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文档简介
13三月2024XX半年会中国广播广告投放分析材料目录2013上半年传统媒体市场形势回顾1-5月汽车行业产销及广告投放形势分析XX半年会中国广播广告投放分析材料上半年传统媒体市场广告概述2013年上半年传统媒体广告市场同比上涨8%,高于去年同期4%的增长率%(尼尔森:2013年第一季度广告市场迎来了一股暖流,较去年同期增长15.1%,第二季度增势减缓,同比10.8%)概述电台广告资源量上半年同比缩减17%,花费则微增3%,低于传统媒体整体涨幅。从月度数据来看,自1月出现12%的增长以来,增幅一路走低,6月更首次出现4%的缩减XX半年会中国广播广告投放分析材料广播广告投放:交通行业超过金融行业,成为除商业与服务业以外的第二大投放行业;上海大众、奥迪、上海通用、东风日产名列前四广播广告投放:清洁用品、个人用品、房地产、农业成为增幅最大的四个行业省级电台投放量保持稳定上行,超过总体一半以上;市级电台投放份额不断提升,中央台份额长年基本稳定概述XX半年会中国广播广告投放分析材料报告广告收入相关内容均为媒体公开刊例费用,不包含折扣因素;CTR监测电台仅57家,其中包含央广、国际广播、北上广的大部分电台,以及少部分二三线城市电台。因此CTR竞品数据的在二三线城市缺乏参考价值(例如,在山东和河南仅山东新闻和河南音乐有数据)附件:CTR监测电台列表CTR数据特别说明:特别说明XX半年会中国广播广告投放分析材料费用单位:1000(RMB)总花费逐年递增,今年上半年监测刊例额超过去年同期,仅增长3%投放总量XX半年会中国广播广告投放分析材料上半年电台广告投放监测额为18,660,452,000(刊例额)今年上半年电台广告份额超过去年媒体投放比重XX半年会中国广播广告投放分析材料全媒体TOP10上半年前十行业中,商业及服务性行业、药品和邮电通讯行业出现下滑,其余行业均有丌同程度增长,其中饮料、酒精类饮品和房地产建筑行业在第一、二季度都呈现快速增长,上半年整体增幅均超两成。相比之下,邮电通讯行业则连续两个季度呈两位数减投,增幅较去年同期大幅度下滑,垫底前十行业。XX半年会中国广播广告投放分析材料
历年广播广告月度走势相似,今年仍是上行趋势广播投放月度分布XX半年会中国广播广告投放分析材料历年前六月广播广告行业投放量排名图广播广告投放三甲行业成员依旧,只是今年上半年交通行业总量超过金融行业分布XX半年会中国广播广告投放分析材料娃哈哈、洋河闯入前十,我们可以推测饮料与酒类行业投放大量增加品牌TOP10XX半年会中国广播广告投放分析材料
果然如我们推测,饮料与酒类增幅显著,而娱乐休闲业增速锐减,是否可理解为限制公款吃喝限制了餐饮服务;高档酒受挫,而中低档酒加大投放房地产投放反弹大放量,是否与房价调控再次失效有关,经济增长放缓而个人用品与清洁用品大幅奇增,是否再次验证口红效应,而农业增幅也引人关注。行业增长情况XX半年会中国广播广告投放分析材料费用单位:1000(RMB)行业细分家居家私建材卖场,与家电卖场品牌,领跑商业及服务行业投放XX半年会中国广播广告投放分析材料行业细分
上海大众、奥迪、上海通用、东风日产名列前四,一汽大众在电台投放力量稍弱,奥迪领跑高端车型阵营的电台投放
XX半年会中国广播广告投放分析材料保险银行占据金融行业前十,易贷退出前十。而随着证券行业创新政策密集发布,券商公司未来走势看好,证券行业投放将异军突起行业细分XX半年会中国广播广告投放分析材料行业细分娱乐休闲行业中,肯德基为应对速生鸡等健康卫生方面的问题及与麦当劳的竞争投放大量正面广告,而麦当劳电视投放多而电台投放极少,是值得开发的客户TOP10其他品牌为酒巴、会所、餐饮XX半年会中国广播广告投放分析材料中移动稳居榜首中国电信紧跟其后中国联通上半投放大幅下降行业细分XX半年会中国广播广告投放分析材料行业细分赫柏湾、乐朗两红酒品牌进入前十XX半年会中国广播广告投放分析材料行业细分普瑞来作为美国排名第一的净手消毒液品牌,在中国领跑化妆浴室用品电台投放,六神紧跟其后XX半年会中国广播广告投放分析材料行业细分XX半年会中国广播广告投放分析材料媒体级别细分省级电台投放从去年第二季度开始在高位持续,今年第二季度开始高企,表现出向上势头XX半年会中国广播广告投放分析材料从市场份额来看,省级电台从去年到目前份额稳定,但从更远的07年来看,则一直在萎缩,至去年二季度至今才保持稳定地方电台市场份额却一直在增大;中央级电台份额相对稳定媒体级别细分XX半年会中国广播广告投放分析材料三级电台市场份额相对稳定,此消彼涨从监测刊例额来看,省级电台占据投放量的半壁江山而与收听份额相比,省级电台与高级电台对调媒体级别份额XX半年会中国广播广告投放分析材料城市投放细分岷江音乐7311000XX半年会中国广播广告投放分析材料城市投放细分2013年CTRMI运作电台监测常规覆盖范围
地区省城市No.电台名称频率全国全国全国1中央人民广播电台一套(中国之声FM106.1)(24)FM106.1MHZ全国全国全国2中央人民广播电台二套(经济之声FM96.6)FM96.6MHZ全国全国全国3中央人民广播电台三套(音乐之声FM90.0)FM90.0MHZ全国全国全国4中央人民广播电台四套(TOPFM101.8首都汽车调频)FM101.8MHZ全国全国全国5中央人民广播电台七套(华夏之声FM87.8)FM87.8MHZ全国全国全国6中央人民广播电台七套(华夏之声FM104.9)FM104.9MHZ全国全国全国7中央人民广播电台九套(文艺之声FM106.6)FM106.6MHZ全国全国全国8中国国际广播电台轻松调频广播北京(FM91.5)FM91.5MHZ全国全国全国9中国国际广播电台劲曲调频广播北京(FM88.7)FM88.7MHZ全国全国全国10中国国际广播电台环球资讯广播广州(FM107.1)FM107.1MHZ全国全国全国11中国国际广播电台劲曲调频广播上海(FM87.9)FM87.9MHZ华北地区北京北京12北京人民广播电台文艺广播(FM87.6)FM87.6MHZ华北地区北京北京13北京人民广播电台音乐广播(FM97.4)FM97.4MHZ华北地区北京北京14北京人民广播电台交通广播(FM103.9)FM103.9MHZ华北地区北京北京15北京人民广播电台体育广播(FM102.5)FM102.5MHZ华北地区北京北京16北京人民广播电台城市管理广播(FM107.3)FM107.3MHZ&AM1026KHZ华北地区北京北京17北京人民广播电台新闻广播(FM100.6)FM100.6MHZ华北地区北京北京18北京人民广播电台首都故事广播(AM603)AM603KHZ&FM89.1MHZ华北地区天津天津19天津人民广播电台交通广播(FM106.8)FM106.8MHZ华北地区山西太原20太原人民广播电台交通广播(FM107.0)FM107MHZ东北地区黑龙江哈尔滨21黑龙江人民广播电台都市女性广播(FM102.1)FM102.1MHZ东北地区黑龙江哈尔滨22黑龙江人民广播电台交通广播(FM99.8)FM99.8MHZ东北地区吉林长春23长春人民广播电台交通之声(FM96.8)FM96.8MHZ东北地区辽宁沈阳24辽宁人民广播电台交通广播(FM97.5)FM97.5MHZ东北地区辽宁沈阳25辽宁人民广播电台都市广播(FM92.1)FM92.1MHZ东北地区辽宁大连26大连人民广播电台交通广播(FM100.8)FM100.8MHZ华东地区上海上海27上海人民广播电台新闻广播(FM93.4)(24)FM93.4MHZ华东地区上海上海28上海人民广播电台交通广播(FM105.7)(24)FM105.7MHZ华东地区上海上海29上海人民广播电台故事广播(FM107.2)FM107.2MHZ华东地区上海上海30上海人民广播电台戏剧曲艺广播(FM97.2)FM97.2MHZ华东地区上海上海31上海人民广播电台五星体育广播(FM94.0)FM94.0MHZ华东地区上海上海32上海人民广播电台东广新闻广播(FM90.9)(24)FM90.9MHZ华东地区上海上海33上海人民广播电台经典音乐广播(FM94.7)FM94.7MHZ华东地区上海上海34上海人民广播电台魅力流行音乐广播(FM103.7)(24)FM103.7MHZ华东地区上海上海35上海人民广播电台动感流行音乐广播(FM101.7)FM101.7MHZ华东地区上海上海36上海人民广播电台东方都市广播(FM89.9)(24)FM89.9MHZ华东地区上海上海37上海人民广播电台第一财经广播(FM97.7)FM97.7MHZ华东地区江苏南京38江苏交通广播网(FM101.1)FM101.1MHZ华东地区江苏南京39江苏经典流行音乐广播(FM97.5)FM97.5MHZ华东地区江苏南京40南京人民广播电台交通广播(FM102.4)FM102.4MHZ华东地区山东济南41山东人民广播电台新闻广播(AM918/FM95)AM918KHZ华东地区浙江杭州42浙江人民广播电台交通之声(FM93)FM89MHZ华东地区浙江杭州43杭州人民广播电台西湖之声(FM105.4)FM105.4MHZ华东地区浙江杭州44杭州人民广播电台交通经济广播(FM91.8)FM91.8MHZ中南地区广东广州45广东电台羊城交通广播(FM105.2)FM105.2MHZ中南地区广东广州46广东电台城市之声(FM103.6)FM103.6MHZ中南地区广东广州47广东电台音乐之声(FM99.3)FM99.3MHZ中南地区广东广州48广东电台珠江经济广播电台(FM97.4)FM97.4MHZ中南地区广东广州49广东电台卫星广播新闻频率(FM91.4)FM91.4MHZ中南地区广东广州50广州新闻资讯电台(FM96.2)FM96.2MHZ中南地区广东广州51广州汽车音乐电台(FM102.7)FM102.7MHZ中南地区广东广州52广州交通电台(FM106.1)FM106.1MHZ中南地区广东深圳53深圳广播电台新闻频率(FM89.8)FM89.8MHZ中南地区广东深圳54深圳广播电台音乐频率(FM97.1)FM97.1MHZ中南地区广东深圳55深圳广播电台交通频率(FM106.2)FM106.2MHZ中南地区河南郑州56河南人民广播电台音乐广播(FM88.1)FM88.1MHZ西北地区陕西西安57陕西人民广播电台交通广播(FM91.6)FM91.6MHZXX半年会中国广播广告投放分析材料目录2013上半年传统媒体市场形势回顾1-5月汽车行业产销及广告投放形势分析XX半年会中国广播广告投放分析材料产销重回两位数
7月5日,全国乘用车市场信息联席会发布了市场数据,6月狭义乘用车(包括轿车、MPV和SUV,以下简称:乘用车)产销量分别为123.19万辆和116.85万辆,分别环比下降了2.8%和2.4%,同比增长了12.5%和14.9%。
上半年,产销增速重回两位数,乘用车产销量分别达到了772.48万辆和729.12万辆,分别同比增长了17.3%和20.6%。
其中,SUV的6月销量依然强劲,同比增长了52%。同时,福特、起亚的在华销量快速增长。业内预计,长安汽车、悦达、长城汽车的增长空间进一步打开。市场概述XX半年会中国广播广告投放分析材料三大日系车在华负增长美韩系车企表现亮眼
在中国车市整体销量大幅增长的情况下,日系车销量仍未能止跌。有外媒近日报道称,丰田、日产及本田3家主要日系车商2013年上半年在华新车销量与2012年同期相比均有所下降。但目前销量已有所回升,各公司均计划通过推出新车型等挽回局面。
今年以来,美系车和韩系车在华销量快速增长,其中福特和现代的表现尤其突出。由此,相关研究机构纷纷看好由此给长安汽车、悦达、上汽集团未来的增长空间。市场概述XX半年会中国广播广告投放分析材料二三线城市增幅高企一线城市增速下滑压库严重汽车营销人士分析认为,尽管部分一线城市先后出台限牌政策,但这并不影响国内汽车整体销量大幅上扬,因为目前二三四线城市已成为车市新的增长点。二三线城市的增幅达30%以上,部分城市甚至更高。近年一线城市的销量已开始有所下滑,库存严重。有车商表示光压货这些车都够卖三个月了。目前不少车企对外公布的销售数据都并非终端销量。被压库的并非只有自主品牌,一些日系、韩系、欧美品牌也不停地向车商压库,尤其是刚刚过去的6月份。市场概述XX半年会中国广播广告投放分析材料政策影响——【广州7月1日起试行中小客车总量适度调控】
广州市将于2012年7月1日零时起,对全市中小客车试行总量适度调控管理。具体操作方式则将出台相关办法。在为期一年的试行期内,全市中小客车增量配额为12万辆。试行开始的一个月内,全市暂停办理中小客车的注册和转移登记。据悉,在几个一线城市实施限购政策后,目前天津、深圳、成都等8城市均存在实施限购可能性。数据显示,以上8个城市限购政策一旦实施,将造成当地汽车销量25%左右的下降,直接减少汽车销量40万辆左右,约占国内全年汽车销量比重的2%。几个一线城市限购政策实施后,消费者更加趋向购买大尺寸车、大排量车、高价车和进口车,1.6升及以下排量轿车市场占有率大大下降。北上广三个城市限购政策实施后,中国(自主)品牌乘用车市场占有率降幅接近50%。在这些城市中,中国品牌汽车实际已经被边缘化,这是造成近两年来中国品牌市场占有率下降的主要原因。市场概述对此政策倾向的解读,一些专家认为,今年的经济增速已经下调至7%左右,而汽车产业增速仍维持在10%,若通过限购抑制汽车消费,势必对全行业产值,乃至国民经济总体目标产生影响。XX半年会中国广播广告投放分析材料市场概述影响有限论:限购导致的销售下降将被中国其他地方销售的增加弥补,因财富开始向规模较小的城市扩散。近期公布上半年各省GDP的显示,28省GDP增速均超全国,受益于宏观经济温和复苏、今年汽车销量冲破2000万辆不成问题。中汽协预计,今年全年汽车市场需求约2080万辆,汽车全年销量2065万辆。XX半年会中国广播广告投放分析材料自主品牌下半年上市新车车型名称预计上市时间比亚迪“秦”量产版第三季度上市长安致尚XT7月份上市广汽传祺GA37月份上市纳智捷S57月份上市海马M8第三季度上市广汽吉奥A级车7月份上市奇瑞S32下半年上市奇瑞α7/A48月上市长城新C50秋季上市日系品牌下半年上市新车车型名称预计上市时间全新雅阁9月上市东风本田杰德9月上市马自达ATENZA国产12月份上市全新威驰11月份上市全新YARis年底上市天籁公爵加长版11月上市韩系品牌下半年上市新车车型名称预计上市时间现代名图年底上市起亚K9年底上市索纳塔混动年底上市起亚K7下半年上市K5混动下半年上市德系品牌下半年上市新车车型名称预计上市时间西雅特全新LEON年底上市北京奔驰新款E级长轴年底上市保时捷新Panamera下半年上市其它品牌下半年上市新车车型名称预计上市时间玛莎拉蒂Ghibli7月上市沃尔沃S60L半年上市新爱丽舍8月上市科鲁兹掀背车7月上市业内人士分析,今年下半年,国内乘用车市场需求依旧旺盛,结合目前超过市场预期的销量表现,预计今年全年国内乘用车市场将实现较快增长,总体涨幅有望超过去年。为连续两年的个位数增长之后的快速复苏,预计今年狭义乘用车销量增速有望接近15%-20%。市场概述XX半年会中国广播广告投放分析材料2013年1-5月,乘用车传统媒体广告投放量同比增长4%,SUV广告投放份额保持快速增长,同比增幅高达65%,远超乘用车整体增速,广告份额由去年同期的20%一跃超过30%。据中国汽车工业协会公布的的数据显示,SUV产销1-5月增速超过40%,增速较快。投放总量XX半年会中国广播广告投放分析材料一汽大众以15%的份额居榜首,主投速腾GLI轿车和迈腾轿车;上海大众主投斯柯达昕锐轿车和波罗轿车;东风日产,主投骊威轿车;长安福特主投翼搏SUV和翼虎SUV;安徽江淮首度入榜,主投S5SUV。TOP5厂商均放量增长。前4厂商均以电视为主,平面和电台为辅。江淮汽车以电视为主,在其他媒介投放极少。投放总量XX半年会中国广播广告投放分析材料2013年5月,MPV,长安欧诺MPV投放份额仍稳居榜首,纳智捷大7MPV、起亚佳乐MPV新晋TOP5榜单。SUV/越野车,江淮瑞风S5SUV跃居榜首,一汽奔腾X80、上海通用别克昂科拉新晋TOP5榜单。轿车,东风日产骊威轿车跃居榜首,除斯柯达昕锐外,其余均为新晋车型。投放总量XX半年会中国广播广告投放分析材料微型车市场:铃木领跑品牌关注排行榜,奇瑞和长安位居其后;产品关注:奥拓位居关注榜榜首,3-8万元价格段的产品累计关注度近九成。关注排名XX
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