交方法书面数据展示书面分析汇报PPT简单说明调查质量控制问卷设计制订问卷设计时，确保研究人员设计全方面性和实际操作性。其次要求研究人员依据研究目标和内容调整修改调查提要或问卷，并进行多个试访，提升问卷质量，降低设计误差，以争取最大程度地正确获取所需信息。项目培训访问员全部必需经过基础培训,目标是使她们了解取样方法标准和关键性，调研运作方法，访问技巧，包含提问和追问技巧。项目培训、试访和试访总结确保每一个访问员对问卷有一样了解并学习必需访问技巧。问卷审核项目督导有责任对以完成问卷进行阅卷和审核，以确保访问员对问卷了解没有问题，假如有问题将随时进行更正。调查实施严格根据事先制订好抽样方案科学、正确抽样，尽可能降低抽样误差，实地调查时，每一个调查点安排一名访问督导进行控制和联络，立即对访问员交回问卷进行仔细复核和筛选，确定问卷无漏问，果断剔除无效问卷和有作弊嫌疑问卷。保密标准对用户全部资料保密。在未经过用户许可前提下，绝不会将项目相关信息透露给第三方。八、调查经费预算调查设计费（一份调查方案设计、三份问卷设计）：500+200×3=1100元实地调查费（问卷装订印刷费、调查对象礼品费、访问员劳务费