奥美市场调查与营销活动

奥美市场调查与营销活动汇报人：文小库2023-12-12奥美简介市场调查营销策略广告宣传公关活动总结与展望目录奥美简介01奥美成立于1948年，由大卫·奥格威创建于美国纽约。成立时间奥美的愿景是成为全球最受赞赏的广告营销公司。公司愿景奥美的使命是通过富有想象力的营销活动，帮助客户扩大其品牌影响力。公司使命公司背景奥美提供各种广告创意服务，包括电视广告、平面广告、数字广告等。广告创意公关服务市场调查奥美的公关团队为客户提供危机公关、媒体关系、内部沟通等公关服务。奥美通过市场调查，为客户提供关于市场趋势、竞争对手和消费者需求的信息。030201公司业务范围2010年奥美合并了多个子公司，成为全球最大的传播集团之一。2000年奥美开始提供数字营销服务。1980年奥美成为全球最大的广告公司之一。1948年大卫·奥格威在纽约成立奥美广告公司。1960年奥美开始拓展国际业务，进入英国、法国等国家。公司发展历程市场调查02

市场调查的目的和意义了解市场趋势和竞争对手通过市场调查，企业可以了解市场的发展趋势、消费者的需求和竞争对手的情况，从而更好地制定营销策略。发现市场机会市场调查可以帮助企业发现新的市场机会，开拓新的业务领域，提高企业的竞争力和盈利能力。评估营销活动效果通过市场调查，企业可以评估营销活动的效果，了解消费者的反馈和意见，从而改进产品和服务。0102确定调查目的和目标首先需要明确市场调查的目的和目标，例如了解目标市场的需求、评估竞争对手的实力等。设计调查问卷或访谈方案根据调查目的和目标，设计调查问卷或访谈方案，包括问题的内容和提问方式等。确定样本数量和选取样本…根据目标市场的规模和特点，确定需要调查的样本数量和选取样本的方法。实施调查并收集数据通过在线、电话、面对面等方式进行调查，收集数据并记录。分析数据并撰写报告对收集到的数据进行整理和分析，得出结论和建议，并撰写市场调查报告。030405市场调查的方法和步骤数据分析运用统计分析方法对数据进行分析，例如对比分析、趋势分析、关联分析等。数据解读根据数据分析结果，解读市场情况和消费者需求，发现市场机会和营销策略的改进方向。数据整理将收集到的数据进行整理，包括数据的分类、汇总、筛选等。市场调查的数据分析和解读营销策略03产品定位与目标市场产品定位奥美公司根据市场需求、竞争态势和消费者偏好来确定产品的定位，确保产品能够满足目标市场的需求。目标市场奥美公司通过市场调查和数据分析来确定目标市场，包括消费者群体、行业领域和地域市场等。奥美公司通过多元化的营销渠道，如线上平台、社交媒体、传统媒体和合作伙伴等，来扩大产品的曝光度和销售渠道。营销渠道奥美公司制定有针对性的销售策略，包括促销活动、折扣政策、捆绑销售和积分奖励等，以吸引消费者并提高销售业绩。销售策略营销渠道与销售策略奥美公司根据产品定位、市场需求和竞争状况来确定产品的定价策略，确保价格能够反映产品的价值和市场需求。奥美公司通过各种促销活动来吸引消费者，包括限时折扣、赠品、免费试用和会员特权等，以提高消费者的购买意愿和忠诚度。价格策略与促销活动促销活动价格策略广告宣传04通过广告宣传让消费者了解品牌，提高品牌在市场的影响力和知名度。提升品牌知名度促进销售建立品牌形象应对竞争通过广告宣传向消费者传递产品信息，激发消费者的购买欲望，提高销售业绩。通过广告宣传向消费者传递品牌价值观和理念，建立独特的品牌形象。通过广告宣传应对市场竞争，强调品牌的差异化优势，提高市场竞争力。广告宣传的目的和类型从产品特点、目标受众、品牌理念等方面寻找创意灵感。创意来源运用图像、文字、声音等元素将创意转化为具有吸引力的广告形式。创意表现对广告创意进行测试和评估，根据反馈进行调整和优化。创意评估广告创意与设计广告宣传的媒介和渠道利用报纸、杂志、电视、广播等传统媒体进行广告宣传。利用社交媒体、搜索引擎、门户网站等网络媒体进行广告宣传。利用手机APP、短信、微信等移动媒体进行广告宣传。利用户外广告、电影院映前广告、地铁广告等其他渠道进行广告宣传。传统媒体网络媒体移动媒体其他渠道公关活动05通过公关活动传递品牌价值，提高消费者对品牌的认知度和好感度。增强品牌形象与客户建立联系，增加客户信任，提高客户忠诚度。建立客户关系通过公关活动刺激消费者购买欲望，提高产品销量。促进销售在遇到危机事件时，通过公关活动降低负面影响，维护品牌形象。应对危机公关活动的目的和类型资源整合整合内外部资源，包括人力、物力、财力等，确保活动的顺利进行。确定活动目标明确公关活动的目的和预期效果。制定活动方案根据目标策划具体的活动方案，包括活动主题、形式、时间、地点等。执行与监控在活动执行过程中，对活动进行监控，确保活动按照预期进行。效果评估与反馈在活动结束后，对活动效果进行评估，总结经验教训，为今后的公关活动提供参考。公关活动的策划与执行统计活动在各类媒体上的曝光度，包括报道数量、覆盖的媒体类型等。媒体覆盖了解公众对活动的评价和反馈，包括社交媒体上的评论、论坛讨论等。社会反响分析参与活动的客户数量和质量，了解客户对活动的满意度和反馈。参与人数与质量分析活动后产品销量的增长情况，评估活动对销售的拉动效果。销售增长公关活动的效果评估总结与展望06成功之处深入了解目标客户的需求和痛点精准定位市场，推广效果显著本次调查与营销活动的总结本次调查与营销活动的总结010203不足之处部分地区的市场覆盖不够全面有效提高品牌知名度和美誉度营销活动缺乏一定的创新性数据分析不够精细，需要进一步完善本次调查与营销活动的总结继续深化市场调查，精准把握客户需求增强市场调研能力，提高调查数据的准确性和可靠性及时跟进市场变化，调整策略以满足客户需求公司未来的发展展望与目标公司未来的发展展望与目标01扩大市场份额，提升品牌竞争力02加大营销投入