广告策划与创意模拟卷样本

一、填空题：（10%）1、CI投入费用涉及、策划费用、设计开发费用、（）、（）。2、策划应涉及制定方案、（）、三个阶段。3、产品生命周期可分为（）、成长期、成熟期、衰退期。4、广告媒介筹划实行指是（）。5、在广告业发达国家内，当代广告发展已经经历了广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入了一种全新阶段，即（）。6、按照运作环节特性，广告体现可以分为（）、()两个阶段。选取题：（20%）（不定项）公司辨认中MI它涉及（）等。A公司使命？B、行为准则？C、员工培训？D、新产品开发2、在媒介上发布广告时间安排即（）。广告发布时机方略？B、广告媒介排期？C、广告发布时序方略？3、广告策划特性是（）。A、系统性？B、排她性？C、事前性？D、全局性4、决定广告诉求对象因素涉及广告主目的消费群体及（）。A、产品定位？B、诉求办法？C、广告受众？D、产品实际购买者5、在媒介选取和组合得当广告活动，广告实际受众和广告诉求对象关系是（）。互相交叉？B、基本没关于联？C、实际受众略多于诉求对象？D、实际受众=诉求对象6、“金利来，男人世界。”定位形式属于（）。观念定位？B、功能定位？C、利益定位？D、市场定位三、判断并改正：（10%）1.媒介排期方略中，将广告安排在一种特定期间段内集中发布方式称为——持续式广告在不同媒介发布时间要按照广告体现原则来拟定。广告诉求重点一方面应当由广告预算来决定。产品导入期，广告以提高产品知名度、消费者认知度为目。公司试图用各种产品满足各个细分市场需求是市场专门化方略。四、简述题：（30%）简述理性诉求方略含义。简述广告为什么不能传达所有信息因素。什么叫头脑激荡思考法？简述当代策划所包括要素。简述MI、BI、VI三者之间联系与区别。五、阐述题：（30%）广告策划书一份。浙江传媒学院《广告策划与创意》模仿试卷（一）一、填空题：（10%）1、策划应涉及制定方案（）、（）、（）三个阶段。2、CI正式开始，可追溯到（）年美国国际商用计算机公司引进CI构想。3、北京广告公司80年代中期在国内广告界提出标语（）、（）广告公司，标志着广告策划进一步全面进一步。4、目的市场就是（）。5、头脑激荡法是1940年美国BBDO广告公司奥斯本先生首倡，也称（）。6、通过各种媒介接触到某一广告人称为（）；而某一广告信息传播所针对那某些消费者称为（）。二、选取题：（20%）（不定项）1、新闻策划中成功创意最直接反映应是（）。媒介?B、受众?C、公司?D、竞争对手2、美国AVIS出租车汽车公司在广告中称“当你排在第二位时，你只有更加努力``````”这种定位形式称为（）。功能定位?B、品质定位?C、比附定位?D、利益定位3、制约广告诉求重点方略因素有：（?）。广告目的?B、广告媒介C、广告诉求对象需求?D、产品定位4、广告体现对象就是（）A、广告主?B、广告效果?C、广告信息?D、广告媒体。5、广告在某种媒介发布详细时间和时段称为广告发布（）。A、时序?B、时限?C、时点?D、时机6、广告发布时机方略涉及（）。A、媒介排期?B、时序方略?C、时限方略?D、时点方略。三、判断并改正：（10%）广告诉求对象就是所有接触到广告受众。在媒介选取和组合得当广告活动，受众数量稍少于诉求对象数量。广告发布持续时间由广告活动持续时间和广告媒体状况决定。广告诉求方略也就是广告说服方略。新闻策划即新闻发布会。简述题：（30%）何谓广告发布时机方略?简述与艺术体现相比，广告体现特点。简述感性广告方略含义。简述定位对于产品作用。简述广告策划中对公司竞争者分析要点。阐述题：（30%）广告策划书一份。浙江传媒学院《广告策划与创意》模仿试卷（二）一、填空题：（10%）1、中华人民共和国大陆最早导入CI战略是（）公司。2、策划人金三角指策划人应具备：、（）、（）个性。3、产品生命周期是指（），即产品进入市场到退出市场合经历过程。4、广告目的市场方略是（）。5、韦伯·扬创意过程论把创意过程分为五个阶段：收集原始资料、专心智仔细检查资料、深思熟虑、实际产生创意、（）。6、广告体现对语言符号成功运用体当前（）之中；对非语言符号运用则体当前有吸引力之中。二、选取题：（20%）（不定项）广告诉求对象由下面因素决定（）：广告主目的消费群体B、广告媒体C、产品定位D、购买实际决策者。2、不将新闻这种宣传推广手段放在其所有宣传筹划中，而是将其作为权益之计方略在新闻策划中称为（）。A、突发性方略B、渐进性方略C、集中性方略D、分散性方略3、“海飞丝，去头屑”定位形式属于（）。A、功能定位B、市场定位C、品质定位D、观念定位4、关于广告发布和其她有关活动在时间上配合方略是广告（）。A、时机方略B、时点方略C、时限方略？D、时序方略5、广告策划中对消费行为分析内容有（）。A、购买动机B、购买者分布C、购买频率D、购买数量6、在媒介排期方略中，在一定期间内均匀地安排广告展露时间方式称为（）。A、脉冲式B、持续式C、集中式D、时段式三、判断并改正：（10%）在各媒介发布时段是按照不同步段受众媒体接触状况拟定。广告诉求重点即广告主题。3、广告感性诉求方略普通用于消费者需要通过深思熟虑决定购买产品或服务，如高档耐用消费品、工业品等。产品导入期，广告以提示消费者持续购买为目。CI即公司形象自身。简述题：（30%）简述广告媒介方略含义。简述广告策划工作流程。简述CI公司调查与分析内容。什么是新闻策划？简述策划与筹划区别。阐述题：（30%）广告策划书一份。浙江传媒学院《广告策划与创意》模仿试卷（三）一、填空题：（10%）1、CI即公司辨认系统，它涉及（）、（）、三某些。2、（）年国家工商局在国内某些都市履行“广告代理制”试点。3、广告体现筹划实行指是（）。4、产品品牌形象分析涉及（）、（）。5、广告诉求对象由三个因素决定：广告主目的消费群体（）、（）、（）。6、广告媒介排期是指（）。二、选取题：（20%）1、广告媒介方略重要涉及媒介（）。选取和组合？B、排期方略？C、广告发布时机方略？D、广告发布时序方略2、在媒介排期方略中，持续以低重要限度水平开展广告活动，配以间歇性地大量广告刊播来加强广告攻势方式称为（？）。A、时段式？B、集中式？C、持续式？D、脉冲式3、在媒介选取和组合浮现偏差广告活动中，诉求对象与广告受众关系是（）。广告受众≠诉求对象？B、广告受众>诉求对象？C、广告受众=诉求对象D、广告受众<广告诉求对象4、“塞外茅台，宁城老窖。”定位形式属于（？）。A、比附定位？B、品质定位？C、利益定位？D、功能定位5、广告发布总持续时间由（）决定。A、广告活动持续时间B、广告主支付广告费C、广告诉求重点D、广告体现方略6、广告体现对象是指（）。A、广告主？B、广告信息。？C、广告媒体。？D、广告效果。三、判断并改正：（10%）广告在不同媒介发布时间要按照广告体现原则来拟定。广告诉求方略也就是广告说服方略。如果广告目是扩大产品市场占有率，那么广告诉求重点应当是关于品牌名称信息。公司选取一种细分市场作为目的市场进行营销方略是产品专门化方略。5、CI是指公司一次广告活动。简述题：（30%）简述感性广告方略含义。什么是USP理论？简述产品定位所包括基本要点。简述CI功能。简述当代策划所包括要素。阐述题：（30%）广告策划书一份。浙江传媒学院《广告策划与创意》模仿试卷（四）一、填空题：（10%）1、CI投入费用涉及、策划费用、设计开发费用、（）、（）。2、策划应涉及制定方案、（）、三个阶段。3、产品生命周期可分为（）、成长期、成熟期、衰退期。4、广告媒介筹划实行指是（）。5、在广告业发达国家内，当代广告发展已经经历了广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入了一种全新阶段，即（）。6、按照运作环节特性，广告体现可以分为（）、两个阶段。选取题：（20%）（不定项）公司辨认中MI它涉及（）等。A公司使命？B、行为准则？C、员工培训？D、新产品开发2、在媒介上发布广告时间安排即（）。广告发布时机方略？B、广告媒介排期？C、广告发布时序方略？3、广告策划特性是（）。A、系统性？B、排她性？C、事前性？D、全局性4、决定广告诉求对象因素涉及广告主目的消费群体及（）。A、产品定位？B、诉求办法？C、广告受众？D、产品实际购买者5、在媒介选取和组合得当广告活动，广告实际受众和广告诉求对象关系是（）。互相交叉？B、基本没关于联？C、实际受众略多于诉求对象？D、实际受众=诉求对象6、“金利来，男人世界。”定位形式属于（）。观念定位？B、功能定位？C、利益定位？D、市场定位三、判断并改正：（10%）1.媒介排期方略中，将广告安排在一种特定期间段内集中发布方式称为——持续式广告在不同媒介发布时间要按照广告体现原则来拟定。广告诉求重点一方面应当由广告预算来决定。产品导入期，广告以提高产品知名度、消费者认知度为目。公司试图用各种产品满足各个细分市场需求是市场专门化方略。四、简述题：（30%）简述理性诉求方略含义。简述广告为什么不能传达所有信息因素。什么叫头脑激荡思考法？简述当代策划所包括要素。简述MI、BI、VI三者之间联系与区别。五、阐述题：（30%）广告策划书一份。浙江传媒学院《广告策划与创意》模仿试卷（五）一、填空题：（10%）1、CI手册内容涉及前言（）、（）、（）及其她。2、当代广告活动科学化（）、规范化标志之一是（）。3、公司在市场中角色可以被分为：（）、（）、市场追随者、市场拾遗补缺者。4、连接广告方略和广告实行核心环节是（）。5、广告体现可运用两大符号系统是（）、（）。6、产品成熟期，公司可以通过广告（）或（）。二、选取题：（20%）（不定项）1、整合传播策划特性体当前：（）。A、内容广泛性?B、方略整体性?C、办法排她性?D、运作复杂性。2、广告诉求重点方略制约着广告方略其她方面，重要是（）A、定位方略B、目的市场方略C、诉求办法方略D、广告体现方略。3、在媒介排期方略中，在一定期间内均匀地安排广告展露时间方式称为（）。A、持续式?B、集中式?C、时段式?D、脉冲式。4、“百事可乐，新一代抉择。”定位形式属于（）。利益定位?B、功能定位?C、市场定位?D、观念定位5、广告发布总持续时间由（）决定。广告活动持续时间B、广告主支付广告费C、广告诉求重点D、广告体现方略6、广告诉求重点一方面应当由（）来决定。广告预算?B、诉求办法?C、广告目的?D、广告媒体三、判断并改正：（10%）在媒介排期方略中，在某些时间刊播广告，然后间歇一段时间，再继之以第二时间段广