2024年大健康行业月报

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年度大健康行业月报标记我的生活2024.012024.01月一.

行业概览行业搜索及高活跃人群画像品类搜索量占比品类搜索趋势二.

行业广告投放概览1.

品类竞争格局三.

细分品类排名1.

TOP搜索热词四.

优质笔记分享1. 优质笔记五.

审核规范审核规范审核案例Agenda行业概览大健康行业搜索及高活跃人群画像-1月数据来源：小红书商业数据中台，2024.01女男19-22

23-25

26-30

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36-40

41以上一线新一线二线三线四线五线成分/功效搜索量占比-1月成分占比功效占比注：功效占比剔除成分相关词，仅统计用户对功效痛点的搜索；减肥仅选取医疗保健相关关键词成分/功效搜索量趋势-

2023.01-2024.01成分趋势功效趋势数据来源：小红书商业数据中台，2024.01行业广告投放概览X轴：CPC

Y轴：广告主数量 大小：PV量（广告）竞争红海竞争蓝海竞争概况-1月数据来源：小红书商业数据中台，2024.01维生素与锌的竞争广告主数量增加葡萄籽、护肝片与钙的PV量增长，CPC下跌，重回竞争蓝海维生素鱼油益生菌钙胶原蛋白蛋白粉辅酶叶黄素褪黑素护肝片锌巴西莓粉灵芝葡萄籽蔓越莓细分品类排名品类TOP搜索热词-1月维生素TOP热词益生菌TOP热词鱼油TOP热词钙TOP热词胶原蛋白TOP热词叶黄素TOP热词数据来源：小红书商业数据中台，2024.01维生素d维生素b维生素c维生素e维生素e乳维生素维生素b6复合维生素维生素b2维生素b族的功效维生素d3复合维生素b维生素a维生素e软胶囊涂脸怎么用维生素d缺乏症状维生素b12维生素c的功效与作用维生素e的功效与作用口腔溃疡缺乏什么维生素维生素b1益生菌益生菌什么时候吃最好益生菌的作用与功效益生菌推荐婴儿益生菌推荐益生菌推荐调理肠胃益生菌哪个牌子好儿童益生菌女性益生菌婴儿益生菌益生菌女性推荐新生儿益生菌布拉氏酵母益生菌孕妇益生菌韩国益生菌益生菌新生儿怎么吃益生菌调理肠胃益生菌推荐儿童益生菌便秘推荐益生菌可以长期吃吗鱼油鱼油的作用与功效鱼油推荐女生鱼油哪个牌子好鱼油什么时间吃鱼油推荐长期吃鱼油的危害女生吃鱼油的危害深海鱼油鱼油怎么吃吃鱼油有什么好处鱼油什么时间段吃最佳鱼油的作用与功效禁忌鱼油测评澳洲鱼油鱼油有必要吃吗鱼油推荐中老年鱼油推荐学生儿童鱼油深海鱼油的作用与功效钙片孕妇钙片补钙婴儿补钙孕妇钙片推荐哪款液体钙钙片推荐女生补钙补钙吃什么食物宝宝补钙钙儿童补钙海藻钙孕期补钙钙片推荐中老年孕期钙片儿童钙片孕妇补钙钙片什么时间段吃钙片孕妇什么时间吃葡萄糖酸钙锌口服液胶原蛋白胶原蛋白肽胶原蛋白肽推荐胶原蛋白怎么补充胶原蛋白饮胶原蛋白粉胶原蛋白肽排行榜胶原蛋白肽排行榜10强补充胶原蛋白胶原蛋白肽哪个牌子好补充胶原蛋白吃什么胶原蛋白肽的副作用胶原蛋白肽什么时间喝最好胶原蛋白肽的作用与功效胶原蛋白流失垮脸怎么补胶原蛋白流失胶原蛋白口服胶原蛋白什么时候喝最好胶原蛋白推荐胶原蛋白肽粉叶黄素叶黄素儿童哪个牌子好叶黄素对眼睛有用吗叶黄素软糖叶黄素推荐成人儿童叶黄素叶黄素滴眼液蓝莓叶黄素软糖叶黄素推荐蓝莓叶黄素叶黄素成人推荐叶黄素的作用和功效叶黄素哪个牌子好叶黄素儿童蓝莓叶黄素软糖有用吗儿童叶黄素推荐3岁-6岁叶黄素什么时间吃叶黄素有必要吃吗老爸评测叶黄素大人护眼叶黄素推荐用户通过搜索场域，建立对产品的认知，“品牌推荐”、“哪个牌子好”等热搜词频出用户对于保健品的需求正在细化，他们关注“什么时间吃”、“怎么吃”优质笔记分享年货清单【首图】产品组图，红红火火，年味十足【标题】点名年货清单主题，吸引目标群体【正文】借助过年节点年货购买的需求，安利好物，既有针对性，又有实用性优质笔记-1月【首图】真人出镜，增加亲和力与真实性【标题】从日常话题出发，引起探究欲望【正文】文字介绍简洁，视频娓娓道来，从成分入手，进行科普，论证功效科普带货加班补救【首图】实拍图真实性强，文字醒目主题清晰【标题】口语化表达，受众明确，容易共鸣，感叹号增强亲和力与趣味性【正文】结合年底工作繁忙特点，从熬夜加班的伤害说起，介绍产品功效，完成种草【首图】拼图+标题，内容丰富，提高吸引力【标题】直奔主题，表述亲和，富有趣味性【正文】详细介绍成分、味道、适用人群，以及自身使用感受，自然表达，贴近用户真实生活养生攻略数据来源：小红书商业数据中台，2024.01审核规范审核规范保健品行业国产跨境食品行业普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通食品不具备的功效，如需提及非医疗保健功效的其他功效，只限于《中华人民共和国食品安全国家标准》国内保健品要宣传功效需要提基于“蓝帽子”物料的推广内容不得超出广审样件、注册证书或备案凭证、注册或者备案的产品说明书的范围跨境保健品要宣传功效需要出具“文献证明”笔记务必先讲含这个成分，再带出成分对应的功效，并且必须和文献申请功效的一致。物料标题、封面不得含有功效要体现该产品通过跨境渠道购买利用个人名义形象推荐证明❌❌【驳回原因】：物料【我吃了两周的样子感觉掉秤速度快了】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明【修改建议】：请删除❌【驳回原因】：物料【我�两个宝宝xxx】涉及涉及利用患者等的名义或形象作推荐证明【修改建议】：请删除【驳回原因】：物料【相见恨晚呀！！！！

脸色蹭蹭蹭提升！蜡黄暗沉退退退！】涉及利用专家学者/医师药师/受益者/患者等的名义或形象作推荐证明【修改建议】：请删除保健食品-利用个人名义利用受益者/患者/医师名义形象推荐证明【驳回原因】：物料【一个月减肥上岸！一个月前我还在后悔。过年大吃大喝涨了五斤。每天都在后悔。过完年赶紧把减肥提上日程了\n也是做了好多功课\n现在已经成果初见了�\n跟姐妹们说下咱是怎么成功上岸的】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明【修改建议】：请删除【驳回原因】：物料【✨不愧是高段位内服

暗沉黄脸全靠它俩兜底！整个人皮肤都暗沉到不行

再加上时不时的熬夜加班

黄脸、各种色斑统统找上门来

素颜时候经常在容貌焦虑

-这时候就不得不cue蜜颜素家的内服cp了..效果真的很牛】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明【修改建议】：请删除该表述保健食品-利用个人名义❌❌需在物料保持显示广告批准文号❌❌❌【驳回原因】：请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】【修改建议】：其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保持显示【驳回原因】：请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】【修改建议】：其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保持显示【驳回原因】：请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批准文号】【修改建议】：其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保持显示保健食品-广审文号需添加相关风险提示词❌❌❌【驳回原因】：物料【依x美】涉及【保健食品】【修改建议】：，请在物料中标明适宜&

不适宜人群及风险提示语【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当持续显示【驳回原因】：物料【星x能的锌软胶囊】涉及【保健食品】【修改建议】：请在物料中标明适宜&不适宜人群、保健食品标识（蓝帽子）及风险提示语【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当持续显示；【驳回原因】：物料【钙xx液体钙】涉及【保健食品】【修改建议】：，请在物料中标明适宜&

不适宜人群及风险提示语【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当持续显示保健食品-风险提示超出账户认证的行业范