品牌营销策划

“品牌营销策划”资料合集目录论品牌营销策划品牌营销策划服务合同范本【正式版】鑫源珠宝品牌营销策划书民营企业的品牌营销策划品牌营销策划数字媒介环境下养元六个核桃的品牌营销策划方案论品牌营销策划在当今竞争激烈的商业环境中，品牌营销策划已经成为企业成功的关键因素之一。品牌营销策划是一种系统性的方法，旨在通过有意义的品牌形象和价值来吸引和保留消费者，从而推动企业的增长和成功。

品牌营销策划的核心是建立有意义的品牌形象和价值。一个强大的品牌形象可以使消费者将企业与其产品或服务起来，并形成一种积极的情感。这种情感可以使消费者更容易记住和信任企业，并在需要时选择该企业的产品或服务。为了建立这种品牌形象，企业需要对其产品或服务的核心价值进行深入分析，并通过有吸引力的故事、象征和视觉元素来传达这些价值。

品牌营销策划需要目标市场和消费者行为。了解目标市场的需求、兴趣和行为模式是制定有效品牌营销策略的关键。通过市场调研和分析，企业可以确定目标市场的需求和痛点，并制定相应的产品或服务策略。企业还需要了解消费者的购买决策过程，以便更好地引导消费者购买其产品或服务。

第三，品牌营销策划需要制定一套全面的营销策略。这个策略应该包括产品定位、目标市场、渠道策略、促销策略和客户服务等方面。这些方面需要相互支持，以实现最佳的品牌营销效果。例如，产品定位应该与目标市场的需求相匹配，渠道策略应该能够将产品或服务传递给目标市场，促销策略应该能够吸引和保留消费者，而客户服务应该能够提供高质量的体验和满意度。

品牌营销策划需要不断监测和调整其策略。市场环境和消费者需求是不断变化的，因此品牌营销策略也需要不断调整以适应这些变化。企业可以通过市场调研、数据分析和其他监控工具来监测其策略的效果，并根据反馈和结果进行调整和优化。

品牌营销策划是一种系统性的方法，可以帮助企业在竞争激烈的市场环境中取得成功。通过建立有意义的品牌形象和价值，目标市场和消费者行为，制定全面的营销策略，并不断监测和调整其策略，企业可以建立强大的品牌形象，吸引和保留消费者，并推动企业的增长和成功。品牌营销策划服务合同范本【正式版】本合同旨在明确甲方委托乙方提供品牌营销策划服务的具体事项和双方的权利义务。本合同自双方签字盖章之日起生效，有效期为（约定有效期）。

1乙方应根据甲方的需求，为甲方提供专业的品牌营销策划服务，具体包括但不限于以下内容：

2乙方应按照甲方的要求，及时提供完整、高质量的品牌营销策划方案，并在合同约定的时间内完成各项服务内容。

1本合同自双方签字盖章之日起生效，有效期为（约定有效期）。期满后，经双方协商一致，可续签本合同。

2甲方应向乙方支付的品牌营销策划服务费用为（约定费用），支付方式为（约定支付方式）。支付时间为每项服务开始前（约定时间）支付相应费用。乙方应在收到款项后（约定时间）内开始提供服务。

1双方同意在本合同履行过程中，对涉及的商业秘密、技术秘密等信息予以保密，并不向第三方披露、泄露或传播。

2保密期限自本合同签订之日起至本合同终止后（约定时间）止。

1乙方为履行本合同所创作的策划方案、设计稿件、数字营销作品等均受版权保护。甲方在使用这些作品时，应尊重乙方的版权，不得随意修改、篡改或盗用。

2本合同不涉及作品版权转移事宜。如需使用乙方作品，应另行签订许可协议。

1双方应严格遵守本合同的各项条款。任何一方违反本合同的约定，均应承担相应的违约责任。如因违约导致对方损失的，还应赔偿对方因此遭受的损失。

52若因不可抗力因素导致任何一方无法履行本合同的，双方应及时协商解决，并按照国家相关法律法规的规定处理。不可抗力因素包括但不限于自然灾害、战争、政府行为等不可预见、不可控制的因素。若因不可抗力因素导致任何一方无法履行本合同的，双方应及时协商解决，并按照国家相关法律法规的规定处理。不可抗力因素包括但不限于自然灾害、战争、政府行为等不可预见、不可控制的因素。附则1本合同一式两份，甲乙双方各执一份。本合同自双方签字盖章之日起生效，具有法律效力。2本合同未尽事宜，双方可另行签订补充协议。补充协议与本合同具有同等法律效力。3本合同的解释权归甲方所有。甲方有权对合同内容进行解释和说明，并对其准确性负责。4本合同中涉及到的具体数字和比例等数值均以阿拉伯数字表示，并精确到小数点后两位。如费用等数值则以人民币为单位，并精确到小数点后两位。5本合同中所涉及到的保密和知识产权等条款是本合同的必要组成部分，与本合同的其他条款具有同等法律效力。6本合同的签订、履行及争议解决均适用中华人民共和国的法律。若因本合同的履行而发生争议，双方应首先友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权向合同签订地的人民法院提起诉讼解决争议。7本合同的签订、履行及争议解决均适用中华人民共和国的法律。若因本合同的履行而发生争议，双方应首先友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权向合同签订地的人民法院提起诉讼解决争议。其他条款1本合同的签订、履行及争议解决均适用中华人民共和国的法律。若因本合同的履行而发生争议，双方应首先友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权向合同签订地的人民法院提起诉讼解决争议。2本合同的签订、履行及争议解决均适用中华人民共和国的法律。鑫源珠宝品牌营销策划书鑫源珠宝，作为一家历史悠久且享有盛誉的珠宝品牌，一直以来都以其卓越的工艺、独特的设计和优质的服务赢得了消费者的信赖。然而，在当今市场竞争激烈的环境下，鑫源珠宝需要采取一系列有效的品牌营销策略，以进一步提升品牌知名度和市场占有率。本策划书旨在为鑫源珠宝制定一套全面的品牌营销方案，以助其在竞争激烈的市场中脱颖而出。

目标市场：针对中高端消费群体，特别是对品质、设计和文化内涵有追求的消费者。

市场规模：随着经济的发展和消费者购买力的提升，中高端珠宝市场呈现出稳步增长的趋势。

竞争态势：市场上存在众多珠宝品牌，竞争激烈。优势品牌通过不断创新和提升品质来保持竞争优势。

市场机会：通过精准定位和差异化营销，鑫源珠宝可在市场中树立独特的品牌形象，提升竞争力。

鑫源珠宝应以“传承、创新、尊贵、典雅”为核心价值，定位为高端珠宝品牌。其品牌形象应体现出深厚的历史底蕴、卓越的工艺、独特的设计和优质的服务。

广告宣传：通过电视、网络、杂志等多种媒介进行全方位的广告宣传，提升鑫源珠宝的知名度和美誉度。广告主题应围绕“传承、创新、尊贵、典雅”的核心价值展开，展现品牌独特魅力。

促销活动：定期举行促销活动，如节日折扣、满额赠品等，吸引消费者关注和购买。同时，可开展会员制度，为会员提供专属优惠和增值服务，提升客户忠诚度。

线上营销：充分利用互联网平台进行线上营销，如建立官方网站、入驻电商平台等。通过SEO优化、关键词广告等方式提高品牌在线曝光率。同时，利用社交媒体进行内容营销，与消费者互动，增强品牌影响力。

线下体验：在实体店为消费者提供优质的服务和独特的购物体验。如个性化定制服务、专业导购咨询等，让消费者感受到鑫源珠宝的专业和用心。可在商场或重要商圈举办展览、品酒会等活动，提升品牌知名度。

跨界合作：与其他高端品牌或文化机构进行跨界合作，共同举办活动或推出联名产品。通过合作宣传，扩大鑫源珠宝的影响力，吸引更多潜在客户。

社会责任：积极参与社会公益活动，关注环保、教育等领域。通过履行社会责任，提升鑫源珠宝的品牌形象和公信力。

客户关系管理：建立完善的客户关系管理系统，对客户进行分类管理，提供个性化的服务和关怀。通过定期回访、节日问候等方式维护与客户的良好关系，提高客户满意度和复购率。

培训与团队建设：加强员工培训和团队建设，提升员工的专业素质和服务意识。通过内部培训、外部交流等方式不断优化团队能力，为消费者提供更优质的服务体验。

渠道拓展：积极开拓新的销售渠道，如与高端百货商场合作、开设直营店等。同时，探索跨境电商等国际化销售路径，进一步提升鑫源珠宝的全球影响力。

品质监控：建立严格的品质监控体系，确保每一件产品都符合鑫源珠宝的高品质标准。通过持续优化工艺流程和提高产品质量，赢得消费者的信赖和支持。

产品创新：鼓励设计师不断推陈出新，将最新的潮流元素融入产品设计之中。同时，结合市场需求开展定制化服务，满足消费者个性化需求。

数据驱动决策：运用大数据技术对市场和消费者行为进行分析，为营销策略制定提供科学依据。通过数据反馈不断优化营销方案，提高投入产出比。民营企业的品牌营销策划随着市场竞争的日益激烈，民营企业品牌营销策划的重要性日益凸显。品牌营销策划不仅能够提升企业的品牌知名度和美誉度，还能够增加消费者对品牌的信任度和忠诚度。本文将详细阐述民营企业品牌营销策划的各个环节，为民营企业提供有关品牌营销的建议和策略。

在品牌营销中，品牌定位是至关重要的一环。品牌定位明确，能够使企业更加聚焦于目标市场和目标消费者，从而更好地满足消费者的需求。民营企业要进行品牌定位，首先要了解自己的优势和特点，明确自身的核心竞争力。要对目标市场进行细致的分析，了解目标消费者的需求和偏好。要根据自身情况和市场情况，制定符合自身的品牌定位策略。

在确定品牌定位后，民营企业需要明确品牌营销的目标受众。目标受众是企业品牌营销的主要对象，了解他们的特点和需求是至关重要的。民营企业可以通过市场调研和数据分析等手段，深入了解目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征，以便更好地制定针对性的营销策略。

品牌传播是民营企业品牌营销的重要环节。在品牌传播过程中，民营企业可以采用多种手段，如广告宣传、公关活动、线上线下推广等，以增加品牌曝光度和提高品牌知名度。同时，民营企业在面对品牌危机时，还需要采取有效的危机管理措施，及时处理问题并恢复品牌形象。

除了以上环节，民营企业还可以通过品牌合作来提升品牌价值和竞争力。品牌合作可以促进企业与合作伙伴之间的资源共享和优势互补，从而创造更多的商业机会和品牌价值。在选择合作伙伴时，民营企业需要明确合作目标，选择与自身品牌相符的合作伙伴，并制定合理的合作方案。

为了衡量品牌营销的效果，民营企业还需要制定品牌测量标准。品牌测量标准包括品牌知名度、美誉度、忠诚度和市场占有率等指标。通过这些指标的测量和分析，民营企业可以了解品牌营销的实际效果，找出不足之处并制定改进措施。

民营企业品牌营销策划是一项系统性的工程，需要企业在明确品牌定位的基础上，深入了解目标受众的需求和偏好，制定有针对性的品牌传播策略和合作方案，并通过品牌测量标准来衡量营销效果。希望本文的论述能为广大民营企业提供有益的品牌营销启示和建议。品牌营销策划品牌营销活动是现代商业活动的一种，将策划科学应用在品牌营销活动当中，就是所谓的品牌营销策划。策划在现代商业活动中的运用相当普及，各种商业策划的开展，为商业活动的进行带来了效率的革命。品牌营销策划的目的是要为企业的品牌营销活动提供一个科学的指导方案，使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。

策划，从传统的意义上来讲，其本质其实就是谋划，是指人们为了达到某个目的而进行的周密安排和部署。自从有了人类活动开始，就有了策划，从原始人类的聚众捕猎到现代世界的飞船升天，从风云变幻的战场到讯息万变的商场，从国家的政治外交到企业的日常经营，无时无处都有着策划的痕迹存在，策划是一种普遍的人类行为，是体现人类思维高度发展的突出实践形式，是人类创造世界和改造世界的重要方式之一。

策划，更严格的说，是现代社会里的概念，是伴随着诸如系统论、信息论、控制论、全能论、全息论等一系列现代科学理论的产生和发展而产生和发展的。从现代意义上来讲，策划指的是策划者为了实现某个活动目标，在充分掌握了与此活动有关的各种信息资料的前提下，通过科学地运用各种方法和策略，为活动的开展而进行精心地设计和计划的过程。所以，策划其实也是一门科学，是一门指导人类具体活动的行为科学。策划作为一门行为科学，它广泛应用于社会的各个领域，为各个领域活动的开展提供科学的活动指导方案，以此达到最佳的活动效果。

是要成功地塑造和传播品牌的形象，那么为了顺利地实现这个目标而进行的品牌营销策划，就是要以品牌形象的塑造和传播为研究的重点，在掌握了大量的信息资料的前提下，遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则，为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的活动规范方案的决策活动过程。

战略整体规划：市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。

营销型网站：网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站SEO、设计与开发。

传播内容规划：品牌形象文案策划、产品销售概念策划、产品销售文案策划、招商文案策划、产品口碑文案策划、新闻资讯内容策划、各种广告文字策划。

整合传播推广：SEO排名优化、博客营销、微博营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销、公关活动等病毒传播方式。

数据监控运营：网站排名监控、传播数据分析、网站访问数量统计分析、访问人群分析、咨询统计分析、网页浏览深度统计分析、热门关键字访问统计分析。

一个品牌的形成，并不是偶然的，几乎在每一个成功的品牌背后，都有着一系列精心的营销策划。在现代市场经济的条件下，对品牌营销活动实行科学的策划，是企业必然的选择：

随着人类科学技术的进步，人类的生产力得到了空前的发展，在这种前提下，社会分工进一步的细化，社会合作也在进一步的加强，各学科、各工种在不断地融合、发展，品牌营销活动与策划科学相结合，以策划科学来指导品牌营销活动，是社会生产发展的必然结果。

随着市场经济的进一步发展，现代的市场经济环境也变得越来越丰富繁芜、错综复杂，越来越多的利益关系相互交织着，大量的商机与挑战并存，无数的“馅饼”与“陷阱”充斥其中。在这种经济环境里，企业所开展的每一项经营活动都必须要通过精心策划，才能够适应现代市场经济的环境，才可以做到“运筹帷幄，决胜千里”，品牌营销活动也不例外。

当今时代，是信息的时代，对于企业而言，信息就是效益，信息就是生命。在当今这样一个讯息万变的时代里，企业所进行的各种经营活动所面对的是一个复杂而又在不断地变化着的市场，所以必须时候把握住市场的信息变化，才能使经营活动不会产生偏移。而策划科学最讲究的就是对信息的收集和处理，以信息为基础来充分考虑在企业经营过程中可能会遇到的每一个问题，并设计出科学合理的解决方案，使企业的经营活动在变化着的市场环境里进行时能够做到有备无患、有条不紊、处变不惊，这对于企业经营活动之一的品牌营销活动也是如此。

随着社会生产力的发展，企业不仅在生产的技术水平上日益发达，在经营与管理上也在不断地向现代化迈进，各种先进的行为科学被应用到企业的经营与管理中来，而策划学就是其中很重要的一种，对企业的经营与管理实行科学策划，是企业经营与管理现代化建设中很重要的一个环节。因此，对品牌营销这一企业重要的经营活动实行科学策划，以科学策划来指导具体的品牌营销活动，这也是企业经营与管理现代化建设的客观要求。

品牌营销，营销的就是品牌的形象，其目的就是要在顾客心中塑造出一个理想的品牌形象来，那么围绕品牌营销的目的，在具体的品牌营销活动中就需要去做大量的工作，包括对各种信息的收集、对目标顾客的心理期望的掌握、对品牌形象的设计、对传播方式的选择以及对品牌的形象创意等，这将是一个复杂程度比较高的综合性的系统工程，面对这样一个复杂的系统工程，如果不进行科学地策划，就很难将具体的活动开展下去。因此，要对品牌营销活动实行科学策划，这是由品牌营销活动其本身的性质特点所决定的。

在现实当中，尽管有许多企业已经知道了拥有品牌的重要性，也懂得了实行品牌营销的道理，但缺乏的就是不知道该如何去具体地运作品牌，不懂得对品牌营销活动进行科学地策划，所以往往导致品牌营销活动的失效或失败。从现实的情况看来，实行品牌营销策划，既是时代的要求，又是品牌营销活动自身的要求，这也是企业的品牌经营活动成败与否的关键所在。

品牌营销策划是企业希望改造环境，征服顾客的一种准备付诸实践的主观意识行为。它是策划者智慧和心血的结晶，是成功的先导，是“运筹帷幄，决胜千里”的艺术。从策划科学的层面来说，策划其实是一个集收集、分析、控制、反馈、决策等多项工作于一体的综合性的系统工程，其所采用的方法也就一系列的方法。

所谓的系统分析与设计，是指对一个系统内的基本问题，用系统的观点思维推理，在确定与不确定的条件下，探索可能采取的行动方案。通过分析对比，动态修正，为达到预期目的，以可行性、合理性、效益性为原则，为系统设计出满意的外部环境与内部环境相结合、整体效益与局部效益相结合、定性分析与定量分析相结合的系统方案。

品牌营销策划作为一种特殊的具体的策划类型，也是一个特定的系统工程，因此，品牌营销策划的方法也可以采用系统分析与设计的方法。对于品牌营销策划而言，以品牌营销的目的为核心，运用一些营销方法及工具将品牌营销策划分解为：收集信息资料、品牌形象策划、品牌传播策划、综合创意策划等几个具体的过程和内容，具体的是：

企业是社会经济活动的一种组织形式，是经济活动的细胞，因此，品牌营销策划必然要与社会有密切的信息交流。信息与材料、能源被誉为现代经济发展的三大支柱，信息开发的水平，决定着策划的水平，最终决定着企业的成败。1979年，美国前总统卡特在白宫的一次会议上讲到，在美国所有的经济成就中，有2/3是通过信息活动和正确决策取得的。

企业品牌营销策划的第一个步骤就是要收集与企业的品牌营销策划有关的各种信息资料，这些信息资料将成为进行系统分析与设计的重要依据，它们包括：宏观经济形势、政策与法律环境、目标市场特性、消费者需求特点、市场需求走向、市场竞争状况和企业自身的特点等等。在这个过程当中，最重要的就是要对各种信息资料进行加工处理。要充分利用现代化的媒体手段，以科学原理为指导，大量收集信息资料，并透过现象、去粗取精、去伪存真、由表及里的对其进行分析研究，最终得到需要的资料。对这些信息资料收集完毕后，要以报告书的形式进行总结汇报，成为企业品牌营销策划活动的重要依据。

塑造和传播品牌形象，是品牌营销的主要任务。那么为品牌策划目标形象，这就是品牌营销策划的重点和首要工作。形象是品牌的灵魂，塑造出一个理想的品牌目标形象将赋予品牌强大的生命力，而品牌的目标形象如果塑造得不合理，将会导致整个品牌营销计划的失败。只有正确的塑造品牌形象，品牌营销活动才显得有意义，所以首先必须对品牌目标形象进行科学地设计策划，尽可能地设计出一个理想的品牌形象来。

需要首先明确的是，这里的品牌形象中所谓的形象，并不是指狭义上人们对形象的认识，品牌形象其实是一个内涵非常的广泛概念，是一个形象系统，品牌的形象包括：

是指品牌名称、外观设计、商标图案、包装装潢等直观的视觉、听觉效果，如“adidas”牌运动服的中文读法是阿迪达斯、“奥迪”牌汽车的商标是串联着的四个圆圈、“南山”牌奶粉外观设计的主题背景是绿色的草原等都属于品牌的外观形象，这是品牌形象系统中最外层、最表面化的形象。

是指被消费者所普遍认同的本品牌所具有的物理功能性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的对产品的诸如实用性、可靠性、安全性、便利性、先进性、舒适性、环保性等各种物理功能特性的联想，如：一听到“索尼”，便让人联想到高质量，就会习惯性的认为只要是“索尼”的那么质量就是最好的；一看到“微软”，便让人联想到高科技等，那么只要是“微软”的就总是最先进的等。

是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的情感性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的情感感受，如“多喜爱”让人感觉到温馨与爱意、“梦洁”让人感觉到浪漫与甜蜜。“晚安”让人感觉到呵护与关怀等。

是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受到的某种文化品味或生活方式，如“可口可乐”代表了自由与激情、“万宝路”代表了坚韧与豪迈、“海尔”代表了团结与真诚等。

是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的社会性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受出来的某种社会价值，如开“宝马”车体现了地位、吃“肯德基”象征着时髦、穿“金利来”代表着品味等。

是指被消费者所普遍认同的品牌能够带给消费者的某种自我价值的心理体验，是能够让消费者产生强烈心理共鸣的某种品牌特性，如广告语：“春兰空调，高层次的追求”，似乎是在说只要是高次的人都会追求“春兰”牌空调，那么反过来，只要购买“春兰”牌空调的人，就会在心理上感受到自已经符合高层次的条件了。同样的还有如：“安踏，赢的力量”；“每一个成功的男人都要有一件柒牌立领”等等。

因此可见，品牌形象策划，其实是在对一个形象系统的设计策划，品牌形象策划并不只是简单的为产品取个名字、设计个商标就能够了事的，而是要科学、系统、全面地设计品牌的各种目标形象。

为品牌设计目标形象，要采用“反向求解法”，就是指品牌形象的设计过程要与消费者对品牌形象的心理感受过程相反。消费者最先感受到的往往是品牌的外观形象如名称、商标等，然后才是功能形象、情感形象、文化形象等深层次的形象。那么在设计品牌目标形象时，就必须反过来，首先设计好品牌最深层的核心形象，然后由里及表、由深及浅地依次将品牌的各种形象逐一地展开设计。之所以采用这样的设计方法，原因就是品牌的形象系统必须要有一个灵魂形象，其它的形象设计都是为了体现灵魂形象而设计的。

在品牌的形象系统中，最核心的形象当然就是品牌的心理形象，它是品牌形象系统中最深层的形象，是品牌的灵魂形象，然后才是品牌的社会形象、文化形象、情感形象、功能形象和外观形象。品牌的每一种形象都有其身的特点，同时每一种形象之间也有着复杂的内在联系，低层次的形象要与高层次的形象特点相符合，不能够产生冲突，如：某品牌高档商务西服的核心形象被设计成“领导力的体现”，那么就围绕着“领导力的体现”，可以将其的社会形象设计成“尊贵、威望、魅力”，将其的文化形象设计为“庄重、保守、深沉”，但如果在其的外观形象设计中设计了很多让人感觉到“热烈、激情、浪漫”的文字和图案就很显得不合理了。

在品牌的各项目标形象被确定好以后，就要以品牌目标形象设计书的形式将其详细地表述出来，要注意文字和措词，语言的表达一定要清晰、全面、准确，逻辑要清楚，不能含糊不清。需求注意的是，品牌形象策划的最终目的，是要让品牌的目标形象能够被消费者所认同，能够与消费者的心理产生强烈的共掁，只有这样的品牌形象才是成功的形象，这样的品牌才是有价值、有生命力的品牌。因此在品设计之前，就要根据前期所收集到的各种信息资料，认真地研究目标市场特点和消费者心理特征，准确的掌握目标市场的需求状况，敏锐地洞察出消费者的潜在心理需求，并以消费者的心理需求为依据，精心地研究与策划品牌的核心形象，合理地设计好品牌形象系统中的每一个目标形象，只有这样才能赋予品牌以强大的生命。

在品牌的目标形象策划好后，就应该为传播品牌目标形象而策划具体的传播方式了。品牌是传播出来的，品牌形象策划得再好也只有能够得到社会的普遍认同才能够成为真正的品牌，而这需要的就是对品牌进行有效的传播，因此也必须对品牌形象的传播进行科学的策划。在信息高度发达的现代社会里，信息传播的方式也呈现出了多样多彩。

传播方式的不同，所获得的传播效果也会不同。传播方式通常有：

是指利用电视、电影和广播等富有动感的现代化视听媒体来进行品牌营销活动，如：电视广告、新闻专题片、电视购物、电视商城、广播购物等。电视是受关注率最高的媒体，电视的表现力丰富、生动，能集声、画、意于一体，利用电视对品牌进行传播活动，其优点就是：传播面广、传播速度快、信息传递准确、表现力丰富、影响力大。但也有其无法避免的缺陷，那就是无论电视画面是多么的维妙维生，其始终无法让人产生真实感，而且成本高昂、互动性差、缺乏针对性，无法偖存。

是指利用报纸、杂志、海报、邮件等静态媒体来进行品牌营销活动，如：报纸广告、杂志广告、附送广告、邮件购物、广告式订单、街头海报、体育场广告牌、城市巨幅广告等。静态媒体方式的最主要的优点就是价格低廉、可偖存、传播面较广并且能够做到有针对性的传播。但是静态媒体方式的缺陷就是传播速度慢、信息易失真、表现方式呆板、互动性差、影响力小等。

是指直接让营销人员去传播品牌。如：定制茶歇、艺术咖啡、上门销售、巡回展销、现场定货会、演出宣传、超市专柜专卖、厂派销售点等。利用营销人员直接去传播品牌的优点就是：针对性强、感知性强、互动性强、灵活多变、生动而又具体并且容易立即得到定单，其不足之处就是：费用高昂、传播速度慢、传播范围不广并且传播的效果受营销人员个体素质的影响较大。

电脑网络是一种新兴的信息传播媒体，利用电脑网络进行对品牌的传播，是近几年来的一种全新的品牌传播方式，包括有：网上广告、网上商店、网上购物、网络销售等。网络媒体方式的优点就是：传播速度快、信息更新快，信息传递准确并且表现力丰富、形式多样、互动性强、成本低、可偖存，其不足之处就是：受电脑普及率及网络知识普及率的影响较大、传播面小、针对性差等。

也就是综合的运用几种传播方式，全方位的对品牌进行传播宣传。这样做的好处就是能够充分的避免采用单一方式的先天不足，并且能够让人感觉到企业实力的强大，从而从另一个方面也为企业的品牌塑造了形象。

策划品牌传播方式，就是要根据成功地塑造品牌目标形象的要求、目标市场状况以及自身的综合条件等各种因素，科学、合理地选择和组合传播的方式，所选择和组合的传播方式要能够全面、准确、直观地表现出品牌的目标形象特点来，同时也要充分考虑到企业自身经济条件，要注意对投入与产出效益的研究，尽量花最少的钱而取得最大的效果。

在策划好品牌的目标形象和传播方式后，就要根据品牌形象的设计要求和传播方式的特点，为最终能够在目标市场中成功的塑造品牌形象而进行综合的创意了。综合创意是对品牌传播过程中的每一个细节和每一个内容进行创意设计，创意要能够准确地表达出品牌形象设计的意图，并且要让绝大多数的目标消费者所能够感知和认同，因此，综合创意其实是影响到品牌形象的传播效果的很重要的一项工作，是品牌营销策划的灵魂所在，所以要对其进行科学策划。

创意，就是刻意创新、灵活多变、不受约束。因此，创意是没有固定格式的，创意的精髓就是“巧”，往住一个小小的灵感就能造就一个世界级的品牌来。如：美国的饮料品牌“Coca_cola”，将其在中国的品牌名称定为“可口可乐”，既指意又谐音，既好听又好记，这也成为了“可口可乐”在中国能够获得成功的很重要的一个因素；又比如：“汇仁”肾宝的经典广告词：“喝汇仁肾宝，他好，我也好”，一句短短的广告词儿，不仅十分贴切地道明了产品的主要功效，而且还意味深长、颇具品味，实属创意的上乘之作。

但是，创意也不是天马行空、随心所欲地胡思乱想，创意也必须遵循一定的原则，创意最怕的就是“乱”，乱得没有了主题、违背了初衷，就不是好的创意了。品牌营销策划中的综合创意，是对品牌营销活动中的综合内容和过程的创意，其任务就是要按照品牌形象设计的要求成功地展现出品牌的形象，所以，综合创意的主题思想一定要符合成功塑造品牌形象的要求，创意活动一定要围绕着如何成功的塑造品牌形象而展开，否则整个营销活动都将毫无效果甚至会适得其反。比如有很多的电视广告总让人觉得莫名其妙，看了半天也不知道到底是在讲什么，放了几年也没有给人留下深刻的印象，就是因为其主题不是很明确、场面混乱的原因。

创意的体现不仅仅是理念的传递，更是一种深层次的文化传播，让特定人群在欢快、乐意、主动的氛围中很好的接纳它的精髓，例如创意“中睿网科技给了中国企业家智慧的选择”，“爱生活、爱拉芳”等创意简语。

顾客需要物美价廉的商品，所以企业主要营销策划工作是集中力量改进产品，而不注重顾客的需求和愿望，并忽略了分销、促销等方面的营销工作，从而导致一旦新技术和替代品出现，企业的产品就出现滞销。

大众化时代，商品更加丰富，企业在营销策划方面的重点是如何促销自己的产品，因此各企业设置销售人员，并制订激励体制鼓励销售人员多卖产品，并同时运用广告战、价格战来刺激消费者需求，不考虑消费者的喜欢和满意程度。

经济不断发展，消费者需求上发生转变，大众化的商品得不到消费者的认可，因此企业营销策划的重点是不断分析消费者心理和行为特征，并进行市场细分，通过设计产品、定价、分销和促销等一系列系统手段来满足消费者的需求和欲望。

近阶段，发达国家的休闲产业进入了高速发展的新时代，随着物质文化的日以满足，工作时间的减少，共享工作（JobSharing）也应运而生。种种迹象表明，为娱乐休闲而进行的各种生产活动和服