多媒体互动营销

多媒体互动营销A杂志是一份并不知名的女性时尚周刊，创办运营3年了，每周发行量还不超过5万，对外号称10万，但经过不到半年的时间，杂志总发行量一举突破25万。运营成本降低，广告投放金额也随之数倍增长，刊社从死亡的边缘路回风转到迅猛发展时期。是什么原因让A杂志有如此大的转变呢？究其原因是始于A杂志从传统杂志向发行新媒体——《A杂志》手机周刊的转变。众所周知，近几年各种成本，尤其纸张成本不断上涨，新媒体的迅猛发展，A杂志面临发行量和广告投放同步急剧下滑，面临成本日益上涨的压力，A杂志领导很想将杂志提价，又担心提价会加速发行量的下降，最终影响到广告主的投放，在进退两难之间，只有开源节流，削减不必要人员和开支，仍然没有转机。A杂志的领导从网上看到的一篇文章《我的网站如何月挣7万》，受到极大的刺激，“自己杂志二十几号人的正规编辑队伍，除去印刷费之外的毛收入还不如几个人的非正规的编辑挣的利润多，杂志的收入基本都贡献给印刷商了”。同时也受到新媒体的启发，苦思冥想后，A杂志领导搜索找到这家个人网站后面的新媒体技术支撑方。经过沟通了解已成功的模式，并结合A杂志的实际情况后，A杂志领导下决心开始冒险转变，经过周密筹划，A杂志新媒体计划开始实施。下半年A杂志的读者突然发现，在杂志的显著位置，A杂志高调宣布进军新媒体计划，为读者提供A杂志的手机版（A杂志手机周刊）。每周读者在杂志显要的文字都可以看到：A杂志推出手机杂志精华版，全年定价XX元，推广期购买本杂志可以免费成为会员，获得全年手机杂志精华版，获取方式：1、电话：请致电010-XXXXXXXX，告诉我们的编辑；2、邮件：请将你的信息发至#######@XXXX.com；3、短信：请输入“免费订阅”短信发送至A杂志编辑手机139010XXXXX，即可加入我们的读者会员。我们将《A杂志精华手机报》以彩信的方式，每周一定期发行到会员手机。A杂志最时尚最新鲜内容，第一时间，在你的手机上抢先享有！还不赶快行动！启动新媒体计划后的实践证明，新媒体计划受到很多年轻高端群体，尤其高收入女性白领的热捧欢迎。A杂志新媒体推广过程，颇具戏剧和“喜剧”，超出A杂志所有人的预期。编辑的手机短信不断，A杂志专门安排人员不断记录号码并不断删除短信腾出内存空间。A杂志宣布新媒体计划的首期印刷杂志实际发行量已经远低于对外宣称的10万份，因为前面多期杂志滞销，印刷量实际只有3万册。在A杂志显著位置推出A杂志周刊的一周内，可能由于A杂志在女性群体之间的重复阅读率高，更大的可能是因为女性读者“免费”获得全年XX元的价值心理，造成了口碑病毒传播效应。

免费的新媒体不仅仅没有增加A杂志的多少成本，反而刺激了A杂志传统渠道的销售，原因在于：原来很多工作繁忙的高端读者，因为不了解A杂志的最新一期内容，而错过了订阅或购买的机会，而新媒体（A杂志手机周刊）恰恰为这些高端读者，通过手机彩信提供了快速了解掌握了精华内容的方式，手机周刊的导读功能将读者由免费的新媒体引导到消费传统媒体，吸引读者到书报亭，为特定感兴趣的内容而购买A杂志。新媒体推广第一周，原来预计仍然和以前一样卖不完的3万册杂志在报摊1天内就抢售一空，紧急连夜加印2万册，补充到报摊销售也很快销售告馨，成为当周最畅销的杂志，后面还有很多女性读者来询问A杂志，更让A杂志领导不可思议，并让很多杂志员工惊喜的是，随后一周会员注册量竟然达到3万。

接下来第二周，《A杂志手机精华版》经杂志策划编辑，交由新媒体合作方，正式空中投递到注册的用户手机。A杂志领导心里忐忑不安，原来A领导错误估计，A杂志手机杂志的发行，可能会减少读者对A杂志印刷的购买量，因为读者可以通过手机免费阅读精华内容。可实际的结果表明，不仅没有减少传统印刷A杂志的销售，反而又进一步刺激了读者购买欲望，购买印刷杂志的读者显著增多，实际的销售量又比前一周增加了1.3万。分析其原因：A杂志手机版因为手机彩信相对于印刷杂志，内容容纳相对有限，只能容纳不到8幅图片和不到1万的文字，也就是说最多只能容纳A杂志部分精华内容，对于没有在手机容纳的精华内容，里面仅做了导读。对于手机版的读者，恰恰起到了勾起兴趣的作用，提醒刺激这些高端读者去购买，满足读者对部分内容的好奇和关注，这部分高端群体对A杂志的价格并不敏感，A杂志数元的购买价格，对高端年轻的女性消费群体来说，购买只是一个瞬间的念头。后面数周，A杂志的印刷版和免费手机版的读者稳步增长，增长逐步趋于放缓。手机版的读者增长到7万份。新媒体的价值开始体现，本土一知名高端B商场闻声而来，找到A杂志领导，提出想与A杂志手机版达成长期合作，因为A杂志手机版的读者群体—女性高端群体，正是B商场孜孜以求的目标群体。B商场也一直在寻求某种低成本，顾客欢迎的新媒体替代短信会员服务，A杂志手机版的新鲜出现，恰好激发了B商场市场经理，又是A杂志忠实读者的灵感，找上门向A杂志领导提出A杂志与B商场合作营销计划：A杂志每期给予彩信1页的篇幅，图文并茂发布商场促销信息，B商场将A杂志手机版作为商场会员增值服务，免费赠送给B商场消费的顾客；作为回报B商场承担合作的A杂志手机版发行所有费用，并愿意在所有高端女性消费场地宣传A杂志，提升并扩大A杂志在这一城市高端群体的影响力。在不增加任何成本的情况下，短短半年时间，A杂志每周总发行量即达到25万份（印刷和手机发行），收入增长数倍，成为当地最具实力的媒体。B商场在A杂志的持续强势宣传下，一改过去的萧条的宭况，顾客盈门，销售止跌，转而稳步增长，在经济危机全球大萧条的环境下，实属难得，新媒体帮助A杂志B商场都达到双赢，走出困境，危机下实现了企业的转机。通讯3G技术的快速发展，报刊多媒体的精彩大幕才刚刚开始。A杂志当地的SPA美容、健身场地等等的合作者找到A杂志，共同参与A杂志