大学试题(新闻学与传播学)-舆论学笔试（2018-2023年）真题摘选含答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。大学试题(新闻学与传播学)-舆论学笔试（2018-2023年）真题摘选含答案（图片大小可自由调整）卷I一.参考题库(共30题)1.权力如何在公众中制造同意？2.显舆论3.简述舆论的持续性的含义4.智库5.曾创造性地以比喻的方式提出“媒介是人体的延伸”的麦克卢汉指出：人体的延伸的最后阶段是“意识的技术模拟阶段”。6.如何认识舆论冲突？7.舆论的质量8.根据著名的马斯洛需求理论，人的需求由低到高分为5个层次，分别为生理需要，安全需要，爱的需要，尊重的需要，（）。A、发展需要B、生存需要C、社会需要D、自我实现的需要9.大众传媒的舆论引导要正确处理好（）与加强舆论监督的关系。10.（）是一种运用各种符号，传播一定的观念以影响和引导人们的态度或控制人们行为的一种社会性的传播实践活动。A、宣传B、舆论C、新闻D、媒介传播11.社会激波理论12.意见的沟通过程需要不断地有人自觉介入。良好的舆论需要能够对某些社会矛盾、社会事件进行自觉关注，且在空间分布上具有一定广度的人.13.公权力14.舆论的基本要素？15.舆论主体在网络环境中存在着匿名和虚拟性，以及（）和分散的特点.16.新闻真实性17.乌众之合18.议程设置19.舆论引导方式需要做出调整，由过去的灌输式、指导式、居高临下的方式转变为（）、谈心式、平等交流式。20.加强主流网站建设，要从综合性非新闻单位网站和（）网站上下功夫。21.广告宣传所制造的消费者舆论必然会为企业带来相应的经济效益。22.舆论的理性的成份越（），越容易对（）产生影响；理性的成份越（），越不容易对（）产生影响，甚至出现与预期相反的效果.A、高、主体、高、主体B、低、主体、高、主体C、低、客体、高、客体D、高、客体、低、客体23.舆论的功能？24.宣传25.民意测验问卷的基本结构一般包括哪些？26.下列哪项体现我党历来十分重视大众传媒的舆论表达和引导工作？（）A、它是党和政府通过传媒驾驭舆论治理社会的需要B、舆论领袖的重要性C、新闻策划在舆论中的重要性D、受众对舆论的接受27.当代的社会舆论的多元化表现在（）、渠道多元化和影响多元化。A、主题多元化B、主体的多元化C、受众多元化D、导向多元化28.“创新扩散论”将观念扩散过程分为4个步骤，分别为：知晓、说服、决策和（）.A、考虑B、确定C、作用D、传递29.广告在定向控制中流动传播，从而对社会、对人们的行为能够产生“普遍的、隐蔽的和强制的力量。30.如何作好舆论引导？卷I参考答案一.参考题库1.参考答案: 首先，众多媒体突出报道某些事件，表达权力阶层的观点。然后，各路精英、专家在媒体上发表文章，阐释、支持权势阶层的观点。最后，民众在私下或者公开表达对权力的认同。2.参考答案: 显舆论是指在一定范围内相当数量的公众以各种公开的形式表达的对舆论客体的态度，它或是由外界刺激直接引起，或者是由情绪型潜舆论经过一段时间的酝酿转化而来。3.参考答案: 舆论的持续性即为舆论存在的时间。舆论的存在时间或持续性是舆论存在的另一标志，短则几小时，长则许多年。人们对舆论的感觉，一定程度上是由于舆论持续存在，给人不断刺激造成的。4.参考答案: 从事公共政策研究的机构，为政府、企业或者政党提供系统的决策思想，协助宣传各种复杂的事务。5.参考答案:正确6.参考答案: 舆论冲突是指社会意见处于尖锐对立状态，舆论主体诉诸声讨、抗议，表达强烈的反抗情绪。对立的舆论采取对抗的形式，双方在一定时间内不会让步，最终以一方压倒另一方为结局。舆论冲突既有破坏性，又有建设性，冲突不一定会导向共识，人们会习惯性质疑。7.参考答案: 舆论包括的信念、情绪、态度、意见中的理智成份与非理智成分的比，即舆论的理性程度的高低。8.参考答案:D9.参考答案:正面宣传10.参考答案:A11.参考答案: 舆论波是民心波动的再现，由舆论中心向外震荡扩展。人们的议论总是由隐到显、由弱到强，由近及远，呈现环状的外展式波动。12.参考答案:正确13.参考答案: 集体赋予领导主体（领导者个人或领导团体）支配属于集体或其他成员价值资源份额的一种资格。14.参考答案: （1）舆论的主体：公众； （2）舆论的客体：现实社会以及各种现象、问题； （3）舆论自身：信念、态度、意见和情绪的总和； （4）舆论的数量； （5）舆论的强烈程度； （6）舆论的持续性； （7）舆论的功能表现：影响舆论客体； （8）舆论的质量：理智与非理智成分。15.参考答案:泛化16.参考答案: 在新闻报道的每一个具体事实必须合乎客观实际，其表现在于新闻报道中的时间、地点、人物、事情原因和经过都经得起核对。真实是新闻的生命，坚持新闻真实性是新闻工作的起码要，最高要求也是新闻工作的共同要求。17.参考答案: 《乌合之众》为社会学经典名著，明确指出个人一旦融入群体，他的个性便会被湮没，群体的思想便会占据绝对的统治地位，群体的行为也会表现出排斥异议，极端化、情绪化及低智商化等特点。进而对社会产生破坏性的影响。18.参考答案: 其本意是经过安排的会议程序，喻为传播媒体对所选传播内容的次序排列与设置，受众对当前重要问题的判断与大众传媒反复报道和强调的问题之间，存在着一种高度的对应关系。传媒给予的强调越多，公众对该问题的重视程度也就越高。19.参考答案:服务式20.参考答案:新闻单位网站21.参考答案:错误22.参考答案:D23.参考答案: （1）民主国家的公共政策应当以民意为基础 （2）舆论在某种程度上具有制约和监督功能 （3）舆论能帮助我们理解文化 （4）把握舆论规律有利于社会动员24.参考答案: 运用一定的符号，传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为。它的基本职能是传播一种观念、理论，方针、政策、伦理道德、立场态度。25.参考答案:民意测验问卷的基本结构一般包括4个部分，即说明信、调查内容、编码和结束语.26.参考答案:A27.参考答案:B28.参考答案:B29.参考答案:正确30.参考答案: 舆论引导要在以下3个方面下功夫。 其一，对党和国家的大政方针的报道，要选取那些积极角度的信息进行引导。 其二，对于危机事件，尤其是一些自然或社会性的突发事件，应该严格遵守新闻真实性、客观性和及时性的原则，切忌根据自己的主观意向进行猜测性报道。 其三，对负面报道要谨慎选择和编排，切忌只合不整，使负面新闻过分集中，产生不好的导向。卷II一.参考题库(共30题)1.作为舆论客体的社会问题，主要有3个基本特点，即（），冲突与反常性，以及现实性。2.公关公司3.舆论合力4.显舆论5.舆论的测量方法？6.社会主流舆论是如何形成的？7.舆论领袖8.舆论是对社会现实的意见，总是来源于（）。A、我们自身的发展B、我们生活中的矛盾C、我们生活的现实社会D、我们的追求9.李普曼10.在舆论形成的一般过程中，权力机构与大众媒介对舆论形成的促成具有决定性作用，稍有偏差，后果严重。11.下列是按舆论传播是否以媒介为载体为标准划分的是（）.A、媒介形态B、潜舆论C、显舆论D、行为舆论12.准事件13.舆论作为一种社会意识，不是固有的，是一定舆论作为一种社会意识，不是固有的，是一定（）的反映。14.舆论的存在形态？15.理性主义的舆论观？16.对社会主义新闻事业来说，（）是要运用各种新闻形式和手段，把握和控制好舆论的方向，并努力将其引导到符合于党的纲领、路线、方针、政策，和理论、策略的方向上来，引导到符合于人民群众利益的社会主义方向上来，引导到利于经济发展、社会进步、民族团结和国家稳定的方向上来。A、新闻策划B、宣传C、传播D、舆论引导17.从微观层面考察，一个有足够强度的舆论其发展过程中所表现出来的形态一般会历经3个阶段：即（）、显舆论和行为舆论阶段.A、显性舆论B、隐性舆论C、潜舆论D、隐藏舆论18.日常生活道德舆论的特征有群体性、具有约束力、具有（）.19.媒介事件20.不是按照传播科技手段将人类社会的历史划分的是（）.A、口头传播阶段B、体态传播阶段C、印刷传播阶段D、电子传播阶段21.话语霸权22.对突发性公共事件，下列哪项不属于媒介应该做的？（）A、及时公布其真实信息B、增加公共事件的透明度C、“设置议程”D、维护公众的知情权23.直接票决民主是什么？24.谈谈权力与舆论的关系。25.（）是社会主义新闻事业的首要任务，也是党和政府对新闻事业的期望和要求。26.舆论27.评价类媒介舆论是以媒介为中介，以（）、访谈、调查等形式公开传播的意见形态。28.舆论的民主政治效应主要表现在舆论影响政府权力的存在形式，舆论维护和促进（），舆论影响政治决策，监督功能是舆论民主政治效应的主要表现.29.民意测验30.怎样理解舆论的客观自在性？卷II参考答案一.参考题库1.参考答案:公共性2.参考答案: 是由职业公共关系专家和各类公关专业人员组成，是专门为社会组织提供公共关系咨询或受理委托为客户开展公共关系活动的信息型、智力型、传播型、组织型的服务性机构。3.参考答案: 所谓舆论合力，就是指在舆论引导过程中，各种传媒（包括报刊、电视、广播、网络媒体等）和其他舆论工具所产生的综合影响力。这是考察媒介在舆论形成和引导过程中的效果的一个具体的指标，也是我们进行舆论引导和新闻传播研究的一个重要内容。4.参考答案: 是指在一定范围内相当数量的公众，以各种公开的形式表达的对舆论客体的态度，它或是由外界刺激直接引起，或者是由情绪型舆论经过一段时间的酝酿，转化而来。5.参考答案: （1）民意调查 （2）焦点小组讨论 （3）控制实验 （4）内容分析6.参考答案: 主流舆论具有萌发、发展、壮大的过程，需要从动态角度加以把握。7.参考答案: 群体中比同伴有更多机会接触媒介和消息源并且热衷于传播消息和表达意见的的人或某一方面的专家。尤其是在人际传播网络中舆论领袖经常为他人提供信息，同时是对他人施加影响的“活跃分子”。8.参考答案:C9.参考答案: 李普曼是美国著名的记者、政论家、专栏作家，是传播史上有重要影响的学者之一，他的著作《公众舆论》是舆论学的奠基之作，曾被施拉姆认为是传播学的奠基之作，“拟态环境”和“刻板印象”是李普曼提出的两个著名概念，他是美国时代最伟大的新闻记者。10.参考答案:错误11.参考答案:A12.参考答案: 又称“假事件”美国历史学家布尔斯廷（Boorstin，D.提出的。“假事件”指的是新闻工作中的制造新闻的现象，如新闻摄影中的“摆排”新闻报道中的“导演”现象。13.参考答案:社会存在14.参考答案: （1）潜舆论 （2）显舆论 （3）行为舆论15.参考答案: 理性主义舆论观形成于17-18世纪，是在理性主义指导下形成的舆论观，代表人物有：卢梭、圣西门、伏尔泰等。 主要观点是（1）精英人物或团体造就舆论，或者是精英人物从舆论中发现理性（时代精神） （2）舆论是一股巨大的力量，是社会发展方向的决定力量。16.参考答案:D17.参考答案:C18.参考答案:渗透性19.参考答案: 美国传播界使用的概念，指媒介报道的事件，程度不同地带有有意安排或推动的成份。媒介倾向性的作用。20.参考答案:B21.参考答案: 存在于一切专制社会，是掌权者凭借武力和自身优势实行的话语独占。22.参考答案:C23.参考答案: 直接票决民主是指公民直接行使民权投票，包括选举权、罢免权、创制权和复决权。24.参考答案: 舆论是权力的生成基础，同时也是权力的实施手段。25.参考答案:舆论引导26.参考答案: 舆论是关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和，具有相对一致性、强烈程度和持续性，对社会发展及有关事态的进程产生影