宝马广告策划方案_第1页
宝马广告策划方案_第2页
宝马广告策划方案_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

宝马广告策划方案第一部分：市场调研分析1.1行业概况在当今竞争激烈的汽车行业中，宝马作为一家德系品牌，一直以其豪华、运动、高端的定位著称。宝马品牌形象优良，产品质量可靠，深受消费者喜爱。1.2目标人群宝马的目标人群主要是高收入人群、成功人士和追求个性化、品质生活的消费者。他们注重产品品质、服务体验和品牌价值。1.3竞争对手分析宝马的主要竞争对手包括奔驰、奥迪等其他豪华车品牌。这些品牌在市场上都有一定的知名度和市场份额，因此宝马需要制定有效的营销策略来提升品牌竞争力。第二部分：广告目标2.1品牌宣传通过本次广告活动，宝马旨在进一步巩固自身品牌形象，提升品牌认知度和美誉度，以吸引更多潜在消费者的关注和信赖。2.2产品推广通过本次广告活动，宝马将重点推广其最新款产品，展示其独特的设计、先进的技术和出色的性能，吸引消费者的购买欲望。第三部分：广告创意3.1主题本次广告活动的主题为“极致奢华，尽显非凡”。通过展示宝马车型的优雅、高端和动感，展现宝马品牌的卓越品质和独特魅力。3.2视觉效果广告将采用高清摄影和精美的视觉效果，展示宝马车型的外观设计和细节，吸引消费者的注意力，激发购买欲望。第四部分：广告推广渠道4.1电视广告制作精美的电视广告，在重点电视频道和节目时间段播出，吸引大众关注。4.2网络推广制作影片短片，发布在各大网络平台，如YouTube、微博、微信等，吸引年轻消费者的关注。4.3博客推广邀请名人或汽车达人撰写关于宝马的博客文章，增强品牌影响力和口碑。4.4专业展会参加汽车展会和车展，展示宝马最新款车型，吸引汽车爱好者和潜在消费者的关注。第五部分：公关活动5.1车展试驾活动在各大城市举办宝马车展和试驾活动，提供消费者亲身体验的机会，增加品牌亲和力。5.2品牌合作与知名品牌合作，举办联名活动，提升品牌知名度和形象。第六部分：预算及执行计划6.1预算安排总预算：500万细项：电视广告费用200万、网络推广费用100万、博客推广费用50万、展会费用100万、公关活动费用50万。6.2执行计划第1-2周：电视广告策划并拍摄制作第3-4周：网络推广和博客推广上线第5-6周：参加汽车展会和试驾活动第7-8周：公关活动和品牌合作活动实施结语以上是本次宝马广告策划方案的详细内容，希望通

人人文库> 全部分类> 专业文献 > 学术论文

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论